文化綜藝類電視節目《國家寶藏》的創新及價值取向思考

張文萍

2017 年底，由中央電視臺、央視紀錄國際傳媒有限公司承制的文化類綜藝節目《國家寶藏》一經播出就引發熱議，收獲好評無數，豆瓣評分高達9.2分。《國家寶藏》共10期，通過明星小劇場演繹+專家巨匠解讀的方式，深入淺出，讓大眾去感受國寶之美和歷史之厚重。節目總制片人于蕾表示《國家寶藏》完全是一檔擁有自主研發版權的新節目，策劃中節目模式改了四五版才最終呈現。與其他“鑒寶”節目不同，該節目注意到節目的創新，不再討論文物的真假、經濟價值，而是思考以新形式呈現國寶，傳播中國文化。那些傳世之寶在節目中不再是冷冰冰的圖片和符號，而是賦予了故事、溫度、情感，國寶“活起來”，跟歷史、跟人、跟生活建立起故事。節目也更注重價值取向，讓故事傳達出文化、情感、核心價值觀，從而達到激活受眾的“文化基因”、喚醒受眾的文化意識，讓受眾產生文化認同和文化自信的節目訴求。這也是其獲得高收視率和好口碑的關鍵之處。本文將以此節目為例，從節目價值取向和模式創新兩方面淺析《國家寶藏》節目，以期探討電視就發展的新思路，希望能為電視節目的發展提供有益經驗。

1 文化傳承，堅守價值取向

中華文化博大精深，但文化要繼續發展必須不斷傳承。電視媒體作為傳播媒介，承擔著傳播文化的職責，應在如何傳播中國文化的道路上尋找新思路。《國家寶藏》正是探索了新路徑，通過講好中國故事進行有效傳播，堅持核心價值觀傳播，復興經典文化，將中國傳統文化藏于受眾感興趣卻又陌生的國寶故事之中，廣為傳播，帶來積極的社會影響。

1.1 講好中國故事，傳播核心價值觀

“感人先者，莫先乎情”，情感是最能打動受眾的，情感往往需要搭載故事去呈現，而素人故事是最易引起受眾共鳴的。習近平總書記在2017年1月26日的春節團拜會上提出：“真情，需要用社會主義核心價值觀來引領，需要用中華傳統美德來滋養，真情，是不虛，不私，不妄之情。”《國家寶藏》每位明星守護者都會在文物的“今生故事”環節，引出一組素人來共同講述，他們來自于各個領域和文物發生過故事的人。所有亮相的素人“守護團”與文物發生的故事都非常動人，在引起受眾情感共鳴的同時，也讓受眾感受到堅守文明、和諧、愛國、友善等社會主義核心價值觀。例如，來自“故宮世家”梁金生的故事，自其高祖父始，梁家連續五代人都在故宮供職，其兄弟姐妹五人均出生在家族守護石鼓搬遷的路上。而他已在故宮工作了33個年頭，負責過故宮180多萬件文物的保管、征集和抽查。他在講述中真情流露，也讓受眾動容，這樣的故事和文物一樣跨越歷史，展示了中華傳統美德，也展示了一個家族的堅守和品質，傳播出濃濃的人文情懷和家國情懷。電視節目制作要想跳離娛樂節目的夸張浮躁而不影響收視率，必須考慮如何吸引受眾。《國家寶藏》節目為廣播電視節目制作提供了以情動人的新思路——講中國故事，傳播核心價值觀。

1.2 傳播文化，復興經典文化

拉斯韋爾提出傳播的社會功能時，強調了大眾傳媒具有文化傳承功能。電視作為大眾傳播的主要媒介，自然具有這一功能，能夠通過電視的傳播，讓一個國家或民族的文化得以傳承。2017年年初，中央辦公廳、國務院辦公廳聯合下發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，倡導利用多種媒介形式，統籌宣傳文化、文物等各方力量，創新表達方式、大力彰顯中華文化魅力，深挖傳統文化在現代社會存在的價值內涵。這就意味著，今后電視媒介得思考探索如何將傳統文化符號嵌入節目的傳播中，讓中華傳統文化融入受眾的日常信息接收中。《國家寶藏》正是注重了這一價值取向，以“大國重器”的展示及其“前世今生”故事，來解讀中華文化的基因密碼，傳播中國的歷史文明，展示中國古人的聰明才智，展現現代人的美好品格。

2 精新編排，創新模式

文博內容的節目在電視中早已出現，很多已經是老生常談的內容，節目形式也很單一，已缺乏吸引力。講好“老故事”，必須探索新模式，這才有可能激發新活力。《國家寶藏》在內容上依舊注重娛樂化呈現，在形式上注重節目的儀式感、優化配置傳播者，以全新姿態重新講述“老故事”。

