全媒體聯動 融媒體傳播
——以第三屆中國康養產業發展論壇相關報道為例

（攀枝花日報社，四川 攀枝花 617000）

2017年12月9日至11日，第三屆中國康養產業發展論壇在四川攀枝花舉行。本屆論壇總結、展示各地康養產業發展成果，積極探索康養產業發展新思路、新路徑、新模式，以更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。論壇的主題是“康養攀枝花·東方太陽谷”，主要活動分為系列論壇、成果展覽、產業推介三大板塊。論壇舉辦期間，還同時舉行了2017中國·攀枝花詩歌會、“國家戰略資源創新開發試驗區·全國陽光康養旅游目的地”產業投資推介會和2017攀枝花國際皮劃艇馬拉松賽。

為宣傳報道好這屆盛會，攀枝花市各市級媒體，精心策劃，周密安排，充分發揮各媒體平臺傳播優勢，全媒體聯動，融媒體傳播，對論壇及其三項重大活動進行了全方位、多角度、多層次、行進式的集中報道，形成了強大宣傳聲勢和輿論熱點，進一步做響攀枝花康養產業品牌，提升了城市知名度。

截至2017年12月12日，攀枝花各市級媒體共推出論壇及三項重大活動相關報道144篇，其中，《攀枝花日報》推出消息、側記、圖文等相關報道43篇；攀枝花廣播電視臺推出電視及廣播新聞報道共計101篇；攀枝花日報社、攀枝花廣播電視臺新媒體矩陣共推出或轉發相關報道251篇。

全媒體策劃先行，特色報道亮點紛呈，氣勢恢宏

攀枝花市級主要媒體主動加強宣傳策劃，圍繞論壇等重大活動提前推出了一系列恢宏大氣、亮點紛呈的特色報道，整體報道更有氣勢，更有力度。如，在第三屆中國康養產業發展論壇宣傳中，《攀枝花日報》以通訊及專版形式，從2017年12月1日起，一共刊登預熱稿件18篇，全部放在報紙的重要版面，推出了《康養攀枝花·東方太陽谷 第三屆中國康養產業發展論壇將于9日在攀開幕》《“康養+運動” 再展魅力》《游陽光花城 享康養時光》等亮點稿件；攀枝花廣播電視臺從2017年11月30日起開始預熱宣傳，開設專欄《陽光花城康養勝地》，先后推出了“我的康養故事”“關注盛會”“五個康養+發展成果”三個系列報道，推出了《堅持綠色發展 打造中國康養勝地》《記者視線：康養花開結碩果逐夢揚帆再起航》等亮點稿件；各新媒體平臺更是充分發揮自身靈活創新、表現形式多樣的特點，推出了《從“鋼鐵硬漢”到“運動型男”，攀枝花昨晚霸屏全川熒幕！》等一系列報道，引爆朋友圈。11月27日起，《攀枝花日報》每天在一版醒目位置刊登第三屆中國康養產業發展論壇倒計時牌，每3天刊登1次公益廣告，攀枝花廣播電視臺每日滾動播放公益廣告片，各新媒體同步連續推送。

