新媒體語境下我國主流電視新聞改革路徑研究

文/佟嚴濤

前言

電視新聞是通過電視屏幕向觀眾傳遞聲音、畫面、文字等形式的新聞手段，其利用的主要是現代電子影像技術，在新媒體發展之前，我國主流電視新聞以其時效性和豐富性深受廣大群眾喜歡，通過電視新聞群眾就可以很快了解到國內外的一些新聞，但是隨著新媒體的發展，電視新聞這種傳統媒體則受到了極大沖擊，電視媒體自身的信息傳遞單向性、時間限制性、載體局限性、形式固定性等“劣勢”削弱了群眾的喜歡程度，新媒體新聞的快捷、多元、時效、載體、互動等特點成為群眾的新需求。新媒體語境下，我國主流電視新聞則處于了尷尬境地，如何在新媒體語境下實現電視新聞的“突圍”，實現自身的可持續化發展，成為擺在主流電視新聞面前的重要問題。

1.新媒體對我國主流電視新聞的影響

1.1 新技術新聞載體的影響

新媒體語境下，電腦、手機等載體通過互聯網技術，將世界各地的新聞及時的展現出來，多數群眾也更加喜歡通過電腦、手機等載體瀏覽新聞，通過電視收看新聞的人數則逐步下降。據統計移動互聯網新聞用戶規模達到了6.25億，占到了網民使用比例的84%，而人均每日觀看電視新聞的時間降低至154.6分鐘，全天收看電視的比例大大降低。新媒體語境下，群眾對于新聞載體的選擇使得電視新聞受到了沖擊，群眾不在把電視作為觀看新聞的主要載體，網絡新聞載體開始拓展自身的影響力，電視新聞價值在群眾選擇新聞載體的過程中被逐步削弱。

1.2 多元新聞發布者的影響

新媒體語境下，新聞的發布不再是傳統官方新聞的獨有權利，人人都可以成為新聞的制作者和發布者，人們可以通過手機，隨意拍攝一段視頻、錄制一段聲音發布在網絡上，形成簡單隨意的新聞樣式，而且發布的新聞不受時間、地點的限制，新聞受眾可以參與到新聞的互動中，實現了新聞的及時、互動等功能。而主流電視新聞的發布只能是電視新聞官方機構，這在一定程度上保證了新聞的質量，但在新媒體語境下，與群眾消費新聞的需求品味出現了脫節，在一定程度上影響了電視新聞的傳播。

1.3 豐富新聞內容的影響

新媒體語境下，依靠互聯網技術，新聞在傳播的內容方面更加豐富，各類文字、視頻、圖片等元素可以集成展現，內容不拘泥于傳統的電視新聞格式，表述更加親民、簡潔，內容既可以融入到百姓生活中，也可以提升至極致解讀，群眾可以短時間內針對同一主題的新聞瀏覽到不同的內容表述，獲得更多的新聞視角。這些依靠互聯網的新聞給群眾提供了新聞內容選擇的多元性，人們也更習慣于通過網絡抓取自己感興趣的新聞內容。而主流電視新聞往往在報道內容方面就有一定的限制，一般局限于消息、特寫、評論等題材，內容具有一定的“套路”，這些傳統的模式在一定程度上影響了群眾對于電視新聞的選擇。

2.新媒體語境下我國主流電視新聞改革的路徑

2.1 發揮專業優勢，優化服務功能

主流電視新聞受限于承載形式、機構、人員等限制，在新聞的制作、傳播等方面與新媒體技術新聞具有先天的差距，例如對于新聞的時效性，網絡新聞可以第一時間進行播報，人員隨手一拍就可以傳播一段及時信息，而電視新聞則需要先處理后發布，這就決定了在時效性方面，電視新聞不具有優勢。但是，新媒體時代，對于新聞時效性的追求并不是群眾的唯一選擇，對于新聞的“解讀”則是人們的更深次追求，這也成為電視新聞的重要優勢。例如網絡新聞可能只是直觀的展現一段紀實消息，人們通過網絡能夠滿足獲取第一消息的快感，但同時對于消息背后的成因、發展等，則更希望通過官方解讀，這就給電視新聞發揮專業優勢，提供優質服務提供了空間。

電視新聞的優勢之一就是擁有官方身份，可以多角度對新聞進行調查、解讀，挖掘新聞背后的價值信息，突出新聞真相，傳遞新聞正能量，以便更好的服務社會大眾。因此，主流電視新聞需要充分運用這一優勢，對新聞進行“二次挖掘”，充分發揮電視新聞采訪優勢，更深層次的挖掘新聞事實，并對新聞真相進行多角度解讀，以滿足群眾的需求。例如，央視焦點訪談節目經常聚焦社會關注熱點新聞，并對事實進行全程報道解讀，雖然有時看似一件小事，但事件背后的影響則被解讀的更加深入、透徹，更加讓群眾了解真相，更容易從中吸取經驗教訓，這給人以啟迪，滿足了群眾需求，這也是焦點訪談節目備受群眾喜愛的重要原因之一。

