會展展示設計對品牌消費的影響分析

劉怡然

引言

隨著科學技術的發展和人們生活水平的提高，人們的消費概念越來越多的出現品牌兩個字，對品牌的需求越來越高。隨著消費者對產品的質量、風格的提高，人們在購買時會關注產品的品牌文化和市場價值，這時展會向消費者展示產品就顯得非常重要。展覽設計是在一定空間內通過各種展示設計元素設計一個產品品牌的視覺形象，向消費者傳達產品和服務的信息。展覽設計的目的更多的在于通過產品的展出，能夠使得消費者了解更多產品的性能、特征，將品牌文化傳遞給消費者。從本質上來講，會展展示設計可以最大化的宣傳品牌產品和服務的信息，使消費者全面感知，最大限度的實現對品牌產品和服務的了解和認識。

1 會展展示設計的價值

目前，會展業已經遍及社會各行各業的方方面面，對促進社會的進步和發展過程中起到不可替代的作用。據相關科學調查顯示，超過50%的消費者在進行產品購買前會通過展示的產品了解相關信息。那么，如何通過展會來吸引消費者，刺激其購買的欲望是展會設計的目的。因此，在設計產品時，最重要的是展示產品的魅力，充分體現了產品對消費者的優勢，因此在展會設計中如何實現美觀是展會設計的根本[1～2]。

由于不同的展覽設計風格，同一品牌的產品所能達到的效果不同。同一品牌的產品在專賣店和中展現的風格相同使產品和展示同等重要，因為專賣店的展示設計非常重視季節和趨勢，道具所放置位置是專門設計的，比產品商店更精致。因此，專賣店中同一產品的價格比商店中高出約25%。當然，在同一家商店展示同一品牌產品和展示設計的差異會使產品價格出現差異。甚至展覽設計的作用要比推銷員發揮的作用更大，因為在展會上，人們最看重是產品的價值。在日常生活中，各種各樣的展示設計都是作為吸引消費者和銷售產品的重要手段

2 會展展示設計對品牌消費的影響分析

展會設計是消費者與產品進行互動體驗的環節。通關展會設計可將產品信息傳達給消費者，在展示過程中，消費者會被產品所吸引，從而提高產品的銷售。展覽設計可以最大限度地提高消費者對對產品的綜合印象，并實現消費者對產品的最大認知。會展設計對品牌消費的影響主要表現為：

（1）會展設計對消費心理的影響。在展覽會上，產品展覽通常涉及活動或促銷活動，以吸引消費者的眼球。首先，通過合理的設計，在展會的過程中，能激發消費者對產品的購買欲望，使消費者對產品有更深的吸引力。然后通過影響消費者的購物心理，成功地實現了展覽設計的目的，實現了產品的銷售。本次展覽旨在通過新穎、新穎的品牌和形象設計與消費者溝通。消費者在展會上選購產品，享受品牌服務，了解產品傳達的信息?；趯Ξa品宣傳的認知，消費者將在展會設計過程中通過產品功能的展示，把握產品的品牌和信息，進一步激發消費者的購買欲望[3]。

（2）展會設計會影響消費者行為。購買一個品牌的產品時，消費者會有一個綜合評價的質量、產品的外觀和價格的過程。因此，產品的綜合評價可以提高消費者對品牌的信任，增加消費者購買產品的頻率。據悉，新的創意產品的布局可以刺激消費者的購買欲望，從而增加人們進入商店的頻率。當然，這是基于品牌已經充分掌握了消費者的需求和消費習慣，并可以通過展覽和專業服務，促進消費者購買。消費者對品牌的產品非常挑剔，但了解品牌產品、了解品牌文化會使消費者增加購買這個品牌的產品機會。同時，消費者的習慣也會對產品銷售的影響。只要一個品牌能充分了解消費者的消費心理，展示設計活動對其的合理使用，可以實現提高產品銷售的目的。

（3）展覽設計會影響消費者的消費情緒。通過圖形和色彩展覽展示設計來宣傳企業形象。展示設計必須具有強烈的視覺沖擊力，能夠直接吸引消費者的關注，同時也是簡單而完整的。使用大膽的顏色進行顯示設計。為了將展會的周邊環境與色彩的選擇充分結合起來，色彩設計應該符合品牌文化，促進品牌的推廣。通過敦促消費者了解品牌文化，從而影響他們的消費者情緒，進而達到他們關注品牌的目的。在品牌的展示設計中，要選擇一種美觀堅固的材質，既能反映品牌的優秀品質，又能彰顯公司的良好內在價值。如果一個企業從事高科技產品的運作，那么其選擇應該具有金屬質感的材料，以突出展示其產品的高科技。如果公司管理年輕人喜愛的時尚配飾，那么展示設計應該選擇多彩的塑料來展現公司對年輕人生動活潑的氣質。展覽設計中的材料選擇應該使公司更貼近消費者，縮短與消費者的距離，影響消費者的情緒，進而使消費者認可公司，從而增加該公司的產品的銷售量。

3 總結

專賣店通過向消費者傳遞最新的產品服務和信息來提高銷售量，并通過產品展示與消費者形成了良好的互動體驗點。但是，由于展會本身的特點，展會要精心設計和選擇展出的產品。為了達到產品展示設計的最佳效果，必須充分認識展示設計的各個要素和各方面。會展設計應與美與功能有機結合，體現藝術特色和時代特征。因此，會展設計可以充分發揮空間展示與視覺的結合，充分展示產品價值，創造獨特品牌。

[1]謝夢婕.會展展示設計對品牌消費的影響分析[J].商場現代化，2014（10）：70～71.

[2]肖霄，李明.淺談會展中奢侈品牌的展示設計[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2016，37（5）：101～102.

[3]閆小琴.會展中奢侈品牌的展示設計分析[J].美術文獻，2017（1）.