南方報業傳媒集團融合發展走出新路徑

文/郝天韻

2017年的南方報業傳媒集團68周年社慶日，正值黨的十九大勝利召開，可謂意義非凡。習近平總書記在黨十九大報告中，全面闡述了新時代中國特色社會主義思想，闡明了事關黨和國家未來發展的重大理論和實踐問題，是指導新時代一切工作的最高遵循。作為一家具有廣泛影響力的黨媒集團，如何以實際行動深入學習貫徹落實黨的十九大精神，積極擁抱新時代，勇于擔當新使命，壯大黨的宣傳輿論陣地？如何在不斷變化的媒體格局和輿論生態中培育新能力、增創新價值、打造新優勢？筆者經過深度調研后發現，南方報業傳媒集團正以新型主流媒體建設的新成績迎接新時代的到來，并走出了極具特色的融合發展新路徑。

1.集團背景與新媒體戰略

南方報業傳媒集團由《南方日報》及其創辦的系列報刊發展而來。《南方日報》1949年10月23日創刊于廣州。在半個多世紀的發展歷程中，南方日報以其不可替代的權威性、公信力和高品質的主流新聞和深度報道，確立華南地區主流政經媒體地位，是廣東唯一主打高端讀者群的權威政經大報。南方報業傳媒集團的前身為南方日報報業集團，于1998年5月18日正式掛牌運作。2005年7月18日，南方日報報業集團更名為南方報業傳媒集團。

更名后的南方報業傳媒集團，一方面強化了“南方”以文化為脈絡，由報刊向多媒體發展，形成品牌集群和人才集群，在創業中持續創新的傳統；另一方面確立了“南方”以資產為紐帶，組建傳媒集團公司，形成規范的公司治理結構，在改革中加速發展現代企業制度。

在深耕傳統平面媒體的同時，南方報業傳媒集團更致力于實施新媒體挺進戰略，加快網絡媒體和手機媒體的發展速度，開拓可發展媒體優勢的相關產業，實現跨媒體、跨地區、跨行業經營上有突破性的進展。近年來，集團成功構筑報紙、期刊和出版社、網絡三大平臺的立體化組合，逐漸往傳媒業品牌集團的方向延伸，沿著打造國際文化傳播業品牌的戰略目標，以“品牌媒體創新力量”為軸，以平面媒體、網絡媒體、移動媒體、圖書出版、文化會展、文化實業和傳媒的社會公益活動為“七大艦隊”，使南方報業傳媒集團呈現出更加豐富的品牌群體架構。

目前，南方報業傳媒集團擁有8報、9刊、多家網站和“兩微一端”、1個出版社，形成了平面媒體、網絡媒體、移動媒體、廣電媒體、戶外LED和電子閱報欄六大產品線，全媒體矩陣覆蓋2億用戶。

“深耕主業、多元開拓、加快轉型、融合發展”十六字戰略至今，以“深度融合、全面轉型”為路徑，南方報業全力推進融合發展，打造新聞資訊領先、傳播手段先進、服務能力突出、產業形態豐富、擁有強大輿論引導力和市場競爭力的智慧型文化傳媒集團，輿論引導力和社會影響力穩居業內一流地位。

2.“報網端微全覆蓋”，主題宣傳的排頭兵

多年來，南方報業始終堅持正確輿論導向，在主題宣傳報道上濃墨重彩，使其媒體影響力、公信力等方面得到全面提升，可謂是主題宣傳的排頭兵。

2.1 唱響主流輿論的南方聲音

2015年以來，南方日報、南方周末等媒體結合廣東工作實際，深入闡釋以習近平同志為核心的黨中央治國理政新思想新實踐，100多篇評論被人民日報、新華網等中央媒體轉載推介。南方日報重點經營“治國理政新思想新實踐”專欄，圍繞學習、解讀、宣傳習近平總書記系列重要講話精神，2017年上半年持續刊發162期評論員文章，數量質量在全國媒體中遙遙領先，獲得中宣部3次閱評表揚，被《人民日報》轉載2篇，被新華網、人民網、人民日報客戶端、新華社客戶端等主流新聞網站和客戶端轉載150多篇，成為全國地方媒體闡釋習近平總書記重要講話精神的理論高地，有力唱響主流輿論的南方聲音。

