會展展示設計對品牌消費的影響分析

劉怡然

引言

隨著科學技術的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費概念越來越多的出現(xiàn)品牌兩個字，對品牌的需求越來越高。隨著消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、風格的提高，人們在購買時會關注產(chǎn)品的品牌文化和市場價值，這時展會向消費者展示產(chǎn)品就顯得非常重要。展覽設計是在一定空間內(nèi)通過各種展示設計元素設計一個產(chǎn)品品牌的視覺形象，向消費者傳達產(chǎn)品和服務的信息。展覽設計的目的更多的在于通過產(chǎn)品的展出，能夠使得消費者了解更多產(chǎn)品的性能、特征，將品牌文化傳遞給消費者。從本質(zhì)上來講，會展展示設計可以最大化的宣傳品牌產(chǎn)品和服務的信息，使消費者全面感知，最大限度的實現(xiàn)對品牌產(chǎn)品和服務的了解和認識。

1 會展展示設計的價值

目前，會展業(yè)已經(jīng)遍及社會各行各業(yè)的方方面面，對促進社會的進步和發(fā)展過程中起到不可替代的作用。據(jù)相關科學調(diào)查顯示，超過50%的消費者在進行產(chǎn)品購買前會通過展示的產(chǎn)品了解相關信息。那么，如何通過展會來吸引消費者，刺激其購買的欲望是展會設計的目的。因此，在設計產(chǎn)品時，最重要的是展示產(chǎn)品的魅力，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品對消費者的優(yōu)勢，因此在展會設計中如何實現(xiàn)美觀是展會設計的根本[1～2]。

由于不同的展覽設計風格，同一品牌的產(chǎn)品所能達到的效果不同。同一品牌的產(chǎn)品在專賣店和中展現(xiàn)的風格相同使產(chǎn)品和展示同等重要，因為專賣店的展示設計非常重視季節(jié)和趨勢，道具所放置位置是專門設計的，比產(chǎn)品商店更精致。因此，專賣店中同一產(chǎn)品的價格比商店中高出約25%。當然，在同一家商店展示同一品牌產(chǎn)品和展示設計的差異會使產(chǎn)品價格出現(xiàn)差異。甚至展覽設計的作用要比推銷員發(fā)揮的作用更大，因為在展會上，人們最看重是產(chǎn)品的價值。在日常生活中，各種各樣的展示設計都是作為吸引消費者和銷售產(chǎn)品的重要手段

2 會展展示設計對品牌消費的影響分析

展會設計是消費者與產(chǎn)品進行互動體驗的環(huán)節(jié)。通關展會設計可將產(chǎn)品信息傳達給消費者，在展示過程中，消費者會被產(chǎn)品所吸引，從而提高產(chǎn)品的銷售。展覽設計可以最大限度地提高消費者對對產(chǎn)品的綜合印象，并實現(xiàn)消費者對產(chǎn)品的最大認知。會展設計對品牌消費的影響主要表現(xiàn)為：

（1）會展設計對消費心理的影響。在展覽會上，產(chǎn)品展覽通常涉及活動或促銷活動，以吸引消費者的眼球。首先，通過合理的設計，在展會的過程中，能激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望，使消費者對產(chǎn)品有更深的吸引力。然后通過影響消費者的購物心理，成功地實現(xiàn)了展覽設計的目的，實現(xiàn)了產(chǎn)品的銷售。本次展覽旨在通過新穎、新穎的品牌和形象設計與消費者溝通。消費者在展會上選購產(chǎn)品，享受品牌服務，了解產(chǎn)品傳達的信息。基于對產(chǎn)品宣傳的認知，消費者將在展會設計過程中通過產(chǎn)品功能的展示，把握產(chǎn)品的品牌和信息，進一步激發(fā)消費者的購買欲望[3]。

（2）展會設計會影響消費者行為。購買一個品牌的產(chǎn)品時，消費者會有一個綜合評價的質(zhì)量、產(chǎn)品的外觀和價格的過程。因此，產(chǎn)品的綜合評價可以提高消費者對品牌的信任，增加消費者購買產(chǎn)品的頻率。據(jù)悉，新的創(chuàng)意產(chǎn)品的布局可以刺激消費者的購買欲望，從而增加人們進入商店的頻率。當然，這是基于品牌已經(jīng)充分掌握了消費者的需求和消費習慣，并可以通過展覽和專業(yè)服務，促進消費者購買。消費者對品牌的產(chǎn)品非常挑剔，但了解品牌產(chǎn)品、了解品牌文化會使消費者增加購買這個品牌的產(chǎn)品機會。同時，消費者的習慣也會對產(chǎn)品銷售的影響。只要一個品牌能充分了解消費者的消費心理，展示設計活動對其的合理使用，可以實現(xiàn)提高產(chǎn)品銷售的目的。

（3）展覽設計會影響消費者的消費情緒。通過圖形和色彩展覽展示設計來宣傳企業(yè)形象。展示設計必須具有強烈的視覺沖擊力，能夠直接吸引消費者的關注，同時也是簡單而完整的。使用大膽的顏色進行顯示設計。為了將展會的周邊環(huán)境與色彩的選擇充分結合起來，色彩設計應該符合品牌文化，促進品牌的推廣。通過敦促消費者了解品牌文化，從而影響他們的消費者情緒，進而達到他們關注品牌的目的。在品牌的展示設計中，要選擇一種美觀堅固的材質(zhì)，既能反映品牌的優(yōu)秀品質(zhì)，又能彰顯公司的良好內(nèi)在價值。如果一個企業(yè)從事高科技產(chǎn)品的運作，那么其選擇應該具有金屬質(zhì)感的材料，以突出展示其產(chǎn)品的高科技。如果公司管理年輕人喜愛的時尚配飾，那么展示設計應該選擇多彩的塑料來展現(xiàn)公司對年輕人生動活潑的氣質(zhì)。展覽設計中的材料選擇應該使公司更貼近消費者，縮短與消費者的距離，影響消費者的情緒，進而使消費者認可公司，從而增加該公司的產(chǎn)品的銷售量。

3 總結

專賣店通過向消費者傳遞最新的產(chǎn)品服務和信息來提高銷售量，并通過產(chǎn)品展示與消費者形成了良好的互動體驗點。但是，由于展會本身的特點，展會要精心設計和選擇展出的產(chǎn)品。為了達到產(chǎn)品展示設計的最佳效果，必須充分認識展示設計的各個要素和各方面。會展設計應與美與功能有機結合，體現(xiàn)藝術特色和時代特征。因此，會展設計可以充分發(fā)揮空間展示與視覺的結合，充分展示產(chǎn)品價值，創(chuàng)造獨特品牌。

[1]謝夢婕.會展展示設計對品牌消費的影響分析[J].商場現(xiàn)代化，2014（10）：70～71.

[2]肖霄，李明.淺談會展中奢侈品牌的展示設計[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2016，37（5）：101～102.

[3]閆小琴.會展中奢侈品牌的展示設計分析[J].美術文獻，2017（1）.