微時(shí)代手機(jī)客戶端時(shí)政新聞的互動(dòng)性傳播

文/李昂

當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，手機(jī)的使用已滲透到我們生活的方方面面，手機(jī)新聞客戶端已成為新時(shí)代大眾獲取新聞信息的重要途徑之一。為用戶獲取新聞資源提供更便捷的方式，提升手機(jī)新聞客戶端的使用體驗(yàn)，是研究的重要意義所在。

1.手機(jī)媒體新聞信息傳播特點(diǎn)

1.1 手機(jī)媒體傳播的實(shí)時(shí)性

手機(jī)的傳播迅速及時(shí)，可瞬間傳播到大量受眾終端。同時(shí)，憑借手機(jī)的“移動(dòng)”隨意性，使手機(jī)在生活節(jié)奏日益加快的今天成為人們不可或缺的主流通訊工具。此外，與傳統(tǒng)媒介新聞相比，手機(jī)媒體在使用上的方便性更為明顯，用戶可以隨時(shí)隨地看到新聞，省去了買報(bào)紙、打開(kāi)電視、登陸網(wǎng)站的步驟。可見(jiàn)，手機(jī)新聞選擇的或然率與傳統(tǒng)媒介新聞比較而言，具有一定優(yōu)勢(shì)，更為快捷方便。[1]

1.2 新聞信息的傳播方式多樣

新的移動(dòng)通信系統(tǒng)為眾多“手機(jī)達(dá)人”提供了更為廣闊的空間，用戶可以迅速在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。大多數(shù)手機(jī)媒體用戶選擇手機(jī)報(bào)或手機(jī)電視作為獲取新聞的渠道，很大程度上是出于便攜、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等方面的考慮，他們把手機(jī)媒體當(dāng)作忙碌生活的調(diào)味品，利用在公交車、地鐵、電梯中的小段時(shí)間完成對(duì)信息的獲取。此外，手機(jī)媒體突破了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的即使傳播與接收。

1.3 新聞信息互動(dòng)效果明顯

近年來(lái)，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)絡(luò)，“短信平臺(tái)”“短信參與”的字眼越來(lái)越多，這從一個(gè)側(cè)面表明了手機(jī)短信在運(yùn)用上的靈活性和機(jī)動(dòng)性，暗示了手機(jī)媒體在提高受眾參與、加強(qiáng)傳受雙方互動(dòng)方面的巨大潛力。手機(jī)媒體自身在發(fā)布新聞信息的同時(shí)，通過(guò)鼓勵(lì)受眾以短信方式參與評(píng)論、答題等活動(dòng)，在很大程度上拉近了新聞傳播者與新聞受眾之間的心理距離，加之手機(jī)媒體新聞信息內(nèi)容更為豐富生動(dòng)，文字與圖片相得益彰，新穎的形式幫助手機(jī)媒體贏得了越來(lái)越多的受眾。[2]

2.手機(jī)客戶端時(shí)政新聞以及互動(dòng)傳播

2.1 手機(jī)客戶端

手機(jī)客戶端通常是被安裝在計(jì)算機(jī)上，屬于移動(dòng)的用戶端，從現(xiàn)階段來(lái)看，手機(jī)客戶端形式極為多樣化，幾乎任何一種軟件都會(huì)衍生出手機(jī)客戶端。手機(jī)客戶端從字面上理解就是一種安裝在手機(jī)上的應(yīng)用程序，將豐富多樣的信息展現(xiàn)在用戶面前。現(xiàn)階段的手機(jī)客戶端主要包括軍事、娛樂(lè)、體育、科學(xué)、旅游、國(guó)內(nèi)外新聞、歷史、農(nóng)業(yè)等諸多內(nèi)容，從一定程度上開(kāi)闊并豐富了人們的視野。

手機(jī)客戶端的特點(diǎn)如下:首先是內(nèi)容豐富，更新及時(shí)。傳統(tǒng)的報(bào)紙僅可以提供給人們文字信息；手機(jī)報(bào)除了將文字信息展現(xiàn)在人們面前外，還可以為人們提供視頻和圖片等信息。但手機(jī)報(bào)極為明顯的一個(gè)缺點(diǎn)就是更新速度慢，信息不及時(shí)。而手機(jī)客戶端則能充分解決傳統(tǒng)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)的缺點(diǎn)，其不僅更新快，而且信息也更加及時(shí)和全面，便于人們?cè)陂e暇時(shí)間內(nèi)掌握一手信息。其次是個(gè)性化定制。手機(jī)客戶端另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以幫助用戶設(shè)定其感興趣的新聞?lì)悇e，人們可以按照相應(yīng)需求推送社會(huì)和娛樂(lè)等信息，這在很大程度上幫助用戶有效規(guī)避不感興趣的信息，節(jié)省用戶瀏覽和查看的時(shí)間。[3]

