游離在法律邊緣的“洗腦神藥”

文/史洪舉

背景：近日，在電視廣告中耳熟能詳?shù)摹吧諓鬯嫉窝垡骸痹诰W(wǎng)上被一篇標(biāo)題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章質(zhì)疑，該文稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告，占總營業(yè)收入20%以上，并在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳。記者查詢發(fā)現(xiàn)，浙江莎普愛思藥業(yè)產(chǎn)品芐達(dá)賴氨酸滴眼液在國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的備案廣告多達(dá)352條。（12月5日 澎湃新聞）

根據(jù)廣告法，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)更是明確要求，藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀；不得含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品；不得含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的。

縱觀“洗腦神藥”的各種廣告，大部分都游離在法律邊緣。如“治白內(nèi)障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思”“藥物直達(dá)病灶會有點痛”“每天三次，堅持滴哦”“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思，滴眼睛”這樣的用語，雖然沒有斷言或保證的語句成分，但對普通人而言，就可能產(chǎn)生該藥物對于治療白內(nèi)障具有很大的療效，甚至屬于好藥、“神藥”的認(rèn)識。然而實際上，據(jù)眼科專業(yè)人士介紹，現(xiàn)在醫(yī)學(xué)對于白內(nèi)障研究得已經(jīng)比較透徹，目前治療白內(nèi)障的普遍方法是手術(shù)，用藥物逆轉(zhuǎn)幾乎不可能。藥物對于延緩惡化程度可能有一定的作用，但也需要拿出臨床試驗數(shù)據(jù)。

也就是說，在缺乏臨床試驗數(shù)據(jù)的前提下，“洗腦神藥”的大部分廣告都缺乏科學(xué)依據(jù)，有虛假宣傳的成分，至少屬于不恰當(dāng)?shù)谋硎觥Ｒ?，老年群體本來就對新事物的認(rèn)知較少，對外部世界的變化不敏感，對一些產(chǎn)品、宣傳的真?zhèn)魏汀八帧彪y以判定，這決定了其容易掉入虛假宣傳的陷阱，被電視購物、養(yǎng)生節(jié)目、理財推銷所欺騙。加之目前大部分老年群體經(jīng)濟(jì)較為寬裕，且對身體健康的重視程度較高，在高頻次、轟炸式、“洗腦式”的廣告宣傳下，其更容易對相關(guān)不具備應(yīng)有療效的“神藥”產(chǎn)生依賴，進(jìn)而不僅白白損失金錢，更可能耽擱正規(guī)治療，加劇病情惡化。

據(jù)報道，早在2011年，該“洗腦神藥”就因違法發(fā)布廣告被曝光，此后曾被多地監(jiān)管部門通報。因此，涉事企業(yè)應(yīng)多承擔(dān)些社會責(zé)任，不要再打法律的“擦邊球”，以致于落下“忽悠”老年消費者的壞名聲。監(jiān)管部門更要積極作為，嚴(yán)格審查醫(yī)療、藥品類廣告，讓藥品類廣告更加規(guī)范、科學(xué)、合理，不再將消費者尤其是老年群體作為“魚肉”對象。