符號在影視動畫中的產業價值研究

陳茂濤

隨著數字化媒體時代的發展，信息傳播得愈發迅速，并且不斷走向符號化。作為一種傳播的簡化手段，符號負責承載和傳達某些信息，是傳播介質中不可或缺的一種。而符號作為影視動畫作品中強大的特點標志，也已經被受眾廣泛的接受，并且其影響作用越來越強大。符號已經逐漸運用于影視作品中的各個階段，更是在核心的地方起著重要的影響。影視動畫能夠發展至今并擁有自己一定的位置，同樣也與符號的認知和消費有著不容忽視的關系。分析符號所傳達的信息，能讓受眾更了解影視作品所要表達的深層內涵，直擊受眾的心靈。符號的有效傳播，能更好地實現影視動畫的商業價值。

1 影視動畫中符號傳播的意義

一方面，影視動畫中對符號的使用過程，也是不斷融入文化的過程，而影視動畫中的形象符號，也漸漸成為了一個國家文化的縮影。某些文化差異可能導致不同國家人民產生不同程度的誤會，而受眾從動畫中可以或多或少的了解不同國家不同的文化。受眾對動畫作品的喜愛，其實也是對其附有的文化的喜愛，可以說動畫有助于推動文化的傳播。另一方面，影視動畫產業的成功，其實也是符號使用價值的體現。而動畫形象文化的傳播離不開其商業化的方式，文化符號只是一個生產的重要元素，但其本身并不能產生一定的商業價值，如果不將這種文化符號商業化，就無法更進一步地對其進行傳播。所以說，影視動畫作品在一定程度上促進了經濟的提高，帶動了產業的發展和市場的拓展。

2 符號與影視動畫的關系

簡單來說，符號就是通過視聽感知到的對象，其種類較多，但形式都比較簡單，通常指某個群體共同約定好用來定義某種意義的標志。符號一般具有兩個意義，即表面意義與延伸意義。但不論人們對符號怎樣解讀，其就是一種傳播的介質元素。

2.1 符號借助影視動畫進行傳播

符號分為很多種類，形象符號是影視動畫中符號的一種。影視動畫制作者將其動畫中所包含的各種文化和所想表達的思想價值觀，放入動畫角色中作為一個符號的集合體，然后通過動畫將這種形象符號傳遞給受眾。日本可謂是個動漫大國，其在制作動漫方面的水平也有著超高的技術和思考。而在日本的各類動漫中，融入了不少民族特色的符號。例如，在《你的名字》《螢火之森》《千與千尋》等眾多經典日本動漫中，都含有“祭祀”這一民族特色，每當重大節日，人們都會穿上和服隆重對待。受眾在觀看動畫時，會或多或少地被動畫中的符號信息所影響。影視動畫作為傳播媒體的載體，影視媒體在這一方面承擔了傳播符號的這個功能。受眾不斷主動或被動地獲得信息，已經在不知不覺中默默接受、認可了影視作品中所擁有的符號信息。

2.2 影視動畫發展依靠符號傳播

影視動畫作為一種介質和載體對符號進行傳播，并對其起著重要的作用，但是與此同時，影視動畫的發展也依靠符號的傳播。有學者曾經這樣說“人類的文化系統體制其實是通過多種不同樣的符號組合而成，而作為獨具特色的語言創作類藝術，影視動畫其實也是一種符號的集合。”形象符號作為眾多符號中的一種，在影視動畫作品中起著核心作用，有很多運用形象符號促進影視動畫發展的成功作品。在日本最新的奧運會宣傳片中，就運用了不少影視動畫的符號元素，而日本首相安倍更是身穿馬里奧服裝駕臨現場，驚艷了全世界的觀眾，不得不說，日本之所能將本土文化運用得如此爐火純青，其發達的影視動畫符號是重要的影響因素。而機器貓、馬里奧、龍貓等動漫卡通人物更是深入人心，不僅影響了其本國的人，也影響了我國的青少年。正因為如此，日本的影視動畫產業也已經成為了日本的一個重要標志。

可以看出，影視動畫與符號之間是一種相互作用的關系，兩者互相依靠互相作用，共同發展、共同傳播。

3 符號在影視動畫中的運用

影視動畫其實是一種藝術形態的體現，具有一定的娛樂、文化、商業性功能。影視動畫其實是其文化內涵和思想精神內涵的符號集合體，而影視動畫作品的表現，其實也就是形象符號的表現。下面將以我國兩種傳統文化藝術“水墨、皮影”為例，解析符號在影視動畫中的使用。