打好“陽光”和“釩鈦”兩張牌，大力宣傳攀枝花市“陽光花城·康養勝地”城市品牌新形象

攀枝花擁有兩大寶貴的資源優勢：一是釩鈦資源，二是氣候資源。兩大資源給攀枝花帶來了兩張不一樣的城市名片，一張是“中國釩鈦之都”，一張則是“陽光花城·康養勝地”。

在對論壇及三項重大活動的宣傳報道中，攀枝花各市級媒體整體定位以打好“陽光”和“釩鈦”兩張牌為切入點，聚焦攀枝花市“陽光花城·康養勝地”城市品牌建設新成果，推出了一系列深度報道，整體報道立意更深，站位更高，很好地宣傳了攀枝花市城市轉型發展和城市品牌打造的生動實踐。如，攀枝花日報社記者深入各個活動現場，采寫了鮮活新聞并深挖了亮點，捕捉攀枝花在發展康養產業和城市轉型中的成效和做法，推出了《為踐行健康中國戰略凝聚智慧和力量——第三屆中國康養產業發展論壇綜述》《國家戰略資源創新開發試驗區·全國陽光康養旅游目的地產業投資推介會舉行》《483億元！我市成功簽約48個項目》等重點稿件，展示攀枝花市康養產業和城市轉型發展成果，取得了良好的宣傳效果；攀枝花廣播電視臺推出《關注盛會：我們的生活充滿陽光》《傳頌詩詞之美領略陽光花城魅力》《深化產業合作推動協同發展國家戰略資源創新開發試驗區全國陽光康養旅游目的地產業投資推介會舉行》《皮劃艇賽精彩開賽運動健將力挺陽光花城》等報道；各新媒體平臺推出《聚焦“中國康養”，“解鎖”攀枝花“陽光”文章新難題！中國康養產業發展論壇開幕》《冬日艷陽下，攀枝花竟然隱藏著這樣的秘密……》等報道，借力論壇等重大活動，向外全面展示了攀枝花市“陽光花城·康養勝地”的城市品牌新形象。

傳統媒體重點報道，全景展示攀枝花城市轉型發展成就

《攀枝花日報》、攀枝花廣播電視臺在重要版面和時段從不同角度集中推出了大量相關報道，在主流輿論陣地上營造了強大宣傳聲勢。如，《攀枝花日報》12月9日推出11個整版的《康養攀枝花東方太陽谷——第三屆中國康養產業發展論壇特別報道》，全面展示攀枝花所轄5個縣區抓康養產業發展及5個部門抓“康養+農業”“康養+工業”“康養+醫療”“康養+旅游”“康養 +運動”的思路和舉措，抓發展的堅定信心；推出了《廣聚智慧和力量 探索中國康養產業發展新路徑——第三屆中國康養產業發展論壇主論壇部分嘉賓主旨演講摘登》整版稿件，《專家學者論劍“康養+”產業發展》《“康養產業發展天地廣闊大有作為”》《論壇嘉賓“把脈”攀枝花康養產業》三篇側記，《相約陽光花城感受康養魅力——第三屆中國康養產業發展論壇掠影》圖片版；攀枝花廣播電視臺在康養論壇開幕時通過攀枝花手機臺APP進行網絡直播，推出了《第三屆中國康養產業發展論壇在我市舉行》《嘉賓們齊點贊陽光花城康養勝地》《詩壇大咖盛贊陽光明媚鮮花簇擁的城市》《深化產業合作 推動協同發展國家戰略資源創新開發試驗區全國陽光康養旅游目的地產業投資推介會舉行》《皮劃艇賽精彩開賽運動健將力挺陽光花城》等豐富多彩的報道，在市民當中引發了強烈的反響。

新媒體集群發力，運用多樣化傳播手段為攀枝花“圈粉”

攀枝花日報社、攀枝花廣播電視臺各新媒體平臺充分發揮新媒體平臺特點，一方面突出快，如攀枝花手機臺APP網絡直播第三屆中國康養產業發展論壇開幕，《攀枝花日報》、攀枝花廣播電視臺新媒體推出了《凝聚各方智慧，形成強大合力!第三屆中國康養產業發展論壇三個分論壇召開……》《國字號論壇開幕！攀枝花再次肩負中國康養產業發展“領頭羊”和“探路者”的歷史使命！》《意猶未盡？“2017攀枝花詩會頒獎晚會”高清完整視頻來了！》等微信稿件，及時反映論壇進程；另一方面突出精，如策劃制作的《《VR全景網上展館來了！中國康養成果展在攀枝花市開展》創意新穎，VR全景模式展現攀枝花康養成果，《釩鈦+陽光！攀枝花憑這兩項就狂攬483.82億元！更獲得各方青睞！》《高清大圖！金沙江里的速度與激情今天完美收官！》等報道大量綜合運用了動態圖片、小視頻等方式，表現力更生動，傳播力更強，受到網民好評。