淺析互聯網技術與媒介融合的創新方法

文/金烜

引言

當前，我們已經進入了“互聯網+”的時代，這對媒體信息的傳播載體和傳播內容帶來了翻天覆地的變化，媒介融合成為了媒體發展的必然趨勢，也是大眾媒體現代化改革的必經之路。所以，在全新媒介融合條件下，互聯網新興媒體的媒介融合是在互聯網技術支持下產生的，同時還融合了傳統媒體內容優勢，從而形成適用于自身的融合轉型之道，促進了媒體的可持續發展，滿足微時代受眾對媒體的新要求。

1.媒介融合的定義及發展背景

1.1 媒介融合的定義

“媒介融合”這一詞匯的最早提出者是美國麻省理工學院教授伊契爾·索勒·浦爾（Ithiel De Sola Poo），他提出了“形態融合（ convergence of modes） ”的概念，認為數字技術將會使傳統媒體，如電視、報紙等逐步消亡，媒體將會呈現多功能一體化的發展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison是這樣定義媒介融合的：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”

“媒介融合”主要是在互聯網和數字技術裂變式發展形勢下，面對新媒體的快速發展，傳統媒體的急速轉型的迫切需求，為了實現新舊媒體互相借勢，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，成為了當前媒體融合發展是一項緊迫的戰略任務。

1.2 媒介融合的發展背景

在我國，媒介融合受到了國家的大力支持，在2014年召開的中央全面深化改革的第四次會議中，提出對于新媒體與傳統媒體融合的指導意見，為現代媒體新聞界指明了發展方向，在國家政策的推動下，媒介融合成為了傳媒界發展的熱門話題。在兩會期間也利用媒介融合的優勢，通過微信、微博、網站等形式全天候直播兩會信息，增強了兩會與老百姓的互動性和宣傳性，這也是媒介融合實踐較為成功的案例之一。

但也有部分媒體人并沒有真正了解國家對媒體融合的重要指導意義，仍然停留在追求自身利益上，考慮的是“傳媒股利好上漲”、中央圈定“新型媒體集團”誰將入圍？媒介融合發展上存在著思想認識不足，有的滿足現狀，患得患失，擔心打破原有格局，還有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發展抱有的希望不高，不愿意開拓創新，完全依靠上級下達政策，等指揮，在媒體融合方面較為被動。其實，媒體融合既不是在原有的傳統媒體基礎上的疊加，也不是傳統媒體業務與新媒體業務的并行，而是要不斷提高思想認識，在互聯網技術的指導下加強統籌規劃，制定總體思路，明確工作目標，將媒介資源進行整合，使信息、技術、人才融會貫通，形成一個較為統一的傳播體系。所以，面對當前的市場環境，加強互聯網和媒體融合尤其發展的必要性。

2.互聯網對媒介融合的重要意義

2.1 有利于構建黨中央宣傳思想文化陣地

新聞媒體是黨的傳聲筒，更是黨中央思想文化建設的重要組成部分，隨著互聯網技術的快速發展，媒體必須要進一步統一思想、提高認識，在黨中央精神引領下，運用互聯網技術手段，整合新聞媒體資源，創新媒體傳統方式，占領信息傳播制高點，進一步加快傳統媒體和新興媒體融合發展，才能更好地落實黨中央主流思想輿論的戰略部署，切實增強推動媒體融合發展的緊迫感、責任感和使命感。

2.2 有利于傳統媒體的改革創新發展

面對媒體的發展形勢，傳統媒體傳統的宣傳方式和宣傳途徑已經無法滿足受眾對信息的需求，為了傳統媒體的可持續發展，必須要走互聯網和媒介融合之路，傳統媒體利用自身獨有的優勢，融合互聯網先進的技術手段，可以形成一個在融合發展的條件下此長彼長的態勢。簡言之，媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。

2.3 有利于媒介融合走向多元化

互聯網擁有數以億計的龐大用戶，能夠幫助媒介融合更好地放大其價值，同時互聯網還具有潛在的海量用戶、龐大的數據以及專業的數據分析、整合能力，投資終端也相對完善，能夠更好地解決媒介融合的技術難題。在互聯網信息產業技術深入發展中，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產業背景，從而實現在多元化融合基礎上形成跨行業、跨地區、跨媒體式的媒介產業。