水墨畫一直都是我國藝術中的瑰寶，從那些價值連城的古畫就可以看出，舉世聞名的《清明上河圖》研究價值不可估量，而近代鄭板橋的竹、齊白石的蝦也堪稱經典中的經典。所以，水墨是我國藝術文化中的代表性符號之一。而在很早之前，影視動畫制作者就開始將水墨這種符號融入動畫中，于是動畫就變成了一幅幅會動的水墨畫，生動而形象，每一幀都是一副絕佳的水墨作品。因此，水墨藝術得到受眾更加深厚的喜愛。中國這種獨特的水墨藝術也走出了國門，被外國人了解、借鑒，獲得了世界的認可。所以說，影視動畫中對水墨符號的運用，從另一個方面來看，其實也是對水墨這種藝術文化的傳承和延伸。

皮影藝術傳承至今，已經有兩千多年的歷史。皮影藝術風格獨特、種類繁多，是獨具中國特色的民間傳統藝術，而皮影符號也成為了我國文化的象征和代表。但隨著時代的不斷革新，皮影藝術也逐漸被人們淡忘。所以很多影視動畫制作者將皮影符號運用于動畫作品中，不僅使這種藝術文化得以傳承，也是對影視動畫的一種創新。一些運用皮影符號的影視作品不僅在國內獲得稱贊，在國外也讓人拍手叫絕。

4 符號對影視動畫產業產生的價值

隨著經濟化時代的發展，如今的世界已經成了一個消費的社會。影視動畫產業的延伸進步，也已經不再是對該作品本身制作水平高低的表達，更看重影視作品所帶來的經濟效益。更有學者認為，如今的消費者已經向符號消費這方面傾斜。

4.1 影視動畫認同符號消費

所謂的符號消費，指的是用戶在產生消費這一過程中不僅消費該產品，也對該產品中所包含的文化、思想、精神進行收納和消費，并且通過這種符號消費來體現個人的性格、品質特征及個人品味。換一種方法來說，當顧客愿意購買這件商品時，其不僅是對該商品的認可，也是對其所蘊含的符號價值的肯定。影視作品之所以認同這種符號消費，是因為其本身作品中就包含這種符號價值、精神文化內涵。當一部影視動畫作品制作得非常成功時，作品中的角色就會被制作成玩偶、文具、衣服等，從而帶動周邊產業的發展，而這些產品也會受到各大動畫迷們的瘋狂喜愛。以我國《大圣歸來》為例，這部影視動畫不僅在票房上取得優異的成績，在口碑上更是獲得廣大消費者的一致好評。所以該動畫形象被各大市場爭先搶后地應用于自身產品中。影迷對這些周邊產品進行消費，是因為他們對該作品中形象符號的認可，更是顧客本身性格品味的體現。所以，受眾對該影視作品進行肯定是在產生符號消費的基礎上實現的。

4.2 符號消費帶動影視動畫產業

不難看出，影視動畫產業的核心是擴展其本身產品市場，即發展延伸產業。根據該影視動畫作品中的形象符號，制作動畫片、漫畫、雜志之類的產品，進行市場推廣。其實創新才是影視動畫產業延伸發展的核心存在，即通過創新創作，制作本影視產品形象符號之外的產品，讓消費者進行消費。這種創新正好滿足了受眾自身文化、精神上的需求。顧客不僅愿意為影視作品的表面價值買單，更愿意為其所蘊含的創意文化價值買單。正因如此，消費者消費的既是形象符號，也是文化符號。

4.3 符號消費壯大自身產業鏈

動畫產業向外延伸，以動畫作品中的形象符號進行周邊產品的制作，帶動周邊產業的運轉。例如一些手辦、玩偶和服飾，顧客對這些產品的購買其實也是對該動畫形象符號更大程度的傳播。優秀的影視動畫作品能影響受眾，反映受眾心理狀態和對文化的態度思考。而將影視動畫作品進一步商業化，完成從虛擬的作品到各種實物產品和文化符號的轉化，是影視動畫必不可少的步驟。

從美國迪士尼動畫來看，美國迪士尼公司可謂是將其動畫的商業價值運用到了最大限度，單單看那些擁有該公司動畫形象符號的衍生產品所獲得的巨大利潤，就讓人瞠目結舌。通過這種方式，體現了動畫作品形象符號的價值，表現在價格的高低上。再者，美國迪士尼樂園在另一方面闡釋了其動畫形象符號的價值，迪士尼主題樂園也已經在中國上海建立，可見其影響力之大。

5 結語

當今時代，一切都變得數字化和圖片化。而影視動畫作為符號的載體，同樣又通過符號來體現自身的價值所在，兩者息息相關不可分離。影視制作者將文化符號滲入作品角色中，讓受眾進行解碼分析，從而獲得文化和思想精神上的熏陶，或悟出更具有深意的理念。創作者更是運用這種特點，將動畫作品不斷商業化，讓受眾為該產品買單，更為這種文化精神和思想買單。而受眾也通過這種消費，來體現自身的性格和品味。隨著人們消費能力的提高，人們的消費需求也逐步提升，從對物到對思想文化內涵的轉變。從某種意義上來說，影視動畫作品中對符號的運用，不僅對文化傳承有著一定的促進作用，更加大了其產業的發展和延伸。符號對影視作品產業的發展，有著巨大的推動價值。

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