付費流媒體讓音樂行業復蘇

近年來，隨著信息化技術的迅速發展，人們的生活方式發生了非常大的變化，尤其是音樂行業。流媒體在音樂行業發揮了非常大的作用，使音樂行業逐步產生了復蘇的情況。所謂流媒體指的是通過流式傳輸的方式在網絡播放的媒體格式流媒體，大多數都是商家通過視頻傳送播放器將節目當成數據包發出，在網上進行傳播，而用戶通過相應的解壓設備對數據進行解壓之后，節目就會顯現出來。流媒體可以進行視頻、音頻以及多媒體文件的傳播，在整個音樂行業中發揮了非常大的影響力。

付費流媒體競爭音樂話語權

近年來，全球數字音樂逐步崛起，流媒體平臺對于音樂行業的復蘇產生了非常大的影響。尤其是在音樂傳播媒介逐漸升級變化的過程中，新媒體在存儲的密度、音質以及適配性上都得到了大大的提升，使得音樂行業逐步進行了普及。根據相關數據顯示，從2015年開始音樂行業結束了長期下滑的發展狀態，呈現了迅速增長的趨勢，這與流媒體的影響有著非常直接的作用，其中2017年流媒體音樂收入達到了66億美元，在所有音樂類別中占比最高。尤其是數字音樂的出現，使得音樂傳播的時間以及地域都突破了限制，音樂行業逐步展現出多元化的盈利模式，而整個音樂行業向著分渠道的方向進行升級。同時，數字音樂的興起拓寬了用戶的價值，當前我國音樂行業的發展空間非常大，逐步轉向高速發展的時期，尤其是在數字音樂逐步普及的階段，市場的規模隨著用戶的數量迅速增加。在流媒體迅速發展的過程中，音樂產業逐步向數字化的時代進行發展，尤其是數字音樂提供了付費的差異化服務，為音樂產業的發展提供了多元化的盈利模式，促使了音樂行業發展渠道的升級。在用戶的數量增加到一定階段，到達平臺期時，整個市場的規模變化會依賴精細化的運營。

近年來我國政府逐步重視版權保護，這促使音樂市場的發展逐步規范，為音樂行業的復蘇提供了良好的盈利環境。同時眾多用戶逐漸接受內容付費的方式，為付費市場的發展奠定了良好的基礎。此外，在各互聯網公司的支持下，流媒體平臺將大數據以及人工智能技術融入其中，使得流媒體平臺能夠根據用戶的習慣以及需求推出了個性化的內容，為整個音樂行業盈利模式的發展提供了重要的技術支持。在整個音樂行業中各個主流音樂流媒體之間逐漸進行版權開放的競爭，改善了整體的格局，尤其是在進入版權互授時代，整個競爭行業逐漸向內容以及用戶體驗方向進行發展，促使了平臺向著精品化、差異化的方向發展，促使了音樂平臺為用戶提供更加優質的內容，使得整個音樂行業呈現了積極向上的狀態。在整個流媒體平臺中，音樂的內容逐漸向著分散的方向發展，流媒體平臺發生了非常重要的作用，尤其是作為內容和用戶的中間樞紐，對于上下的資源進行了整合，這種垂直化的結構使得音樂行業逐步進行復蘇，同時使得產業的話語權也進行了重新分配。在傳統的音樂行業中，由唱片廠商來進行主導，整體的行業結構呈現了扁平化的狀態，唱片公司負責對歌手的包裝以及培養，同時還涉及音樂制作以及銷售的業務，在整個產業鏈中占據了核心的地位。而在數字音樂逐步興起的過程中音樂流媒體提供了更好的服務，將業務延伸到了音樂制作、音樂人培養以及銷售等多個渠道，使得整個音樂的行業產生了復蘇的情況，與此同時，在流媒體平臺中對于原創音樂進行了大力扶持，使得音樂的內容中就呈現了多元化的狀態。付費流媒體音樂平臺涉及了更多的優質內容，包括演唱會以及演出市場等多個方面，豐富了音樂的內容，使得整個產業向著規范化、多元化的方向發展。

互聯網巨頭促進音樂行業發展

當前眾多集團控股的情況下，互聯網巨頭紛紛加入付費流媒體市場的爭奪中，包括騰訊旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，網易旗下的網易云音樂，百度旗下的百度音樂以及阿里旗下的蝦米音樂，多個互聯網巨頭都深入到付費流媒體的發展過程中，促進了當前音樂平臺的復蘇。

從眾多付費流媒體的實際發展情況來看，當前國內主流的音樂付費流媒體APP用戶量非常大，騰訊音樂用戶量以及下載量成為我國音樂流媒體的平臺龍頭，根據國際唱片協會的報告顯示，2017年，騰訊旗下的音樂占據了我國音樂流媒體流量的70%，而網易云用戶的活躍量則占據首位。根據用戶調查顯示，網易云通過社區化的運營、個性化推薦以及音樂人培養等多種方式增加了用戶的忠誠度，用戶的黏性達到了第一，這提高了眾多用戶的活躍性。

