全媒體時代下地方電視臺的轉型應對策略探究

文/劉繡明 景興才

引言

互聯網的普及催生了許多新型媒體，在這樣一個全媒體的時代背景下，地方傳統媒體的唯一正確選擇是用新思維審視自我，認清大勢，奮力轉型，跟上時代發展的要求以及步伐。

1.全媒體時代的到來

全媒體時代是與傳統媒體相對而言的，它比傳統媒體有著更加先進以及創新的特點等一系列優勢。首先，全媒體時代的消費者與傳統媒體時代的消費者有一個非常顯著的不同之處，那就是全媒體時代的消費群眾具有更加強烈的參與性及互動性。這些群眾有了更多的選擇，不再僅僅局限于地方電視臺這個單一的媒體選擇，他們開始逐漸涉足到互聯網、微博、微信等通訊工具。全媒體時代的到來，讓消費者的媒體選擇不再被時間以及空間等因素限制，人們可以隨意選擇在任何時間、任何地點借助平板電腦、移動客戶端手機等渠道收看任何電視臺頻道。同時，新媒體技術不斷進步發展，完善了之前傳統媒體傳播時的一些缺陷，如節目可選擇、重復觀看及留言互動、收藏等。總而言之，全媒體時代的到來催生了一個新的媒體時代，為人們在選擇媒體類型方面提供了更多的選擇方式、更多的獲取渠道。地方電視臺的發展在面臨巨大挑戰的同時，全媒體時代的到來也會給地方電視臺的發展帶來發展的機遇。地方電視臺完全可以借助全媒體時代的優勢以及各種渠道，拓寬地方電視臺的傳播范圍，增加地方電視臺的傳播途徑，抓住全媒體時代背景下的各種機遇優勢，做好轉型升級工作，迎來地方電視臺的全新發展時期。

2.全媒體時代對地方電視臺的影響

2.1 觀眾的流失

全媒體時代是一個與高新科技高度融合的時代，它催生了新興媒體的產生。新媒體作為一種新生的事物，它具有傳播速度快、傳播范圍廣泛、傳播方式以及傳播途徑多元化等特點。我們國家的許多地方電視臺沒有及時跟上全媒體時代的潮流，沒有充分與新媒體融合，依然使用傳統媒體運作方式的地方電視臺將不可避免地受到非常大的沖擊。最典型的沖擊就是觀眾的流失，最直觀的反映就是收視率的下降。許多地方電視臺沒有充分考慮觀眾的喜好、興趣和關注點，盲目進行電視節目的改版，導致原有的觀眾不再買賬，再加上當今時代流行綜藝文化節目，電視臺應該緊跟時代步伐，增強節目的娛樂性，否則一些過于嚴肅的節目會使很多觀眾失去興趣。

2.2 觀念的改變

全媒體時代對傳統媒體造成了很大的沖擊，另一方面催生并促進了新興媒體的發展，這種局面很大程度上帶來了媒體行業觀念的改變。電視臺要積極主動地轉變觀念，擯棄落后陳舊的觀念謀取更好的發展。首先，為了突破傳統電視單一的表現形式，電視臺應該重新定位傳統電視臺的業務形態，打造出融合新媒體表現形態的新媒體形態；其次，為了走具有特色的全媒體發展之路，電視臺應該利用地方性的優質資源，加大創新力度；然后，順應時代發展，探索求變，運用互聯網思維改善經營以及運行思路，將平臺的覆蓋面進一步拓寬。

3.全媒體時代下地方電視臺的轉型應對策略

3.1 堅持“內容為王”，提升引導力

無論過去還是現在，內容是媒體賴以生存的基礎。全媒體時代下，地方電視臺融合轉型發展，同樣離不開“內容為王”。推動媒體融合發展，在強調技術引領和創新驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。在媒體融合發展中，廣播電視傳統媒體要保住主陣地，就要善于將傳統媒體和新興媒體優勢互補，保持廣播電視的價值和靈魂，以新媒體的基因改造提升傳統廣播電視。對于新聞媒體來說，內容始終是核心競爭力，是媒體競爭取勝的法寶，推進媒體融合發展必須以內容建設為根本。

堅持正確的輿論導向，以正面宣傳為主，為人民、為社會傳播正能量。同時，電視臺還應該建立人才培養機制，以教育形式和實踐方式對廣大電視臺工作者進行嚴格、規范的培訓，加強他們的專業知識、專業能力和實戰經驗，打造一支強大的電視臺工作人員隊伍，讓他們學會選擇積極向上、正面的播報內容，以別出心裁的報道和播放方式吸引觀眾，提升電視臺的引導力、吸引力和感染力。例如，前幾年開始熱播的幾檔節目，《朗讀者》《開講啦》《超級演說家》等，這幾檔節目都是從人們的當下生活出發，關心人民的煩惱和憂慮，從有價值、有意義的事情出發，努力為廣大人民群眾傳遞積極、正面的內容，獲得了觀眾的一致好評。