電視新聞的另一優勢就是服務社會民生。依靠自身優勢，更好的服務民生是電視新聞在新媒體站穩腳跟的重要保障。一是契合群眾精神需求?，F代社會，隨著經濟的快速發展，人們的生活節奏逐步加快，在滿足物質生活提升的同時，對于精神的追求也更加渴望。抓住人們的需求，及時進行新聞解讀，就是電視新聞服務大眾的重要優勢。例如，對于每年春節，央視就會以“年”為題材，制作一系列契合年味的精神信息，如何發揮孝道、如何回家、如何陪家人、如何面對“逼婚”等熱點話題都被抓住，及時進行各類形式的解讀、引導，群眾通過觀看這類信息，在精神上能夠有所啟迪，有所收獲。二是服務地方經濟。主流電視新聞具有一定的導向價值，可以通過挖掘地方經濟發展經驗，形成一些發展經濟的題材新聞進行解讀報道，以推廣經驗，服務民生經濟。例如許多電視新聞通過發布旅游題材、創新題材、創業題材等新聞，挖掘元素特色，突出經驗要點，給想要發展經濟的群眾提供了參考資源，深受百姓喜愛。

3.2 對準消費需求，改革服務風格

抓住消費者需求，是主流電視新聞在新媒體語境下形成發展力的關鍵。新媒體環境下，群眾對于新聞在形式、內容、風格等方面的需求具有多元性，這與傳統的電視新聞模式形成了鮮明對比，這既是電視新聞的薄弱點，也是機遇。一是要突出個性需求。傳統的電視新聞具有廣泛大眾化的特點，這雖然對于一些普遍性的新聞聚焦解讀具有一定的優勢，但對于個體需求差異的關注不夠，在新聞的細化、分類方面做得還不足。新媒體語境下，群眾對于新聞的需求更加多元，電視媒體需要在新聞進行細化，特別是要善于通過網絡平臺收集群眾的需求點，然后通過電視平臺提供豐富的新聞題材，以滿足群眾的個性化選擇。二是敘事“開門見山”。傳統的電視新聞為了保證新聞的完整性，往往會把新聞的整個完整環節展示給觀眾，而新聞的要點則一般放在后半部分。新媒體語境下，人們更喜歡直接性的展示，“碎片化”的新聞瀏覽正成為群眾的一種取向。因此，主流電視新聞需要改革傳統風格，在敘事上要開門見山，直接把關注點、沖突點、發力點、聚焦點等展示給觀眾，并在其中穿插解讀等形式把新聞傳遞給觀眾，讓觀眾從一開始就被新聞內容所吸引，而看完整個短小新聞，又能夠從中了解到新聞的來龍去脈。三是敘事“貼近百姓”。傳統的電視新聞常常處于一種官方姿態，新聞內容具有一定的嚴肅性，這雖然保證了新聞的效果，但在契合群眾方面具有一定的局限性，因此為了更好地迎合群眾，需要在敘事上更加親切、形式上更加生動、內容上更加貼近百姓，這樣群眾才能更容易與電視新聞打交道。例如播報百姓生活中的趣聞趣事、敘說百姓的家長里短、走入百姓的日常生活等等，真正融入百姓。

2.3 依托多元技術，創新展示形式

新媒體語境下，人們對于新聞的選擇突出了直觀、自由量大特征。直觀性就是觀眾更喜歡通過多角度視頻觀看到“第一現場”，自由就是觀眾可以不受限于電視媒體的播報的時間，可以隨時隨地的觀看電視新聞。因此電視新聞需要依靠多元技術，在創新展示形式上下功夫。一是依靠多元新聞采訪技術，多角度展示第一現場。隨著信息技術的快速發展，獲取信息視頻、圖片的主體、角度更加多元，各類天眼系統、店鋪攝像頭、個人手機、家庭攝像頭等都為獲取新聞提供了重要資源保障，特別是無人機攝像技術的出現，更是在空間上為展示新聞提供了更全新的視角。電視新聞需要充分利用這些技術載體，第一時間獲取新聞新聞動態視頻、音頻、畫面，以滿足群眾的直觀需求。同時，電視新聞也可以依靠數字模擬技術、真人展示、歷史情境再現等技術為觀眾提供更為豐富的新聞展示形式。二是嫁接網絡技術，實現電視新聞播放的動態化。傳統的電視新聞限制在了具體時段，人們有時忙于其他事情無法收看到新聞，而依靠網絡技術，可以把新聞嫁接在網上，讓群眾能夠隨時隨地的觀看錯過的新聞；同時，通過電視新聞與新媒體新聞的融合，可以把電視新聞的模式轉移到網絡平臺，通過編排新聞播報安排，使關注隨時隨地就能夠關注到自己喜歡的新聞，并能夠實現新聞互動，增強電視新聞的互動性。