韓國(guó)時(shí)尚美容品牌延伸發(fā)展有收獲

時(shí)尚企業(yè)進(jìn)入美容市場(chǎng)是否可以完勝？當(dāng)下，韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)對(duì)美容市場(chǎng)的跨界獲得關(guān)注。

2009年，NANDA旗下STYLENANDA品牌開始進(jìn)軍美容市場(chǎng)，取得了優(yōu)異成績(jī)，自此時(shí)尚企業(yè)開始絡(luò)繹不絕地進(jìn)軍美容市場(chǎng)。例如，Bugun FNC旗下的女裝品牌1MVELY推出了美容品牌VELYVELY，接著AIOLI的LAP推出LAP COS，JNGKOREA的SIERO推出SIERO COSMETIC。此外，還有以J.ESTINA RED挖掘美容市場(chǎng)空間的J.ESTINA。

時(shí)尚企業(yè)對(duì)美容市場(chǎng)的涉足，是為了增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，只是單純的規(guī)模擴(kuò)張已不能滿足市場(chǎng)需求。美容品牌與女裝品牌的消費(fèi)群體在某種程度上存在交叉，因此，靈活利用時(shí)尚領(lǐng)域積累的品牌知名度，可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入到美容市場(chǎng)。

J.ESTINA BEAUTY的JIANG HA NEE科長(zhǎng)表示：“化妝品品牌擁有一個(gè)特征：以某契機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。實(shí)際上TONYMOLY從2010年的300億韓元規(guī)模，一年之內(nèi)就增加到千億元。伊思品牌推出熱門商品蝸牛霜后，在2015年瞬時(shí)銷售高達(dá)3100億韓元，成為專賣店銷售領(lǐng)先的化妝品品牌。一般情況下，美容品牌取得如此大成績(jī)至少需要五年，然而，時(shí)尚品牌在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，業(yè)績(jī)?cè)诙虝r(shí)間便實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)。”

以差別化優(yōu)勢(shì)取勝

出身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的美容品牌，以差別化的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)后來者居上。LAP COS提出的品牌口號(hào)“像每天換衣服一樣，我們的面孔也要每天‘穿新色彩”備受關(guān)注。另外具有滿足消費(fèi)者收藏欲的包裝設(shè)計(jì)和合理價(jià)格段位，更是吸引了大量消費(fèi)者。

該品牌的人氣產(chǎn)品是color fit shadow kit，從松軟的質(zhì)感到閃閃發(fā)亮的眼影，以十種色彩構(gòu)成的眼影套裝、親民的價(jià)格一上市就成為熱門商品，在消費(fèi)者中獲得良好口碑。

J.ESTINA BEAUTY品牌以“給女人如同珠寶般最耀眼皮膚”為口號(hào)，同時(shí)還提供閃亮的包裝。代表產(chǎn)品有Lucent Light cream和Lucent Light cushion。這些產(chǎn)品都含有鉆石、珍珠、白色寶石等特有成分和功效，包裝以寶石等形式，塑造了高端的形象。

全力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

毫不夸張地說，美容品牌的最終目標(biāo)是走向國(guó)際市場(chǎng)。時(shí)尚產(chǎn)品的尺寸和款式非常多，但在出口方面擁有一定的局限性，相比之下化妝品要順利得多。另外全世界對(duì)于K-BEAUTY的高度關(guān)注，對(duì)其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)非常有利。

SIERO COSMETIC品牌通過與中國(guó)版“我是歌手”節(jié)目的合作而大放光彩。品牌去年在中國(guó)等亞洲地區(qū)的銷售額增加到100億韓元，位于首爾三成洞的旗艦店中，因黃致列的光顧，顧客絡(luò)繹不絕。另外，品牌還借機(jī)在6月成功入駐位于美國(guó)紐約華爾街的Lee z百貨商店。

同時(shí)，LAP COS品牌也開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。品牌參加了2月份在美國(guó)舉辦的魔術(shù)秀展示產(chǎn)品，接著3月份入駐了美國(guó)大型生活方式集合店Anthropologie。

NANDA與3CE品牌則通過國(guó)際化妝品集合店SEPHORA，開展了在中國(guó)大陸與香港、泰國(guó)、印尼等海外市場(chǎng)的銷售。另外品牌還入駐了日本時(shí)尚發(fā)源地伊勢(shì)丹百貨新宿店，成立原宿旗艦店，發(fā)展勢(shì)頭良好。

VELY VELY品牌選擇與中國(guó)第三大購(gòu)物平臺(tái)唯品會(huì)合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還通過入駐免稅店獲得積極反響，下半年將成立新旗艦店進(jìn)一步加快進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐。endprint