體育服務行業：內容制造是關鍵

2014年10月，國務院頒布了《關于加快體育產業促進體育消費的若干意見》，其提出了全民健身已經成為國家戰略，應該積極發展體育服務行業，滿足人們當前的體育需求，這對于我國體育服務行業的轉型以及升級有著非常重要的支持。當前，體育服務行業已經成為推動體育產業升級和轉型的重要力量，并且當前體育服務行業以新型的體育消費為引導，逐漸優化體育服務行業的結構，改善當前的體育服務發展環境。但是，從當前體育服務行業發展的實際情況來看，仍然存在著服務體系不完善以及層次不高等多個問題。在此情況下，體育服務行業必須要進行轉型以及升級，抓緊當前體育服務行業發展的機遇，增強內容制造，從而使得體育服務行業發展的過程當中能夠不斷地增強自身的內涵，建立更加完善的體育服務行業體系。

體育服務行業發展現狀

體育服務行業是我國服務業的重要組成部分，同時也是體育產業發展過程當中的重要內容。體育服務行業的發展水平與我國經濟發展水平之間密切相關，同時也影響著體育產業的整體發展情況。近年來，隨著我國人民生活水平的提高，日常休閑的時間也逐漸增多，人們開始重視自身的健康，加強體育鍛煉，這對于我國服務行業的發展提供了新的機遇，帶動了我國體育服務行業的快速發展。在此背景下，我國體育服務行業的種類逐漸增多，但是也存在著產業結構不合理以及整體質量不高等多種問題。

首先，體育服務行業的規模逐漸增加，但是結構卻非常不合理。根據國家統計局發布的《國家體育產業統計分類》可以看出，體育服務行業主要包括管理活動、競技表演活動、健身休閑、場館服務、中介服務、體育培訓教育、體育傳媒以及其他與體育相關的服務。2017年，我國體育服務行業的總產出已經達到了1285億元，同比增長了20.5%。這就說明了當前我國體育服務行業發展的迅速。但是從體育服務行業的整體結構可以看出，體育服務行業當中的各項類別在體育產業當中的占比非常小。尤其是健身休閑、體育培訓以及競技表演等核心類型占據體育產業總值并未達到5%，而體育服務產業占據體育產業的20%。這就說明了當前我國體育服務行業的規模在逐漸增加，但是整體的結構卻非常不合理。

其次，我國體育服務行業的類型逐漸豐富，但是整體的質量卻相對較低。當前我國人民群眾對于體育消費的需求量逐漸增加，我國體育服務產業的類型也在逐漸豐富。根據相關數據可以看出，體育服務行業的類型正在不斷地增加，尤其是體育培訓場館、賽事直播等多種服務產品。但是，從總體質量來看，我國體育服務行業的質量仍然相對較低，盡管當前已經出現了“互聯網+體育”，出現了在線票務、體育旅游以及智能場館等多種新型的產品，但是眾多傳統的體育服務產業產品包括健身培訓、場館服務等仍然占據主流地位，并沒有針對消費熱點的活動提出針對性的產品，包括登山、滑雪、露營、騎行、攀巖等消費熱點，仍然缺乏個性化的針對性服務產品，體育服務行業的整體質量仍然有待提升。

另外，當前新型體育服行業的消費需求逐漸增加，但是體育服務行業卻無法滿足需求。我國的小眾運動開始出現，并且帶動了體育產業的轉型以及升級，滿足了一些特定人群的需求，也正在逐漸變為熱點項目。尤其是在互聯網信息發展的情況下，多元化的體育服務已經成為消費者追求的熱點，大多數的群眾已經開始對體育社交、運動商城、健身等多種體育類型展開了多樣化的體育服務，但是當前我國相應的休閑場所、場館服務以及賽事活動等仍然發展相對滯后，無法滿足當前新型消費者的體育需求。

由此可見，我國體育服務行業在發展的過程當中必須要強化內容制造，提高整體的質量。針對消費者需求推出不同的產品，從而滿足多種不同群體的體育消費需求。

體育服務行業的發展機遇

首先，大眾健康意識的轉變為當前體育服務行業的發展奠定了基礎。大眾開始逐漸增強自身的健康意識，也逐漸重視體育活動，這就為當前體育服務行業的發展奠定了需求基礎，使得體育以及相關的消費結構逐漸發生變化。同時，人們在體育需求增加的過程當中，對于體育的類型要求也不斷地上漲。對于體育的場館、體育培訓以及體育相關的信息等多個方面要求不斷地增加，人們開始重視互聯網與體育之間的結合，也追求一些新型的體育活動，這就使得體育服務行業轉型有了非常大的空間，尤其是在參與性、體驗性以及觀賞方面的轉變，使得體育服務行業發展有了新的方向。