因其主題宣傳實現“報網端微全覆蓋”，南方報業傳媒集團多次受到中央領導同志和中宣部新聞閱評表揚。2017年以來，為突出做好習近平總書記對廣東工作的重要批示精神、廣東省第十二次黨代會、全國“兩會”、香港回歸20周年、建軍90周年等重大政治事件的宣傳報道，南方報業傳媒集團精心組織“一帶一路”國際合作高峰論壇、G20漢堡峰會等重大國際活動的報道，積極承擔廖俊波、黃大年等典型人物的報道。繼2016年劉云山、劉延東、劉奇葆等中央領導共4次給予比較突出的表揚，被中宣部共有8期新聞閱評表揚提后，2017年上半年，南方報業受到中宣部新聞閱評表揚9次；集團對習近平總書記對廣東工作做出重要批示的報道、廣東省第十二次黨代會報道、全國“兩會”報道被胡春華等領導同志給予高度評價。

2.2 熱點引導 深入有效

除了全面覆蓋的主題宣傳，南方報業傳媒集團對于熱點的引導也愈加深入有效，著力推出有思想、有溫度、有品質的優秀作品。南方日報的“廣東經濟開門紅”系列報道、南方都市報的“坑老保健品”、揭秘地下“色播”江湖、深圳醫保套現等系列調查報道、21世紀經濟報道的北斗產業調查報道等，均是體現南方采編水準的佳作，報道有力、引導得當，社會贊譽度較高。精選宣傳題材、創新呈現方式、注意傳播效果，一批技術先進、制作精良的融媒體產品和有深度、有功力的正能量文章在網絡空間廣泛傳播。很多主流新聞力作達到了數十萬+、上百萬+，甚至上千萬+的閱讀量。比如“武松來了”“兩會脫口秀”兩檔節目分別獲得1億+、5000萬+閱讀量，神曲《四三二！let’s go！》和H5《南方網紅帶你深度游廣東》因呈現方式新穎活潑而備受關注。

3.“中央廚房”2.0進一步完善采編聯動機制

時任廣東省省委常委、宣傳部部長慎海雄曾強調，要實施“移動優先”戰略，不斷做強做優融媒體拳頭產品，進一步提升傳統主流媒體在新媒體領域的話語權。要創新體制機制，支持南方財經全媒體集團加快推進自貿區信息港、粵港澳大灣區研究院等重點項目建設。

按照中央和廣東省委關于推進媒體深度融合的部署要求，在南方報業于2016年建成的“中央廚房”1.0（“采編一體化平臺”一期）基礎上，今年則全力加快“中央廚房2.0”建設作為推進媒體深度融合的龍頭工程和基礎平臺。

3.1 全媒體一體化統籌 打造爆品

據了解，自南方報業確立全媒體生產理念起，便全面改革采編流程，形成反應迅速、技術統一、手段多樣、媒體聯動的全新生產流程。以打造拳頭產品為核心、以構建“中央廚房”2.0為重點，進一步完善“1+X”采編聯動機制，全媒體平臺功能先進、實用，業務應用互通共享，使得報社信息化水平邁上新臺階。南方報業“中央廚房”2.0建設目標為“四個一”：一個報網端決策聯動機制、一個采編指揮調度平臺、一個全媒體內容管理系統和一個傳播效果監測反饋系統。

通過技術賦能，在決策上實現全媒體一體化統籌，在采訪上實現全媒體實時在線調度，在編輯上實現全媒體高效銜接，在發布上實現全媒體立體呈現，在傳播上實現全媒體大數據監測——是“中央廚房”2.0“四個一”建設目標的具體體現。今年的南方日報68周年社慶日，正值黨的十九大勝利召開。在對十九大的報道中，其新采編系統“中央廚房”2.0全面啟動并發揮了極其重要的作用：十九大開幕前夕推出《RAP一曲新荔枝頌，帶你看看新廣東》《在粵歪果仁為“新四大發明”唱了一首歌》，以RAP歌曲形式講述廣東建設新成就，成為“點贊”量過百萬的網絡爆款產品……