3.2 堅持“創新為要”，提升影響力

創新是新聞事業改革發展、增強實力的必然選擇。要以先進技術為支撐，以內容建設為根本，促進傳播手段的創新，加快傳播能力建設。隨著科學技術和網絡的迅猛發展，互聯網在媒體領域進行著一場前所未有的變革。在“互聯網+”的新時代下，電視臺應該轉變發展模式和發展觀念，開放思維，堅持創新發展，創新播報，以“創新為要”，積極發展視頻網站、互聯網電視、IPTV、移動客戶端等新媒體業務，推動節目內容與新媒體、線下活動、城市公共服務、電子商務等業務的融合，探索構建“電視+互聯網+產業”的發展模式，促進傳統媒體與新興媒體的一體化融合發展。借助電視臺的設備優勢，從讀者和受眾的喜好、興趣和關注點出發，以用戶為中心，將宣傳報道的觸角伸向讀者和觀眾。主持人應該不斷地進行自我學習和自我完善，加強自己的專業知識，提升自己的舞臺經驗和舞臺表現力，從而能夠對節目進行更深入的報道，更好地把控節目。為此，需要為電視臺工作者提供學習社會知識的廣大平臺等更多的學習機會和提升機會，讓他們在主持技巧上加以潤飾和提高，讓他們從實際生活中了解社會的真實現象，有助于他們在節目上的主持和表現，提升他們的語言表達能力，將主持技巧靈活地運用于節目上，增強對節目的掌控能力。

同時，還應該面向市場，創新節目的播放形式，有必要時調整節目播出的時間點來吸引更多觀眾的注意力，還可以進行欄目創新，以激發觀眾的好奇心和新鮮感，打造精品。比如說，前幾年熱播的《快樂男生》《快樂女生》，在這兩年的收視率可大不如從前了，這就是因為電視臺百年不創新欄目的播放形式導致觀眾的視覺疲勞，失去了觀看節目的興趣。而最近新出的一款選秀節目《創造101》就不一樣了，這款節目在選秀的形式上由原來的個人形式表演轉變為團體表演，選擇出道的11位女團成員而設置；同時以兩周一次的公演形式對女團的實力、能力表現進行考核，在舞臺上博人眼球，因此在近期的網絡上爆紅，收視率一路飆升。

3.3 堅持“融合為先”，提升傳播力

全媒體時代下，媒體界都是采用共享的方式進行傳播的，要想推動電視臺的發展，用“互聯網+”思維對新聞生產進行流程再造和路徑融合，從傳統模式向全媒體生產模式轉變。從“相加”到“相融”，從“兩張皮”到“一盤棋”，從“物理聚合”到“化學反應”，推進采編融合、平臺融合、內容融合、活動融合。采用新的媒體技術，將傳統媒體和新興媒體融合發展，讓傳統媒體和新興媒體進行優勢互補，著力打造多元化融合發展、具有競爭力、影響力和傳播力的新型媒體集團。為了形成立體、融合發展的傳播體系，需要以先進技術為支撐，讓傳統媒體和新興媒體在渠道、平臺、內容等方面相互融合。通過全臺聯動、多屏齊動、用戶互動，實現本地重大新聞、重大活動的直播常態化。要緊盯技術前沿，以移動直播、VR、AR等先進技術為支撐，以無線化為突破口，推進“智慧廣電”“移動廣電”建設。要抓住“中央廚房”建設這個龍頭，以節目和信息服務為核心支撐，建設移動互聯網生態，充分滿足用戶多樣化、個性化的需求。

將不同的媒體以不同內容和不同形式進行組合或結合，如可以將報紙廣播、網絡雜志、博客等融合到電視節目中，打造具有地方特色的地方電視欄目。同時，對欄目制作的視野進行拓展，對內容的信息量加以豐富，實現地方電視媒體與其他媒體的融合，將它們進行優勢互補，對地方電視臺品牌效應的提升具有重要的推動作用，同時還能夠滿足觀眾多樣化、個性化的收視需求。例如，美國I Report節目就是和I-Caught的新聞節目進行聯合播出，創新了欄目的播放形式，取得了非常好的收視效果和經濟效益，是電視媒體與新媒體相結合的典范。

3.4 堅持“人才為本”，提升戰斗力

加強人才隊伍建設，完善用人體制和激勵機制，培養、引進“全媒化”“復合型”新型媒體人才，是推動地方傳統媒體深度融合發展的關鍵。按照“四向四做”要求，地方電視臺要想創造出有品質、有溫度的作品和電視節目，就必須堅持以人為本，從人民群眾的需求出發，充分考慮人民群眾的所思所想所憂，同時還需要電視臺的工作者嚴格要求自己，提高業務能力，成為全媒型、專家型人才。為了提高電視臺的整體工作效率，地方電視臺必須轉變運行制度，實施現代化管理體制。新媒體的專業人才隊伍建設存在不足之處，但傳統媒體的專業人才隊伍建設完善，二者可以加強人才交流；由于新媒體具有很大的時效優勢，其信息獲取的速度以及發布的及時性要比傳統媒體更強，使用新媒體專業人才利用新媒體有助于縮短信息的發布時間。

結論

全媒體時代下，地方電視臺想要在激烈的市場競爭中占據一席之地，還需要充分利用電視臺專業技術人才、依托電視臺的設備優勢、借助電視臺的資源優勢打造具有吸引力、影響力的電視欄目和電視節目。互聯網作為弘揚正能量的重要載體，地方電視臺更應該好好利用互聯網這個平臺，堅持正面報道為主，為人們營造積極正面的輿論導向，傳播正能量，形成跨區域、多平臺、全方位、滾動式的新聞傳播新機制。