新媒介語境下電視綜藝節目融合發展研究

文/姜博

1.新媒介環境下傳統電視綜藝節目發展現狀

媒體格式的改變因數字媒體的共享和聯動特點而被影響著。綜藝節目作為傳統電視節目的典型代表，隨著數字技術的發展，以其豐富多樣的節目形態、新鮮有趣的內容制作，成為大眾化的節目類型。隨著互聯網技術的日益發展，新的媒介環境已經形成。在“一帶一路”新傳播、新交往的趨勢下，面對受眾日新月異的收視喜好，以電視為代表的流媒體面臨著巨大沖擊，其中，傳統電視綜藝節目首當其沖。

1.1 受眾收視平臺多樣化，傳統電視綜藝節目收視率下降

收視率的高低是評價一檔電視綜藝節目好壞的直觀體現。新媒體大環境下，電視收視率受到了極大影響。電腦、手機等越來越多的移動終端可以觀看視頻，電視反而變得不再那么必要。如今，觀眾已經不再單純地通過電視端收看電視綜藝節目，電腦、ipad、手機等取而代之，成為受眾獲取信息的重要方式。收視平臺的多樣化使傳統電視綜藝節目受到巨大沖擊。此外，另一個基于網絡平臺而生的新綜藝模式——“網絡綜藝電視節目”，更使傳統電視綜藝節目雪上加霜。網絡綜藝市場中不僅有各大視頻網站的大力扶持，還有大量原傳統綜藝節目的制作人跳槽加入。網絡電視綜藝節目的發展給傳統電視綜藝節目敲響了一個警鐘。面對收視平臺多樣化導致傳統電視綜藝節目收視率下降的現狀，如何將新媒體與傳統電視綜藝節目進行融合成為當今電視綜藝節目發展亟待解決的問題。

1.2 媒介生存環境改變，新媒體應用技術升級

如今的新媒體不只具有及時提供信息的作用。新媒體技術在電視作品的創作應用中，因其加入了創作者個人的思想和評價，使受眾有更多共鳴。生產技術的優劣與程序實現的程度密切相關，面對大量的新媒體應用技術涌入傳統電視作品制作流程中，電視作品如何適應媒介生存環境的轉變顯得至關重要。隨著互聯網的沖擊，尤其是百度、阿里、騰訊等三巨頭在影視領域，各大視頻網站都不再滿足于播出，國內越來越多的網絡自制綜藝節目開始出現。新媒體技術正在推動各種媒體的發展并改變他們的生活環境。然而，信息時代下電視作品對受眾的吸引因素已不再單一地表現在節目自身的新型制作技術與緊跟潮流的畫面包裝層面，而是體現于節目內核的本身。

1.3 受眾參與度提升，電視綜藝節目服務理念改善

隨著網絡技術的支持，電視已經進入tv3.0時代，其要求電視節目打破之前“我已經影響了你”的模式。觀眾的積極互動是節目識別的體現，是觀眾和節目的良好互動。通過第三方平臺交互已經成為一種流行的交互程序。重慶的電視真人秀節目“中國超模”在播出過程中，電視屏幕上會出現微信搖一搖的相關提示，讓觀眾參與節目，與觀眾互動，一邊看節目，一邊可以搖手機，從手機上發布信息，瀏覽更多精彩內容等。東方衛視的“終極挑戰”計劃，只要使用新浪微博雷達功能，在線收聽廣播的聽眾便可參與互動節目，參與討論節目內容頁的討論，為明星加油，投票，實現跨屏互動。建立各大電視客戶端，隨時滿足觀眾收看、收聽節目信息的需求。從綜藝節目到各類節目，可以看到越來越多的制片人和觀眾的關注，這種模式彌補了電視媒體與受眾溝通的短板，使媒體整合的條件得以實現。

加拿大媒體理論家麥克盧漢認為，媒體是人類的延伸，新媒體的誕生將創造一個新的環境，而這種技術環境影響人們感知的方式。觀眾通過使用新媒體終端觀看綜藝節目，這種新方式將改變觀眾的觀看習慣。一方面，人們不再固守電視的前端，而是利用智能手機、平板電腦等終端觀看綜藝節目。這種方式超越了時間、地點等限制，大大提高了觀眾的自主性，甚至自由地訂購自己喜愛的節目。另一方面，電視節目與觀眾互動性增強。據新一代市場調研公司調查，目前，國內電視觀眾中，超過八成的受眾在通過移動終端收看電視節目的同時還使用社交媒體參與互動聊天。因此，社會網絡對節目的評價和推廣會影響觀眾對綜藝節目的反饋和感知[1]。

