重慶市農村電商發展存在的問題及對策

劉 浪

（重慶三峽學院，重慶 404000）

1 重慶市農村電商發展現狀

重慶市農業信息化、互聯網化發展初具規模，以“12582”農信通、“12316”熱線、農業門戶網站等為主要應用服務平臺，初步構建了“市區—區縣—鄉鎮—村”四級農村綜合信息服務體系。近800個鄉鎮設立了專門的信息工作機構，截至2016年底，重慶市農村自然通話率達到了100%，行政村通寬帶率全覆蓋，行政村光纖通達率達到了100%，農村地區固定寬帶接入用戶70萬戶。重慶市農業門戶網站的建設在全國處于領先水平，已經建成包括120個行業子網站、50多個專題數據庫的農村子網站，入庫信息53萬條，點擊率日均達4萬多次，各種大小電子商務平臺擁有20多個省市3 000多個名特農產品入駐，國家級重慶榮昌生豬交易市場首創全國生豬活體網上電子交易。重慶市農業與電子商務的結合和發展已初具規模，在此基礎上大力發展取得成效的速度將會更快，但存在的困難和問題也不少。

2 重慶市農村電商發展面臨的問題

2.1 農村電商同質化競爭嚴重

所謂同質化競爭，就是在農村電商發展的同時，由于產品、服務模式、理化性能、營銷手段上的互相模仿，以至于行業發展在各方面逐漸趨于相同的現象。在發展農村電商時，由于信息比較透明，市場處于開發初期，市場潛力大，導致大量資本流入，缺乏管理和監督機制，導致農村電商在產品和經營模式上同質化，主要表現為產品同質化、經營模式同質化、營銷策略同質化［1］。產品同質化導致消費者在不同的電商網站上面對的產品幾乎相同，以至于電商網站之間只有通過價格戰來贏得市場；而經營同質化和營銷策略同質化是指網站之間在管理自己的企業和推廣自己平臺的方法上互相效仿，這樣一來會產生困境，整個市場的利潤都會降低。

2.2 物流體系建設不完善

在農村電商物流體系的建設方面，最重要的在于農村電商雙向物流體系中的初末一公里，而面臨的問題主要體現在農村電商的初末一公里的配送成本過高，配送體系不完善，快遞體系最后一公里配送模式單一等。由于農村電商發貨源分布不集中，貨物物流量小，導致配送成本過高。而農產品是一個特殊的產品，涉及到許多生鮮產品，保質期短，對物流配送的時間要求高。現今解決農村電商物流體系初末一公里問題，主要依靠企業自建物流體系，內部消化為主，配送模式單一，對于公共交通、個人車輛等公共資源利用不足，導致配送成本居高不下，處于發展初期階段的農村電商難以支撐［2］。

2.3 缺少農村電商人才，培訓機制不健全

重慶市農村極度缺乏懂電子商務的人才，尤其是偏遠山區的貧困農村，不但缺乏有素養的年輕勞動力，而且由于地勢偏遠、信息閉塞，人們不愿意去嘗試自己不明白的東西，面對政府扶貧工作所支持的培訓、資金、種養殖技術和種子，也是抱著“等、靠、要”的思想，沒有內在動力主動愿意去學習和提升自己，改變自己的貧困現狀。而且城市中懂電商的人才因利益原因不愿意下基層去發展農村電商，導致農村電商人才斷流。而農村電商正處于發展初期，不重視電子商務的發展，導致本地在學校和培訓機構方面沒有設置相關的專業和培訓課程。

3 重慶市農村電商發展對策

3.1 實行農產品差異化發展，提高創新能力

農村電商同質化的根本原因在于發展模式和戰略體系比較粗放，沒有做到精細化，企業為了能夠提前在某一農產品領域立足而選擇所有產品一起上架，缺乏針對性。農產品商家應通過大數據相關的互聯網技術去了解少數產品的特性，在調查消費者需求的基礎上，根據消費者的需求和市場容量做好一個或者幾個產品的銷售，改善產品性能，甚至可以通過量身定做的形式形成品牌效應［3］。電子商務平臺其實并不生產農產品，而是給農產品一個平臺去擴大市場，通過掌握市場信息并將信息反饋給農戶，農企合作形成縱向的產業鏈，避免在橫向競爭上花費大量的成本卻換來兩敗俱傷的結局。

3.2 完善物流體系建設，著力解決初末一公里

首先，加強服務站點質量的建設。主要通過加強服務站點人員的培訓，由專業人員去管理服務站點，或者通過配套培訓的方式提升站點人員的素質和專業知識技能，并建立長效的監督考核機制。其次，多樣化初末一公里的配送模式，主要目的在于降低企業的物流成本，可使用目前已比較完善的公共運輸體系，利用公交班車定起點、定終點、定發車時間、定路線等優勢，將公交班車和其他物流配送模式結合起來，可以大大節省成本，為農村電商企業的發展積聚更大的優勢［4］。

3.3 完善人才培養機制，著力為農村電商推廣輸血

農村電商的人才培養不能僅僅是從外部輸血來滿足農村電商發展的人才需求，更要從內部造血來培養人才。一是建立實訓基地，與學校或者企業合作建立人才實訓基地，引進專業的農村電商導師團隊，其教授的內容以實際運用為主，讓經培訓后的學員對整個農村電商有初步的認識和基本的工作動手能力；二是按期開展專題培訓，整合教學資源，在當地學校、培訓機構甚至黨校開展農村電子商務專題培訓，不斷提高從事農村電商人員的專業知識技能和素養；三是在本地的職中、周圍區縣的大學或者專科院校開設電商專業，教學內容和本地的電商發展息息相關，在本地形成完整的人才培訓和輸出體系［5］。

［1］楊立新.秀山縣建成農村電商六大體系助推“互聯網+三農”發展［J］.重慶經濟，2017（3）：59-62.

［2］張斌，彭凱.重慶農業與互聯網融合發展路徑及對策研究［J］.重慶經濟，2016（6）：38-47.

［3］梁歡，彭丹，龔英.重慶農村電商初末一公里現狀與對策探究［J］.重慶經濟，2016（31）：48-51.

［4］王石林生.微觀視角下我國農產品電子商務產業同質化競爭分析［J］.重慶經濟，2017（2）：10-14.

［5］林青，覃朕.三峽庫區移民后續安穩致富問題研究——以重慶庫區開縣縣內搬遷移民生產安置效果評價為例［J］.安徽農業科學，2011（22）：3794-3797.