鄉村體驗式旅游發展路徑研究

金雨晴

（江西財經大學，江西 南昌 330013）

1 研究背景

1.1 體驗式旅游概述

隨著我國經濟的快速發展與人民生活水平的不斷提高，旅游逐漸成為人們娛樂消遣的主要方式之一。而隨著旅游業的快速發展以及人們消費觀念向更高層次的轉變，人們在消費過程中更加注重自身的參與感與體驗感，追求互動與體驗，體驗式旅游由此應運而生并深受歡迎。體驗式旅游項目的特色在于通過調動旅游者的感官，使其能全面參與到對項目的體驗中，旅游者的積極性被更大程度地調動起來，從而更能引發其內心深處的共鳴。

1.2 我國鄉村旅游發展現狀

鄉村旅游以農民為經營主體，以城市居民為主要目標市場，具有鄉村特色的人文環境與自然環境是其核心。近年來不斷加大的生活壓力、日益嚴重的空氣污染、喧囂嘈雜的城市生活等使得越來越多生活在城市中的人們對安逸純凈的鄉村這一“世外桃源”產生向往之情。鄉村旅游自20世紀80年代興起以來發展迅猛，目前我國國內較受歡迎的鄉村旅游項目是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為主要內容的民俗風情旅游，游客需求的多樣化不斷促進鄉村旅游項目開發多樣化，但目前我國鄉村旅游項目的開發還處于相對低層次的階段。

2 鄉村體驗式旅游的發展效益

2.1 增加農民就業機會，提高農民收入

鄉村體驗式旅游的經營主體是農民，因此，鄉村體驗式旅游的發展為鄉村剩余勞動力創造了一批就業崗位，相當于將城市的一部分資金引入了鄉村。這不僅有利于增加當地財政收入、提高農民的生活水平，更重要的是，鄉村旅游業的快速發展將有助于縮小城鄉經濟差距，解決“三農”問題，從而成為我國全面建成小康社會的有力推動器［1］。

2.2 充分利用鄉村旅游資源，促進旅游業發展

工業革命以來，人們生活的物質環境發生了質的變化，物質生活豐富多彩，但在一定程度上卻是以犧牲自然環境為代價的。自然環境的惡化使得鄉村體驗式旅游日漸受到城里人的青睞，鄉村體驗式旅游便成了我國旅游業的一個新的增長點，有利于拉動我國第三產業的進一步發展。與此同時，我國地大物博、歷史悠久，鄉村有其獨特的自然景觀與人文景觀，其尚未開發的旅游資源豐富。

2.3 完善農村基礎設施建設

旅游業的發展對鄉村的交通、公共基礎設施等提出了更高的要求，鄉村體驗式旅游的發展便會刺激當地政府改善公共基礎設施，并完善水電、網絡等相關配套設施，這將有利于改善當地居民的生活環境，提升當地居民生活質量。

2.4 豐富精神生活，提高人們生活質量

社會在發展物質文明的同時決不能忽視精神文明的建設，精神文明建設是社會文明的重要體現，對于城市居民來說，鄉村體驗式旅游既能使其愉悅身心、緩解壓力，又能豐富其閑暇生活。

3 我國鄉村體驗式旅游發展存在的問題

3.1 鄉村旅游資源未被充分有效利用

我國鄉村可開發利用的旅游資源豐富，但大多數村政府并未看到其發展潛力及其可能帶來的經濟效益，使得許多鄉村旅游資源并未被充分有效利用，這不失為一種浪費。

3.2 鄉村基礎設施與相關配套設施落后

交通不便、信息不通暢將鄉村與城市旅游市場隔離，成為發展鄉村體驗式旅游的巨大阻力。除此之外，我國大多數鄉村通訊設施、水電設施等基礎設施及相關配套設施落后，也難以滿足游客的需求。

3.3 鄉村旅游粗放式運營管理

鄉村旅游經營管理體制尚存在較大缺陷，而作為主要運營人員的農民大多未受過系統的培訓，服務水平有限，整體素質較低，使得游客的旅游體驗大打折扣。與此同時，粗放的開發模式也容易破壞鄉村自然景觀，對生態環境造成不可逆轉的影響，沒有做到可持續發展。

