融媒體時代電視新聞評論節目創新與發展

白 堇

在信息化時代背景下，隨著新媒體與傳統媒體融合發展的不斷深入，傳統媒體轉型升級發展已經成為必然趨勢。而“互聯網＋”概念的提出進一步為傳統電視新聞節目的創新與改革提供了方向。如何在轉型升級過程中實現電視新聞節目的以優補劣，保證轉型升級成功，成為相關人員研究的重要課題。而電視新聞評論節目《中國輿論場》的成功，則為融媒體時代下電視新聞評論節目創新發展提供了參考依據。因此，分析《中國輿論場》的創新模式與方法，可為地方電視臺新聞評論節目的創新與發展提供啟示作用，使地方臺電視新聞評論節目尋求一條行之有效的創新與發展路徑。

1 融媒體時代電視新聞評論節目創新發展的必要性

由中國互聯網信息中心公布的數據可知，截至2016年末，我國網民數量已經達到了7.3億，移動網民數量達到了7億，到2017年中旬，我國移動網民規模超過了7.2億，由2016年的95.1%增長到96.3%。而隨著移動終端設備性能與功能的不斷更新，手機應用體驗不斷完善，在未來發展中手機將作為網民上網的重要工具，其應用規模得到進一步提升，從而促進網絡在人們日常生活中的普及與推廣。隨著網絡與人們生產、生活的深度融入，網絡新聞傳播將得到進一步發展，真正進入到“全民記者”發展時代，從而提升新聞傳播速度、效率、范圍，增強新聞傳播互動性、開放性、正式性[1]。相對而言，傳統電視新聞評論節目由于受節目播出時間、節目編輯制作等環節的限制，導致新聞傳播時效性相對滯后。對此，電視新聞評論為尋求生存與發展，加快與新媒體之間的有效融合成為必然趨勢。

2 融媒體時代電視新聞評論節目創新發展路徑——以《中國輿論場》為例

在新舊媒體融合過程中，如何打破傳統電視新聞評論節目播出時間上、節目編輯上存在的束縛，實現傳統媒體與新媒體的深度融合，促進電視新聞評論節目可持續發展，成為人們關注的熱點，也是相關人員研究的重點。而要做到電視新聞評論節目與新媒體之間深入融合，電視新聞評論節目應從整個流程進行改革與創新，實現從節目制作理念到節目形式、內容傳播方式以及傳播手段的改變。以《中國輿論場》為例，對此進行具體體現。

2.1 融媒體時代電視新聞評論節目制作理念的創新

隨著互聯網的普及與推廣，媒體領域的競爭日漸激烈，新媒體的開放性、自主性以及信息傳播的快速性不僅提升了輿論場的活力，也使其變得更為“喧囂”“復雜”“良莠不齊”。對此，電視新聞評論節目應充分發揮主流媒體權威性、影響力、號召力的優勢，實現自身與新媒體之間的有效連接，借助新媒體與受眾建立密切聯系，進行正確輿論引導，實現正能量的有效傳播。對此，電視新聞評論節目在創新與發展過程中，應樹立“以受眾為中心”的節目制作理念，根據新時期受眾結構的變化，探尋新的信息傳播模式，拉近自身與受眾之間的距離，實現傳統媒體與新媒體之間的有效溝通。而《中國輿論場》的創建則充分體現了這一點。無論是來自網民“唯愛科比”的“這次美國炒作咱們中國的殲-10速度快到讓美軍來不及躲閃，這是不是也從側面說明殲-10具備遠航作戰能力了？”（《中國輿論場》20160612），還是主要評論員房兵在珠海航展現場的講說以及一期節目超過1.9萬的點贊（《中國輿論場》20161030），皆是來自“在線觀眾席位”下，受眾與節目的親密互動。在此過程中，有效提升電視新聞評論節目的互動性，實現電視受眾與網絡受眾的科學轉化，提升節目收視率。

2.2 融媒體時代電視新聞評論節目表現形式的創新

在節目表形式轉變過程中，需探尋“電視+”與“互聯網+”之間的契合點，采用多樣化的方式實現電視與微信、微博、網站平臺等的有效融合。就《中國輿論場》而言，采用融媒體直播形式，通過電視屏幕與手機屏幕互動實現了電視新聞評論節目在新媒體上的直播與轉播。與此同時，3D立體虛擬觀眾席的建立，不僅拉近了受眾與節目之間的距離，還激發了受眾參與節目的積極性，加上席位VIP標準的設置，有效提升了節目質量。此外，在電視新聞評論節目直播的同時，設置了新媒體直播區，實現“雙直播”并將新媒體直播中具有價值的意見及時傳遞給電視直播區，實現其在大屏幕上的具體體現[2]。當然，全民最熱的“搶紅包”也是《中國輿論場》不可或缺的存在，通過“搶紅包”獎勵機制的設置，不僅提高了受眾對節目的關注度，也增強了受眾粘性，減少了受眾流失。由此可見，新媒體的有效應用，不僅彌補了傳統電視新聞評論節目的不足，也擴大了節目宣傳渠道與社會影響力。

2.3 融媒體時代電視新聞評論節目傳播內容與技術的創新

電視新聞評論節目在創新發展過程中，以先進技術的應用促進電視節目內容的創新[3]。《中國輿論場》則充分利用了大數據挖掘技術、信息技術等先進技術，構建了“中輿指數”體系。基于對“中輿指數”的分析，選擇受眾最關注的話題進行節目內容編制，通過數據挖掘與統計選擇出一周中受眾最關注的議題或事件，由嘉賓對此進行快速評價，使節目內容更貼近生活，滿足受眾心理期許。此外，通過設置“你評我也評”節目版塊，對網絡中存在的輿論偏差現象進行正確引導，發揮電視節目輿論導向作用。另外，在議題選擇過程中，《中國輿論場》新聞評論節目充分體現內容多樣性、議題選擇開放性的特征。例如，通過發起線上線下主題征集活動，如七一“愛黨愛祖國·我為您點贊”，豐富節目內容，促進受眾互動參與性。

3 結語

總而言之，《中國輿論場》為傳統電視新聞評論節目的創新發展提供了參考依據。通過對《中國輿論場》創新模式與融合方法分析，電視新聞評論節目應充分利用自身優勢，并以受眾為中心，立足受眾收視需求進行節目內容、節目形態、節目傳播方式、節目制作技術手段等方面的創新與改革，從而提升節目傳播內容質量，提升節目親民度、交互性、真實性、創新性，提升收視率，占領輿論傳播最高陣地。

[1]劉毅,鄭建武,潘文功.創新重大主題宣傳 構建輿論引導新格局——兼論新媒體時代的“新聞大片”現象[J].東南傳播,2017(11):1-3.

[2]李永健,張弛.融媒體時代多元化場景建構《中國輿論場》——電視新聞評論節目的創新探索[J].電視研究,2017(10):44-46.

[3]王歡.融媒體時代電視新聞節目的創新路徑——以《生活圈》為例[J].電視研究,2017(9):44-46.