產品設計的新模式
——定制設計

陳正凱

（景德鎮陶瓷大學，江西景德鎮333000）

1 定制設計的發展概況

“J·K·加爾布雷指出，工業進步不僅是經濟問題，它還可以通過產品為滿足人類各種需求而偏離標準設計的程度來衡量?！比缃竦漠a品基本千篇一律，繼而消費者的消費需求，逐漸轉向了個性化的需求；并且隨著技術的進步，“定制”設計也被廣大消費者所青睞；現今各個行業都在快速發展著，故而對于實現定制設計的產品，其表現形式也逐漸豐富，并且定制設計的產品，其范圍也更加廣泛。

“定制”一詞最初來源于服裝行業，而隨著經濟全球化的發展，“定制”的含義也變得豐富起來，并且人們的生活也已經受到了定制設計的影響；對于如今種類繁多的定制設計而言，不管其是針對私人訂制的高端化服務、亦或是針對大批量定制下的普通大眾的服務，都可以從多角度考慮、分析，進而設計出可以滿足不同人群的定制化產品。目前定制化在不同行業中還存在著差異性發展，體現出各自的不同特征；并且定制化的消費群體，還主要集中于中產階級。隨著我國中產階級的逐漸壯大，定制設計的前景市場還存在著較大的潛力。如今的定制設計已經成為促進經濟發展的一個重要因素。

2 定制設計發展的特點

隨著經濟的發展，市場也逐漸趨于飽和；消費者的消費節奏明顯加快，并且消費方式也更加自由化，消費者的需求特點也呈現出多極化化特點。因此，產品的傳統式的機械化大批量生產，將缺乏對消費者個性化和情感化需求的考慮。個體的個性化表現，往往是人與生俱來的一種品質，他會由于個體所處的環境不同，而形成形形色色的人類不同的需求。人是社會的人，人的發展離不開社會，社會的全面發展又依賴于人的存在，故要實現社會的全面發展，則個人個性的全面發展使其實現的先決條件。而隨著社會的全面發展，消費者逐漸轉向對質以及對感性的需求。也表現出對定制消費的需求?，F今的定制設計的發展又有其獨有的特點。

2.1 定制設計的優勢

通過定制設計，消費者有機會參與到不同階段的產品設計中，這樣的產品才算真正完整的產品，因為這其中融入了消費者的靈魂；也為滿足消費者的個性化需求創造了先決條件。通常個性化需求存在著特殊性，它受到個體的個性、志趣、心理、心情以及個人閱歷等各種因素的影響，存在著多種主觀成分，因此考慮到個體的因素是實現個性化需求的關鍵，而定制設計為實現個性化需求提供了一種可能。

所謂的定制設計，顧名思義就是一種針對性較強的新的設計與生產方式。往往依據消費者的需求進行的生產，不必考慮生產后的銷售問題，因此，就不存在商品庫存的問題，既節省了費用又利于資源的合理運用。因為是針對顧客的定制化設計，故而客戶不會因為沒有合適的商品離去，可以形成特有的客戶群，因此企業的產品銷售的問題已得到解決；由于是綜合了消費者意愿而進行的產品設計，故既有利于消費者的選購又利于企業的健康發展。在設計的過程中，通常會采用模塊化的設計方式，這一方面使得企業的資金耗費降到最低，一方面卻使企業的生產效率得到了提高。

2.2 定制設計的不足

定制，既是一種生產方式，也是一種生活方式。通常所說的定制，主要指的是奢侈品的定制化生產。西方人認為，一件商品，之所以被稱為是奢侈品，是因為一般人根本接觸不到，比如奢侈品中的愛馬仕、LV等；奢侈品誕生在于其唯一性的存在而且有別于機器的大規模生產，這也體現了定制的起源是為高端產品的服務。意大利的法拉利跑車，在大規模生產的浪潮下，它的發展方向就是有別于大眾的私人高端定制的發展路線，并且現今也取得了巨大的成就。像這些頂級奢華車的產量都是極少的，且主要以訂單的方式生產以此來打造個性化需求，普通大眾根本無法消費得起。這些定制的設計師通常挑選最高檔的材料而不去考慮價格，他們發掘每種材料的潛能，借助自己的高超技藝，帶給消費者一種視覺和觸覺的體驗。然而，這也說明了定制設計的不足，即定制設計仍服務于高端產品。