在互聯網巨頭逐步投入的過程中，達成了版權互授的情況。尤其是騰訊阿里以及網易云三家平臺，彼此之間進行版權互授，減少了版權競爭的差異化趨勢，在付費流媒體逐步興起的過程中，平臺的版權數量已經達到了千萬級別。而彼此之間仍然保持著少量的差異化獨家版權，提升了各個平臺自身的優勢。尤其是一些稀缺的獨家版權，對于平臺自身的引流產生了非常明顯的作用。同時，近年來網易云逐步發展潮流文化，在二次元版權上具有非常明顯的優勢，吸引了眾多用戶的青睞。

在多個音樂付費流媒體實際發展的過程中，不同的平臺用戶群體不同，但是整體的用戶量巨大。QQ音樂主要定位在年輕群體中，其中00后群體占比達到了65%以上，用戶年齡結構的年輕化意味著QQ音樂在未來的市場中具有非常大的發展優勢。而網易云中最大的用戶群體為90后，這與網易云自身的品牌定位有著直接的聯系，網易云將用戶群體瞄準在大學生以及白領群體中，對于當前的年輕主力軍產生了非常大的影響，這標志著音樂平臺在年輕群體中占據著非常重要的作用，在以后也有著巨大的發展空間。

付費流媒體的音樂生態建設

在付費流媒體迅速發展的情況下，音樂平臺逐步向著娛樂化的平臺進行發展，這對于音樂行業的生態系統建設有著非常重要的作用，當前眾多付費流媒體都通過付費會員以及廣告變現的方式來進行盈利，對于我國單一的音樂模式產生了非常重要的影響。國內眾多付費流媒體積極開展多元化的盈利渠道，在營銷以及娛樂化方面產生了非常大的影響。例如，近年來騰訊音樂借助于豐富的內容構建了泛文化的平臺，逐步打造音樂產業產品，包括音樂社交、電商以及數字發行等多種商業模式，促使音樂行業構建起一體化的娛樂平臺，促使音樂行業的復蘇。例如在騰訊旗下的QQ音樂，通過廣告版權分銷以及音樂付費等多種方式來進行盈利。同時騰訊音樂與全民K歌、企鵝FM以及QQ游戲等多種平臺進行連接，獲得了高品質的音樂資源。

網易云的用戶參與度非常高，增加了用戶之間的互動，同時將音頻、視頻以及好友的狀態結合在一起，形成了獨特的社交圈。網易云在進行平臺建設的過程中，注重品牌的營銷以及社交氛圍的建設，使得用戶之間可以積極地進行評論以及分享，增加了用戶的活躍度，為眾多音樂受眾提供了社交的平臺，同時在線下結合線上來拓展音樂社交的范圍。與此同時，互聯網借助于音樂社區，拓展了廣告的形式。尤其是在歌曲的評論區中進行獨特的廣告播放，獲得了眾多用戶的關注，同時與其他的用戶之間進行互動。

阿里音樂依托阿里集團的整體布局，開展了音樂盈利渠道的拓展。阿里集團將大麥網，蝦米音樂以及優酷土豆等結合在一起，進行了文娛平臺的發展。蝦米音樂可以與大麥網之間進行數據的互通，并且以粉絲為核心建立了相關的音樂營銷模式，通過線上以及線下聯合的方式將音樂演出集中在互聯網平臺中，同時借助于優酷視頻的獨特的資源來打造音樂的區域，從而使得優質的音樂資源憑借自身的技術來進行拓展。

我國的付費流媒體平臺逐步對盈利的模式進行了轉變，支持整個平臺呈現良性運轉的方式，拓展了多元化的盈利渠道，這對于整個音樂行業的發展有著非常重要的推動作用，同時流媒體平臺，通過娛樂化的布局促使了音樂播放器的轉型，也使得音樂行業逐步向著深度化以及全產業鏈化的方向進行發展，適應了不同用戶的個性化需求。

付費流媒體的發展對于我國音樂行業的發展發揮了非常重要的作用，流媒體平臺自身的崛起，使得音樂行業的話語權逐漸被分發。音樂行業發展的市場逐步規范，與此同時互聯網巨頭進入到音樂流媒體平臺發展過程中，對于我國數字音樂的市場產生了非常大的促進作用，與此同時付費流媒體盈利模式的轉變促進了音樂行業的多元化發展，而在多個互聯網巨頭的支持下，音樂行業逐漸向著范文與大平臺的方向發展，建立了良好的音樂生態行業系統。