廣播新聞傳播中微博微信的應用

文/屈小雅

互聯網時代的到來給廣播新聞的發展提出了高的要求，廣播新聞在新時代遇到了新挑戰，同時也遇到了新的機遇。廣播新聞是以不同的新聞廣播頻率報道與評論新聞的，在廣播頻率當中，新聞廣播的收聽量跟收聽率還是很高的。在互聯網時代，隨著新媒體的盛行，在廣播新聞傳播中微信、微博的應用，有利于促進廣播新聞傳播的發展。本文詳細闡述了廣播新聞傳播中的微信、微博的各自優勢與應用。

1.廣播新聞傳播中微博微信的優勢

1.1 廣播新聞傳播中微博的優勢

微博的產生給互聯網世界帶來了深遠的影響，給新聞信息的獲取傳播提供了另一種渠道。從某種程度上說，全世界范圍內微博的使用者都可以是時事新聞的傳播者。一般來講，突發的新聞消息的第一獲取人并不是傳統的新聞媒體機構，而是現場參與人員。微博的出現，使得新聞傳播的門檻大大降低，能夠通過多種渠道與方式運用簡便的信息發布機制讓每一個人都能夠清楚、及時地了解到發生的情況，在網絡上進行直播，快速、簡便。各大網友通過微博能夠發布自己所見所聞的實時新聞，同時也可以給新聞媒體提供新的新聞熱點。將這些實時信息進行一個有效的處理整合就形成了一則具有較高關注度的新聞。除此之外，微博在熱點事件傳播方面，具有其它平臺無法超越的優勢。大部分熱點事件都是在微博首發，最新進展也是在微博及時呈現。相比新聞平臺的繁重，微信朋友圈的封閉，高開放的特性，讓微博成為天然的熱點話題傳播廣場。對于突發事件，新聞媒體無法去現場進行了解并做采訪工作，因此也無法及時獲取最新信息，只能不斷地通過其他渠道獲取，因此微博的出現能夠促進新聞媒體報道質量。[1]

微博的另外一種功能是能夠引發社會新聞事件。現在微博已經廣泛出現在網絡平臺，其對社會影響力也不斷上升，但歸根結底，其真正蘊藏的潛力是能夠引發社會性的新聞。跟微博相似的傳統新聞媒體，只有廣播才可以與之相匹配，不過，兩者之間卻又有著一定的差異性，廣播能夠讓你體會到更多現場的感覺，但網絡只能提供照片視頻等。將廣播新聞與微博結合起來，就能夠相互取長補短，發揮新聞傳播的最大效應。

1.2 廣播新聞傳播中微信的優勢

微信是騰訊開發的一項影響深遠的社交軟件，其優勢也很明顯。首先，微信使用成本較為低廉。微信本身是用流量結算的，使用智能手機的用戶，通過一定的流量套餐就能夠進行長時間通訊，比話費優越性更強，更加實惠方便。這相當于較早前廣播電臺互動，跟聽眾用熱線撥打或者短信交流所產生的實際通信費用相比，廣播互動更具有成本的優勢。另外，時代不斷的發展實踐也證明，手機短信的使用程度已經大大降低，有逐步下降的趨勢，不受廣大用戶的待見，其現象產生的最大原因就是微信QQ等免費社交軟件的出現，讓眾多用戶更加偏向于使用免費的通信社交軟件。

其次，微信的交流通話相比傳統電話也較方便。與傳統電話相比，微信的使用更加方便，甚至用藍牙就能實現無手持通話。而且隨著智能手機的普及，幾乎可以說是人手一部，已經成為了人們的必需品，傳統電話的優勢逐漸失去，更加促進了人們對微信的使用。同時，微信通話無需撥號，只需相互關注，就能進行多種方式的通話，其便捷性大大增強，優越性顯著[2]。

另外，微信是通過語音來進行互動的，這對于廣播新聞傳播來說十分適合。現階段，微信的功能漸漸增多，能夠傳送不少的圖片、音頻以及文字信息，但是微信在最初開發時就已經奠定了產品的發展方向，必須要通過語音來實現確定對話的基礎。廣播是以聲音作為載體的，當事人參與其中，更加生動寫實，微信語音就能很好的實現這個功能[3]。

