從互聯網音頻市場看廣播與移動互聯網的融合

文/崔雪晶

伴隨經濟的飛速發展，互聯網音頻市場得到較大程度的發展。在其不斷發展的過程中，“音頻”這一詞匯便與人們生活具有較大的聯系，如喜馬拉雅FM音頻客戶端，在用戶量急劇增長的情況下，為音頻客戶商帶來更多的收益，從而使其經濟利潤處于迅速增長的狀態中。因此，在此種情況下，廣播與移動互聯網便需緊隨時代發展的潮流，二者間進行一定程度的融合，從而使其呈現嶄新的發展局面。

1.互聯網音頻市場下廣播與移動互聯網融合的必要性

1.1 順應碎片化時代發展趨勢

在互聯網音頻市場的不斷發展背景下，廣播與移動互聯網便應進行融合。在二者進行融合的情況下，將能順應碎片化的時代發展趨勢。當人們在運用網絡手段進行閱讀的時候，在與以前進行比較的情況下，人們接收到的信息量逐漸增加，且內容呈現分散的發展狀態。同時，對于一件事情中的信息，媒體會將此種信息進行分段講述，由此，便有可能出現信息爆炸的局面。在此種情況下，如若廣播與移動互聯網依然采用傳統的發展模式，便不能順應時代發展趨勢。

1.2 強化聽眾“存在感”

伴隨信息技術的飛速發展，科學技術水平得到相應程度的提高。在新時期，電視節目與受眾間應進行一定的互動，從而使聽眾“存在感”不斷提升。目前，互聯網音頻已成為時代發展的大勢，在此種情況下，聽眾的互動意識便日益增強。此外，現階段受眾的思想觀念發生相應的變化，其在收聽相應廣播節目的時候，需使自己地位得到相應的顯現。因此，受眾的互動需求便十分強烈，在此種趨勢下，對于廣播與移動互聯網而言，便應迎合受眾的心理需求[1]。

2.互聯網音頻市場下廣播與移動互聯網現狀的比較

2.1 人群規模比較

2.1.1 移動互聯網音頻人群結構年輕化明顯

在對廣播與移動互聯網現狀進行比較的過程中，發現二者間存在一定的差異。對于人群規模而言，移動互聯網音頻人群結構年輕化明顯，在對100名人員進行調查的過程中得出結論，這些人在一天中會收聽61分鐘的廣播，而互聯網音頻在收聽節目總時長中占據較大的比例，收聽時間為53分鐘。同時，這些被調查者年齡范圍為20-44歲，而對互聯網音頻進行收聽的年齡階段為25-39歲，處于年輕化的發展趨勢中。

2.1.2 傳統廣播在人群規模、收聽時長仍占優勢

在中國城市居民調查數據中顯示，傳統廣播在人群規模、收聽時長方面仍占據較大的優勢。在全國范圍中34.1%的人群在收聽傳統廣播，而只有20.5%的人在對移動互聯網音頻節目進行收聽。由此可見，傳統廣播仍具有較大的影響力。此外，在對上海市民進行調查后，得出同樣的結論。對互聯網音頻節目進行收聽的人群為23.4%，而對傳統廣播電視節目進行收聽的人群比例為30.1%。在對這兩項調查進行分析的過程中便清晰得出傳統廣播在聚集人群方面所占據的優勢。

2.2 節目內容比較

2.2.1 互聯網節目與生活融合

在對二者節目內容進行比較的過程中，發現兩者在節目內容方面具有很大的差異。對于互聯網節目而言，其與生活進行一定的融合，能與人民群眾生活緊密聯系在一起。因此，受眾對互聯網節目內容便具有較高的關注度。首先，互聯網節目具有多種不同的節目形式，能滿足受眾不斷變化的個人需要。在節目形式不斷變化的情況下，便使受眾對互聯網節目內容的滿意程度逐漸提升。當受眾想要音樂節目放松情緒的時候，互聯網節目便能緊隨時尚發展的潮流，把握人們的心理變化特點，從而打造符合人們生活需要的節目效果。由此，當受眾對此節目進行收看的時候，便能得到身心的愉悅，并具有一種快樂的心情。同時，在互聯網節目與生活進行融合的過程中，使人們對互聯網的好感度逐漸提高，從而使互聯網獲得更大的發展。

2.2.2 廣播節目僅注重新聞傳播

在對廣播節目進行調查的過程中，調查人員發現其僅注重新聞傳播，并未對受眾的心理需求點進行相應了解。由此，便使其呈現一種不完善的發展狀態中。對于廣播節目而言，其處于一種嚴肅緊張的狀態中，當人們收聽此節目的時候，便會具有一種壓抑的心理。因為廣播節目在新聞傳播的過程中，在對自身節目特點進行定位的基礎上，便認為實現節目的發展目標，然而并未對受眾需求點進行了解，從而使廣播節目處于一種消極的發展趨勢中，未能與社會呈現一致的發展狀態。此外，當廣播節目想要進行變革的時候，在未進行精確調查的基礎上便會出現定位錯誤的情況。由此，便會使受眾對廣播節目具有一定的失落感，當其觀看節目的過程中，在觀看一段時間后，便會產生一種厭煩的心理。

