淺談如何將奢侈品的展賣空間設計與人群消費心里相結合
——奢侈品交流店設計

肖霽銘

（中國地質大學（武漢） 湖北省武漢市　430000）

1　奢侈品交流店的設計背景

1.1　交流店設計的前期思考

如今當代社會越來越多的人開始關注奢侈品，甚至開始購買奢侈品，在國內很多地方很多年輕人群開始代購國外的奢侈品，這樣免去了進口稅，門面稅等開支，大大減少了成本，讓很多中上甚至中層收入的人群開始購買，但是購買方式主要是網上購物，代購的實體店在國內少之又少，很多城市幾乎沒有。那么要如何在國內開一家又不失品味又不讓人們產生疑慮，甚至讓客戶在代購店里體驗到專柜店的高貴享受呢？于是就產生了奢侈品交流店的想法。

在設計的過程中要怎么才能把店面設計的時尚？在店內怎么才能把銷售品牌融合到設計過程當中？要運用那些材料才能使得整個店面的裝修上檔次？以及那些材料可以做到節省開支，那些材料和工具是必要顯得高端大氣？帶著這些問題進行整個設計。

1.2　交流店設計的作用

①店面沒有專柜那么勢利，確等同于專柜的奢華?？梢宰尭嗟娜诉M入店里了解奢侈品。②所有新貨都由國外進口回國，屬于代購，可以免去所有關稅，比HK的免稅店更為便宜。③讓更多人可以放心購買代購產品。

2　奢侈品交流店設計的展開

（1）交流店設計的理念：以時尚為主。

（2）交流店設計的目的：讓更多人認識奢侈品，讓中高薪階層的人開始購買奢侈品，讓大型客戶可以直接在交流店預定限量款。以及在店內了解更多最新的奢侈品款式，讓客戶在店內可以更好的了解奢侈品。

（3）交流店的優勢：讓人們得到更好的奢侈品體驗，拿到同等質量確比專柜價格更低的的商品。

3　奢侈品交流店設計方案

3.1　選址

該版塊是以生活休閑為主導功能的生活區和以現代商務居住為主導功能的都市商務區。有王家灣、萬達、武廣三大商圈環繞，集住宅、辦公樓、酒店、零售、餐飲、娛樂、旅游觀光、休閑健身于一體。因為本店的消費人群以金領階層為主，所以要選址在漢陽沌口開發區，此區域為武漢大型企業的聚集地，在此區域的購買人群比較有經濟條件，而且人群度比較密集，交通也十分便利，自駕，公交以及地鐵都能到達而且所在位置較顯眼。

3.2　功能分區

本店的銷售主要以訂購為主，那么就要有大量的圖片以及資料可以提供顧客觀賞，那么就要有專門擺放圖片和書籍的展柜，而且要設置有IPAD，IMAC的電子閱覽產品，這樣可以多方面給客戶提供服務，客戶可以自由的觀看自己喜歡的品牌，在此充分的體現了一個自由互動性，還可以起到一個招待客戶的方式。電子展示臺的設計可以參考APPLE店的設計。

3.3　人流走向圖

該店鋪參考了眾多奢侈品店的設計樣式，客戶可以最大程度的在店內參觀交流，喝茶休閑，該店鋪集購物休閑于一體，最大程度的避免店內的空間不足問題，使得客戶在最短時間內找到自己所去求的東西，這樣才能在最大程度滿足了顧客的需求。

3.4　平面圖和剖面圖

顧客的選購路線基本是固定的，為了方便顧客能夠瀏覽到店鋪每個角落的商品沒有遺漏，特意把整個店內分為展覽區，交流區，收銀區，幾大板塊，把一個面積不大的空間做到最合理的運用，使得顧客先瀏覽一圈以一個流線型的方式體驗，如果能挑選到中意的商品，便能時刻進行購買或者咨詢了解所想得到的產品信息。

3.5　外立面圖

我們可以在外形的招牌上表面店內的涵義，可以以一個特殊的名字命名。而不是奢侈品的名字。＜先將人群吸引進店，打消客戶的第一層顧慮，吸引顧客入內還在設計外光當中運用一些時尚的元素，以及吸收一些名品店的設計風格，落地式的玻璃可以要店外的人群可以看到店內的產品，吸引顧客的眼球然后再推銷，才能使得消費者青睞。

3.6　展示造型建模

我們可以把奢侈品牌的LOGO拆分，比如PRADA，可以拆分為幾個單獨的字母列如P–R-A-D-A，甚至可以把單獨的字母再進行拆分，以此類推。然后通過拆分過的元素作為展示柜，專門擺放該品牌的產品。這樣既可以把品牌的融入到設計中去，還可以使得消費者更加容易找到自己所喜歡的品牌。

3.7　小結

裝飾材料主要以玻璃鋼、生態木，金屬為主，使用這些材料使整個店面的裝飾風格顯得時尚大氣。在交流區鋪上地毯加上陰沉木茶臺，配上上等的大紅袍、普洱茶等茶類，使中國的奢侈品和外國的奢侈品相交流相結合，這樣可以提高本店的信譽度，還可以讓顧客在整個過程中體驗到品奢賞奢的好處，這樣可以更好的留住大型客戶。

4　結束語

我希望我能將我的設計和規劃付出行動，在整個設計中達到我所要開設的這個店面，為自己未來的發展做出更好的選擇。同時我也會考慮到現實的資金等因素帶來的一定程度上的困難以及在設計中碰到的一些專業性問題和裝修過程中所要面對的麻煩，但是我會盡我所能想辦法解決。

[1]鄭曙陽.綠色設計之路——室內設計面向未來的唯一選擇.建筑創作第十期，2002.

[2]韓冬青.建筑形態建構方式的比較和探索.新建筑第三期，1994.

[3]丁山.環藝專業：展示藝術設計.中國水利水電出版社，2008，1.