廣播電視在信息時代的發展前景探究

李 偉

信息時代的，大量信息不斷充斥著人們的眼球，隨時隨地了解最新信息成為現代人生活的必然要求。而傳媒作為信息傳播的主要途徑，更需要與信息時代廣泛融合。因此，作為傳統傳播模式的廣播電視，更要充分利用現代信息技術進行自我發展的提高，不斷適應新環境對廣播電視的新要求，努力開拓廣播電視的發展前景。

1 信息技術對廣播電視發展的影響

現代信息技術不僅融合了計算機的高效運轉技術，同時還兼具了現代網絡的普遍性及多媒體技術的多元性，成為現代社會發展的典型代表。隨著信息技術的不斷優化，各行各業都希望與信息技術廣泛結合，以擴寬自身的電子運營模式、開闊網絡虛擬市場，從而獲得更多的市場份額，推動本行業發展。由此可見，現代信息技術對行業發展推動的實效性能夠在短暫時間內實現突破性發展。傳統廣播電視雖然突破了廣播模式只能傳播聲音的限制，可以利用無線電方式進行圖片傳輸，但是在具體的傳送過程中，存在畫面、音質受損的問題，影響觀看的效果與質量。而在現代信息技術的支持下，廣播電視可以充分借用現代無線覆蓋模式代替傳統的無線電進行信息傳輸。與無線電信號相比，無線網絡信號更加穩定、不容易受到其他電波信號的干擾，在傳播的速度上也更為快捷，使得廣播電視能夠充分運用現代網絡技術提高廣播電視的畫面播放清晰度，并能借助網絡信息快速傳播的特點了解最新的新聞信息，更好地提高廣播電視的信息更替速度。由此可見，信息技術對廣播電視發展的影響，既體現在技術上更新了廣播電視信息獲取的途徑，同時也表現在內容上提高了廣播電視自身的播放質量，更重要的是通過對廣播電視的全面提升，使廣播電視市場擴大，也使廣播電視的使用者數量與規模得以擴大，為廣播電視的發展提供了更大的發揮空間與舞臺。因此，廣播電視要充分認識到現代信息技術所提供的有利條件，充分借助這一平臺，實現自身的飛躍式發展。

2 廣播電視互動媒體服務發展

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對現代商業服務的要求越來越高。傳統經濟模式下對消費者進行單方面產品灌輸的模式已經不適用于現今社會時代的發展，人們越來越要求每一行業能盡可能地滿足消費者自身的需求，為消費者提供更加舒適、個性、高效與高質量地服務，逐漸形成一種互動式的商業新關系。對于廣播電視自身的發展而言，作為通過消費者獲得利潤并繼續發展的行業，必須適應現代消費者對企業發展模式提出的新要求。也就是說，廣播電視的發展也要走向互動媒體服務的現代發展模式。

現代廣播電視必須克服傳統運營模式中不顧使用者使用心態而單方面進行內容傳輸的單一性問題，轉變運營方式，借助現代多媒體技術與網絡技術進行雙方信息的傳遞，使管理者充分了解使用者的需求，并根據其需求進行靈活調節。而這樣的互動媒體服務形式也就對現代廣播電視的發展提出更高的要求。它要求現代廣播電視媒體必須能夠實現針對個人的個性化管理，而非傳統意義上針對所有人的大眾文化傳播而制定個性服務。這樣的互動媒體服務是必要求廣播電視使用現代信息技術進行自我技術的提升。

同時，這樣的互動媒體服務不僅體現在企業的售后服務中，還體現在媒體傳播信息的過程中。也就是說，現在媒體介入網絡傳播，使使用者與電視節目能夠實時互動，通過互動努力調動消費者的興趣，提高消費者的使用度，增加企業的市場份額。因此，廣播電視在未來的發展過程中，必須實現全面的互動媒體服務。廣播電視要保證能夠與消費者進行同時的信息互動，在滿足消費者需求的同時也豐富自身節目的趣味性，并且還要利用這樣的服務模式，提高自身售后服務的質量，與消費者達成密切的合作與服務關系，了解消費者使用需求的變化，不斷提高自身的靈活發展，最大限度地提高自身在市場中的競爭力，實現企業的持續發展。因此，信息時代為廣播電視行業與消費者之間關系轉變提供了新的契機，也指明了未來廣播電視在具體服務中的發展方向。

3 運營方式多樣化

現代信息技術在廣播電視行業中的應用，可以促進廣播電視的全面提升，這也為廣播電視提供了更廣泛的市場舞臺，因此，廣播電視運營方式的多樣化也成為必然的發展趨勢。現在信息技術發展帶來的電子商務模式不斷沖擊著現代企業的運營模式。這樣的運營方式下，突破了企業運營對于時間與空間的要求與限制，保證人們隨時隨地都可以通過移動設備進行企業投資規劃與資金管理，極大地提高了企業的工作效率，同時也使得企業在運營過程中能夠根據變化進行靈活調度。同理，將現代信息技術充分應用在廣播電視中，廣播電視可以充分實現自身運營方式的多樣化。

也就是說，首先，現在廣播電視的運營方式，不再需要人員之間進行商業往來，僅靠互聯網服務就可以實現與其他企業之間聯系，通過一系列網絡方式進行商務往來，可以為合作者提供更為舒適合理的合作方式。其次，網絡技術也為廣播電視行業的管理模式提供了創新機遇。信息技術下的廣播電視管理主要依靠網絡進行虛擬數字的信息傳輸，因此，無論是財務部門信息管理，還是工作人員工作效果，都透明地呈現在整個企業網絡環境之中，為相關工作人員對企業內部進行管理監督提供了更為透明的工作環境。同時在面對消費者時，網絡技術可以及時地向管理者反饋使用者的使用需求，管理者可以依據反饋信息及時調整，提高自身服務的效率，最大限度地滿足消費者的需求，不斷提高現代市場對消費者反饋問題的處理速度，從而最大限度地提高自身在現代傳媒中的競爭力，擴大自身的使用范圍。因此，廣播電視要充分借助信息時代下的有利條件，從管理模式、商業合作模式、消費者反饋模式進行運營方式的全面更新，適應現代社會對企業發展的新要求，借助網絡模式實現自身運營網絡的全面建立與鋪開，從而實現自身企業從小規模實體到大企業管理的轉變，充分挖掘與發揮大廣播電視企業的實力，加強其對現代市場與資源配置的有效利用。

4 結語

信息時代下，各行各業充分利用現代網絡技術的優勢改變自身發展模式已經成為現代企業發展的必然趨勢，廣播電視行業也不例外。因此，廣播電視行業要充分認識到信息技術帶來的技術提升，及行業整體運營模式的新發展，利用網絡環境提供的良好契機，不斷突破自身現有的局限，以良好的產品質量及互動服務，不斷擴寬自身的市場份額，獲得更多的消費者市場；不斷提高自身的市場競爭力，從而促進自身的長遠發展。

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