新媒體新技術提升傳播力初探
——以鶴壁日報社為例

（鶴壁日報社全媒體運營管理中心，河南 鶴壁 458000）

隨著互聯網以及現代科學信息技術的發展進步，新媒體已成為當下媒體的“寵兒”，信息的傳播方式發生了根本性改變，從傳統報紙、廣播、電視到現在的網絡以及手機移動端，媒介的變化也在潛移默化地影響著受眾的閱讀習慣。尤其是當前“人人都是麥克風”的自媒體時代，人人都可以生產信息、傳播信息。再加上受眾年齡階層的不斷年輕化，大家對媒體的選擇和認可標準越來越高，這就需要媒體不斷創新傳播方式、內容形式，才能持續吸引受眾關注，不斷提升傳播力，增強輿論引導力。而大量新技術應用，給新媒體形式創新、內容創新提供了強有力的支撐。

鶴壁日報社近年來在媒體融合工作中，積極探索新技術新手段應用，從H5開發到航拍、視頻直播再到VR、AR虛擬現實技術應用，使報社新媒體傳播形式更加新穎、內容更加立體、時效更加迅速，并增強了與用戶的互動，較好地提高了主流媒體的傳播力和影響力，鞏固了黨媒主流輿論陣地。

一、加強創意，新媒體平臺廣泛應用H5技術

內容是支點，技術是杠桿。鶴壁日報社在媒體融合過程中，不斷提升傳播技術手段，使傳播方式更加多樣化。從2015年開始，鶴壁日報社全媒體運營管理中心就嘗試創新應用H5技術進行新媒體的新聞宣傳。通俗地講，H5就是伴隨著移動端而出現的一種新型頁面代碼。目前H5技術正廣泛應用于移動手機端，如微信朋友圈等。它可以直接用手機打開并瀏覽動態頁面，同時將文字或圖片生動化，并帶有互動功能的傳播界面。

“中國·鶴壁民俗文化節”已連續舉辦十屆，是鶴壁的一張名片。在第九屆和第十屆民俗文化節宣傳報道上，鶴壁日報社新媒體創新應用H5技術，把鶴壁日報社融媒體記者拍攝的浚縣古廟會的高清組圖以H5頁面展現，并配上優美動聽的情景音樂，將浚縣千年古廟會盛況淋漓盡致地展現給讀者，受到廣大讀者的好評。黨的十九大召開，為展示鶴壁五年建設成就，為迎接十九大召開營造氛圍，鶴壁日報社新媒體創新運用H5技術，制作了H5系列專題從城市名片、生態建設、好人之城等多方面生動展示鶴壁在社會建設、城市發展、精神文明、生態環境等方面取得的喜人成就，增強了鶴壁人的認同感、自豪感。這些H5作品一上線，即贏得社會各界好評，一時刷爆鶴壁人的朋友圈，收到了意想不到的宣傳效果。

二、形成常態，視頻直播+航拍成為標配

“直播”“網紅”已成為當下移動手機端最吸引人眼球的傳播形式，民眾期望通過直播的形式了解到最為真實的事件、場景，迎合受眾的心理訴求，直播形式能讓社會公眾對傳播內容有更為直觀、真實以及富有趣味性的體驗，從而拉近受眾與媒體之間的距離。鶴壁日報社從2017年就不斷打造直播平臺，強化直播頻次，實現直播+航拍常態化，堅持逢大型活動，必須現場直播和航拍。目前從直播事件點擊率及反響來看，效果較好。例如：在第四屆中原（鶴壁）文博會宣傳報道中，鶴壁日報社投入大量人力和物力通過直播+航拍形式對文博會進行全方位報道，這些報道被很多市外媒體轉發，影響廣泛。

在每年的中國鶴壁櫻花文化節舉辦期間，鶴壁日報社新媒體開設的直播平臺——“中國·鶴壁櫻花文化節：邀您共賞櫻花爛漫”，每次的點擊率皆超10萬人次。

三、大膽嘗試，VR、AR技術應用增強新媒體傳播的科技感和趣味性

從2016年開始，鶴壁日報社就加強互聯網前沿技術運用，在新媒體報道中首先嘗試應用VR技術。VR即虛擬現實技術，它有效地滿足了媒體受眾對信息內容的感官交互需求，受眾可以從自身的體驗感受需求出發，在技術應用的輔助之下，進入到特定的情境之中，形成更為強烈的視覺感知效果及體驗感受，以提高受眾對新聞信息內容更深層次的認知。2017年，鶴壁日報社通過VR全景拍攝全省首家好人館——鶴壁好人館，之后通過客戶端、微信公眾號、《鶴壁日報》《淇河晨報》進行全媒體推介，使廣大讀者不用到現場，即能在網上全景立體瀏覽鶴壁好人館，感受鶴壁好人正能量；鶴壁日報社新媒體還運用VR全景技術服務經營工作，為愛民醫院制作的VR全景圖集，全方位展示了該院的環境、設備、科室設置、名家名醫，為醫院樹立了良好形象。

2018年4月，鶴壁日報社開始研學AR（增強現實）新技術應用，并在短時間內，利用AR技術在《鶴壁日報》一版推出鶴壁月季花欣賞和“掌尚鶴壁”客戶端推廣短視頻，這讓信息的傳播不再是干巴巴的文字和圖片，而是讓它們“活起來”“動起來”。鶴壁日報社成為全省18家地市黨報中首家叫響AR報紙的地市黨報。AR技術應用提高了報紙的科技感和閱讀新鮮感，一些原來放棄報紙廣告的客戶又開始主動聯系要做報紙廣告，但提出的要求是必須使用AR技術，要讓他們的廣告圖片在報紙上“動起來”。可以說AR技術應用在一定程度上又喚醒了報紙廣告發布的春天到來。

總之，互聯網時代同時也是信息爆炸的時代，信息技術的創新將為媒體行業的發展帶來更多的轉變，新技術和新媒體的融合能夠為公眾帶來更為多元的應用感受，只有迎合時代以及受眾的需求，進行新媒體傳播形式的大膽革新，提供優質的媒介傳播內容，才能夠實現黨媒在新形勢下的快速發展，才能牢牢掌握主流媒體應有的話語權，才能真正發揮黨媒對社會輿論的引領作用。