“中央廚房”2.0投入使用后，大部分選題可實現在線交流和實時溝通，實現多端口編輯與一線記者直接交流，實現部門內的團隊作戰甚至多部門聯合作戰，減少了大量的中間環節和溝通壁壘，為改造傳統采編流程提供了有力支撐。“中央廚房”2.0 將大大推動南方報業采編“一體化平臺”建設，將集團所有媒體全面接入一體化稿庫，包括文字、圖片、視頻等各形態的采集、加工與分發，形成統一指揮、使用便捷的新聞信息采集發布平臺，真正實現集團內容資源共享、高效支撐，多元生產、多產品生產和個性化生產有序進行。“中央廚房”2.0建立了統一的技術平臺，著力打造適應新興媒體生產傳播的技術支撐能力和網絡傳播效果量化評估系統。

通過高度重視技術驅動，主動適應互聯網技術革命，南方報業傳媒集團因其完善內部數據交換規范和聯通基礎，以技術改造推動內容生產加工分發營銷評估一體化發展，統籌建設集團中央內容數據庫、用戶數據庫、媒體云平臺，通過開放、合作、共贏的模式，對接多層次優質新聞資源技術平臺。

3.2 “南方名記培育工程” 培養全媒體人才

據了解， 南方報業傳媒集團以“南方名記培育工程”牽引隊伍建設和人才培養戰略，全面深化了管理體制和用人機制改革。

通過高度重視隊伍建設，積極開展“兩學一做”學習教育和馬克思主義新聞觀教育，調整提拔一批關鍵崗位骨干人員，實施新媒體技術全員培訓，由此，南方報業傳媒集團全面提升了采編隊伍的凝聚力戰斗力。多年來，這支采編隊伍牢牢堅持將正確政治方向擺在首位，堅持黨性原則、馬克思主義新聞觀，把握正確政治方向，努力把自身打造成一支以正面宣傳為主、擁有高水準的業務能力和優良的工作作風的一流采編團隊，推出一系列堅守社會責任、傳承南方價值，體察民情、表達民意，有思想、有溫度、有品質的精品力作。

同時，南方報業傳媒集團還著力培育嫻熟掌握現代傳媒新手段新方法的優秀人才。通過大力推動采編隊伍向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人才轉型，培養勇于嘗試直播、短視頻、無人機采集、VR等新的內容生產方式的全媒體復合型人才。2016年10月、2017年4月，南方報業傳媒集團先后遴選出兩批共40名“南方名記”，制定相應的培育措施和考評激勵制度，采用“一人一策、因人施策”的方式進行傾斜培育，探索實施新媒體項目制、工作室制，搭建人才創新創業平臺。通過培育，南方報業傳媒集團的記者們快速熟練掌握全媒體十八般武藝，在近年重大報道活動中擔當了融合創新的重任，推出一系列特色鮮明、人氣頗高的文章、欄目、項目，“南方網紅”，打造網絡“爆款”的能力處于國內媒體同行前列。

多年來，南方報業傳媒集團堅持把人才作為第一生產力，將優化人才結構作為融合發展、轉型升級的重要驅動力，改革選人用人制度，改進考核評估、培訓及激勵機制，加大新媒體專業人員引進和培養力度，強化采編、經營人員的全媒體技能培訓，積極引導和協助各業務板塊引入數據技術、計算機技術、新媒體產品運營等專業人才；健全激勵機制，實行崗位聘任管理，搭建優秀人才成長平臺，解決干部“能上能下、能進能出”問題，努力建成一支充滿活力，具有強烈用戶意識、創新意識、產品意識、市場意識，適應轉型發展的全媒型、專家型、復合型人才隊伍，形成采編與產品并重、經營與管理并重、技術與資本并重的多元化多層次人才結構。通過改進考核評估、培訓及激勵機制，極大地推動了人才結構優化。

4.“南方＋”強勢來襲 與新媒體技術深度融合

4.1 “南方＋”上線突破“雙兩千”

作為南方報業傳媒集團全力打造的移動端主流媒體，“南方+”從2015年10月底上線至2017年10月中旬，兩年實現進“雙兩千突破：客戶端累計下載量突破2400萬，由客戶端建設運營的廣東權威發布新媒體平臺“南方號”入駐機構超過2000家。目前，“南方+”一周平均生產3個H5作品、1.5個動漫作品、3個視頻新聞產品，推出20多場視頻直播，推出了一系列“叫好又叫座”的爆款產品。

