城市主題公園建設(shè)理念的思考

袁夢瑩

摘要：我國主題公園是新興的旅游項目，隨著旅游業(yè)的興盛而出現(xiàn)和發(fā)展壯大，但主題公園建設(shè)規(guī)模的快速膨脹暴露出大量問題，導(dǎo)致普遍經(jīng)濟(jì)效益低下。而從世界成功的主題公園項目可以看出，主題公園不僅可以帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，而且對城市化過程產(chǎn)生的種種環(huán)境、生態(tài)、社會問題可以起到緩解和治愈的作用。這證明了主題公園存在的深層次價值和持續(xù)發(fā)展的巨大動力。

關(guān)鍵詞：主題公園；持續(xù)發(fā)展；基本理念

1主題公園發(fā)展的基本概況

1.1主題公園的產(chǎn)生和發(fā)展

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是以特有的文化內(nèi)容為主體，以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn)，以市場創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)，是集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

1952年問世的荷蘭微縮景觀園“馬都拉丹”首開微縮景區(qū)的先河，整整半個世紀(jì)以來，主題公園迅速風(fēng)靡世界，1955年美國的沃爾特。迪斯尼樂園建成開放，轟動世界，開創(chuàng)了世界大型現(xiàn)代公園的先河，這兩個人造景觀一經(jīng)問世，就吸引了眾多世界各地的游人，使游客感受到無窮的樂趣。此后，該產(chǎn)業(yè)逐漸成為全球性產(chǎn)業(yè)。

1.2我國內(nèi)地主題公園的類型

按主題公園的內(nèi)容不同可大致分為以下幾種類型：微縮景觀類，例如深圳錦繡中華、北京世界之窗；民俗景觀、仿古建筑類，例如民俗村；影視城類，例如唐城、三國城、水滸城；動物景觀類。例如海洋世界；主題游樂園，例如深圳的歡樂谷，上海的夢幻樂園。

1.3我國主題公園存在的缺憾

我國主題公園經(jīng)過多年發(fā)展，既有成功經(jīng)驗(yàn)，也有失敗教訓(xùn)。20世紀(jì)90年代中期以后，隨著主題公園的速度發(fā)展，游客選擇范圍不斷擴(kuò)大，許多主題公園出現(xiàn)了客源不足，經(jīng)營困難的情況。特別是1998年春季前后，蘇州、廣州等更暴露了我國主題公園存在的問題。主要表現(xiàn)，設(shè)計不夠新穎，有些設(shè)施比較陳舊，這在一定程度上影響了吸引多層面的游客。

2主題公園建設(shè)的基本理念

2.1獨(dú)特而深厚的文化內(nèi)涵

主題公園是一種特殊的旅游產(chǎn)品，是人類利用智慧和創(chuàng)造能力的產(chǎn)物。無論是模擬、微縮、集中某些自然景觀還是人文景觀，它都屬于標(biāo)有精神記號的文化旅游產(chǎn)品。而城市化是當(dāng)今各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景，在這種背景下，主題公園應(yīng)該發(fā)展成為城市文化的制高點(diǎn)，昭示城市的文明和理想，超越區(qū)域乃至國界，具備強(qiáng)文化輻射力度。

2.2生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)能力

今日中國進(jìn)人城市化時代，企業(yè)商場擁塞，與人爭綠地爭空間致使環(huán)境惡化，城市“熱島效應(yīng)”加劇，噪聲、廢氣、臟水污染嚴(yán)重。主題公園自發(fā)展以來，能夠具備大面積包容綠地和高質(zhì)量造就生態(tài)環(huán)境的能力。

2.3主題時代性和人本精神的融合

傳統(tǒng)公園、影劇院、博物館的參觀游人減少是一種世界趨勢，現(xiàn)代公眾更歡迎用最新科技渲染的能切身感受的歷史，用富于啟示性的手段宏揚(yáng)歷史的主題公園。美國迪斯尼公司計劃在華盛頓市郊建造一座占地達(dá)1萬多畝以美國歷史為主題的游樂場，這一舉措受到熱烈歡迎。

綜上所述，主題公園的建設(shè)者在創(chuàng)意和建設(shè)的過程中，應(yīng)超越狹隘的利益目標(biāo)。站在時代之樹的枝頭，鳥瞰主題公園的發(fā)展前景。只有置身于時代和社會大背景下，把企業(yè)利益和社會需求結(jié)合起來.才能打造企業(yè)和社會雙贏局面。

3主題公園建設(shè)的設(shè)計方案

3.1以綜合效益為目標(biāo)

（1）經(jīng)濟(jì)。充分重視市場分析定位和市場占有，對文化內(nèi)涵作出正確的商業(yè)價值判斷，提高重游率和投資收益比，并通過旅游乘數(shù)效應(yīng)帶動當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展。

（2）環(huán)境。應(yīng)樹立“環(huán)境就是資源”的觀點(diǎn)，在開發(fā)規(guī)劃中不能搞建設(shè)性的破壞，而應(yīng)保護(hù)和改善當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕z產(chǎn)，不斷提高其生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

（3）社區(qū)。通過開發(fā)主題公園能夠?qū)λ谏鐓^(qū)的生產(chǎn)及生活方式、甚至文化遺產(chǎn)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。有利于提高當(dāng)?shù)鼐用駥Πl(fā)展觀的認(rèn)識。

（4）交流。通過發(fā)展主題公園旅游業(yè)，促進(jìn)地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)和文化交流，培養(yǎng)人們相互之間的認(rèn)同、尊重、友誼與合作。有利于社會穩(wěn)定與發(fā)展。

3.2以區(qū)住組合為關(guān)鍵

（1）城市感知形象。每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的感知形象，它和一個城市的歷史文化密切相關(guān)。這種形象是城市的綜合要素在旅游者心目中的反映如提到北京馬上使旅游者想起長城、故宮、天安門。城市的感知形象對旅游者的決策行為影響很大。一般而言，城市感知形象較單一的城市，如深圳、珠海等新興城市，投資大型主題公園成功的機(jī)會較大，因?yàn)樾律系妮^有特色的旅游項目較快成為旅游者的感知形象；而在感知形象較復(fù)雜的城市，如上海投資大型主題公園不容易很快形成轟動效應(yīng)，而北京那樣人文景觀已非常豐富且級別很高的地區(qū)，就更加困難。

（2）適宜的區(qū)位。宏觀區(qū)位指主題公園要求選址在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、流動人口多的大城市和特大城市。據(jù)美國華盛頓城市土地研究所研究.一個大型主題公同的一級客源市場（80km或1小時汽車距離內(nèi)）至少需要200萬人口，二級客源市場（240km或3小時汽車距離內(nèi)）也要有200萬人口以上，之外的三級客源雖也有幫助，但不能過分依賴。微觀區(qū)位指城市內(nèi)部位置，主題公園一般選址在大城市邊緣。因?yàn)橹黝}公園一般占地面積大，城市邊緣用地限制小，地價相對便宜。微觀區(qū)位還包括選址在主要公路干道旁，第一是節(jié)省道路投資，第二是主要公路干道視野開闊，主題公園可以向經(jīng)過的旅客展示標(biāo)志景點(diǎn)。不斷強(qiáng)化旅游形象，吸引游客。另外，不同類型的旅游資源（項目）在一定地域上相對集中，以增加這一地區(qū)的總體吸引力。因此，主題公園建設(shè)者應(yīng)把分散投資、避免惡性競爭與產(chǎn)業(yè)集中結(jié)合起來考慮。endprint