其次，國家頒布了相關政策，為體育服務行業的發展奠定了基礎。2016年，國務院頒布了《關于加快健身休閑產業的指導意見》，其中提出了必須要完善體育設施的建設，并且豐富體育賽事的活動，促進體育場館的建設，帶動當前區域服務行業的轉型以及發展。同時在此過程當中，政府部門提出了應該大力吸引社會投資，完善當前體育服務行業發展，這有效地推動了我國體育服務行業品質的提升，為體育服務行業的發展奠定了基礎。

內容制造是關鍵

在體育服務行業當中，內容制造主要指的是體育服務行業的升級及轉型，并且針對當前大眾的消費提供更加完善、更加豐富的體育服務類型。

首先，體育休閑活動。體育服務行業應該不斷地豐富體育休閑活動的類型，為消費者提供一些更具針對性的服務，例如攀巖、滑雪、露營等多種活動形式已經成為眾多消費者所追求的熱點內容。因此，在此情況下，體育服務行業應該重點了解消費者的需求以及挖掘眾多新型的體育活動，從而能夠滿足不同消費者對于體育服務活動的需求。

其次，場館服務的建設。在互聯網背景下，我國體育服務行業必須要完善場館的建設，通過互聯網技術的應用來為人們提供多種智能的場館。例如，可以在休閑公園當中建造小型智能健身房，通過這種移動式的小型智能健身房來滿足多種不同人群的需求。智能健身房與互聯網技術進行結合，這就可以滿足不同人群的運動需求。

另外，體育培訓與教育。當前大眾已經開始重視體育的培訓與教育，學習不同的體育活動。體育服務產業應該加強體育培訓與教育的內容制造，例如當前眾多孕婦的體育鍛煉需求量逐漸增加，許多孕婦在懷孕之后開始重視自身的體育鍛煉，但是相關的服務行業卻非常少，價格昂貴，無法滿足普通大眾的消費需求。在此情況下，體育服務行業應該加大對此方面的建設投資，從而能夠不斷地滿足不同人群的需求，同時也可以針對幼兒開展不同的體育活動，包括游泳、跑步以及其他的競賽活動等，都可以促進體育服務行業的升級以及發展。

體育服務行業只有在豐富體育活動類型的基礎上，不斷地促進產業的升級，提升整體的產品質量，才能夠促進體育服務行業的長期可持續健康發展。

體育服務行業發展的策略

首先，提升體育服務發展的質量。在信息技術發展的過程當中，體育服務行業必須要明確內容制造，通過創新來驅動發展。在互聯網背景下，體育服務行業應該圍繞當前大眾體育服務的需求來實現體育服務的在線活動，開通在線票務、體育直播、體育社交以及運動記錄等多種服務內容，滿足不同人群的體育需求。同時體育服務行業也應該堅持融合發展，促進體育與健康、時尚、養老等多個產業之間的融合，培養不同的新產品，提供新型的體育服務，從而挖掘一些潛在的消費群體。

在進行體育服務行業發展的過程當中，應該與城市發展進行融合，打造城市體育的綜合體，利用大型的城市公園、景點以及商業綜合體當中融入一些體育服務的內容，將運動、游玩以及體驗等多種娛樂的形式形成一體化的系統，從而促進體育服務行業的生存發展。在此過程當中，必須要強調體育服務行業自身的質量，使得體育服務向著規范化、標準化的方向發展，尤其是加強管理措施，規范行業的標準，不斷地提升服務的總體質量。

其次，在發展體育服務行業的過程當中應該重視行業的品牌，加強對于一些大型服務行業品牌的培養。根據一些大型的品牌賽事來扶持地方的體育賽事，包括馬拉松、自行車等，從而使得賽事能夠向著品牌化的方向發展。同時，在發展體育服務行業的過程當中，應該建立體育服務行業的特色優勢、品牌知識、群眾體育賽事、競技賽事以及體育會展等多個品牌的發展，建設具有群眾力量的體育服務產業。

體育服務行業的發展關鍵是豐富體育服務行業的類型，打造體育服務行業的品牌，同時加強體育服務行業的內容制造，從而不斷地提升體育服務行業的質量。