3.4 鄉村旅游產品開發處于低層次階段

雖然我國鄉村旅游具有較大的發展空間與潛力，但目前其產品設計與開發還處于較低層次。鄉村旅游的核心在于其特色民俗文化，但許多鄉村旅游卻走了彎路，偏重“人工”，一旦鄉村被“人工化”，其也就失去了自身的特色與吸引力。對此，鄉村旅游開發應力爭建立一套具有自身特色的旅游產品與服務體系。

4 鄉村體驗式旅游發展建議

4.1 政府加強扶持與引導

鄉村相對落后的環境，使得鄉村體驗式旅游發展過程中存在運營管理相對混亂的現狀。這就需要政府加強引導，使其朝著健康有利的方向發展。另外，基礎設施不完善、農民服務水平較低等也是發展鄉村體驗式旅游亟待解決的問題。對此，政府應加大扶持力度，提供資金等方面的支持，也可組織對管理人員及服務人員的專業培訓，為鄉村體驗式旅游的發展營造一個良好的內外部環境［2］。

4.2 加強基礎設施與配套設施建設

相對完善的基礎設施與配套設施是旅游發展的必需品，但鄉村地區基礎設施落后，因此必須完善公共基礎設施，從而滿足游客的需求。同時積極改善當地交通環境，這相當于縮短了其與目標市場的距離，增強了其與目標市場的聯系。

4.3 加大宣傳力度，拓寬營銷渠道

鄉村的信息化程度較低，使得其與城市旅游市場的聯系被切斷，游客對鄉村體驗式旅游的了解渠道不通暢。在移動互聯網時代，鄉村體驗式旅游的發展應更加注重發揮網絡營銷渠道的作用，有針對性地對自身旅游產品進行推廣。同時，通過網絡能了解目標市場對旅游產品的需求特點，從而設計出更受游客青睞的旅游項目。

4.4 保留鄉村特色，開發參與體驗式產品

目前，許多鄉村開發的旅游項目人工痕跡太明顯，沒有意識到游客想體驗與感受的是真實純粹的具有鄉村特色的自然景觀與人文景觀，因此，在開發鄉村旅游項目與產品時一定要保留鄉村民俗風情特色。在體驗經濟時代游客追求自身參與感，因而鄉村體驗式旅游應注重開發設計游客參與體驗性較強的旅游項目［3］。例如，可以劃一塊農田給游客，由其自己耕種，讓其親身體驗農業生產過程。在旅游項目設計時也可提升旅游者的參與性與主動性，為其定制旅游項目。

4.5 實行保護性開發，實現協調可持續發展

粗放式開發方式容易造成生態環境壓力過大，也不利于鄉村體驗式旅游的可持續發展，與科學發展觀相悖。因此，在鄉村體驗式旅游開發過程中應注重協調自然環境保護及旅游開發，切不可為了經濟利益而破壞生態環境［4］。

5 結語

隨著體驗經濟的興起與人們生活水平的提高，鄉村體驗式旅游迎來新的發展契機，備受城市居民青睞。鄉村體驗式旅游的發展不僅能實現農民增收，提升農民生活質量，而且是城市人民豐富精神生活的重要手段，有巨大的經濟效益與社會效益。但是，我國鄉村體驗式旅游的發展存在一些問題，如基礎設施不完善、管理運營模式粗放等。為了解決這些問題，政府要加強扶持與引導、完善基礎設施，鄉村體驗式旅游開發要迎合體驗經濟的熱潮，設計出具有鄉村民俗特色且具有強烈參與感的旅游項目。不可忽視的是，在開發旅游資源的同時要做到對自然環境的保護，實現協調可持續發展。

［1］張文萍.體驗經濟視角下的鄉村體驗旅游開發策略——以重慶市中梁村為例［J］.農業經濟，2016（5）：136-138.

［2］鄭遼吉.鄉村生態體驗旅游開發研究［D］.長春：東北師范大學，2013.

［3］伍卓.論體驗經濟下的鄉村體驗旅游開發［J］.求索，2010（8）：42-43.

［4］安賀新，張立曉.論體驗式鄉村旅游的開發［J］.中央財經大學學報，2010（7）：93-96.