鄉(xiāng)村旅游新媒體推廣渠道研究

齊家紅 任新平

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

新媒體是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的高新科技手段，對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播及電視等傳統(tǒng)媒介形式、傳播途徑及傳播內(nèi)容發(fā)生的質(zhì)變，涉及當(dāng)下的數(shù)字報(bào)刊、微信、微博以及各大直播或視頻平臺(tái)等多種形式，如抖音、火山、微視頻、一直播等。當(dāng)前，我國(guó)在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的道路上，新媒體的推廣渠道有了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新媒體高新技術(shù)的推動(dòng)下，信息傳播方式及推廣宣傳格局正在進(jìn)一步發(fā)生深刻的演變。在這樣的大時(shí)代背景下，為鄉(xiāng)村旅游的推廣宣傳增加渠道，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游形成品牌效應(yīng)的同時(shí)增加農(nóng)民收入渠道，加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為鄉(xiāng)村精準(zhǔn)脫貧提供新的契機(jī)和方向［1］。

1 新媒體的重要性

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》中指出，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲得信息的主要渠道，已經(jīng)告別報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，以移動(dòng)流量客戶端的手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)設(shè)備已成為當(dāng)下人們獲取信息的主要渠道。全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2020年世界移動(dòng)手機(jī)用戶將達(dá)到57億，覆蓋全球3/4以上的人口。其中，移動(dòng)設(shè)備給作為受眾獲得信息的主要方式為新媒體提供了迅速發(fā)展的平臺(tái)。目前，新媒體涉及中外媒體融合、經(jīng)濟(jì)共享、網(wǎng)絡(luò)推廣及自媒體等多方面內(nèi)容，已成為我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事和社會(huì)等方面信息傳播中不可或缺的重要渠道［2］。

2 當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游的主要推廣渠道

當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游廣告宣傳中，投資者在廣告宣傳中投入的資金比例較小。在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游推廣宣傳方式中，以傳統(tǒng)的宣傳片、舉辦旅游節(jié)（采摘節(jié)）或者張貼海報(bào)等方式為主，同時(shí)也借用地方廣播頻道、地方電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。

3 鄉(xiāng)村旅游的新媒體推廣渠道應(yīng)用存在的不足及其原因

3.1 鄉(xiāng)村旅游新媒體渠道推廣現(xiàn)狀

在新媒體崛起的當(dāng)下，許多鄉(xiāng)村旅游廣告也開(kāi)始借用微博、抖音等新媒體進(jìn)行推廣宣傳。但大多披著新媒體的外衣，卻傳播著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，同時(shí)缺乏專業(yè)的管理和營(yíng)銷手段，見(jiàn)效甚微。

3.2 新媒體認(rèn)識(shí)不足、應(yīng)用較少的原因

自黨的十八大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，開(kāi)發(fā)商等群體將旅游發(fā)展的中心逐步轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)上。近年來(lái)，我國(guó)在擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)等方面獲得顯著成效，但在運(yùn)用新媒體推廣宣傳方面仍有不足，未發(fā)揮出新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。

首先，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)商對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足，意識(shí)不到新媒體傳播的重要性，而新媒體作為當(dāng)下人們獲得信息的主要渠道在人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)占極大的比重；其次，造成運(yùn)用新媒體推廣、運(yùn)營(yíng)不充分的直接原因是投入鄉(xiāng)村旅游的新媒體技術(shù)人才匱乏，造成鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，宣傳內(nèi)容及方式千篇一律，無(wú)法引起受眾參觀、體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的興趣；最后，在使用新媒體進(jìn)行推廣宣傳時(shí)后期運(yùn)營(yíng)及維護(hù)得不到重視，無(wú)法形成系統(tǒng)化的管理網(wǎng)絡(luò)，使新媒體作為游客和鄉(xiāng)村旅游直接溝通橋梁的價(jià)值得不到充分發(fā)揮［3］。

4 著力建設(shè)鄉(xiāng)村旅游新媒體推廣渠道的建議

4.1 新媒體與科技結(jié)合，增強(qiáng)游客體驗(yàn)效果

傳統(tǒng)旅游中以旅游資源為鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)的走馬觀花旅游模式受新媒體影響面臨著轉(zhuǎn)型，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游有了更高的需求。而新媒體和科技的融合發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游中優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的推廣起到了極大的推動(dòng)作用。高新技術(shù)手段打破了空間限制，人們利用VR、AR技術(shù)足不出戶就可以走遍全世界。在鄉(xiāng)村旅游推廣宣傳中加入VR、AR等高新技術(shù)，使受眾在手機(jī)或平板電腦APP平臺(tái)中就可以對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行體驗(yàn)，以半虛擬、完全虛擬或半虛擬與完全虛擬相結(jié)合的技術(shù)手段吸引游客，以增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)效果，給游客帶來(lái)更真實(shí)的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。新媒體和科技相結(jié)合在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行推廣宣傳的同時(shí)也引發(fā)了游客前往鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游體驗(yàn)的興趣。

4.2 多平臺(tái)有計(jì)劃推廣

新媒體的信息傳播速度及多渠道功能為鄉(xiāng)村旅游宣傳打開(kāi)了一個(gè)全新的營(yíng)銷模式，在推廣宣傳鄉(xiāng)村旅游中要多平臺(tái)有計(jì)劃地進(jìn)行推廣宣傳，充分發(fā)揮新媒體傳播信息的特點(diǎn)。

5 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)系統(tǒng)的建議

5.1 鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)特色推廣是關(guān)鍵

在鄉(xiāng)村旅游推廣中構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)系統(tǒng)，不是一朝一夕就可以打開(kāi)新媒體市場(chǎng)的，在品牌暢銷的當(dāng)下要穩(wěn)中求進(jìn)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游推廣宣傳內(nèi)容的特色。不要跟風(fēng)采用固定統(tǒng)一宣傳模式，要依托受眾關(guān)注的一個(gè)特色點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合特色推廣、穩(wěn)定中尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵。

5.2 鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

在移動(dòng)流量客戶端占據(jù)主流媒體發(fā)展主流的當(dāng)下，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)系統(tǒng)，要結(jié)合PC+移動(dòng)+微信+APP等多種形式，宣傳對(duì)象不可偏于一面，要多方面把握發(fā)展，才能在新媒體推廣宣傳中立于不敗之地。比如，在鄉(xiāng)村旅游推廣中結(jié)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)及攜程APP中的飲食住宿、購(gòu)票等相關(guān)內(nèi)容，滿足游客多方面需求，為其提供一體化服務(wù)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

6 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)中占有極大的比重，是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，也是提高鄉(xiāng)村居民恩格爾系數(shù)的有效措施，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游的新媒體推廣渠道研究，是在新媒體大背景下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策，在提升鄉(xiāng)村影響力、促進(jìn)新媒體和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中擔(dān)當(dāng)著不可或缺的助力角色。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新媒體推廣渠道，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵；建設(shè)新媒體下鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)推廣生態(tài)體系，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要舉措。