2.1 娛樂化呈現傳統文化符號

娛樂是大眾傳媒的重要功能之一，人們在高速發展的時代，社會生活壓力較大，受眾的審美情趣也發生很大變化，“趨樂避苦”的基本需求，讓受眾希望媒介產品以娛樂的形式進入審美視野。《國家寶藏》作為一檔文化綜藝節目，透過娛樂現象深挖文化本質，將弘揚中華優秀傳統文化作為節目創新制作的基準，將傳統文化與現代藝術相結合，打造文化傳承類節目。它巧妙地將文化內容以娛樂的形式呈現，寓教于樂，讓受眾感官感受娛樂的同時，感知中國傳統文化。節目與眾多娛樂節目一樣，使用了非常炫酷又頗具恢弘的舞臺美景，使用了由那英演唱的主題曲《一見傾心》，無論舞臺背景還是主題曲都具有中國特色、中國風格、中國氣派，吸引受眾關注。節目中所有國寶均由當前的知名演員作為守護者開啟并進行介紹，同時國寶前世故事也由其守護者演繹。這樣的講述方式頗具娛樂化，但內容卻無時不在展示文化符合及其內涵。例如，賈湖骨笛的展示，蔡國慶與其子在博物館里的一問一答輕松愉悅，像是親子真人秀，演繹“前世故事”也非常具有戲劇性，引人入勝，所有形式都在展示中國古文明中的音樂文化內涵，父子的形式也讓人自然想到文化的代代傳承。

2.2 優化傳播者配置，提升傳播效果

在廣播電視節目傳播的過程中，傳播者作為重要的傳播元素，直接影響傳播效果。《國家寶藏》邀請了李晨、雷佳音等27位當紅明星作為“國寶守護人”，以“小劇場”的方式演繹文物的前世今生，9大博物館館長坐鎮對文物進行講解點評，增強了節目話題性和專業性。《國家寶藏》在選擇電視界面人物時一反常態，沒有使用主持人這一傳播者元素，而緊密配合節目主題，展示國寶，采用“解說員”的表現方式。“001號解說員”張國立無論從形象還是氣質上都很符合“大國重器”解說員的角色，解說沉穩大氣而又不乏生動風趣，他解說主持過程中也融入了個人的主觀感受，使信息傳遞交流感更強。而第二現場的九位身著中國傳統服飾的博物館館長讓受眾感受到濃濃的中國氣派，其身后的座椅桌子也讓受眾感受到中國風格，而他們對每一件國寶的介紹和講述也因其身份有了較強的權威性。這樣的傳播環境和傳播者讓受眾在濃濃的中國風中感受中國歷史文化的厚重和博大精深。

3 結語

習近平總書記在主持召開文藝工作座談會上的重要講話中明確提出：“要結合新的時代條件傳承和弘揚中國優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神”。《國家寶藏》契合了這一新時代要求，未效仿其他節目模式，運用新式思維，堅持創新，能夠堅守中華民族核心價值觀，以傳承和弘揚中華優秀文化為訴求。沒有復雜的情節，也沒有煽情的設置，通過大視角、大情懷講述中國故事，守護文明，堅守人文品質，宣揚中國精神、傳承中國文化，彰顯中國特色。《國家寶藏》節目制作的原創精神、節目的創新的思路、節目的價值理念為當前文化類綜藝電視節目的發展提供了借鑒，為電視節目的制作探索了新思路。

[1]豆瓣評分9.3，《國家寶》一夜刷屏，“乾隆”內玩壞[EB/OL].(2017-12-05)[2018-05-02].http://www.sohu.com/a/20837529 7_486930.

[2]豆瓣評分9.3，《國家寶藏》一夜刷屏，或成2017年綜藝最強黑馬？[EB/OL].(2017-12-04)[2018-05-02].http://language.chinadaily.com.cn/2017-12/05/content_35218208.htm.

[3]楊驍.央視《國家寶藏》引發熱門話題，對傳統文化的新意表達——讓綜藝節目彰顯“國家舞臺”氣度[N].中國新聞出版廣電報,2017-12-22(002).

[4]張卓,趙紅勛.儀式建構·故事表達·文化闡釋——中央電視臺《朗讀者》的成功之道[J].中國電視,2017(8).

[5]丹尼爾·戴揚,伊萊休·卡茨.媒介事件：歷史的現場直播[M].麻爭旗,譯.北京:北京廣播電視學院出版社,2000.