2.2 時(shí)政新聞

由于智能手機(jī)的出現(xiàn)和普及，人們通過(guò)手機(jī)觀看閱讀新聞的次數(shù)越來(lái)越多，再加上不同手機(jī)客戶端的優(yōu)化和升級(jí)，手機(jī)客戶端所具有的獨(dú)特性逐漸得到了大眾的追捧和喜愛(ài)。現(xiàn)階段，人們逐漸增強(qiáng)了自身的參政意識(shí)，對(duì)時(shí)政新聞?dòng)枰躁P(guān)注方便大眾實(shí)時(shí)了解更多的政治事件，同時(shí)也更方便他們履行自身義務(wù)，行使自身的權(quán)力，維護(hù)自身的利益。

2.3 互動(dòng)傳播

對(duì)于現(xiàn)代人類來(lái)說(shuō)，互動(dòng)與傳播是一種極為普遍的社會(huì)行為。在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們主要是通過(guò)肢體語(yǔ)言進(jìn)行互動(dòng)，之后演變成了語(yǔ)言互動(dòng)。現(xiàn)在，人們開(kāi)始通過(guò)不同的媒介和技術(shù)展開(kāi)了有效的傳播和互動(dòng)，從這一點(diǎn)上看，人們逐漸加強(qiáng)了互動(dòng)傳播的意識(shí)。互動(dòng)需要雙方共同配合，通過(guò)手機(jī)客戶端來(lái)傳播新聞，恰恰很好地滿足了這一點(diǎn)，它能夠使新聞媒體與用戶之間產(chǎn)生相互作用和影響。手機(jī)客戶端在為人們創(chuàng)造參與政治生活的條件時(shí)，又為人們創(chuàng)造了一定的條件去暢談內(nèi)心的想法，方便政府聽(tīng)到群眾真實(shí)的意見(jiàn)，利于政府更好地服務(wù)人民群眾。

3.手機(jī)客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

大多數(shù)手機(jī)客戶端都有問(wèn)答與個(gè)性化設(shè)置這一模塊，問(wèn)答主要指的是當(dāng)用戶不清楚問(wèn)題時(shí)可馬上進(jìn)行提問(wèn)，亦或是跟身邊其他網(wǎng)友展開(kāi)探討；而個(gè)性化設(shè)置主要指的是用戶可從眾多新聞中選擇自己感興趣的并長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行關(guān)注。通過(guò)相關(guān)調(diào)研可知，每項(xiàng)新聞報(bào)道下面的相關(guān)評(píng)論數(shù)通常情況下會(huì)比提問(wèn)數(shù)少得多，而大多數(shù)提問(wèn)者所提出的問(wèn)題都得不到及時(shí)的解答，也就是說(shuō)缺乏互動(dòng)性。與問(wèn)答這一模塊相比，個(gè)性化功能的發(fā)展要相對(duì)好一些，在騰訊和新浪等這些主流媒體中運(yùn)用得較為廣泛，有的全新的手機(jī)客戶端尚未形成個(gè)性化設(shè)置，當(dāng)人們打開(kāi)客戶端時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)很多不相關(guān)的信息或者是廣告，這在一定程度上浪費(fèi)了使用者的時(shí)間。

4.完善手機(jī)客戶端時(shí)政新聞互動(dòng)傳播的有效舉措

4.1 加大新聞傳播的信息量

當(dāng)前，由于手機(jī)體裁短小、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)所造成的手機(jī)媒體新聞信息內(nèi)容的簡(jiǎn)略，成為制約手機(jī)新聞信息傳播的一個(gè)重要方面。如果要了解新聞事實(shí)的詳細(xì)信息，單純依靠手機(jī)媒體提供的浮光掠影般的“概況”顯然是行不通的。為此，對(duì)于手機(jī)媒體新聞信息傳播而言，要以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。為不同的受眾制定不同的信息服務(wù)，在內(nèi)容上有所區(qū)別，有利于手機(jī)媒體爭(zhēng)取受眾。手機(jī)媒體只有在內(nèi)容上下功夫，使自己發(fā)布的信息短、新、深，用有限的篇幅提供能夠滿足受眾需求的信息量，才不會(huì)在新聞信息傳播的戰(zhàn)場(chǎng)上輸給其他媒體。[4]

