娛樂新聞傳播中存在的問題及對策研究

王一迪 趙鴻迪

（大連理工大學 新聞傳播學系，遼寧 大連 116024）

娛樂新聞傳播中存在的問題及對策研究

王一迪 趙鴻迪

（大連理工大學 新聞傳播學系，遼寧 大連 116024）

隨著人們生活水平的提高，娛樂新聞在人們生活中所占據的比重也越來越大，因為娛樂新聞可以給人們帶來歡樂，所以研究娛樂新聞傳播具有現實意義。本文研究了娛樂新聞在傳播中存在的問題，并在此基礎上重點分析了增強娛樂新聞傳播的有效性的手段和對策。

娛樂新聞；傳播；問題；對策

一、引言

隨著社會的迅速發展，新聞傳播方式不斷變化，因此人們獲取信息的方式和途徑也越來越多。尤其對于娛樂新聞來說，傳播渠道非常多，新聞媒體之間的競爭也非常激烈。因此，如何在激烈的競爭中獲得更大的收益，對于娛樂新聞傳播來說非常重要。所以，本文重點從把握娛樂新聞傳播中存在的問題出發，并積極地找出應對策略，具有重要的現實意義。

二、娛樂新聞傳播中存在的問題

（一）過分注重利益最大化，責任和道德修養不足

娛樂新聞在傳播過程中過分注重利益最大化，可能導致在娛樂新聞的傳播過程中沒有足夠的責任擔當意識和道德修養意識，這樣一來就會導致娛樂新聞的傳播重點發生偏移。盡管媒介要生存和發展，但必須有生存和發展的原則，沒有原則地追求利益最大化必定會導致不良的后果。大部分的娛樂新聞在傳播過程中如果過分地追求點擊率，就會影響媒體在大眾心中的形象，忽略了媒介應該擔負的責任和社會道德，就會導致娛樂新聞越來越大眾化。如果利用不良手段進行新聞報道，新聞市場上就會充滿低俗的娛樂新聞，大眾就會受到精神污染。而娛樂新聞一味迎合低級趣味的受眾口味，就會對人們樹立正確的社會價值觀產生不良影響，不利于形成和諧的社會風氣。

（二）追求娛樂傳播效果，新聞走向產生誤區

隨著娛樂新聞越來越大眾化，許多人為了能夠迅速出名，就會采取一些博眼球的新聞傳播方式來宣傳自己，在娛樂新聞中普遍存在這種現象。過分地追求娛樂傳播效果，新聞走向就會產生誤區，許多為了出名的人甚至會違背社會倫理道德，制造各種刺激、火爆的娛樂新聞。這些類型的娛樂新聞題材雖然能夠迅速地抓住人們的眼球，但是在娛樂新聞的傳播過程中，會對社會的價值觀和道德底線提出挑戰。如果社會道德、法律和社會規范不能對娛樂新聞產生約束作用，那么對娛樂新聞的傳播管理就會陷入尷尬的境地。更好地規范娛樂新聞的傳播，才能讓娛樂新聞得到長遠發展。

（三）受眾需求定位有誤區，缺乏有效的輿論監督

在娛樂新聞的傳播中，受眾需求定位存在一定的誤區，并且在娛樂新聞傳播中缺乏有效的輿論監督機制。部分娛樂新聞在傳播過程中會將受眾需求定位為學生，這樣一來就可能會影響學生的思維方式和價值觀。因為思維方式對人的成長有非常重要的作用，如果娛樂新聞媒體不能對娛樂新聞進行需求定位，就會造成不良后果。而沒有有效的輿論監督也是娛樂新聞傳播過程中存在的另一個比較嚴重的問題。相關媒體在傳播娛樂新聞時沒有有效的市場監管機制對其進行約束和規范，并且現階段我國娛樂新聞傳播中沒有足夠的政策監督和管理，而市場監管機制的缺失不利于娛樂新聞的長遠發展。當娛樂新聞中存在比較低俗的內容時，沒有一定的監管機制對其進行規范就不能促進娛樂新聞的良性發展。

三、解決娛樂新聞傳播問題的對策

（一）增強娛樂新聞記者的職業道德修養

對于娛樂新聞的傳播來說，娛樂記者的道德素養決定了娛樂新聞層次的高低。因此，想要提高娛樂新聞的層次就一定要讓娛樂新聞記者自身的素質有所提升，這樣一來就能夠提高娛樂新聞的質量，盡可能地避免產生一些低俗的新聞。記者一定要注意增強自身的道德修養，更要有高尚的職業精神，在進行娛樂新聞采編和報道的時候要有正確的價值觀，從而提升娛樂新聞的檔次。在很多時候，如果娛樂新聞記者在采編新聞時能夠不以利益最大化為主要的標準，就能夠避免許多問題，而在娛樂新聞傳播中增強娛樂新聞傳播效果的直接手段就是要增強娛樂新聞記者的職業道德修養。

（二）規范娛樂新聞媒體的行業標準

一個行業想要長遠的發展，就一定要有規范的行業標準，尤其是對于娛樂新聞的傳播來說本就魚龍混雜，更需要規范的行業標準來有效整頓新聞內容。在娛樂新聞的傳播過程中，一定要有嚴格的市場規范，必須完善娛樂新聞媒體的行業標準。只有制定一個完善的、規范的娛樂新聞媒體行業標準，才能讓娛樂新聞的傳播有章可循。建立健全規章制度能夠促使娛樂新聞的傳播奉行規范作業。除此之外，一定要有正確的新聞傳播標準，讓娛樂新聞在傳播過程中有標準可依。只有形成良性的娛樂新聞傳播態勢，才能讓娛樂新聞傳播朝著正確的方向前進。對于娛樂新聞的傳播來說，只有擁有正確的理念，并且在明文規范中對娛樂記者加強宣傳和教育，才能促進娛樂新聞的健康發展。

（三）完善娛樂新聞傳播監督規范

娛樂新聞的生存和發展與外界的監督有非常大的關系，因為無論娛樂新聞如何報道，如果沒有有效的監督，那么娛樂新聞就不會有更大的進步。隨著娛樂新聞的發展， 完善其監督規范具有重要意義。只有出臺相應的懲處辦法，才能對娛樂傳播中不規范的行為作出處罰，而只有有效的處罰才能讓娛樂新聞進行自我反省。大部分的受眾都會輕易受到娛樂新聞的影響，因此只有強力的監督機制，才能促進娛樂新聞朝著正確的方向前進。另外，娛樂新聞的受眾最好都是成年人，因為成年人不同于學生等群體，他們能夠對娛樂新聞信息的優劣作出理性判斷。對于娛樂新聞的傳播一定要有多層次的立體監管，但是由于我國的新聞環境等客觀條件的影響，在娛樂新聞傳播中暫時沒有建立完善的監管機制，非常不利于娛樂新聞行業的健康發展。

四、結語

娛樂新聞的傳播速度非常快，可以有效地豐富公眾的精神生活，因此需要保障娛樂新聞的健康性和有益性，讓人們在觀看娛樂新聞的時候得到充分的放松。因此，只有不斷修正娛樂新聞的傳播渠道和內容，才能進一步完善傳播行為，而規范娛樂新聞的傳播方式能促進行業的長遠發展。

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