鄉村振興戰略下農村電商精準扶貧模式研究

王 昆

（長春光華學院，吉林 長春 130000）

在農村建設電商系統，就是利用互聯網和現代信息技術，對商業活動進行開發和引導，是精準扶貧模式中重要的一環。尤其在鄉村振興戰略的引導下，完善各項電商基礎設施的建設，從轉變農民的思想認識出發，使其認識到電商發展的經濟價值，對于推動農村經濟改革、促進社會發展來說具有重要意義。

1 鄉村振興戰略的含義

2018年2月4日，改革開放以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件——《中國中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》正式發布。文件對統籌農村經濟、政治、文化、社會和生態文明建設都提出了具體、明確的要求，從產業興旺、生態宜居、鄉村文明、治理有效及生活富裕等多個角度，對振興農村經濟做出了具體的部署。該戰略也將促進鄉村發展提到了前所未有的戰略發展高度，在規劃和定位的過程中進行優化布局，促進農村優先發展，根本發展目標是“強、美、富”，發展方向是促進農村現代化建設，途徑和載體是加強城鄉結合，構建美麗新農村，在產業、人才、文化、生態和組織上做工作，促進農業產業大幅升級，加強對農村生態文明的建設，推動農耕文明化發展，從而讓農業真正強起來，使農民真正富裕起來，從而為農村發展提供動力和活力［1］。

2 農村電商精準扶貧模式概述

2.1 農村淘寶模式

農村淘寶模式用一句話來概括就是讓網上的商下鄉，讓農產品進城。首先，廣大農民群眾可以利用電商平臺購買物美價廉的商品。其次，農民可以將農作物加工之后從電商平臺賣出去，增加農民的收入。這對于促進農村生產結構優化、為農民群眾提供便利來說具有重要意義。就農村淘寶模式而言，相關單位和個體戶通過與政府建立合作聯系，對農村淘寶模式進行官方宣傳，然后增加農民的傭金提成。

2.2 電商公司模式

農村電商公司模式，主要是集合社會各方力量和資源，眾籌成立電商公司，再利用農村當地的資源和地域優勢，采取公司企業化運營制度，從而獲得經濟效益，使當地農民擺脫貧困。相對成熟的電商公司，能對產品進行統一的品牌包裝，有專門和集中的發售渠道，而且能保證商品質量。

2.3 愛心超市模式

愛心超市模式，一般是由社會公共機構或組織作為引導，用實體店和互聯網交融的形式，進行線上線下的采購和宣傳，并對商品進行統一發貨和物流管理。貧困農民的農產品由愛心超市統一包裝，制定統一的分發和配送標準，在愛心超市定期上架并進行銷售。該模式所針對的群體包括可以聯系到愛心超市的農民貧困戶，還有就是利用互聯網銷售渠道，將農產品送到愛心超市中，并分發給貧困農戶。

3 當前農村電商精準扶貧模式構建中存在的問題

3.1 農民對電子商務的認知能力不足

首先，作為農村電商扶貧的主體，農民群眾對參與電子商務模式構建的積極性不足。雖然智能手機和計算機在農村地區已經得到了廣泛的普及。但是，已有調查數據顯示很多地區的網絡鋪設存在問題，信號接收能力差直接導致該地區農民對高科技的認知能力不足，很多農民在使用手機或電子計算機的過程中依然以娛樂和休閑為主，對電商的了解知之甚微。

其次，農民對電商的應用能力較弱。要想發揮電商的基本功效，需要以計算機技術和互聯網科技為載體，雖然對城市居民來講，操作計算機進行網購比較簡單。但是，當前農村留守人口以老年人和孩子為主，他們一般缺乏基本的計算機使用技能，自主學習能力相對較弱，因此電商的應用效果始終不理想。

最后，農村群眾的思想意識相對保守。很多農民的受教育程度相對較低，再加上視野有限，在思想觀念上依然存在傳統守舊的特點。對于很多老齡化人口來說，難以接受新鮮的事物，在電商運營過程中一旦發生風險將難以承擔，消費觀念也相對陳舊，使電商精準扶貧模式的構建困難重重。此外，中青年外流導致農村勞動力嚴重欠缺，也影響了農村電商精準扶貧計劃的展開［2］。

3.2 電子商務基礎設施建設存在問題

3.2.1 物流配送問題。農村電子商務精準扶貧模式的構建步驟包括信息的選擇與傳輸、產品的購買等，這些步驟都需要在互聯網平臺上完成。但是，物流的傳遞需要以傳統運輸方式來進行。其中，倉儲和物流活動的質量與效率直接影響電子商務精準扶貧模式構建的效果。但是，當前我國部分農村地區的基礎設施建設不夠完善，不僅居民居住點較為分散，而且交通不夠便利，附近的物流網點較少，居民如果想在網絡上購買商品，需要周轉幾個來回才能將貨品拿到手，不僅大大降低了購買的欲望，而且為商品的運輸帶來了難題。尤其對于冷藏物品的購買，服務還不夠完善。

