新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播探析

文/于斌

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)法治頻道）

引言

紀(jì)錄片是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)狀況的記錄，當(dāng)然其中也充斥著對(duì)某些生活現(xiàn)象的剖析與解讀。紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播要遵循客觀、實(shí)事求是的原則，是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照，不應(yīng)該添加任何主觀色彩的成分。新媒體時(shí)代的發(fā)展，使傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作與創(chuàng)造遭遇到發(fā)展的瓶頸期。無論是紀(jì)錄片的內(nèi)容，還是其傳播方式都逐漸不能迎合多元化的大眾需要，因此，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播，與新媒體的有機(jī)統(tǒng)一已成為大勢(shì)所趨。紀(jì)錄片要乘新媒體的發(fā)展勢(shì)頭，積極尋求革新，探索新的傳播方式與途徑，創(chuàng)新紀(jì)錄片內(nèi)容，進(jìn)而不斷提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

1.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片概述

紀(jì)錄片的題材相對(duì)而言比較廣泛，一方面包括純紀(jì)實(shí)性的電影、電視；另一方面又包括真人秀性質(zhì)的綜藝類節(jié)目，這種節(jié)目氛圍相對(duì)輕松。正是多樣化的紀(jì)錄片題材，能夠滿足不同受眾的口味，進(jìn)而受到大眾的喜愛與關(guān)注，節(jié)目收視率也逐漸攀升。尤其，伴隨新媒體時(shí)代的到來，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)使用者更是呈現(xiàn)直線增長(zhǎng)的趨勢(shì)，為大眾廣泛獲取節(jié)目信息提供了便利，使紀(jì)錄片呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)與活力。

2.新媒體環(huán)境為紀(jì)錄片發(fā)展提供的機(jī)遇

新媒體環(huán)境為紀(jì)錄片發(fā)展提供的機(jī)遇主要包括多元的融資渠道、新型的傳播平臺(tái)和新穎的傳播方式等層面。

2.1 多元的融資渠道

《舌尖上的中國(guó)》在我國(guó)廣受大眾的喜愛，獲得了較高的收視率，使企業(yè)、政府等都看到了紀(jì)錄片的發(fā)展前景，于是紛紛加大對(duì)紀(jì)錄片的投資力度，進(jìn)而達(dá)到宣傳自身企業(yè)形象的目的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使眾籌這樣一種融資渠道逐漸進(jìn)入到人們的視野中，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了雄厚的資金支持。紀(jì)錄片可以依托眾籌的方式展開拍攝任務(wù)，并加大對(duì)紀(jì)錄片的宣傳力度，使紀(jì)錄片逐漸走進(jìn)人們的生活中。同時(shí)，借助新媒體的力量，提高紀(jì)錄片的認(rèn)可度，進(jìn)而激勵(lì)更多有創(chuàng)造才華的人為紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播奉獻(xiàn)力量。

2.2 新型的傳播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，各類視頻網(wǎng)站為紀(jì)錄片提供了發(fā)展空間。像愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等較受觀眾歡迎的網(wǎng)站都開設(shè)了專門的紀(jì)錄片專題，為紀(jì)錄片的傳播提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)也滿足了受眾對(duì)紀(jì)錄片的觀看需求，提高了節(jié)目的收視率和網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。同時(shí)，一些影響力較大的網(wǎng)站還會(huì)組織各式各樣的紀(jì)錄片評(píng)選活動(dòng)，在推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也使紀(jì)錄片的導(dǎo)演廣受好評(píng)，才華得到施展，使我國(guó)紀(jì)錄片展現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的生機(jī)和特點(diǎn)。

2.3 新穎的傳播方式

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片往往只是單向的信息傳遞過程，受眾處于完全被動(dòng)的地位，只是被動(dòng)接收信息，毫無主動(dòng)性可言，久而久之，這種缺乏交流互動(dòng)的節(jié)目形式會(huì)受到觀眾的厭惡。新媒體的出現(xiàn)，改變了受眾的被動(dòng)地位，使受眾成為節(jié)目的主體，極大地調(diào)動(dòng)了受眾參與節(jié)目的主動(dòng)性與能動(dòng)性，受眾可以在隨時(shí)、隨地觀看節(jié)目的同時(shí)，根據(jù)自己的看法與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，保證了受眾的言論自由權(quán)，使受眾獲得了參與感，激發(fā)情感共鳴，使節(jié)目贏得了大量的觀眾。

3.新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中存在的問題

新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中存在的問題主要包括受到創(chuàng)作環(huán)境的制約、主題思想假大空和創(chuàng)作手法大多模式化等方面。

3.1 受到創(chuàng)作環(huán)境的制約

電視媒體的發(fā)展會(huì)受到當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的影響，有利的社會(huì)環(huán)境會(huì)促進(jìn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作工作，反之則會(huì)阻礙紀(jì)錄片的創(chuàng)作。目前，在物質(zhì)生活滿足的情況下，人們開始追求精神層次的滿足。紀(jì)錄片慢慢走近大眾的視野中，憑借其真實(shí)的生活反映、客觀的事實(shí)陳述，贏得受眾的一致好評(píng)。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)經(jīng)濟(jì)的過分追求，使得紀(jì)錄片制作者或?qū)а莞嚓P(guān)注紀(jì)錄片背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以盈利為目的的動(dòng)機(jī)較為強(qiáng)烈，因而在進(jìn)行創(chuàng)作與傳播時(shí)過分強(qiáng)調(diào)其藝術(shù)性，卻忽略了真實(shí)性，不利于紀(jì)錄片的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 主題思想假大空