4.2 改善管理，發(fā)掘受眾潛力

無(wú)論是經(jīng)營(yíng)還是管理，手機(jī)媒體只有形成自己獨(dú)立的發(fā)展思路和運(yùn)作模式，才能更好地使自身的內(nèi)部環(huán)境得以優(yōu)化，整合自身資源，求得獨(dú)立發(fā)展。為此，應(yīng)該切實(shí)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)媒體傳播過(guò)程的管理和監(jiān)督，規(guī)范傳播行為，保障其生存與發(fā)展。同時(shí)，吸引受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行短信評(píng)論，可以提高受眾對(duì)所訂閱的信息的關(guān)注程度，完善傳播鏈條；鼓勵(lì)受眾發(fā)送自己拍的手機(jī)圖片參與新聞圖片的選登，既加強(qiáng)了傳受雙方的聯(lián)系，也為手機(jī)媒體拓展了新聞來(lái)源的渠道。由此可見(jiàn)，每一種新聞媒體，只有充分地重視受眾，切實(shí)地為受眾服務(wù)，真誠(chéng)地歡迎受眾的參與，才能使自身發(fā)展具備堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

4.3 內(nèi)容要變的更加的具有親和力

大多數(shù)人認(rèn)為，造成對(duì)時(shí)政新聞關(guān)注度少的主要原因是時(shí)政新聞?wù)Z言比較生硬和無(wú)趣，手機(jī)客戶端如果想要充分跟民眾產(chǎn)生互動(dòng)，首先要做的就是盡可能地確保新聞?wù)Z言更具親和力，轉(zhuǎn)變報(bào)道新聞的方法，沖破傳統(tǒng)思維模式進(jìn)行報(bào)道，時(shí)刻站在人民利益的角度，加強(qiáng)新聞報(bào)道的人情味和趣味性，進(jìn)而得到群眾熱烈的反響和互動(dòng)。所以，對(duì)于現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，使民眾體味到語(yǔ)言的美感是手機(jī)客戶端首先要解決的一件事情。

4.4 通過(guò)新技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)性

手機(jī)作為新興媒體，其業(yè)務(wù)開(kāi)拓與普及仍處于起步階段。手機(jī)媒體同樣沒(méi)有完全脫離其他媒體而成為獨(dú)立自主的新聞信息傳播載體。在信息來(lái)源方面，手機(jī)媒體離不開(kāi)其他媒體的“信息支持”。因此，手機(jī)媒體需要與其他媒體的良性互動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中有合作，在合作中求發(fā)展，才是其健康發(fā)展的正確道路。手機(jī)媒體與其他媒體的互動(dòng)空間很大，但是，無(wú)論是社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益，它們之間互動(dòng)合作所帶來(lái)的好處都是毋庸置疑的。為滿足群眾的各種需求，手機(jī)客戶端還應(yīng)該第一時(shí)間進(jìn)行消息推送，便于群眾觀看和保存。有的主流媒體，像新浪和網(wǎng)易等幾乎都是隔一小時(shí)進(jìn)行一次新聞推送，確保了消息的實(shí)時(shí)性，得到了大眾的好評(píng)與互動(dòng)，對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)這是值得學(xué)習(xí)的地方。另外，媒體還要提升手機(jī)客戶端自身的兼容性，要具體問(wèn)題具體分析，人群不同，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也應(yīng)不同，只有減少對(duì)智能手機(jī)提出的要求才會(huì)真正意義上做到將大眾作為主流。

5.結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們?nèi)粘Ｉ钭兊迷絹?lái)越網(wǎng)絡(luò)化，且選擇通過(guò)手機(jī)客戶端來(lái)收看信息資訊的人群呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這主要是因?yàn)檫@種閱讀方式的優(yōu)越性是極為明顯的。手機(jī)媒體新聞信息傳播想要求得更大的發(fā)展和更多的生存空間，就應(yīng)該直面存在的問(wèn)題，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化管理和經(jīng)營(yíng)方式，爭(zhēng)取更多的自主權(quán)，這樣才能夠有助于手機(jī)媒體開(kāi)拓市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

[1]賈靖峰.“三網(wǎng)合一”技術(shù)可行性及其社會(huì)整合[J].國(guó)際新聞界 .2017（02）.

[2]劉學(xué).中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體研究[J].新聞與傳播研究.2015（01）.

[3]張羽.試論網(wǎng)絡(luò)傳播與記者傳播方式的調(diào)適[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2016（03）.

[4]胡翼青.網(wǎng)絡(luò)的傳播學(xué)思考[J].廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2017（02）.