通過三大核心八大步驟徹底讀懂SEO

■邊振強

核心工作第一點：SEO優化，關鍵詞定位是方向

什么是關鍵詞？說明白點，就是您的目標客戶容易想到，可能去搜索的相關詞語或者語句都叫關鍵詞！請注意這里有幾個關鍵要點：目標客戶、容易想到、可能搜索。

關鍵詞包含5大類：核心關鍵詞、長尾關鍵詞、相關關鍵詞、品牌關鍵詞、流量關鍵詞！

（1）核心關鍵詞：不求數量，各個擊破

顧名思義，就是您的核心業務的關鍵詞。

比如您是做網絡營銷培訓業務的，那么您的核心關鍵詞如下：網絡營銷培訓、電子商務培訓、SEO優化培訓、微信營銷培訓、網絡營銷講師、網絡營銷課程、電子商務專家、網絡營銷講座還有電子商務公開課等……

核心關鍵詞就是指跟您的核心業務相關，能給您帶來直接轉化率的詞。

（2）長尾關鍵詞：量變產生質變

長尾關鍵詞就是您的核心關鍵詞基礎上衍生出來的“語句詞”。

比如您是做網絡營銷培訓業務的，那么您的長尾關鍵詞如下：北京哪里有網絡營銷培訓機構？淘寶開店怎么做？搜索引擎SEO優化好做嗎？等。

長尾關鍵詞是跟您的核心業務相關，能給您帶來精準轉化率的詞。

（3）相關關鍵詞：以不變應萬變

顧名思義，相關關鍵詞就是與您的核心關鍵詞語義相關相近的關鍵詞。

比如您是做英語四六級培訓業務的，那么您的相關關鍵詞如下：托福英語、CET4、CET6、新東方、語音培訓室以及英語夏令營等。

相關關鍵詞是跟您的核心業務相關，能給您帶來間接轉化率的詞，使用相關關鍵詞更能讓您避免關鍵詞堆砌的嫌疑。

（4）品牌關鍵詞：相信品牌的力量

品牌關鍵詞包含：自己的品牌+跨行業兄弟品牌的相關詞匯。

比如您是做心理咨詢師的，那么您的品牌關鍵詞如下：醫學專家、心理治療專家和養生專家等。

那么，您可以寫這樣的文章《著名中醫教授×××：兒童挑食厭食，多去做心理咨詢才能標本兼治》，這篇文章中，中醫教授×××就是您的跨行業兄弟品牌或者跨行業知名人士，借助別人的品牌價值，再推送心理咨詢業務，更容易獲得信賴感，當然，著名專家本身在百度上搜索力度更大，信賴度更高。

品牌關鍵詞同樣是跟您的核心業務相關，但能給您帶來核心競爭力的詞。營銷學中有一個重要策略叫“獵犬計劃”，多去運用品牌關鍵詞，借助優勢品牌推廣自己，長期積累下來，會獲得意想不到的效果。

（5）流量關鍵詞：沒有流量，一切都是空談

所謂流量關鍵詞，就是指能給我們的網站帶來大量流量的熱點搜索詞。想找尋熱點事件的方法很多，您可以登錄“百度搜索風云榜”或者“新浪微博熱搜榜”就可以輕松找到目前互聯網上正熱搜熱評的話題。

比如《歡樂頌》電視劇獲得強大的收視率，而且在互聯網上掀起一波評論熱潮。為此，筆者曾經借勢在某自媒體平臺上發布文章《歡樂頌2》即將播出：劇情走向處處伏筆，再現口碑營銷新氣象》，文章一發出，兩天之內，被官方推薦轉發12.8萬次，并獲得1萬以上的閱讀量，可以想象一下，這樣的流量關鍵詞帶來的營銷效果多大啊！

核心工作第二點：SEO優化，高質量內容建設

高質量內容建設是一個老生常談的話題，大家都知道，高質量內容對于搜索排名有多么重要的影響，可就是提到做內容就頭大。其實高質量內容也并不難做總結起來就是：

（1）實用性技巧文章關注度高，易傳播；

（2）熱門事件類文章關注度高，易互動；

（3）故事性案例信賴度高，易傳播；

（4）可讀性強的標題有新意，有懸念；

（5）內容之間的關聯營銷歸類專題。

這個五點要素，總結起來就是“找熱點、講故事、分享干貨、策劃標題、關聯營銷”，生活就是營銷，給一些熱門的影視劇、小說、綜藝節目寫短評；收集生活中的小故事、互聯網上的小故事寫故事背后的心得；類似百度經驗一樣寫一些行業方面的經驗、操作技巧與方法。

像做一本雜志一樣，讓標題有新意有懸念，更容易吸引讀者閱讀；最后，將每篇文章底部加入相關文章推薦和專題共享推薦。

核心工作第三點：SEO優化，網站提交站長平臺

站長工具是站長的必備工具。經常上站長工具可以了解SEO數據變化。還可以檢測網站死鏈接、蜘蛛訪問、HTML格式檢測、網站速度測試、友情鏈接檢查、網站域名IP查詢、PR、權重查詢、alexa和whois查詢等等。大型搜索引擎都帶有自己的站長平臺，您可以自行選擇注冊和提交您的站點。

SEO優化八大步驟

1.關鍵詞分析（也叫關鍵詞定位）

這是進行SEO優化最重要的一環，關鍵詞分析包括：關鍵詞關注量分析、競爭對手分析、關鍵詞與網站相關性分析、關鍵詞布置、關鍵詞排名預測。

2.網站架構分析

網站結構符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優化。網站架構分析包括：剔除網站架構不良設計、實現樹狀目錄結構、網站導航與鏈接優化。

3.網站目錄和頁面優化

SEO不止是讓網站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網站的每個頁面都帶來流量。

4.內容發布和鏈接布置

搜索引擎喜歡有規律的網站內容更新，所以合理安排網站內容發布日程是SEO優化的重要技巧之一。鏈接布置則把整個網站有機地串聯起來，讓搜索引擎明白每個網頁的重要性和關鍵詞，實施參考的是本文第一點的關鍵詞布置。友情鏈接戰役也是這個時候展開。

5.與搜索引擎對話

向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點。在搜索引擎看SEO的效果，通過“site：站長們的域名”，知道站點的收錄和更新情況。通過“domain：站長們的域名”或者“link：站長們的域名”，知道站點的反向鏈接情況。更好的實現與搜索引擎對話，建議采用Google網站管理員工具。

6.建立網站地圖SiteMap

根據自己的網站結構，制作網站地圖，讓站長們的網站對搜索引擎更加友好化。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個站點上的所有網頁和欄目。

最好有兩套siteMap,一套方便客戶快速查找站點信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知網站的更新頻率、更新時間、頁面權重（xml格式）。所建立的sitemap要和站長們網站的實際情況相符合。

7.高質量的友情鏈接

建立高質量的友情鏈接，對于SEO優化來說，可以提高網站PR值以及網站的更新率，都是非常關鍵性的問題。

8.網站流量分析

網站流量分析從SEO結果上指導下一步的SEO策略，同時對網站的用戶體驗優化也有指導意義。流量分析工具，建議采用Google Analytics分析工具和百度統計分析工具。