融媒體時代電視節目主持人定位研究

文/馬瑾瑾

引言

融媒體時代背景下，傳統媒體在擁有了新的發展空間的同時，也間接加快了傳統媒體行業向新媒體轉型的速度。電視節目主持人因為電視節目內容與結構的更新出現了新的變化，新型的信息傳輸技術使得主持人在個人的立場、情感的控制以及身份等方面都受到影響。而電視節目主持人作為媒體的重要形象代言人，必須對自身有一個準確的定位，通過準確的定位不僅能有效地強化主持人的個人水平以及修養，還能將整個媒體的水平提升到一個新的高度。

1.融媒體的作用

融媒體是全球媒體信息多元化發展的必經之路，通俗地講就是把傳統的媒體形式（比如電視、廣播、報刊雜志等）和新形式媒體（比如電子計算機、移動網絡終端、平板電腦等）通過科學、合理、高效的方式進行融合，實現資源共享并把數據集中化處理后，再把加工出來的多元形式的信息資訊利用這些平臺進行傳播。也就是說融媒體是當前信息時代中媒體的自我發展趨勢，并且是以互聯網發展作為前提將各種媒體進行融合的方式。

融媒體有兩個重要的作用：（1）能夠適應各種新的生活環境。社會的進步使得人們的思維模式與看問題的視角發生了相應的變化，傳統單一化、規律性強的生活模式已經無法滿足當前人們的實際需求，人們渴望收獲并分享到多元化的信息數據資源，這也使得傳統的媒體傳播形式必須在生存與發展中做出選擇，而融媒體的出現成功地解決了這個問題。（2）全面強化傳媒的質量。當前，社會以及網絡充斥著大量的信息與資訊，許多信息資訊可能過了今天之后就變得沒有價值，這也使得媒體在單一發展的情況之下是無法保障穩定的利益空間。傳統媒體所具備的公信力、專業性強等內涵和新興媒體的良好互動性、便捷性能夠起到良好的互補作用，這對于提高傳媒的整體質量是相當有利的。

2.融媒體時代電視節目主持人如何定位

在傳統媒體和新興媒體相互融合的過程當中，傳統的電視媒體出現變化也是大勢所趨。因此，節目主持人要與時俱進，將自己從封閉的信息傳播者開始向著開放、互動、即興表現的融媒體人才方向過渡。融媒體主持人必須掌握媒體的交互融合、即時互動和公共平等為核心的新媒體內容并突破原本的主持風格，將自我價值在真、快、廣等方面全面展示出來，以滿足當前融媒體環境下的電視節目傳播需求。

2.1 重視道德修養、新聞業務素養

按照當前電視節目的發展規律可以看出，未來的電視節目會將市場和平臺放在網絡以及移動終端上，并以直播為主的方式進行。而電視節目主持人既是這些復雜化、多元化信息的“過濾器”，又是區別這些信息與資訊真假的重要“把關人”。我國著名的教育家、學者黃劍鋒教授在他的著作中提到，進行新聞把關要做到以下幾個方面:要滿足媒體的立場、方針以及價值觀，同時必須要按照廣大受眾的要求和標準對新聞資訊的內容進行篩選和取舍，將實用、有益、正確的信息提供給用戶。隨著網絡的發展，網絡中的海量信息充斥著各種危險與不確定性，因此，主持人必須提高自身的信息解決能力與正確的是非觀念，并結合客觀情況對輿論進行正確引導。新興媒體的即時性并不允許主持人有充足的時間作出正確反應與思考，因此，主持人必須重視自身的文化積累以及專業素養，還要提高自己的臨場應變能力，全面提升自我價值，這樣才能夠滿足融媒體時代下電視節目主持的需求。

2.2 掌握融媒體時代技術要件

在融媒體時代下，主持人不但要具備電視制作的能力，而且還必須要適應全媒體環境的要求，并能夠熟練運用各種信息技術手段，比如說文字、圖像、視頻、網絡以及遠程交互等方面的應用，并通過不同的方式將電視節目內容的即時性以及視覺沖擊力和感染力進行強化并提高到一個新的層次，同時還要加大各類信息資訊的表現力。除此之外，電視節目主持人還必須擅長通過新媒體積累人氣以此提高節目的影響力與號召力，強化節目的黏合度。

