新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)初探

賈茂雯

在新媒體時代下，信息的傳播方式發(fā)生了變化，開始向多元化方向發(fā)展。同時，人們對新聞消息的形式、內(nèi)容、風(fēng)格等提出了更高的要求，傳統(tǒng)的電視新聞編輯模式難以滿足現(xiàn)代人們的發(fā)展需求。因此，電新聞編輯應(yīng)加大媒介融合力度、不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，以保障新聞編輯的價值和效果。

1 新媒體時代下新聞傳播的特點

1.1 內(nèi)容的豐富性

我國三大傳統(tǒng)媒體自誕生以來，一直處于市場統(tǒng)治地位，肩負著傳遞新聞消息,傳播思想、文化、價值觀的重任。隨著新媒體時代的到來，新聞獲取方式發(fā)生了改變，人們可通過互聯(lián)網(wǎng)或其他移動終端獲取消息；電視新聞內(nèi)容更加豐富，如新增體育、經(jīng)濟、文化和娛樂等板塊，滿足了人們的多元化需求。

1.2 傳播的互動性

傳統(tǒng)的電視媒介主要以單向信息傳輸為主，受眾只能被動接受知識，難以參與到新聞事件的討論中來，這對新聞的傳播效果造成了影響。而在新媒體時代下，新媒體網(wǎng)絡(luò)互動平臺的發(fā)展為人民提供了便利，人們可利用QQ、微信、微博和Facebook等進行互動溝通、參與新聞評論。電視媒體也開始重視新聞傳播的互動性，以保障市場競爭力。

1.3 傳播的靈活性

傳統(tǒng)媒介的傳播方式存在很多限制性問題，新聞在傳播出去之后很難進行重復(fù)觀看或收聽，使新聞的價值受到影響。而新媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)有強大的數(shù)據(jù)庫，可對網(wǎng)絡(luò)傳播的消息進行存儲，便于人們隨時查詢、觀看，傳播方式也更加靈活，推動了電視媒介傳播方式的創(chuàng)新，提高了新聞報道價值[1]。

2 新媒體時代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 新聞控制權(quán)弱化

對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，新聞編輯起到了重要的信息控制作用，其能對信息實施壟斷，從而為社會傳遞正能量信息。但在新媒體時代背景下，信息的傳播途徑得到拓展。人們可以自由通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，使電視新聞編輯失去了信息控制能力，新聞信息逐漸被微博大V所控制，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了影響。

2.2 新聞的專業(yè)性受到影響

電視新聞編輯都是資深媒體人，其思想、意識、見識等有一定的高度。在看待新聞事件時，往往能從專業(yè)的角度對新聞的報道流程、方式等進行設(shè)計，為受眾展現(xiàn)最有價值的消息。而隨著新媒體互動平臺的出現(xiàn)，人人都可以自由傳播新聞消息，難以保障新聞的真實性。但由于這種報道形式新穎、傳播范圍廣而得到了人們的認可，導(dǎo)致新聞報道向娛樂化方向發(fā)展，影響了新聞行業(yè)的專業(yè)性。

2.3 互動方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)的電視新聞編輯行業(yè)主要與記者進行互動，對新聞事件的采訪角度、過程等進行探討，并將收集來的資源進行編輯創(chuàng)造，以保障新聞效果。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得微博、微信成為了輿論的主陣地，在微博和微信上面，新聞發(fā)出者可與受眾進行實時互動，擁有良好的群眾基礎(chǔ)。而傳統(tǒng)新聞編輯僅能與記者進行互動，忽略了與受眾互動的重要性，所報道的新聞難以被觀眾所接受[2]。