2.新媒體與電視綜藝節目融合的具體策略

新媒體來勢洶洶，傳統電視綜藝節目遭遇前所未有的沖擊。傳統電視別無選擇，只能做出改變，充分利用新媒體的特點和優勢謀求發展。隨著新媒體技術的發展，電視人不斷產生新的思想，其表現主要體現在“三個融合”，即電視媒體與新媒體融合，多媒體手段與傳播活動融合，傳播內容與情感渲染融合。

2.1 電視媒體與新媒體融合

為了突破溝通的局限性，媒體整合是打破傳統媒體僵化的必由之路。新媒體時代下，老牌電視綜藝節目已經不能滿足年輕人的需求。應順應年輕受眾收視習慣的轉變，老牌電視綜藝節目也在不斷更新著其自身的軟件及硬件，力求與時下流行的媒體元素進行融合。如今，電視綜藝節目都有專人去運營自己的微信及微博宣傳平臺。在節目播出之前，節目內容會在微信公眾號上宣傳造勢；在節目播出之中，節目組會通過微博及微信平臺與觀眾進行溝通互動；在節目播出之后，節目組會通過微博及微信平臺對節目進行二次推廣，運用多種方式進行立體化傳播。此外，新媒體時代下，大數據的作用顯得尤為突出。通過大數據統計的信息，將不同觀眾的收視喜好進行分類，可針對不同的市場提供更優秀、更有目的性的電視綜藝作品。

2.2 多媒體手段與傳播活動融合

傳統媒體的傳播是有指向的，而多媒體信息的傳播是多方位的，具有有一定的互動性。21世紀，按需新聞將成為多媒體服務的第一大平臺。用戶可以發送信息，接收信息，甚至可以獲得提供信息需求的信息源。例如，英國音樂電視頻道用戶可以進入網站，獲得各種音樂電視頻道的庫存，然后將所選節目的電子郵件按照預定的順序將它們上傳到網絡頻道節目。在網絡渠道中，根據每個用戶的具體需求，利用計算機進行綜合布局，為每個用戶發布自己選定的程序列表，并通知用戶在相應時間觀看時。這種新方法最大的特點就是電視節目通常按照單一的電視節目單播放，而現在新方式告別了單一節目模式。通過媒體溝通的模式，受眾可以選擇性地觀看節目；通過網絡交互使用，互聯網可以減少溝通的中間環節，使所有的在線信息直接傳達給受眾，提升觀眾的自主選擇。此舉一方面讓受眾選擇消息有了可能，另一方面也加強了媒體與用戶之間的信息交互。這種利用多媒體互動的形式將節目與觀眾緊密聯系起來的方式，堪稱將電視綜藝節目與時下流行的新媒體傳播方式進行融合的典型。

2.3 傳播內容和情感渲染融合

作為視頻內容傳播中的受傳方，會習慣性地通過對節目內容的預判選擇所觀看的節目。在新媒體與電視綜藝節目融合的過程中，充分考慮到觀眾的收視喜好與心理是電視作品創作者的關鍵一環。創意是電視綜藝節目的靈魂，在將新媒體與電視綜藝節目進行融合的過程中，內容與創意的重新塑造至關重要。本雅明曾在《機械復制時代的藝術作品》中表明，“文化作品的生產不同于工業生產，也不同于科學教育，文化的核心是人文主義和人本主義的精神特質。只有喚起文化資源核心情感基因，使文化創意資源能夠與文化消費的受眾獲得情感性的交流和共鳴，才是文化產業從孕育發到生成的最佳途徑”[2]。在電視綜藝節目制作中，編導唯有通過策劃，對模式化的情景進行改造或重新設計，策劃出具有獨一無二亮點的節目，才能更容易吸引受眾的關注。在一檔益智類節目中，如何能夠讓觀眾看到節目參與者異于常人的一面，如何可以體現某個參與者的競爭優勢，如何能體現出節目的公平公正，都需要用一種獨特的方式呈現在觀眾面前，從而激發出觀眾的視聽興奮點。因此，創意和策劃融合，配以傳播內容及情感的融合，通過新型的方式傳達記憶與聽覺表達的多重因素，是提高綜藝節目可看性的秘法。