目前，我國(guó)的諸多電視媒體都作為國(guó)家的“發(fā)聲器”而存在，因此紀(jì)錄片所展現(xiàn)的現(xiàn)象內(nèi)容大都與國(guó)家方針、政策或民族文化宣傳等密切相關(guān)，成為傳播、弘揚(yáng)正能量的關(guān)鍵載體。雖然新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的內(nèi)容開始逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，但仍然存在“假、大、空”現(xiàn)象，影響紀(jì)錄片的發(fā)展前景。

3.3 創(chuàng)作手法大多模式化

當(dāng)前，紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法大都呈現(xiàn)出模式化的特點(diǎn)，借助探索、觀察進(jìn)行節(jié)目的編輯，這種模式是紀(jì)錄片的常用套路。單一的創(chuàng)作手法使得節(jié)目?jī)?nèi)容與形式老套化，會(huì)降低觀眾的觀看欲望。更有甚者，如果某個(gè)紀(jì)錄片獲獎(jiǎng)，就會(huì)引起無數(shù)的模仿者紛紛模仿它的創(chuàng)作手法，使節(jié)目呈現(xiàn)同質(zhì)化，不利于紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新。

4.新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)造與傳播的策略

新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)造與傳播的策略可以從選取多樣化的內(nèi)容、借助互聯(lián)網(wǎng)新形式、增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和傳播渠道的立體化等方面展開。

4.1 選取多樣化的內(nèi)容

相較于國(guó)外紀(jì)錄片，我國(guó)的紀(jì)錄片題材有限，而且與現(xiàn)實(shí)生活、時(shí)代發(fā)展等實(shí)際相脫軌，不能為生活提供經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播要貼近大眾生活、貼近大眾實(shí)際，從受眾的需求出發(fā)，為人們提供多樣化的服務(wù)。紀(jì)錄片的題材選取可以依據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)作人們喜聞樂見的內(nèi)容，更好地為受眾提供指導(dǎo)語幫助。

4.2 借助互聯(lián)網(wǎng)新形式

互聯(lián)網(wǎng)背景下，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，為紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播提供便利。紀(jì)錄片要充分從時(shí)間長(zhǎng)短、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等方面依托互聯(lián)網(wǎng)的特性展開，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，從節(jié)目主題、表現(xiàn)形式、受眾特點(diǎn)等方面著手，創(chuàng)作適合受眾需求的紀(jì)錄片。像針對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來的碎片化現(xiàn)象，紀(jì)錄片要盡可能做到短小、精悍，借助緊張的節(jié)奏和氛圍，激發(fā)觀眾的觀看熱情。且紀(jì)錄片要配合以必要的字幕，帶給受眾更直觀的感受，增加觀眾觀影舒適感。

4.3 增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

新媒體不僅為紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播帶來了機(jī)遇與便利，而且是實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的交流平臺(tái)，保障了二者之間的互通有無。進(jìn)行紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播要充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，有效整合網(wǎng)絡(luò)中的各類信息資源，與他人或媒體進(jìn)行分享互動(dòng)，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的創(chuàng)新。紀(jì)錄片的內(nèi)容選材可以通過微博、網(wǎng)站等途徑進(jìn)行投票，同時(shí)節(jié)目的播出時(shí)間也要選擇合適的時(shí)機(jī)，這樣才會(huì)激發(fā)情感共鳴，引起受眾的廣泛關(guān)注，展開交流、討論，進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)目的點(diǎn)擊量，提高收視率。

4.4 傳播渠道的立體化

紀(jì)錄片相較于綜藝節(jié)目、電影、電視劇來說，總是花大量的時(shí)間、精力在前期拍攝上，后期卻缺乏必要的宣傳，使觀眾對(duì)紀(jì)錄片的了解知之甚少，自然關(guān)注者也就會(huì)減少。新媒體時(shí)代下，紀(jì)錄片在最初就要依托網(wǎng)絡(luò)載體，同觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，同時(shí)根據(jù)觀眾的意見及時(shí)調(diào)整拍攝任務(wù)，創(chuàng)作完成后要借助電視、互聯(lián)網(wǎng)、海報(bào)等方式進(jìn)行宣傳，提高節(jié)目的知名度，同時(shí)在受觀眾歡迎的騰訊、愛奇藝等客戶端同步播放，憑借節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量吸引觀眾的眼球，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語

新時(shí)代，紀(jì)錄片逐漸走進(jìn)大眾視野，受到人們的青睞，同時(shí)促進(jìn)了紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特性，不斷創(chuàng)新紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播工作，努力為受眾服務(wù)，提升紀(jì)錄片工作水平，促進(jìn)文化交流與傳播。