山東慈善創新中砥礪前行

常梅

2017年，中國公益慈善變革的圖景漸次展開，公益慈善行業的發展路徑逐漸凸顯“從窄眾走向大眾”“從單一走向多元”“從線下走到線上”等趨勢和特點。基于互聯網慈善的杠桿效應被激活、傳統慈善模式不斷被挑戰，慈善從業者不斷創新募捐模式，建立公眾能夠深度參與的社會動員體系。

山東正是如此，省慈善總會積極創新募捐方式，不斷尋找互聯網+慈善背景下的現代慈善，無論是家庭（個人）冠名基金的廣泛設立，還是互聯網慈善模式的興起，無不體現著人人可慈善、人人能慈善的全民慈善愿景。

互聯網慈善，讓愛心提速

12月16日，浙商銀行客戶端 “愛心月捐”項目——“大愛山東·彩虹助學”正式上線。

“愛心月捐”項目是省慈善總會與浙商銀行探索“互聯網+公益”的創新模式。該項目基于浙商銀行手機APP開發，客戶設定好捐款日期及金額，每月自動扣款，送達愛心，真正實現了動動手指頭即可完成線上捐款，進一步豐富了線上愛心渠道，讓公益跨越時間和地域的限制，也標志著浙商銀行彩虹計劃由階段性項目升級為長期項目。活動現場，浙商銀行濟南分行通過省慈善總會“彩虹助學基金”向夏津特殊教育學校、章丘區曹范學區盧張小學和橫河小學捐款12.2萬元。

此前，省慈善總會與浙商銀行濟南分行簽署戰略合作協議，浙商銀行濟南分行在省慈善總會設立“彩虹助學基金”，專項資助省內在校貧困學子完成學業。同時，發布了省內首張慈善聯名卡“山東慈善卡”，將單存以收益回報為目標的投資理財行為轉化為帶有投資理念的慈善公益活動，探索出了一條公益金融的新路徑，開啟了銀行與慈善組織合作的新模式。

9月5日24時，由省慈善總會和洪力網共同倡議的“大手牽小手，關愛留守兒童”慈善大聯拍圓滿收官。參加本次活動的機構和個人共計124家，捐拍拍品302件，總成交價達181245.5元，成交率達88.07%，開創了我省自助網絡慈善公益拍賣先河。

值得關注的是，9月5日洪力網瀏覽量達到了25260人，活動期間瀏覽量累計超過10萬人，廣泛地傳播了慈善理念。同時，洪力網自助網絡拍賣公正透明，實現了捐贈人和定向項目網上可查，每一筆資金的注入都可溯來源，對提高慈善事業在社會的公信力方面起到了積極作用。

省慈善總會副會長兼秘書長張彥龍說，公益拍賣會是利民惠民與愛心公益的一次完美結合，是省慈善總會和洪力網合作以來第一次線上線下同時拍賣的成功嘗試，是將慈善拍賣提升到慈善行業與拍賣行業的大型跨界合作創新。而互聯網慈善真正實現了動動手指頭即可完成線上捐款，推動了平民慈善特別是方便了年輕網民的愛心捐贈，使愛心得到提速。

讓冠名基金走進千家萬戶

7月31日，一對八零后小夫妻走入省慈善總會，他們選擇在第一個結婚紀念日，成立屬于小家庭的冠名基金，這是小夫妻送給彼此最美好最浪漫的結婚紀念日禮物，也是省慈善總會慈善基金改革創新以來的首個個人（家庭）冠名基金。

根據協議內容，這對小夫妻向省慈善總會年捐2000元初始慈善資金，設立“三葉基金”。省慈善總會根據夫妻意向救助對象或慈善救助項目，共同協議商定救助對象或項目。

9月5日，省慈善總會個人冠名基金迎來年齡最小的捐贈者，5歲女孩張紫煜用自己歷年來積攢的壓歲錢，設立了屬于自己的個人冠名基金“山東省慈善總會·小酒窩愛心基金”。

根據雙方協議，“小酒窩愛心基金”年捐2000元，注入期限為5年，省慈善總會將根據“小酒窩”的意向選擇救助對象或慈善項目進行救助。簽約儀式結束后，爸爸媽媽為“小酒窩”寫了寄語，表達了對女兒的支持和期盼，希望更多的人加入進來，幫助更多需要幫助的社會群體，讓世界充滿愛。