2.廣播新聞傳播中微博微信的應用

2.1 廣播新聞傳播中微博的應用

首先，微博的應用注意要把握正確的輿論方向。在新聞廣播傳播中，考慮到人力的有限性，在高強度的采編工作以及密集的新聞播放時段里，如果只是依靠臺里記者人員的原創新聞是遠遠不夠支持新聞頻道的。因此，需要新聞廣播用各種不同的渠道獲得新聞資源信息，主流的新聞網站成為新聞工作者獲取新聞信息的主要渠道。微博的出現讓更多的新聞工作者有了獲取更多新聞的機會。但是，在廣播新聞工作中我們也不能忘記新聞編輯的重要原則，就是新聞內容的真實性與權威性，把握好正確的輿論方向，對新聞素材的正確選擇，對焦點問題的編輯報道，要先鑒定真偽性，在確定之后才能進行報道。[4]

其次，廣播新聞要積極發揮傳統媒體的權威性。傳統媒體雖然有缺點，但其權威性還是具有很大優勢的。跟微博新媒體相比，傳統媒體具有比較高的可信度，微博由于是公眾報道渠道，發布門檻是非常低的，因此，對發布信息的真實性自然就沒辦法得到保證。但是，新媒體缺乏健全的監管機制，容易產生嚴重的社會后果。當今時代，媒體的公信力對于媒體的自身發展是至關重要的，是可持續發展的重要保證。

總的來說，廣播新聞傳播應用微博要注意幾個事項。第一，要注意新聞的真實性。微博是一個開放的平臺，發布門檻低，缺乏對發布人員的身份的監管，這可能導致社會公眾利用新媒體發布各種信息新聞，成為各種信息的發布者和傳播者，引發不安定事件，影響社會穩定。因此，傳統媒體必須在充分驗證微博所發布的信息內容的真假后再發布相關新聞，切不可為賺取關注度而忽視自身的責任。第二，廣播新聞要合理、科學地轉換為微博新聞，微博新聞由于發布要求的特殊性，字數有一定的限制，內容要言簡意賅，突出重點，因此，廣播新聞記者在對微博新聞進行轉換時要注意語境以及技巧，語言要恰到好處。第三，廣播新聞工作者在發布微博信息時要注重自覺性，在微博發布消息時要明確自身的定位，在轉發或者發布微博內容時一定要具有自覺意識，保證微博內容的客觀真實。

2.2 微信在廣播新聞傳播中的應用

微信的應用越來越普遍，得到了廣泛的認可。首先，微信的主要功能之一就是善于引導聽眾。參與微信互動的不同類型的人，在增強信息廣播宣傳力度的同時，也能促進新聞傳播的全面性，將新聞信息滲透人們生活的方方面面，使受眾積極主動參與，確保新聞最大化傳播。新聞媒體工作者在利用微信獲取新聞資訊時，要保證信息的真實性，并對信息進行正面的引導。在運用微信進行傳播時，一定要嚴格控制好播放量，積極傳播分享正能量。建立符合節目口味的微信編輯團隊。廣播新聞運用微信，最重要的還是要微信編輯團隊擁有良好的節目靈感，這樣才能做出具有吸引力的微信內容，做好微信在廣播新聞中的應用。

廣播新聞傳播中微信的應用有以下幾點措施：第一，建立官方品牌微信公眾號。要積極樹立品牌意識，統一節目頻率標致，并加強宣傳，提高知名度。第二，要積極引導群眾參與進來，充分利用微信優勢，開辦特色節目，聽眾根據喜愛的節目發表語音文字信息，簡便公開。而廣播新聞在播放重要的新聞報道時，可以相應地建立專門的平臺，引導公眾參與其中。第三，要嚴格篩選推送內容。由于微信公眾號的功能特殊性，對發布的內容頻次有限制，每天只允許發布一條信息內容。所以，需要新聞工作者嚴格篩選推送的新聞內容，要具有代表性。除此之外，可以在微信公眾號內容中加標簽，比如說發1就可以聽到專題報道，發2就能聽到生活新聞報道等。

結語

綜上所述，在廣播新聞中運用微信微博，是傳統媒體與新媒體的無縫結合，是時代發展的產物，也是時代發展的必然要求。微博與微信應用才是廣播新聞傳播的正確發展道路，擴大了傳播速度，也擴大了傳播的范圍，拓寬了公眾的參與渠道，微信、微博的應用對廣播新聞傳播的發展有著積極的促進作用。傳統媒體要趨利避害，充分利用并發揮自己的優勢，將自己的優勢與微博、微信相結合，進而獲得可持續性發展。