西部黨報媒體融合發(fā)展的探索

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截至2017年6月，全球網(wǎng)民總數(shù)達38.9億，其中，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，居全球第一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，更多的受眾開始選擇使用電腦、手機查看消息和新聞。因此，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨激烈的競爭，傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合已是大勢所趨。

順應融合趨勢，探索創(chuàng)新突圍

面對新的媒體格局和挑戰(zhàn)，作為西部地區(qū)市級黨報的甘肅《平?jīng)鋈請蟆贩e極探索突圍，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持報紙和新興媒體優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。創(chuàng)新推動傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、推廣等方面深度融合，努力形成立體多樣的媒體傳播體系，既牢牢把握了輿論引導的主動權(quán)，又確保了紙媒和新媒體融合發(fā)展沿著正確方向推進。

2006年，平?jīng)鋈請笊鐒?chuàng)辦了平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)，開設(shè)本地新聞、國際國內(nèi)新聞、社會新聞、健康資訊等20多個新聞專欄，并開設(shè)7縣區(qū)分站、論壇、平?jīng)霾┛偷龋员愣嗲婪帐鼙姟?008年開通平?jīng)鋈請髷?shù)字報；2009年創(chuàng)辦《平?jīng)鍪謾C報》，每天兩次發(fā)布，涵蓋移動和電信用戶；2013年開通騰訊微博；2014年開通新浪微博和平?jīng)鋈請笪⑿殴娖脚_。通過優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容嫁接創(chuàng)新，最大程度地實現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對接融合，鞏固了主流黨媒的核心地位，提升了黨媒的傳播力、影響力。

如，在每年平?jīng)觥皟蓵逼陂g，平?jīng)鋈請笊绯嗽趫蠹埳辖o足版面，大力為百姓傳遞代表、委員聲音和政府工作重點之外，還在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)開通“兩會”直播；在報社微信、微博等公眾平臺發(fā)布動畫版“兩會”開幕式、H5視頻《平?jīng)稣ぷ鲌蟾妗返龋匀襟w傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會聲音”，引起了群眾共鳴，贏得了更多的受眾。

“一崗雙責”，編輯記者爭當多面手

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期發(fā)展，擁有了一批高素質(zhì)、專業(yè)的采寫記者。而面對媒體融合，記者只會采寫已不能適應新聞行業(yè)發(fā)展。因此，平?jīng)鋈請笊缭诿襟w融合發(fā)展探索過程中，對采編人員提出了更高的專業(yè)技能要求：記者必須學做全媒體記者，既要具備傳統(tǒng)的文字采寫和攝影能力，還要會拍攝視頻，懂網(wǎng)絡直播，掌握多媒體新聞發(fā)布技能；編輯應該是全媒體編輯，具備報紙、網(wǎng)絡、手機等各種終端的編輯技能。同時，在月度考核中加大新媒體作品獎勵力度。

經(jīng)過三年多的培養(yǎng)和實踐訓練，如今已經(jīng)成效明顯。2017年4月，報社重組全媒體工作室，從紙媒編輯中選出熟練掌握多媒體新聞制作和發(fā)布的3名編輯，專門從事新媒體編輯發(fā)布。同時，報社的每位記者也都具備了隨時采寫、拍攝紙媒和新媒體作品。每天記者在為報紙?zhí)峁└寮耐瑫r，還為微信、博客等新媒體提供除文字稿件外的圖片、視頻。遇到重大新聞事件，平?jīng)鋈請笊缢杏浾叨家匀诿襟w記者身份參與采訪報道，使新聞第一時間通過微博、微信等新媒體平臺，全方位呈現(xiàn)到受眾眼前。

如，在2017年11月《荷蘭串番茄來到平?jīng)鲂缕飞鲜邪l(fā)布會直播》《平?jīng)鲮`臺蘋果出口尼泊爾首發(fā)起運儀式直播》、12月《平?jīng)鍪械谑龑迷┉h(huán)城賽激情開跑直播》的三場“現(xiàn)場云”客戶端直播活動中，報社7名編輯記者積極參與，除了為網(wǎng)友發(fā)布現(xiàn)場直播外，還為報紙、新聞網(wǎng)站、微博采寫消息、拍攝圖片，實現(xiàn)了“一崗雙責”和“一次采集、多元發(fā)布、N次傳播”的融合傳播。三次直播引發(fā)了網(wǎng)友高度關(guān)注，點擊量上百萬，顯著提升了報社影響力。

借力上級媒體，深入推進融合發(fā)展

樹立全國視野，加強與中央及省級主流媒體合作，開展全媒體走基層融合報道，是平?jīng)鋈請笊珥槕襟w格局變化，深入推進融合發(fā)展的又一探索。

2015年，平?jīng)鋈請笊鐓⑴c了平?jīng)鍪泻托氯A社甘肅分社共同策劃開展的“問道崆峒·走進平?jīng)觥贝笮腿襟w融合報道活動。這是中央媒體主導的首次以全媒體形式立體化宣傳報道平?jīng)龅闹卮笾黝}外宣活動，平?jīng)鋈請笊缗e全社之力，加強策劃準備，派出記者全程參與，將最精彩動人的發(fā)展亮點推薦給中央、省級媒體，并學習新華社融媒體報道的成功經(jīng)驗，改變傳統(tǒng)思維理念和工作作風，以及過去單一、局限的傳統(tǒng)報道方式，在報紙上辟出20個專刊集中刊發(fā)優(yōu)秀報道稿件。同時在平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)、平?jīng)鍪謾C報、平?jīng)鋈請笪⒉⑽⑿殴娖脚_全程跟蹤報道活動盛況，包括特色亮點、新聞圖片、記者采訪感言、網(wǎng)民互動反饋等，實現(xiàn)了不同平臺同頻共振和融合互動，精彩講述了平?jīng)龉适拢瑥V泛傳播了“平?jīng)雎曇簟保破鹆巳襟w時代融合報道的立體聲勢和規(guī)模效應。

通過不斷學習探索，平?jīng)鋈請笊缤瞥隽艘幌盗猩钍茏x者喜愛、有影響力的全媒體報道作品。如，《平?jīng)鍪讞l車輛下穿通道通車》《艱苦超過“塞罕壩”的關(guān)山林區(qū)，如何詮釋“綠色平?jīng)觥?》《不通高鐵，平?jīng)鼍蜎]有出路嗎？》等。《“現(xiàn)場云”直播靈臺蘋果出口尼泊爾首發(fā)起運儀式》《今天就想大大方方地贊一下我們的城！平?jīng)鍪鬃诵刑鞓蛲ㄐ小穬蓚€新媒體作品還先后獲得中國報業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品獎和平?jīng)鲂侣劒劧泉劇?/p>

可以說，平?jīng)鋈請笊绲娜诿襟w探索之路，是傳統(tǒng)紙媒和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面的一次有益實踐，一大批接地氣、有品質(zhì)、群眾喜聞樂見的全媒體新聞作品不斷涌現(xiàn)，重塑了黨報的品牌優(yōu)勢。