“再過二十年，我們來相會，偉大的祖國，該有多么美。” 一曲老歌余音繞梁。9月7日，省慈善總會迎來泰安市寧陽縣第三中學八八級三班部分同學代表，他們在省慈善總會設立“山東省慈善總會·八八三助學基金”，定向用于獎勵寧陽縣第三中學品學兼優的學生。

該基金創始期為動本基金，創始資金為1.5萬元。后期將動員班級其他同學、家庭成員、親朋好友向本基金進行捐贈，基金規模達到5萬元時，將變更為不動本基金，由省慈善總會代為理財，理財收益用于開展慈善助學。

省慈善總會副會長兼秘書長張彥龍表示，2017年，除了個人家庭冠名基金，省慈善總會還與相關機構合作，先后成立了“山東省慈善總會·小荷公益慈善基金”“山東省慈善總會·致良知慈善基金”“山東省慈善總會·張剛大篷車公益基金”等，充分整合資源，發揮各自平臺優勢，精心策劃項目，雙方用心打造群眾滿意的品牌項目，為困難群眾送去更多的溫暖，讓更多的人了解慈善、關心慈善、參與到慈善中來，惠及更多的困難群體。

同時，2017年3月、6月、9月，省慈善總會分別與康正汽車集團、洪力網、山東文藝廣播三家業內的翹楚簽署戰略合作協議，設立專項冠名基金，成功地開啟了慈善組織與汽車銷售企業、拍賣機構、宣傳媒體合作共贏的新時代。

“作為‘山東省慈善總會·個人（家庭）冠名基金的管理方，我們鄭重承諾：將遵循《慈善法》及相關法律法規，在《山東省慈善總會章程》指導下，嚴格按照雙方達成的基金協議，管好用好基金。一方面，為捐贈方提供盡可能完善的服務，另一方面，在救助對象選擇、善款支出等方面嚴格把關，確保基金使用規范、透明、公正。”張彥龍說。

慈善救助“以人為本”

“弟弟，我要讓你活下去。”11月23日，省慈善總會聯合山東慈善廣播為“小黃人”哥哥募捐善款。

2017年冬天，一個半人高的“小黃人”玩偶在濟南泉城路街頭賣唱，孩子稚氣的歌聲引得不少熱心群眾駐足，唱歌的是菏澤9歲男孩王磊鑫。

王磊鑫有一個6歲的弟弟，年初確診為白血病。而王磊鑫自己也咳嗽、偶爾發燒，但一直未能確診。兄弟倆每天看病的花費至少3000元，持續半年的“看病路”讓一個農民家庭捉襟見肘。

為了讓兄弟兩人能夠及時得到救治，早日康復，回到校園。省慈善總會聯合山東慈善廣播在濟南萬達廣場舉辦了“兄弟情深演唱會”，“小黃人”王磊鑫在山東慈善廣播的幫助下，為弟弟募捐超過27萬元。其中包含網絡捐款和現場捐款，省慈善總會1∶1配捐。

與幸運的“小黃人”兄弟一樣，白血病配型成功的單親媽媽王志霞同樣看到了生的希望。

9月2日，對于身患重癥、等待骨髓移植的患者王志霞來說，是一個激動而又倍感溫暖的日子。在德州市人民醫院血液內科病房里，來自省慈善總會的工作人員將寄托著愛心人士深情厚誼和美好祝愿的1萬元救助金送到了她的病床前。

王志霞是寧津縣長官鎮東苑村人，有一對聰明可愛的雙胞胎兒子。2016年11月，王志霞確診患“急性髓系白血病”，盡管她與妹妹配型成功，但巨額的費用卻像一座大山一樣壓在一家人心頭。

省慈善總會除了資助王志霞1萬元救助款， 還聯系洪力網將王志霞的10余幅十字繡作品進行拍賣，籌集33000元治療費用。

張彥龍表示，2017年，省慈善總會在開展五大慈善救助工程的同時，更加注重以人為本，強化個性化救助，讓社會各界愛心人士和企業伸出援手，幫助更多的困難百姓渡過難關。