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截至2017年6月,全球網(wǎng)民總數(shù)達38.9億,其中,中國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億,居全球第一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,更多的受眾開始選擇使用電腦、手機查看消息和新聞。因此,互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài),主流媒體面臨激烈的競爭,傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合已是大勢所趨。
面對新的媒體格局和挑戰(zhàn),作為西部地區(qū)市級黨報的甘肅《平?jīng)鋈請蟆贩e極探索突圍,不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持報紙和新興媒體優(yōu)勢互補,一體發(fā)展。創(chuàng)新推動傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、推廣等方面深度融合,努力形成立體多樣的媒體傳播體系,既牢牢把握了輿論引導的主動權(quán),又確保了紙媒和新媒體融合發(fā)展沿著正確方向推進。
2006年,平?jīng)鋈請笊鐒?chuàng)辦了平?jīng)鲂侣劸W(wǎng),開設(shè)本地新聞、國際國內(nèi)新聞、社會新聞、健康資訊等20多個新聞專欄,并開設(shè)7縣區(qū)分站、論壇、平?jīng)霾┛偷龋员愣嗲婪帐鼙姟?008年開通平?jīng)鋈請髷?shù)字報;2009年創(chuàng)辦《平?jīng)鍪謾C報》,每天兩次發(fā)布,涵蓋移動和電信用戶;2013年開通騰訊微博;2014年開通新浪微博和平?jīng)鋈請笪⑿殴娖脚_。通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容嫁接創(chuàng)新,最大程度地實現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對接融合,鞏固了主流黨媒的核心地位,提升了黨媒的傳播力、影響力。
如,在每年平?jīng)觥皟蓵逼陂g,平?jīng)鋈請笊绯嗽趫蠹埳辖o足版面,大力為百姓傳遞代表、委員聲音和政府工作重點之外,還在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)開通“兩會”直播;在報社微信、微博等公眾平臺發(fā)布動畫版“兩會”開幕式、H5視頻《平?jīng)稣ぷ鲌蟾妗返龋匀襟w傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會聲音”,引起了群眾共鳴,贏得了更多的受眾。
傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期發(fā)展,擁有了一批高素質(zhì)、專業(yè)的采寫記者。而面對媒體融合,記者只會采寫已不能適應新聞行業(yè)發(fā)展。因此,平?jīng)鋈請笊缭诿襟w融合發(fā)展探索過程中,對采編人員提出了更高的專業(yè)技能要求:記者必須學做全媒體記者,既要具備傳統(tǒng)的文字采寫和攝影能力,還要會拍攝視頻,懂網(wǎng)絡直播,掌握多媒體新聞發(fā)布技能;編輯應該是全媒體編輯,具備報紙、網(wǎng)絡、手機等各種終端的編輯技能。同時,在月度考核中加大新媒體作品獎勵力度。
經(jīng)過三年多的培養(yǎng)和實踐訓練,如今已經(jīng)成效明顯。2017年4月,報社重組全媒體工作室,從紙媒編輯中選出熟練掌握多媒體新聞制作和發(fā)布的3名編輯,專門從事新媒體編輯發(fā)布。同時,報社的每位記者也都具備了隨時采寫、拍攝紙媒和新媒體作品。每天記者在為報紙?zhí)峁└寮耐瑫r,還為微信、博客等新媒體提供除文字稿件外的圖片、視頻。遇到重大新聞事件,平?jīng)鋈請笊缢杏浾叨家匀诿襟w記者身份參與采訪報道,使新聞第一時間通過微博、微信等新媒體平臺,全方位呈現(xiàn)到受眾眼前。
如,在2017年11月《荷蘭串番茄來到平?jīng)鲂缕飞鲜邪l(fā)布會直播》《平?jīng)鲮`臺蘋果出口尼泊爾首發(fā)起運儀式直播》、12月《平?jīng)鍪械谑龑迷┉h(huán)城賽激情開跑直播》的三場“現(xiàn)場云”客戶端直播活動中,報社7名編輯記者積極參與,除了為網(wǎng)友發(fā)布現(xiàn)場直播外,還為報紙、新聞網(wǎng)站、微博采寫消息、拍攝圖片,實現(xiàn)了“一崗雙責”和“一次采集、多元發(fā)布、N次傳播”的融合傳播。三次直播引發(fā)了網(wǎng)友高度關(guān)注,點擊量上百萬,顯著提升了報社影響力。
樹立全國視野,加強與中央及省級主流媒體合作,開展全媒體走基層融合報道,是平?jīng)鋈請笊珥槕襟w格局變化,深入推進融合發(fā)展的又一探索。
2015年,平?jīng)鋈請笊鐓⑴c了平?jīng)鍪泻托氯A社甘肅分社共同策劃開展的“問道崆峒·走進平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報道活動。這是中央媒體主導的首次以全媒體形式立體化宣傳報道平?jīng)龅闹卮笾黝}外宣活動,平?jīng)鋈請笊缗e全社之力,加強策劃準備,派出記者全程參與,將最精彩動人的發(fā)展亮點推薦給中央、省級媒體,并學習新華社融媒體報道的成功經(jīng)驗,改變傳統(tǒng)思維理念和工作作風,以及過去單一、局限的傳統(tǒng)報道方式,在報紙上辟出20個專刊集中刊發(fā)優(yōu)秀報道稿件。同時在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)、平?jīng)鍪謾C報、平?jīng)鋈請笪⒉⑽⑿殴娖脚_全程跟蹤報道活動盛況,包括特色亮點、新聞圖片、記者采訪感言、網(wǎng)民互動反饋等,實現(xiàn)了不同平臺同頻共振和融合互動,精彩講述了平?jīng)龉适拢瑥V泛傳播了“平?jīng)雎曇簟保破鹆巳襟w時代融合報道的立體聲勢和規(guī)模效應。
通過不斷學習探索,平?jīng)鋈請笊缤瞥隽艘幌盗猩钍茏x者喜愛、有影響力的全媒體報道作品。如,《平?jīng)鍪讞l車輛下穿通道通車》《艱苦超過“塞罕壩”的關(guān)山林區(qū),如何詮釋“綠色平?jīng)觥?》《不通高鐵,平?jīng)鼍蜎]有出路嗎?》等。《“現(xiàn)場云”直播靈臺蘋果出口尼泊爾首發(fā)起運儀式》《今天就想大大方方地贊一下我們的城!平?jīng)鍪鬃诵刑鞓蛲ㄐ小穬蓚€新媒體作品還先后獲得中國報業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品獎和平?jīng)鲂侣劒劧泉劇?/p>
可以說,平?jīng)鋈請笊绲娜诿襟w探索之路,是傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面的一次有益實踐,一大批接地氣、有品質(zhì)、群眾喜聞樂見的全媒體新聞作品不斷涌現(xiàn),重塑了黨報的品牌優(yōu)勢。