2017年8月，“南方+”推出反腐脫口秀視頻“武松來了”第二季，全網點擊量達3000萬，此前的第一季四期節目全網點擊量過億；2017年“南方+”在全國“兩會”期間推出的“兩會TALKS”，全網點擊量超過5000萬。與此同時，“南方+”于2016年推出的“南方號”已成為微博、微信以外的另一大政務新媒體聚合平臺和流量入口，全面覆蓋廣東省21個地級以上市黨政機關，全省人社、公安、司法行政、地稅、國資、工商等多個系統的省、市、區（縣）三級政務新媒體也都集體入駐了“南方號”。

截至2017年10月中旬，廣東全省已有超過2000家黨政機關的政務新媒體和企事業單位的機構新媒體入駐“南方號”，月均發稿總量達到3萬條，帶來每月超過4000萬的閱讀量。在大批新媒體產品帶動下，“南方+”牢牢占據了廣東移動端主流媒體制高點，成為華南地區具有龍頭地位的骨干新媒體，并贏得業界和網民的廣泛好評。

4.2 “移動優先”拉動全面轉型

根據《2017全國黨報融合傳播指數報告》在全367家黨報自有APP中，“南方+”居地方黨報首位；在國家網信辦許可和確定的272家互聯網新聞信息服務單位中，“南方+”位居2017年5月榜首位。此外，南方報業其余的新媒體拳頭產品南都“并讀”APP下載量近8000萬，南方周末APP下載量1072萬，“閣壁”社區項目依托微信已于5月上線，目前用戶總量已突破10萬。“移動優先”、大力發展新媒體對集團產業轉型產生明顯拉動作用。2017年上半年，集團新媒體收入同比增長28%，其中移動媒體收入同比增長75%。

“南方+”上線兩年突破“雙兩千”，主要歸功于南方報業兩年前開始實施的“移動優先”戰略。

“移動優先”是因應移動互聯網時代需求，積極占領移動傳播制高點，打造具有龍頭地位的骨干新型主流媒體。移動互聯時代要求我們將過去那種有限的、固定的信息“入口”變為與形形色色的場景認知相符合的“多點觸達”模式，對處于不同場景、不同需求的用戶，提供基于場景認知和個性化需求的“伴隨式服務”。

近年來，南方報業傳媒集團以打造“南方+”等移動客戶端產品為重點，著力構建技術共享、平臺融通、相互導流、優勢互補、各具特色、服務有效的新媒體矩陣。目前，已經形成報、刊、網、端、微、屏等多介質、多形態、立體化的媒體生態，總覆蓋用戶超2億人。

在大批新媒體產品帶動下，“南方+”牢牢占據了廣東移動端主流媒體制高點，成為華南地區具有龍頭地位的骨干新媒體，并贏得業界和網民的廣泛好評。記者了解到，截至今年10月中旬，廣東全省已有超過2000家黨政機關的政務新媒體和企事業單位的機構新媒體入駐“南方號”，月均發稿總量達到3萬條，帶來每月超過4000萬的閱讀量。

5.全面轉型打造“傳媒＋” 穩居亞洲品牌500強

世界品牌實驗室2017年6月發布《中國500最具價值品牌》分析報告，南方報業旗下南方日報、南方都市報、南方周末再度入選，品牌總價值達764.09億元，僅次于中央電視臺、人民日報社，位居全國媒體機構第三；在2017年9月發布的《亞洲品牌500強》榜單中，南方日報、南方都市報、南方周末分別以132位、170位、181位的成績上榜，南方日報和南方都市報更是與人民日報、讀賣新聞等報業品牌，共同躋身亞洲報業十大品牌。

5.1 產業聯動 形成全媒體矩陣

堅持科學發展、多元開拓、堅持技術創新驅動，南方報業的媒體融合取得明顯成效。作為一家由傳統報紙媒體全面轉型升級的報業傳媒集團，它的融合范圍不僅是“中央廚房”的采編機制、“南方＋”的移動客戶端……其觸角還伸向共享單車、智能遠程運維服務等最新產業。

2017年12月6日，南方報業傳媒集團與北京摩拜科技有限公司在廣州簽署了戰略合作協議，雙方將在新媒體策劃、客戶端資源、大數據挖掘、智庫建設以及輿情服務等方面展開合作；12月5日，新華三集團智能遠程運維服務示范樣板點落成揭牌儀式在廣州市南方報業傳媒大廈成功舉行，這也標志著南方報業在服務理念、模式、服務能力躍上了一個新的臺階……

