媒體融合的變與不變

文/沈陽(yáng)

媒體融合正在進(jìn)入新的階段，從自轉(zhuǎn)自改自融到跨越體制、跨越界別和跨越平臺(tái)。媒體融合以舊融新，必定大敗；以新融舊，半成半敗；以新融新，或可有成。媒體融合需要集聚體制內(nèi)外力量，特別是互聯(lián)網(wǎng)界的力量，利用好互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)紅利、流量紅利和機(jī)制紅利，同時(shí)發(fā)揮好媒體界的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、價(jià)值優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期來(lái)看，傳統(tǒng)媒體兩強(qiáng)兩弱。一是內(nèi)容規(guī)范性優(yōu)勢(shì)，將長(zhǎng)期保持；二是政策牌照優(yōu)勢(shì)，也將長(zhǎng)期領(lǐng)先于新媒體。但技術(shù)和創(chuàng)新機(jī)制將會(huì)比較弱，技術(shù)人才的所需環(huán)境與傳統(tǒng)媒體存在很大的不匹配性，創(chuàng)新機(jī)制和傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格也存在很大的不匹配性，這兩點(diǎn)改變的難度極其巨大。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行將長(zhǎng)期帶有兩弱兩強(qiáng)的屬性。這決定了傳統(tǒng)媒體的融合。必然是逐步優(yōu)化，始終迭代，以新帶舊，平臺(tái)升級(jí)，融合發(fā)展。融合是改革，是先觸動(dòng)靈魂，后觸動(dòng)利益的激烈博弈。秉持未來(lái)的觀點(diǎn)、保有穩(wěn)定的價(jià)值觀、實(shí)現(xiàn)犀利的迭代速度。才能在這個(gè)充滿不確定性的媒體環(huán)境中生存下來(lái)。