開始搶奪紀(jì)錄片蛋糕

盧華磊+唐曉園

紀(jì)錄片觀眾都被貼著“三高”標(biāo)簽：高學(xué)歷、高階層、高收入。

紀(jì)錄片，這個(gè)貼著小眾標(biāo)簽的細(xì)分市場(chǎng)，突然受到巨頭們的追捧。大家看中的不是它的高冷，而是廣告的高價(jià)。

“《藍(lán)色星球2》在豆瓣的指數(shù)已經(jīng)到9.9，這部片子口碑之好遠(yuǎn)超出我們的預(yù)估?！彬v訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟近日在上海表示。此次騰訊在上海舉辦的紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，是騰訊視頻成立以來首次針對(duì)紀(jì)錄片舉辦的媒體發(fā)布會(huì)。

《藍(lán)色星球2》的熱播讓王娟認(rèn)識(shí)到紀(jì)錄片市場(chǎng)的變化——這個(gè)騰訊視頻與BBC聯(lián)合出品的紀(jì)錄片，上線2集流量就突破1億，播出6周后流量達(dá)到2億，創(chuàng)造了全球紀(jì)錄片收視的新紀(jì)錄。

長(zhǎng)久以來，紀(jì)錄片觀眾都被貼著“三高”標(biāo)簽：高學(xué)歷、高階層、高收入。單從觀眾質(zhì)量上看這是一個(gè)不錯(cuò)的受眾群體，但與此對(duì)應(yīng)的是用戶數(shù)量的“小眾”標(biāo)簽。

小眾就意味著點(diǎn)擊量小、廣告收益不高。中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心在2015年發(fā)布的一個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證這個(gè)市場(chǎng)的蕭條，2014年收視率最高的紀(jì)實(shí)節(jié)目廣告收費(fèi)僅268萬元，2015年第一季度總額為191萬元，據(jù)該中心測(cè)算稱2014年及2015年第一季紀(jì)實(shí)節(jié)目的投入產(chǎn)出比情況并不理想，除個(gè)別節(jié)目外，絕大部分節(jié)目的廣告回收難以維持成本。當(dāng)時(shí)媒體稱“紀(jì)錄片市場(chǎng)保持著叫好不叫座”的尷尬。

但紀(jì)錄片市場(chǎng)在近兩年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。除了上述的《藍(lán)色星球2》創(chuàng)造了收視紀(jì)錄之外，騰訊視頻和BBC合作的另一個(gè)紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)2》的播放量也已經(jīng)達(dá)到了2.2億次?！?br>