科技文化融合背景下傳統期刊的數字化轉型路徑探討

李 倩

（河南科技學院 圖書館，河南 新鄉 453003）

數字出版產業的興起，代表著中國乃至世界出版業的未來趨勢。科技文化融合背景下，數字出版業有著自己的規律和原則，有著自己的哲學基礎和哲學背景，在一定程度上也符合人類社會文明發展的需求。在現代社會的發展狀況之下，科技和文化融合帶來了人類社會繁榮、思想、文化、生產技術的快速發展，如果是分散的文化和科技，那么就會阻止人類社會的文明發展，對于社會發展來說是有局限性的。

1 目前期刊數字轉換遵循的操作模式

1.1 自建門戶網站或依附其他網站

期刊的數字化在摒棄了傳統期刊的局限性下，發展延伸成為信息傳播的一個重要方向，其中重要的改變就是建立自己的網站和主頁，這是數字期刊運行的重要手段。電子雜志可以在Web上發布內容，但是可以使用各種各樣的網站來進行信息的傳播和意見的交流，并加強實時交互性和各種行業的用戶互動，提供多種媒體渠道進行生存和過渡的嘗試。產品范圍、傳輸速度和其他方面的結果通過自我融資的傳播期刊豐富網站內容，配備高科技力量，具有良好的操作結果。目前，這種操作方式得到更廣泛的使用。然而，由于環境因素、人力因素和物質因素的局限，使得信息更新速度跟不上新形勢，最新的信息往往滯后。網站的文檔檢索功能和信息資源共享權限都無法充分利用。此外，這樣一個綜合門戶簡單文件導出內容網絡，不僅只是需要一個表，或者是達到一個良好的日常維護就夠了，這是一個展示推廣平臺，而且它應該是一個增值平臺，反映出雜志獨家資源和促進品牌的推廣。對于一些規模較小的雜志來說，資本積累不強，可以考慮添加到其他強大的門戶之下，獲得廣泛的輻射，比如說人民網和鳳凰網的傳媒頻道。

1.2 基于移動終端的轉型運作

1.2.1 與移動通信運營商合作

中國國內三大電信運營商，電信、移動、聯通三家都聯合開展了移動閱讀基地。用戶可以直接通過移動設備瀏覽下載自己所需的信息，還有各種數字產品或附加產品。產業鏈整合的內容和服務提供商比如說中國傳統出版社等出版集團，中信出版社和中國在線網絡出版商等，以及零點等1 000多個內容提供商和網絡運營商加入數字出版集團與之進行合作。

1.2.2 和一些硬件進行綁定

比如很受歡迎的亞馬遜kindle、蘋果等。長期友好關系的合作，紙質書銷售交易使得亞馬遜可以購買超過10萬種數字圖書版權，從媒體那里，成為世界最大的電子商務公司。亞馬遜擁有大量的客戶和業務平臺媒體合作，解決所有用戶終端設備，擁有一個堅實的基礎提供高品質的閱讀服務。包含企鵝出版集團在內的一些出版集團將內容資源給蘋果的交付，以及許多知名雜志、報紙也選擇了蘋果的應用商店出售，蘋果自己的傭金僅30%的前提下實現了這一格局，允許出版商的電子圖書、報紙和期刊價格的獨立定價系統，讓出版商更容易抓住蘋果的心。此外，蘋果也顯示出不僅僅是技術性的出版商、平臺和營銷優勢，它更擅于將營銷做出創新效果，為了給用戶更好的體驗，他琢磨用戶的心理特點和消費習慣，為發行商和用戶提供最好的方式來展示他們的產品和宣傳他們的產品。最終，在具有強烈客戶體驗的營銷策略下，用戶不僅體驗了完美的閱讀，而且還娛樂了身心。

1.3 合作基于百度谷歌為代表的搜索型的技術企業

谷歌作為全球知名搜索引擎，利用率高和普及率高是有目共睹的。盡管有著好的前景，但是是非盈利性質。大眾普遍都接受這種搜索引擎帶來的信息便利。谷歌經過長時間的、極其復雜的版權糾紛之后，采用和出版商、圖書館友好協商的方式，聯系很多知名的作者，得到有很多資源的內容，通過掃描書的所有內容，上升成為世界上最大的虛擬書店。

1.4 基于微博、微信等社交應用工具的轉型運作

在與社交網站合作的時候，一定要注意某些工具的強大的宣傳力和傳播力。比如，微博和微信，已經非常成熟地存在于大眾生活中，起到非常重要的交往的作用。利用這些工具，宣傳自身，可以很快地傳播信息和獲取影響力，使整個營銷網絡建立起來，但也避免乏味和發現他們的顧客是不準確的現象的出現，而且大大提高他們的品牌知名度，并形成一個整體的網絡輻射擴散的影響，從而擴大期刊的影響，形成忠實讀者；另一方面，社交網站強大的營銷團隊定期幫助指導整個方案進行推廣計劃，建立一個網站和博客的空間，充分利用資源和共享，從而鞏固現有的讀者，通過互動，更多地了解讀者的需求，培養新的讀者。

1.5 基于3D智能電視的轉型運作

物聯網帶來了很多生活的改變和新的體驗。在城市家庭中，最常見的就是智能花家居的這一領域的創新。智能高清機頂盒如今坐落在各個家庭中，為父母和孩子們帶來娛樂性極強的生活體驗。智能機頂盒改變傳統的單向通信路徑，利用雙向轉換路徑，你可以上傳和下載的同時，內置無線互聯網用戶，你可以很容易瀏覽或下載書籍和電影，享受音樂。智能家居時代的支持力量是許許多多的數不清的內容資源，媒體“大屏幕”獲得青睞，很多的出版社在電視上面做廣告宣傳，例如，始終堅持原始和自制的“時代出版”，有很多視頻內容資源集團擁有的電子產品生產3D視頻，發誓要創建第一個出版領域的3D內容平臺。

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