3.新媒體與電視綜藝節目融合應注意的問題

3.1 增加節目深度，力求打造精品

在“一帶一路”戰略下的新媒介語境中，文化日益成為推動經濟增長的重要力量和綜合國力競爭的重要因素，特別是文化產業作為新興產業，在一定程度上已經成為文化流動的基本形式，文化產品和服務已經成為國際貿易的重要組成部分。目前，中國在全球產業競爭格局中，文化創新的“量”與“質”都還有較大的提升空間。新型電視綜藝節目為了搶占收視率，一味炒作話題事件作為節目內容以迎合用戶的觀看熱點，此舉極大地破壞了觀眾的視聽環境，特別是對未成年觀眾的價值取向有很大的負面影響。習近平總書記在文藝工作座談會上曾做出重要講話，“文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發生偏差，否則文藝就沒有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂?！痹谶\用新媒介思想制作的新型電視綜藝節目仍應遵循有秩序的生產規則，注重提高節目的文化內涵，制作“正能量”的電視作品，才是行業的主流趨向。

3.2 夯實節目內容，避免技術萬靈論

經濟基礎決定上層建筑，隨著科技的發展，科學與藝術越來越緊密相融。創意的實施依賴于一定的技術作為基礎，同時，科學技術的發展可以豐富電視節目的形式。網絡綜藝節目里彈幕的應用為大家吐槽節目內容提供了機會；節目包裝中特效字幕搭配表情包的應用進一步豐富了電視節目的包裝形式。藝術鑒賞活動需要受眾的反饋，受眾的反饋可以提高電視藝術作品的質量，這是電視節目制作中良性循環的過程。此外，在物質技術手段豐富的前提下，更應該打造以“內容為王”的電視節目。新型的互聯網技術賦予了節目的形式，然而內容才是電視藝術作品活的靈魂。在電視節目中，應該看到更多“人的因素”在其中。在電視節目制作中，應充分考慮各種文化背景下的消費習慣和風俗因素，研究國外不同受眾群體的文化傳統、價值取向和接受心理，找到他們的關注點和興趣點，有針對性地開發適銷對路的文化產品，形成文化名牌，使中華文化不但能“走出去”，而且能“走進去”，最大限度地減少“文化折扣”現象[3]。一檔真正優秀的電視節目在以技術為依托的同時，還必須有新穎的創意內容，這樣才能在新媒體發展的浪潮中站穩腳跟。

3.3 堅持節目創新，避免創作跟風

隨著信息技術的進步，互聯網的快速發展，整個世界被連接成一個地球村。如今的電視節目制作者可以輕松獲取行業相關信息，一切都通過互聯網變得觸手可及。當一檔節目在某個國家引起較大關注度時，就會有許多別國的電視節目制作者通過引進或者借鑒的方式，將節目帶入到本土。但即便做了本土化改造，節目的內容核心并沒有太多改動，依然缺乏創新。不斷革新，做出優質的具有文化創新內核的綜藝節目，成為新媒體與電視綜藝節目融合中的首要問題。電視綜藝節目的制作除“共享”引進的優秀綜藝節目，更多的還應參與到“共商”與“共建”層面中，從而制作出富有創新內核的電視綜藝作品，形成雙向互動的合作格局。

結論

新媒體時期的電視媒體生存環境迎來了史無前例的深刻變化，如今，在錄制與播出分離的情形下，傳統媒體正面對著亙古未有的機遇與挑戰。在新媒介生態壞境中，電視綜藝節目的融合發展更應呈現出相輔相成的良性模式——即電視綜藝節目制作與新型媒介所帶來的主流技術相融合，進而提升電視節目制作水準；新型媒介環境所引發的主流思想與電視綜藝節目的核心內容制作相發展，從而引導電視節目內容與受眾收視心理預期及社會主流價值觀相適應。通過積極搭建新舊媒介之間的合作橋梁，為新媒介語境下電視綜藝節目融合發展做出最大化努力，方可迎來電視綜藝節目發展的又一井噴點。

[1]豆丁網.新媒體發展給媒介環境帶來的社會影響研究[EB/OL].http://www.docin.com，2017-09-11.

[2]高琳.解讀本雅明《機械復制時代的藝術作品》[J]今傳媒，2014（04）:149-151

[3]何宇.“一帶一路”戰略下我國文化產業國際化問題研究[J]鄭州大學學報，2017（02）:80-85.