化肥廣告，胖者生存？

□坤哥

江蘇句容的王同學熱情洋溢，非要將二十多年前的死黨在某雙休日湊到一塊兒，一同邀往這山清水秀的好地方踏青賞花相聚。百畝郁金香爭相嬌艷綻放，風車花海中體驗別樣的異域風情，某人孩子外地回家過生日，作罷；層層疊疊的梯田油菜花，層次分明，流光溢彩，蔚為壯觀，某人周六突然會議，錯過了；連片的粉色海洋，繽紛美麗，徜徉于全球第一大芝櫻花海，某人家遇急事，空把花期都錯過；紫玲香溢游人醉，斑斕串串芬芳綻，紫藤花開如瀑，美不勝收，某人動了個小手術，一場別樣的浪漫之約擦身而過……美麗鄉村竟然如此美，錯過這一季，又得等一年，看來我的審美還是一如既往的歐式鄉非啊！

好不容易約齊這個雙休，可天公不作美，又得改期。老天何止不作美還任性，黑龍江立夏前兩天還下了雪，大到過膝蓋，文藝的說法叫秒回冬季，隔著報紙都能感受到清涼與冰涼，白雪掩映下的金達萊花別有一番不一樣的美，我感覺這是冬與春的依依不舍，我更感覺這是句容的朋友對那份真摯同學情的依依不舍！說好的雙休聚會呢，又被重慶到江蘇一帶出現的大范圍的大到暴雨澆沒了，都說江蘇最近過不了每逢周末必下雨的魔咒，這個雙休更是整了個“豪華大禮包”，暴雨、雷電、大風、降溫一個也不能少，老老實實宅在家里，看了新聞聯播，又看了新聞聯播后的天氣預報。

天氣預報時的廣告投放情況有變，畫風大變，習慣性地數了起來——34個省級行政區域中，沒廣告只風景的18個，發布公益廣告的8個，金融醫療交通廣告各1個，化肥廣告只剩5個了，我蓄謀已久的如意算盤落空了，出現20多個化肥廣告的時候我怎么就不寫這篇文章呢？“我感覺錯過了幾個億”的微信常用語反復在我眼前飄，一呲呲二呲呲從左往右飄，三呲呲四呲呲從南往北飄，我還打算有30個化肥品牌（品種）在央視天氣預報打廣告時，憧憬著好好發揮一下聰明才智寫出一篇蕩氣回腸的有毒雞湯呢！有個大V未卜先知，說他亦有鴻浩（鵠）之志，我得借用一下，央視天氣預報時段的化肥廣告隆重招商中……

前些年天氣預報時段剛剛出現化肥廣告時，可熱鬧啦！翻開塵封的黑皮筆記本，“央視投放化肥廣告意味著什么？”有幾句良心回復，現在看來都是暖暖的——“農民看天吃飯”；“看新聞聯播并且需要關注每日天氣的，主要還是長輩和辛苦的農民伯伯，這廣告投放的受眾很明確啊”；“現在還要靠中央臺了解天氣情況的就只剩下農民了，農民兄弟保重”，農民兄弟保重，為農民服務的農資人更要保重，保重啊保重，胖者生存嘛！

當天氣預報中出現二十多個化肥品牌（品種）時，很多人問什么時候化肥變成暴利行業了？哪是暴利，刷屏暴力好不好？這都是被央視巨額廣告費給逼出來的腦筋急轉彎啊。曾和數家在天氣預報做廣告的肥料廠家聊過，好幾家推心置腹地說是為了刷存在感，他們打心眼里想讓利與民，想將廣告費直接或間接讓利于經銷商或老百姓；另幾家語重心長地講這話靠得住，母豬會上樹，該賣啥價還是啥價，一分都不會少，胖子碗里搶食，你咋不上天呢，與太陽肩并肩呢！

在巴菲特的投資中，比較引人注意的是對報刊的投資和收購。他在某一封致股東信中曾經表示，幾乎所有城市都變成只有一家報紙（或者兩家競爭性的報紙合并成一家來經營），這種報紙的減少是不可避免的，因為人們希望只訂閱一家報紙。但競爭存在時，在發行量上有明顯優勢的報紙自然會獲得最多的廣告。于是廣告吸引讀者，讀者吸引廣告。這種共生過程會導致弱勢報紙的淘汰，正所謂胖者生存。央視天氣預報收視率倒是可以上天，與太陽肩并肩的，于是廣告吸引觀眾，觀眾吸引廣告，這種共生過程會導致不做化肥廣告的逐漸淘汰（憋著不笑），正所謂胖者生存，有的化肥廠家可能也擁有巴菲特的思維，確實這樣想的。想——可以，入非非——不可以，想入非非更加不可以。

8、9年前吧，丹麥美人魚銅像不遠處有了另一尊銅像：右手持天平左手拄長棍的肥碩裸女，騎在瘦弱的黑人脖子上。海水已經淹沒到黑人胯部，黑人被迫吃力地趟著海水，艱難挪步。手持天平，歷來象征公平正義，代表正義的胖者，把自己數倍于瘦者的身軀，壓在瘦子的雙肩上，銅像似乎在問大海問蒼天：這公平嗎？這正義嗎？英文說明稱這銅像為“胖者生存”，且有一首耐人尋味的詩歌：“我坐在人的背上，他在重負下下沉。我會盡全力幫他，除了從他背上下來”，巨額廣告費坐在化肥的背上，它在重負下下沉。沒人會盡全力幫它，除了從它背上下來，天氣預報時段減少了的巨額化肥廣告費，也算是從化肥的背上下來了，當然這與公平正義似乎風牛馬不相及。

老掉牙的詞兒，金杯銀杯不如老百姓的口碑，化肥廣告做與不做，都有道理，也許胖者生存，也許適者生存還是更加靠譜些！