3.互聯網與媒介融合的創新方法

在當今互聯網信息技術的發展下，媒介融合可以理解為利用互聯網技術將“傳媒思維+內容生產+產品形態+渠道占有”實現一體化發展，從而帶動傳媒界的快速發展。

3.1 用互聯網思維推進媒介融合

媒介融合利用互聯網生產方式不僅是一種技術的變革，更是一場互聯網思維的基因革命。在當今的信息市場環境中，人們需要的是更加個性化和精準化的信息服務，媒介融合必須要解放思想，加強對互聯網思維模式的認知，互聯網無疑會給媒介融合帶來巨大資金和技術上的支持，將媒介融合注入互聯網思維，使傳播具備海量的信息資源、傳播速度更加具備實效性，傳播互動性增強，充分運用大數據和云計算重視用戶體驗，重視信息分享，從而使媒介融合實現從“內容為王”逐步轉變成“信息服務為王”，在激烈的市場競爭中實現傳媒界的可持續發展。

3.2 利用互聯網技術整合傳播內容

媒介融合利用數字化集成報道形式，使傳統的媒體宣傳內容更加富有多元化和感染力，但由于信息繁冗，如何利用海量的信息抓取受眾眼球成為了巨大的問題，例如，今日頭條通過新聞APP的形式傳播新聞信息，但“新聞流”的呈現方式形成了無版面閱讀的窘境，表達的新聞信息的意識呈現“淺薄化”“碎片化”弊端，很難滿足用戶的深度需求。

媒介融合利用互聯網技術對龐大的信息資源進行過濾、分析、整合，采用適宜的文本框架進行結構化加工，并利用互動化的傳播方式進行可視化呈現，拓展文本表達的意義空間。同時，還可以充分發揮傳統媒體的諸如“版面”“欄目”等文本框架優勢，根據受眾用戶的閱讀興趣、閱讀習慣進行整合加工，設有“生活信息”“時事信息”“趣味信息”等多個專欄，用戶可以根據自己的喜好對龐大的新聞信息進行篩選閱讀，使媒介融合的宣傳內容達到最好的傳播效果。

3.3 互聯網使產品形態走向多元化

媒介融合依托互聯網技術獨有的開放性，對資本和技術等外部力量進行整個，從而使媒介融合完成升級轉型。也就是說互聯網下的媒體融合結合了內容產業、通訊產業、IT產業等諸多產業領域，實現了產品形態從單一向多元化趨勢發展。

如以樂視體育為例，樂視體育就是借助了互聯網的東風，實現了產品形態的快速發展，主要是因為樂視體育聯合了聯通、阿里、萬達等巨頭，以體育內容為傳媒業核心，將單一傳統的視頻網站的業態形式進行改革，開發集合“賽事運營+內容平臺+智能化終端+增值服務”為一體的媒體宣傳新形勢，并開展多項有關體育的業務，如賽事運營業、體育彩票業、體育廣告業、體育游戲業、體育電商業、體育智能硬件業等，為樂視體育構建全產業鏈體系，使媒介融合從一個垂直門戶媒體向平臺級互聯網生態企業轉型，成為了互聯網和媒介融合的生動案例。

3.4 互聯網擴大渠道占有率

在媒體融合戰略的大背景下，必須要認清互聯網帶來的諸多益處，媒介融合主要通過報網融合的形式進行宣傳，也就是“一報一網，報即是網，網即是報”。主要通過整合線上線下信息資源，在利用互聯網優勢實現擴大渠道占有率，以擴大其規模和影響，進一步擴大信息傳播范圍，增強媒體影響力。現階段利用微信公眾號和官方微博的宣傳工具較為普遍，特別是在各地新聞機構較為暢行；報業集團利用微博、微信渠道擴大宣傳等，通過利用互聯網優勢擴大媒介融合的宣傳渠道，進一步加大了媒介融合的宣傳力度。

結語

互聯網和媒介融合是現今傳媒業發展的必然趨勢，媒體領導者必須要辯證地看待“互聯網+”時代給媒體發展帶來巨大挑戰和發展機遇，要在全新的媒介融合視域下，積極利用互聯網技術的先進性，創新策略實現媒介融合，憑借新舊媒體互相借勢的手段，推動融合媒體的內容生產，帶動新聞業的變革，形成媒介融合的創新動力模式，從而促進媒介融合的進一步發展。

參考文獻

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