2.3 轉變話語方式

與傳統媒體相比，新興媒體在語境上并沒有沿用傳統媒體的一言堂模式，而是采用自由發言與表達意見的方式，如果條件允許，主持人可以隨時接受觀眾的提問，或者表達自己的觀點，最為重要的是廣大受眾所具備的話語權以及參與權并不是主持人給予的，而是網絡平臺發展到一定程度時自然形成的。大眾傳播的節目語境當中也融入了大量的情境交流，實現了主持人與觀眾的地位平等化，而且傳播者與受眾的身份可以相互轉化。由于是面對面的方式，那么就不需要采用傳統的“一對眾”電視節目主持形式，新媒體更加重視觀點的獨特性以及信息解讀的正確性。因此，主持人要重視口語生活化，這是當前新媒體的主旋律。

3.融媒體時代下各類電視節目主持人的定位

3.1 新聞節目主持人

新聞類節目是電視媒體的重要組成部分，包括播報式以及談話評論式。播報式新聞節目的主持人所重視的是政府或者媒體的某些觀點與看法，所以這一類型的節目主持人必須不帶任何個人的情感，將內容直觀、簡潔地進行播報；而談話評論式的節目主持人不僅要具備豐富的知識，還必須要有良好的溝通能力以及臨場反應能力，引導受訪者將信息進行表達。

3.2 娛樂節目主持人

目前，國內的娛樂節目種類繁多，為了能夠在激烈的競爭中處于不敗之地，就必須通過主持人對節目本身有一個深度而又精確的定位。主持人風格多樣也給娛樂節目主持人帶來了新的發展方向。

3.3 體育類節目主持人

相比較于其他類電視節目，體育類節目內容充實而且節奏快，該類節目的觀眾群體較為固定，主要是喜愛體育運動或者競技的人。因此，體育類節目主持人必須了解各種比賽規則，以及比賽雙方的水平高低、風格差異等。在賽事當中對運動員的得失能夠快速地給出分析結果，而且在播報中必須精簡明顯，情感激昂，讓觀眾身臨其境。

3.4 法制類節目主持人

法制類節目是通過電視節目將一些真實的案件加以評論與分析之后，讓觀眾有親歷整個案件的過程，將依法治國的理念深入人心，全面提高人們的法律意識和維權意識，幫助人們在日常的工作與學習中明白法律的重要性，做到懂法、守法。法制類節目的主持人既不可以像娛樂節目主持人那樣隨興，也不可以像體育節目那樣激情四射。主持人在節目中必須把握好法律的權威性，無需像新聞播報主持那樣莊重，但在評論和內容的分析上必須做到客觀、中肯，還要將里面深層次的內容發掘出來，并和觀眾做好互動。

3.5 服務類節目主持人

服務類節目主要是為廣大觀眾提供生活服務為主，比如說飲食、購物、旅游等一些定向性的節目。服務類節目的核心是為人民群眾提供完善的生活資訊和生活服務內容，因此，服務類節目主持的風格必須要和藹可親、自然，讓觀眾感受到節目內容的真實。除此之外，還必須要對市場有一個概括性的了解與研究，只有了解到觀眾的實際需求，才可以滿足他們并得到觀眾的接受。

3.6 兒童類節目主持人

兒童節目主持人不但要具備良好的溝通能力與組織能力，還必須以兒童為核心做好節目主持的風格和定位，把握好兒童的心理變化規律，引導他們確立正確的價值觀，在主持少兒類節目的同時還必須運用歡快、輕松的兒童式表達，這樣才能夠吸引他們注意力。同時主持人還需要會運用自己的肢體語言和兒童進行交流與互動，這對于強化信息傳播的效果具有重要的促進作用。

3.7 經濟類節目主持人

由于經濟與民生息息相關，大多數人更加相信電視中權威經濟專家以及學者的建議，所以，經濟類節目也變成了從事經濟活動的群眾獲得信息資源的重要途徑。因此，經濟節目類型的主持人在具備社會責任感與政治思想以外，還要擁有豐富的經濟知識，所以，必須要認真謹慎。

結語

綜上所述，對電視節目主持人的定位要求是電視事業發展到一定高度的時候出現的必然產物，想要將電視節目的質量與效果提升到新的層面，就必須做好主持人的定位設計，只有這樣才能夠在提高收視率的同時實現自我價值。