旅游類會展專業(yè)競賽中藝術設計要素對項目策劃案整體品質的提升

李文靜

(成都藝術職業(yè)學院，四川成都611433)

作為一名職業(yè)高校的藝術設計類教師，在教學實踐中逐漸意識到，非藝術類的旅游會展高職學生在具備了過硬的專業(yè)技能的同時，往往忽略了自身學習與實踐成果的表達方式，而對成果的藝術化處理正是讓其產生差距的最優(yōu)方式。在2017年11月我院會展專業(yè)16級學子榮獲2017年全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽會展創(chuàng)新實踐競賽總決賽一等獎，其項目策劃案的整體藝術設計對于項目品質的提升起到了至關重要的作用。以下，就策劃案中需要重點設計的部分，以該方案為例加以闡述:

1　會展項目策劃案的標志與整體色調的確立

該項目策劃案為《2019中國·四川竹產業(yè)博覽會》，顧名思義，是以竹為主題的會展項目。一說到竹的色彩，最容易讓人產生的聯(lián)想是綠色，綠色在色譜中有千萬種，對于標志，哪種綠色更為適合是需要考究的。策劃案中的竹產業(yè)，在該展會上會對它的過去，現(xiàn)在與未來進行了相關演示，其標志中用了三片竹葉的形象與之對應，用色上，較為暗沉的墨綠寓意過去，彰顯其積淀與底蘊;不偏不倚的中綠寓意現(xiàn)在，象征其穩(wěn)健與蓬勃;顏色鮮亮的黃綠寓意未來，意味其新銳與鮮活。三種綠色，富有層次且相互呼應，共同構筑了標志的設計靈魂。策劃案有了標志后，整體的設計基調就基本固定了，所以一個成功的策劃案設計，其標志設計是第一步。

第二步就是需要方案色彩的整體協(xié)調。用綠色漸變的搭配雖然能讓人聯(lián)想到植物、自然、竹等元素，但是不能突出竹特有的氣質。自古以來，梅、蘭、竹、菊就是文人志士感物喻志的象征，竹的清雅澹泊，是為謙謙君子。整體色調上要表現(xiàn)空靈，淡泊的質感，同樣需要借助國畫中一種常見的處理手法:留白。所謂留白運用在這里就是在綠色中混搭白色使用，白色所占面積要遠遠多于綠色，視覺上產生一種通透感覺，凸顯出竹與眾不同的特質。在這里需要強調的是，雖然策劃案在我們通常的理解中是一個文案，以傳達文字信息為主，很難加入色彩的設計元素，其實一切元素皆可設計。同樣的文字，既能夠變形加粗，也可以改變色彩，稍稍變化就會產生層次感，再配上適量的裝飾圖形，一個平淡無奇的版面就能產生新意。

2　會展項目策劃案的線條與圖形輪廓關系的確立

在使用線條之初，首先應該考慮的是線條的特質，線條有曲有直，有粗有細，更有輕重緩急。作為一個用于全國會展大賽的項目策劃案，在圖形邊框的選擇上不宜過于復雜，例如星形、多邊形等，并且不能過于柔和，例如圓形、橢圓形等。要考慮到文案是以文字為主，而文字是呈直線水平排列的，所以在圖形的外形上，首先以方形為主，契合文字的走向，即使圖表的整體外形，也宜是方形。一個版面，全部使用方形不免會顯得刻板與冷漠，這時可以變換方形的長寬，用不同的方形組合在一起，產生節(jié)奏感。

最重要的是，通常我們認為的形狀都是實心的，即圖片與有顏色的色塊，很少運用空心圖形。空心圖形在版面中使用有個無可比擬的好處，它即可與實心圖形在外輪廓上產生呼應，作為一個裝飾圖形又不會造成閱讀上的疑惑。通過控制方形的數(shù)量與虛實關系來營造需要的氛圍感，而與方形搭配的裝飾線條選用是垂直或水平于版面的直線，用這樣的方法把整個畫面中的線條控制為兩個走向，能夠避免某些版面因信息量過大造成的混亂。

3　會展項目策劃案的衍生產品設計的設計原則

會展項目策劃案的衍生產品設計包括展會吉祥物、展會證件、展會邀請函、展會宣傳單等的設計，這些產品看起來紛繁復雜，其設計規(guī)律就是讓它們有著系列產品的特性要素。

該《2019中國·四川竹產業(yè)博覽會》項目策劃案是以挖掘竹產業(yè)，展示竹產業(yè)，憧憬竹產業(yè)為中心而進行的一場展銷研的盛宴，必然涉及到多個部門協(xié)調運作，所以展會形象的整體視覺識別尤為重要。展會的標志是一個可以運用于任何場合，不受載體面積大小制約也不會受印刷內容影響的“萬金油”，在實踐教學中我發(fā)現(xiàn)，學生在標志的運用上有一些通病，其中最常見的就是任意改變標志的顏色、任意調整標志的長寬比、任意轉換標志的字體。這些看似“正常”的操作，破壞的標志的整體識別性，讓標志變得模棱兩可。所以，運用標志最重要的是，原標志的原樣運用。

根據(jù)標志延伸出的圖形與相應的顏色則可以作為衍生產品很好的設計元素。例如標志中竹葉葉片采用了三種不同屬性的綠色，在其他的產品設計中也可以運用這些綠色作為設計元素。竹葉的形態(tài)作為標志中的一個基本型也可以提取出來單獨使用，變幻竹葉的大小，透明度，材質，讓其產生旋轉，做反白處理、或者把竹葉的形象重新組合，讓其賦予新意。在這里也必須注意一點，不管如何變幻竹葉的形狀，不能改變其長寬比例，如同要讓不同的色彩產生協(xié)調的視覺只需要統(tǒng)一色彩三要素中的其中一個要素，這才是揉合不同設計要素進行創(chuàng)作的精髓。

作為高職院校的旅游類會展人才，不僅應該能夠完成一個嚴謹細致的會展項目策劃案，更應該具有創(chuàng)造美的意識，不但應該知道什么是美的，更要知道為什么它是美的，是和諧的。如何理解與運用這些設計要素，將會是項目策劃案決勝的關鍵，也能幫助大家在旅游類會展專業(yè)競賽中奪得桂冠。