正是南方報業以打造六大產業標桿項目為重點、推動結構調整產業升級的具體行動。開展“傳媒+園區”“傳媒+產業”“傳媒+資本”……目前，一系列的探索實踐正在進行中，并成效顯著，通過整合渠道、整合資源，實現集團優質資源與外部資源的有機融合。目前，南方報業按照“傳媒+”產業發展思路，正形成以新聞傳媒為核心，融合政務服務、文創服務、數據服務、交易服務、文化娛樂、智慧生活的“1+6”產業結構，形成“大傳媒、大文化”新型產業格局。

南方報業全面推進轉型融合工作，初步形成以集團整體轉型為主體、以“南方+APP”“南方周末APP”“并讀APP”“閣壁社區矩陣”四大拳頭產品和建設南方財經全媒體集團、南方網改制上市、南方輿情數據服務、289文化藝術產業、發行物流公司改制、南方文化娛樂產業六大產業轉型標桿項目為兩翼，各單元創新發展的融合發展格局，快速推進全面轉型，服務大局、服務用戶、服務創新能力明顯提升。

劉紅兵表示，媒體要充分關注、研究、分析和思考，通過優質內容的全媒體傳播，推進行業健康發展。“未來，南方報業將持續關注共享單車等新經濟業態，搭建行業領軍企業與地方政府對話平臺。” 劉紅兵說。

由此，南方報業形成了集平面媒體、網絡媒體、移動媒體、廣電媒體、戶外LED和電子閱報欄六大產品線、覆蓋2億用戶的全媒體矩陣，品牌價值居全國媒體機構第三。

5.2 銳意創新 腳踏實地

2017年12月15日，南方報業傳媒集團舉辦技術大會。會上，兩個由國家新聞出版廣電總局授權的國家級實驗室、兩個應用研究院、一個中央數據庫（大數據服務中心）共5個聯合實驗室和研究院揭牌。南方報業2017年度十大技術創新項目也同時揭曉。

此次揭牌的出版融合發展重點實驗室和媒體大數據應用實驗室是由國家新聞出版廣電總局授牌成立，由南方報業傳媒集團與中科院深圳先進技術研究院、武漢大學深圳研究院、北京百分點信息科技有限公司等共建；南方數字經濟研究院、智能媒體實驗室兩個應用研究院是南方報業與百度、阿里巴巴等互聯網企業共建；南方報業集團中央數據庫（大數據服務中心）建立后，南方報業將圍繞數據優先戰略，在人才培養及服務能力延伸等方面開展相關研究工作。

南方報業“中央廚房”2.0系統平臺、“南方+”融媒體移動直播平臺、南方輿情輿堂APP、戶外媒體大數據分析系統、寫稿機器人等10個重磅項目獲得“南方報業2017年度十大技術創新項目”。

2017年11月，南方報業成立技術委員會，制定集團技術發展戰略和實施路徑。該委員會將加快建設集團中央數據庫、智慧化管理系統、基礎架構云平臺、總體網絡安全防護體系四大項目，聚合及優化技術資源配置管理方式，引入多元化的激勵模式，不斷培育新能力、增創新價值、打造新優勢。此次技術大會，也吹響了加快推進深度融合、全面轉型、建設智慧型文化傳媒集團的行動號角。

南方報業傳媒集團近年的融合發展實踐證明，面對傳媒格局的深刻轉變，通過“深度融合，全面轉型”，不但能在服務大局、引領輿論方面繼續發揮全國一流省級黨報集團的突出作用，也將在融合發展時代繼續引領創新大潮，發揮媒體改革發展排頭兵的作用。

截至目前，南方報業全媒體矩陣覆蓋2億用戶，品牌價值居全國媒體機構第三。南方報業著力壯大主流輿論陣地，構建了報、刊、網、端、微、屏全媒體矩陣，集團媒體所屬微信公號影響力持續擴大。截止2017年9月，訂閱量超過10萬的有24個、超過50萬的有6個；各媒體新浪官方微博粉絲數超過600萬的有6個，集團全媒體矩陣覆蓋2億用戶。