3.2.2 網絡基礎設施的建設。農村電子商務精準扶貧模式構建的基礎就是信息平臺要完善，但是針對一些貧困農村地區來說，其經濟發展能力和水平相對較低，不僅缺乏完善的網絡設施，互聯網信息的傳遞和發展也較為滯后，這些條件都限制了電子商務模式服務的展開。此外，一些處在山區的農村地區的地貌和地形相對復雜，無論是網絡建設還是網絡維護，所需要耗費的成本都相對較高。如果網絡信號不穩定或是維修費用較高，直接決定農村電商精準扶貧模式的壽命不可能長久。

3.2.3 電子商務法律體系不健全。由于電商立法所耗費的周期長，涉及的范圍相對較廣，因此對其立法的完善需要很長一段時間。再加上該模式主要針對農產品，農產品與其他商品相比具有一定的特殊性，因此為立法帶來了一定的難度。

4 鄉村振興戰略下農村電商精準扶貧模式的構建措施

4.1 強化政府等相關部門的領導和指揮工作

首先，政府等相關部門應認識到扶持農村電子商務精準扶貧模式構建的重要意義，進一步強化對該模式的宣傳力度。推廣和宣傳個別已經取得有效成果的村莊和農戶，發揮其引領和示范作用。除此之外，相關部門應以推動農村電商精準扶貧為契機，加強各類產業之間的有機融合，促進農業現代化發展，從而以電商帶動農民增收，實現精準扶貧的最終目的［3］。

其次，相關部門應認識到政府主導扶貧與精準扶貧之間存在的差異，切實發揮規劃和引領作用，將各類扶貧計劃有機融合到一起，從而用地方性法律法規來強化精準扶貧機制的執行力度。例如，在政策上對稅收和融資等進行一定的支持，在高科技技術上提供一定的資金幫助，從而促進精準扶貧機制的長效發展。

最后，相關部門應積極對農村群體進行電子商務等相關知識的培訓。一是要強化農民的上網意識，使其具備基本的網絡操作技能，并能處理簡單的圖片等。二是應強化對商務主體管理等方面的培訓，提升其對網絡商品價值的認知程度，用成功的案例吸引其進行主動學習和探索。將農業知識和電子商務模式的開發、應用結合在一起，促進理論實踐化，以便農村群眾可以更有效地開展電商活動，為其日后發家致富提供基本保障。

4.2 加強基礎設施建設

要想有效發揮農村電商精準扶貧模式的效力，就應加強各項基礎設施的建設，包括物流信息化平臺的構建、電商平臺的搭建以及智能電話和移動網絡的維護與普及等。只有這樣，才能保證商務主體之間可以快速準確地傳遞物流信息，提升物流服務質量的同時為該模式的構建提供動力支撐。除此之外，相關部門應加大補貼力度，促進農村光纖寬帶網絡的建設，有效降低農村群眾上網的門檻。

4.3 推動移動電子商務的發展

傳統意義上的電商是需要用戶利用智能手機或移動設備，或是網絡展開各項商品購買和商務活動。但是，大多數農村群眾都沒有每天坐在電腦前購物的習慣，因此推廣移動電子商務模式更能被群眾所接受。具體來講，就是利用移動電商終端，農村群眾可以直接利用智能手機查詢相關農產品的資料及信息，并對其物流速度和送發貨地址進行有效查詢。必要情況下，還能直接利用該平臺與各交易主體進行直接有效的信息對接和溝通。這樣一來，不僅有效滿足了農村群體對電商的需求，而且促進了各類物流和產品信息的即時共享和對接，對于開發其他信息和產品共享平臺來說具有積極的推動作用［4］。

4.4 因地制宜發展特色農村電商產品

促進農業發展，亙古不變的一項原則就是要因地制宜地發展特色農產品。因此，在構建農村電商精準扶貧模式的過程中，應有效推動當地特色農產品和綠色產品的生產，重視當地農業品牌在整個農產品電商發展中的地位。在強化品牌意識和全面構建地理標志的同時，加大農產品的品牌宣傳力度，從而提高農產品的知名度。

5 結語

在鄉村振興戰略的引導下，促進農村電商精準扶貧模式的構建，不僅能有效推動農村產業結構的改革，對于保障農民收入、促進農村經濟發展來說也具有重要的影響。因此，在具體的模式構建過程中，相關部門應強化自身的領導和指揮作用，加強各項基礎設施建設，保障信息對接，在推動移動電子商務發展的同時，也要因地制宜地創新發展特色農村電商產品，加大農產品的品牌宣傳力度，從而為農村經濟發展奠定堅實的物質基礎。