在網絡編輯和選題策劃上的思考

李 杰

（內蒙古農牧業科學院，內蒙古 呼和浩特 010010）

隨著互聯網新媒體的迅猛發展，網絡編輯成為非常受歡迎的工作職業。網絡編輯從業人員素質的高低，直接影響著網絡媒體隊伍的整體水平，及網站內容是否成功。據初步統計，中國當前網絡編輯人員超過600萬，在未來的10年，網絡媒體編輯的從業人員還會繼續增長。網絡編輯人力資源結構趨向多元化發展，既有新聞和計算機專業人才，也有涉及到中文、法律、財經、歷史、外語，以及各行業知識的專業人才。

1 新時代網絡編輯應具備的素質

以畜牧業專業為例，新時代網絡編輯應具備一下的素質。首先，要掌握行業專業知識。如動物科學、動物醫學的知識。不要求你是技術專家，但要懂行業，不能出現基礎的常識錯誤，但對非專業出身的編輯來說，這樣的要求還是有一定挑戰性的。其次，要了解畜牧業基本的產業概括和市場格局。如我國一年出欄多少頭生豬，占世界的份額是多少？我國一年的雞蛋產量大概是多少噸，占世界的份額是多少？我國最大的養豬企業是哪家企業？每天的生豬行情、雞蛋價格是怎么一個情況。第三，要掌握農業經濟的知識，成為行業內有一定影響力的分析師，否則就難以提供有競爭力的知識服務。經過一段時間后能升級，不然就會被淘汰。第四，要掌握編輯學知識，這樣你生產內容時才會有更多的套路。畜牧行業的網絡編輯很多是動物科學和動物醫學出身的，補上編輯學相關知識就更顯重要。第五，要掌握時政、新聞、傳播、公關等領域的知識，這樣才能游刃有余的輸出有觀點，同時又新鮮的上乘內容。第六，要掌握常用的新媒體工具和方法。如表單工具：麥客網、金數據等；H5工具：易企秀、人人秀等，高清圖片；攝圖網，東方IC等；視頻剪輯工具：愛剪輯、會聲會影等，這些工具需要熟悉使用。同時，還要熟練掌握平臺（比如騰訊、今日頭條）自帶功能的使用，并熟悉平臺的調性，這些平臺雖然是機器分發內容，但也有自己的喜好，如果摸清了會有助于內容的推送。第七，要熟悉內容分發，知道什么是算法+推薦，不要求技術上懂，但要認識到這種玩法的價值。現在內容分發的平臺比較多，比如今日頭條、騰訊的企鵝號、阿里的大魚號、百度的百家號、小米的一點資訊等，要了解不同平臺的差異。我們認為，一個有生命力的內容服務平臺，如果能在早期進入，會更容易享受平臺紅利，有助于搶占風口，成為大號。第八，現在好的編輯，不僅是編輯高手，還要是原創高手，如果你是傳說中的快槍手（高產寫手）那就更好了，這樣的人才受歡迎。

2 在選題策劃方面應深入探索和思考

第一，選題策劃高頻化。新鮮、專業、有趣的內容才能深度吸引網友，實現對網友的強黏性，為此，選題策劃高頻化：一是實行周例會制度，每周一召開，研討后確定本周要生產的主題。二是突發性事件立即響應，啟動臨時選題策劃會，要求最短時間內出文章。

第二，大數據選題。什么樣的選題網友會喜歡？拍腦門是不行的，但大數據可以解決這個問題。比如今日頭條媒體實驗室提供的《熱詞分析》功能，基于今日頭條海量用戶的行為數據，通過數據挖掘與分析，可幫助創作者捕捉即時熱點、分析熱點事件數據、預測可能的熱點等。選題策劃周會，都會由主持人先行整理好媒體實驗室的數據，供大家討論分析、決策。

第三，主動對標。要求編輯盡可能關注行業內的大號，一是從中挖掘選題，二是匯總這些大號每周的爆文，研讀和借鑒，學習他們的經驗。對于爆過的文只要角度新、內容新，一樣能再爆。經常向高手學習，久而久之自己就會有高手的范。

第四，軟硬結合。軟是指做一些應景的行業熱點策劃，比如環保，這樣的選題有流量，受網友的關注度高，有助于增粉和提升影響力。硬是指針對行業內焦點、難點問題進行選題策劃，比如雞蛋的消費，這樣的選題高大上，受者小，但容易出美譽度。

第五，復盤。很多人都知道，復盤是圍棋、股票、期貨從業人員必須要有的一項工作，分析為什么贏，為什么輸，有哪些經驗可借鑒。我們的選題策劃會很重要的一項內容是對上周的選題進行復盤，哪些選題流量高？哪些選題流量低？火的原因是什么？不火的原因又是什么？長期堅持每周復盤，編輯們對選題的敏感度、判斷力就會有一個較好的提升，表現出來的結果就是很容易出爆文。深度報道事關媒體的專業度、美譽度和影響力，我們也一直重視策劃深度報道，原則是新鮮、網友關心、行業需要、對產業發展有利，要求每兩周至少一個深度報道。另外，要求深度報道不能八股文，不能學術文，而是要符合移動互聯的閱讀場景和調性，這樣平臺的算法才會認可你并給力分發，最終才會有較好的傳播力和影響力。

3 如何增強內容的新聞性和信息量

持續不斷的提供優質、新鮮的內容是判斷一個媒體機構是否具有競爭力的重要因素之一。首先是抓新鮮度。一是要求編輯們每個小時瀏覽一下農業農村部的官網，看看有沒有新的信息放出，從而保證我們能第一時間獲取最新官方權威信息。二是要求每日中午和下班前關注上交所和深交所的上市公司公告，從而保證優先獲取最新農牧上市企業公告內容。三是要求編輯們每兩個小時通過百度搜索關鍵詞去尋找最新的行業內容。其次是抓輿情監測。要全網24小時抓取行業內的大小事，包括行業網站、主流的社會媒體和門戶網站、微信公眾號、微博、新聞客戶端等，從而有效保證了信息發布的時效性和完整性。第三是抓社交。要求編輯團隊積極加入各種微信行業群，積極加行業人為微信好友，這樣就能及時獲取更多信息或者信息線索。如果行業群不但多，而且高端，微信好友數量多，而且有影響力，你的信息數量和質量自然也就能高人一籌。第四是定任務。有壓力才會有動力，尤其是原創內容，明確要求每位編輯每個工作日不低于2篇，形式不拘，可以是圖文，可以是視頻，可以是問答，也可以是微頭條。第五是邊界開放。由于在行業媒體圈有多年的從業經歷，使得我們在行業內知名大咖、寫手群體中有著深厚人脈，也使我們有著強大的優質內容組織能力，他們提供知識和智慧，我們提供有影響力的發布平臺和內容補貼，各取所需，實現雙贏。