2.3 收聽場景比較

2.3.1 移動互聯網可進行場景轉換

對于移動互聯網而言，收聽場景可實時進行轉換，呈現場景逐漸增多的狀態。在信息技術不斷發展的情況下，便使智能機器的數量逐漸增多，進而使互聯網處于一種積極的發展態勢中。此外，在智能機器出現以后，移動互聯網便能與這些設備進行一定程度的結合。在此種情況下，當人們在上班的路途中、運動的過程中等多種情景下，都能在基于移動互聯網平臺的基礎上進行相應節目的收聽，從而使聽眾需求得到極大程度的滿足，在各種場景中都能使自己的需求得到實現。

2.3.2 廣播收聽場景過于單一

對于廣播收聽場景而言，收聽場景處于單一化的發展模式中，在對廣播收聽場景進行調查的過程中，發現此種收聽模式的應用程度較低。現今，在一些私家車等車輛中，大多數司機仍然喜歡運用移動互聯網進行電視節目的收看，而在運用廣播節目進行收聽的時候，因其處于單一化的轉化模式中，便使人們心情受到相應程度的影響，進而使人們心情處于一種慌亂的狀態中，從而使人們生活受到相應的影響。在此種情況下，這些問題便應得到相應人員的高度重視[2]。

3.互聯網音頻市場下廣播與移動互聯網融合的路徑

3.1 借助移動互聯網媒體長處擴大傳播

在互聯網音頻市場不斷發展的情況下，為使廣播與移動互聯網得到更大程度的發展，便應將二者進行合理的融合，從而使其處于完善的發展模式中。現今，在多種媒體形態不斷出現的情況下，音頻市場便與媒體得到相應程度的結合，在此基礎上，其運用文字、視頻等基本方式去吸引聽眾的眼球，從而使其具有越來越多的受眾。如在一件新聞事件出現的時候，當受眾想要對此事件進行了解的時候，便希望通過多種媒體途徑進行了解，因此，應充分對各種媒體的優勢與劣勢進行了解，從而使傳播范圍逐漸擴大。如在重大事件出現的時候，便可運用微博進行新聞事件的傳播。同時，用戶還可在此平臺中進行評論，因此平臺具有較大的影響力[3]。

3.2 廣播人憑借制作優勢發展短音頻

在音頻行業不斷發展的情況下，廣播人便可憑借制作優勢發展短音頻，在制作音頻的過程中，應對節目形式等進行相應程度的改革，不應對原有節目體系全盤照抄，在此基礎上，創新自己的節目發展體系。同時，短音頻需呈現網狀式的發展模式，當其在相應平臺進行傳播的過程中，便應對主持人品牌進行一定程度的包裝，從而使其具有較大的媒體影響力，進而使其適應媒體發展的潮流。此外，在對內容進行選擇的時候，需對不同平臺的受眾需求進行分析，從而具有一定的針對性。

3.3 打造主持人個人魅力發展粉絲經濟

電臺主持人對于媒體節目的發展具有十分重要的作用，當主持人具有別具一格的特點后，便能吸引較多受眾的眼球，從而使主持人具有較大的吸引力。因此，在此種情況下，首先應對主持人的個人綜合素質進行相應程度的提升；其次，應具有自己的語言特色，從而使支持人對節目具有一定的影響作用。在此基礎上，主持人便能具有一定數量的粉絲，在擁有這些粉絲的情況下，便可以發展相應的粉絲經濟，從而使節目具有相應的收益，實現節目發展目標。

3.4 廣播將嘗試融入互聯網可視化技術

為使二者之間得到合理的融合，廣播便可嘗試融入互聯網可視化技術，從而使其迎來嶄新的發展趨勢。因此，廣播便需緊隨時代發展的步伐，與口碑良好的平臺進行合作，并對廣播節目進行合適的包裝，從而使其具有立體化的發展模式。此外，在廣播逐漸發展的過程中，音頻需作為主打產品，視頻需成為輔助性的產品，同時，在融入可視化技術的過程中，需注重廣播自身的發展特點，在二者進行合理結合的基礎上，才能使廣播得到較好的發展。

結語

總而言之，在互聯網音頻市場不斷發展的情況下，廣播與移動互聯網應進行相應程度的融合，從而促進廣播適應社會不斷變化發展的趨勢，進而使其具有積極的發展前景。在此基礎上，人們將會對廣播與移動互聯網進行重新的認識。

[1]陳濛，蒲璐璐，沈筱微.從互聯網音頻市場看廣播與移動互聯網的融合[J].中國廣播電視學刊，2017，11（05）:100-105.

[2]陳佳寧.移動音頻類應用對傳統廣播的沖擊與啟示[J].中國廣播電視學刊，2015，08（06）:56-60.

[3]馬承璐.定制化音頻媒介及其對傳統廣播的影響研究[D].新疆大學，2015.