世界最知名的珠寶商蒂芙尼創始人路易斯·蒂芙尼曾說：“一切與生活相關皆可定制”；丘吉爾談到定制時，他認為只有定制的才是屬于自己的；在電影《了不起的蓋茨比》中，女主角自始至終的華麗服飾均來自于私人定制；美國前總統杰斐遜曾向法國波爾多拉菲堡酒莊定制屬于自己的葡萄酒；由此可以體現出定制的重要性以及服務的高費用。雖然，經濟的發展，提高了人們的審美水平，也促進了人們彰顯個性化的心理特性，但畢竟如今的定制還不是大眾化的，定制的費用比較高，致使消費者承受不起如此的費用是目前定制設計存在的一大不足；其次，人們觀念還有待轉變，普遍認為定制是為高消費群體服務，這在一定程度上也不利于定制設計的發展；除此之外，設計行業對定制設計觀念的理解，也應置于當今大環境下去理解，轉變觀念進而為大眾服務。

3 定制設計成功的關鍵因素

定制設計有一個顯著特點，即銷售倒推機制；它首先允許消費者通過虛擬網絡平臺進行選擇與自由組合自己所期許的產品模型，提交信息生成訂單，再通過信息系統傳遞到工廠，完成供應鏈然后再開展生產；故產品自身的可定制化決定了定制設計最終是否可以完成。因此，定制設計實現的關鍵因素有：產品模塊化設計及虛擬網絡平臺；產品模塊化設計的程度決定了消費者可以按照意愿自由組合滿意產品的程度，虛擬網絡平臺則是定制設計得以實現的載體，無此平臺的定制設計是殘缺的、不完善的。

實現產品的模塊化設計，主要通過對產品的結構與功能加以詳細分析；在一定的范圍內，對產品的功能結構進行分區處理，形成一定的功能模塊；由于模塊的不同組合，往往實現的功能也會不同，因此消費者對市場的不同需求便得到了滿足。在中國古代器物設計中，分析饕餮紋的設計就可以看出紋飾組合的模塊化設計，通過不同的組合以此實現裝飾紋樣的多樣化和規?；a；而活字印刷術的實現，也可以把文字的每一筆畫作為一個模塊，通過不同模塊的組合以滿足印刷的要求；仔細研究秦始皇兵馬俑中陶傭的設計，可以發現陶傭的燒制是分不同部件燒制然后再組合安裝的，亦即按照模塊化設計燒制的。由此可見，實現產品的模塊化設計，為設計的重用提供了可能，節約了設計的成本，故模塊化的設計方式使定制設計成功的有利條件。

虛擬網絡平臺，主要是運用虛擬技術為消費者構造當下并不存在的環境，它是一種人機結合環境下的一種技術，它允許消費者用各種表達方式來表達自己的需求，通過終端進而生產出符合其意愿的產品。實現這一功能，可以綜合運用云計算的體制、交互設計的理念以及虛擬現實技術，云計算代表了今后IT技術的發展趨勢，故理應成為支撐定制設計的關鍵性因素；其實，虛擬網絡平臺更大程度上是一種交互性、互動性機制，通過人機交互技術和實時渲染技術保證消費者定制意愿的順利傳達。

4 結語

選擇了一種風格，亦即選擇了一種人生，亦體現了消費者的一種人生觀、價值觀。真正的時尚是源于自我的，如果所有人的都是一樣的，那人生豈不是太無趣。而真正合于消費者的設計，亦將會實現設計的真正價值之所在。畢竟浮華易逝，唯有返璞歸真，風格和品位才有可能得以永生。通過對產品的定制化設計，可以使其設計成本降低，減少產品的生產周期；能夠很好地實現產品的多樣化生產模式，為消費者提供了更廣泛的商品選擇空間。實現真正的定制化設計，就是要在以規模經濟為主導的情況下，對產品進行定制化設計；他需要設計人員的不斷創新，進而研發出更好的產品；在設計中，通常要綜合考慮消費者的文化背景、功能需求、情感需求、人生閱歷、環境因素等諸多方面，以求滿足不同人員的定制化的消費需求。

由于經濟的發展，使得人們有了較高的生活條件，并且生活水平也有所提高；以至于人們對產品的個性化服務，也提出了較高的要求。而通過設計來實現產品的定制需求，也表現的更為重要。現今各個行業，逐漸開始意識到，設計在促進經濟的發展、提高人們生活方面有著重要作用；工業設計等設計行業，也逐步開始發展起來，并通過在實際的實踐中，進一步成熟與完善自己。對于設計師而言，只有考慮到消費者的個性化需求，才可以設計出最滿意的商品。

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