美麗鄉村建設背景下鄉村旅游的發展研究

文/李志濤 邢臺市建筑設計研究院有限公司 河北邢臺 054000

隨著鄉村旅游的興起，人們越來越多的走到鄉村中，細細體味鄉村獨特的自然環境、民俗風情、農耕文化，給人們帶來了不一樣的旅游體驗。我國作為一個農業大國來說，獨具特色的鄉村景觀，為農村旅游提供了豐富的資源。美麗鄉村建施是以“生態資源豐富、人居環境優美村莊面貌改善、鄉村產業發達、公共設施完善、鄉村居民幸福”為建設目標，通過現代農業發展、扶貧攻堅、鄉村旅游、山區綜合開發相結合，建成“環境美、產業美、精神美、生態美”的美麗宜居鄉村。美麗鄉村的建設使鄉村的旅游優勢被更好的發揮出來，“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”從而使鄉村真正成為人們的精神家園，滿足人們回歸自然的渴求。

1、美麗鄉村建設與鄉村旅游的關系

美麗鄉村建設是以生態文明為指導，對農村從政治、經濟、社會、以及生態環境進行建設，從而打造出和諧、健康發展的新型農村形態【1】。因此，可以說美麗鄉村建設為鄉村旅游的發展提供了基礎條件。美麗農村建設以完善村莊基礎設施、促進鄉村產業發展，保護鄉村生態環境為主要內容，重點做好村莊的飲水安全、道路硬化、廁所改造、垃圾收集、污水治理、河溝清潔、“四清工作”、中心游園及三邊綠化等建設，從而構建出村莊整潔、基礎配套、經濟發展的美好的農村生活環境，吸引游客的到來。而鄉村旅游的興盛反過來也會作用與美麗鄉村建設，為美麗鄉村建設提供動力，使之更加順暢的進行。而值得注意的是在進行美麗鄉村建設時，首先要做到人與自然的和諧相處，在開發旅游資源的同時更要注意對山地、平原、河流、湖泊等自然生態資源的保護，從而以獨特的生態環境對游客產生吸引，真正做到將綠水青山變成金山銀山。其次作為旅游景點來說，只有美麗的風景對于鄉村旅游來說是不完整的，還需要做好具有地方特色的民俗風情或者是生產環境以及農耕文化等人文資源的建設。在更好的保留農村傳統文化的同時，更好的以其地方獨具特色的文化資源增強對游客的吸引力。

2、美麗鄉村建設下鄉村旅游發展的存在的問題

2.1 對鄉村旅游的認識不足。

當前在鄉村旅游的產業發展中還存在著較為普遍的一個問題便是，開發者對鄉村旅游的內涵的認識存在著不足。很多開發者認為只要有點資源便可以開展鄉村旅游，因此在沒有進行全面的旅游資源調查以及制定相關的開發規劃前便盲目的開展旅游項目建設，導致很多的鄉村旅游項目千篇一律，缺乏特色。甚至開發者對旅游資源沒有進行科學且完善的維護措施，導致項目開展后很多當地的自然景觀或者是傳統建筑遭到了不同程度的透支或是損毀，在嚴重影響后續鄉村旅游健康發展的同時，也與美麗鄉村建設的理念與措施背道而馳。

2.2 鄉村旅游接待能力不足

在當前的鄉村旅游中還存在著這樣一個問題，那便是自身的接待能力不足。例如，我國少數民族聚居地很多都具有優美的自然風光，豐富的民族文化，物產富饒且具有特色，民風淳樸又好客，是絕佳的鄉村旅游目的地。但是很多村落卻是處在交通相對閉塞的地區。對游客的進出造成了極大的困擾，加之其電力、供水、醫療、通信等基礎設施的建設并不完善，因此即使其旅游資源再豐富多彩、獨具特色，也很難對游客產生較大的吸引力。另外，很多鄉村旅游因為規模的原因，其服務接待水平參差不齊。當前我國鄉村旅游到多數是以農家樂的形勢展開的，往往是以家庭經營為主，服務人員多為當地村民自己擔任。而因其受教育程度的不同，未進行過專業的系統培訓，服務水準差別較大。導致鄉村旅游中宰客事件時有發生，嚴重影響著鄉村旅游的風氣與口碑。

2.3 鄉村旅游品牌意識淡薄

鄉村旅游較之其他風景名勝區來比，在知名度以及資金投入等方面存在著較為明顯的劣勢，加之經營方式多為分散而粗放，開發者大多只求經濟效益的做法，缺乏長遠的打算，更是對品牌認識不足【2】。而當前鄉村旅游還處在發展的初級階段，對文化內涵的挖掘不夠深刻且產品單一，因此很難形成品牌，更不要說打響知名度了。

3、促進美麗鄉村建設下鄉村旅游的有效措施

3.1 加強鄉村旅游的基礎設施建設

為了提高接待能力，使游客玩好、住好，應該加強美麗鄉村的基礎設施建設，如標準化的住宿，便捷的交通、健康的飲水等基礎設施的建設。從而進一步滿足居民、游客的生活需要，避免出現接待能力不足，供給短缺的問題，給游客以更美好的旅游體驗。當前國家美麗鄉村建設對鄉村的基礎設施建設起到了很大的推動作用，進一步美化了鄉村環境。而我們更應該發揮好這種優勢，并將之充分利用到鄉村旅游中去。為游客提供更好的旅游服務。

3.2 加強鄉村旅游的運營管理

首先，對當前初級階段的鄉村旅游進行管理與提升，將家庭經營模式聯合起來，組建聯合體，統一標準，統一經營，從而實現規模化經營。其次，對鄉村旅游從業人員的自身素質以及服務水平進行相應的培訓，從而在提高服務質量的同時進一步的提升鄉村旅游的經營水【4】平。加強對人文意識的培養，愛護自身所處的自然生態環境以及人文環境。在為游客提供豐富、完美的旅游資源的同時，村民自身生活在這樣一個自然與人文和諧交融的環境中也是一種極大的享受。最后還要做好監管機制，對鄉村旅游市場進行監督與管理，確保其能健康向上的發展。

3.3 加強內涵挖掘，樹立品牌意識

在進行鄉村旅游項目之初，對其目的地的資源環境進行整體的調研，深入的對該地區的資源特色進行挖掘與整理，明確其旅游主題、產品的推廣。樹立形象鮮明且獨居特色的旅游品牌【3】。并利用相應的營銷宣傳，從而進一步推廣該旅游地的知名度。

結語：

美麗鄉村的建設為鄉村旅游提供了良好的基礎設施保障，并對鄉村旅游的發展提供了新的機遇，而鄉村旅游又反過來為美麗鄉村建設提供了新的途徑，進一步帶動了美麗鄉村建設的進程。兩者之間互為影響，相互促進，從而建設出更加美好、富饒且充滿活力的美麗新農村。