3 新媒體時代電視新聞編輯媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)策略

3.1 創(chuàng)新角色定位

傳統(tǒng)電視新聞編輯對新聞消息有著絕對的掌控權(quán)，能夠決定新聞的播出內(nèi)容、表現(xiàn)形式，完全是一種單向輸出的方式，無需考慮受眾實際需求。新媒體時代打破了廣播電視新聞編輯壟斷信息的局面，逐漸呈現(xiàn)“百家爭鳴”的趨勢。在此背景下，受眾的地位得到了快速提高，各大媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須要獲得受眾的認可。因此，需要電視新聞編輯創(chuàng)新角色定位，不再擔(dān)任新聞信息的控制者，而是新聞消息的營銷方。電視新聞編輯應(yīng)對信息市場的發(fā)展情況進行了解，將其與電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況進行結(jié)合，以判斷自身的新聞生產(chǎn)能力。同時，新聞編輯還要對市場需求情況、競爭情況，受眾態(tài)度等進行分析，優(yōu)化信息產(chǎn)品設(shè)計，不斷進行調(diào)整與優(yōu)化，以滿足新聞市場的實際需求。通過這種方式，有利于創(chuàng)新電視新聞消息的表現(xiàn)形式，滿足大眾的口味。但這種方式還存在很多問題，將新聞信息作為產(chǎn)品容易出現(xiàn)市場化趨勢，導(dǎo)致新聞信息完全是為了滿足大眾需求，而失去媒體的價值，存在媚俗化隱患。

3.2 發(fā)展多元化信息體系

電視新聞媒體具有真實性、權(quán)威性等特點，可為受眾傳遞正向價值。因此，傳統(tǒng)媒體更加注重聘用專業(yè)人才，以形成流水線新聞制作方式，無論是報道角度的確認，還是內(nèi)容的配置都有固定的模式。而在新媒體時代背景下，電視新聞編輯過于注重消息的真實性，反而弱化了新聞的價值，所以，需要發(fā)展多元價值體系。例如，新媒體平臺雖然具有信息傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)點，但也加大了各個媒介之間的競爭力度，在保障時效性的前提下，各個媒介開始追求新聞的“噱頭”，以吸引受眾的眼球。同時，由于新媒體平臺不像傳統(tǒng)媒體那樣有監(jiān)管機構(gòu)，所以其發(fā)展存在盲目性的問題，經(jīng)常炒作一些新聞，給社會造成了嚴重的新聞恐慌，對媒體的形象也造成了影響。對此，電視新聞編輯應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在保障新聞消息真實性的前提下，拓展新聞價值，如發(fā)展趣味性報道、故事性報道、專題性報道等，這都有利于豐富節(jié)目內(nèi)容，挖掘新聞消息的潛在價值；同時，也應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，加大新媒體平臺的應(yīng)用力度，將新聞消息通過微信、微博、QQ等第一時間傳播出去，改進傳統(tǒng)媒體時效性差的問題，實現(xiàn)新聞消息的多元價值[3]。

3.3 強化新聞的互動性

電視新聞編輯的主要工作是新聞的策劃、編排，與記者協(xié)商、溝通等，以幕后工作為主。在這種形式下，新聞編輯很難與觀眾進行對接，不能及時了解受眾的意見或建議，難以對節(jié)目進行優(yōu)化與調(diào)整，對其發(fā)展造成了嚴重的影響。在新媒體時代背景下，電視新聞編輯逐漸被推至臺前，與觀眾進行互動，這對新聞編輯提出了更高的要求。例如，一方面，新媒體技術(shù)推動了媒介融合的到來，電視新聞編輯應(yīng)整合媒介資源，構(gòu)建新媒體互動平臺，及時了解受眾的實際需求；從數(shù)據(jù)庫提取相應(yīng)的信息進行編輯、整合，并通過微信、微博、Facebook等平臺進行發(fā)布，有利于受眾參與到節(jié)目中來，積極發(fā)表意見和看法，由電視新聞編輯進行回復(fù)與交流，從而形成討論場，使新聞消息得到進一步發(fā)酵，以提升其價值。另一方面，電視新聞編輯通過新媒體平臺與受眾進行互動，不僅要具備良好的信息化技術(shù)水平，還要具備較高的媒介素養(yǎng)，向社會傳遞正確的思想意識。在這種情況下提高受眾對新聞信息的辨別能力，促使其自覺遵守媒介規(guī)則，避免出現(xiàn)虛假新聞的問題，共同打造良好的新聞傳播環(huán)境，推動我國新聞事業(yè)快速發(fā)展。

4 結(jié)語

新媒體時代的到來，使人們傳輸信息的方式發(fā)生了改變，給人們帶來很大的便利，但對傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作造成了嚴重的影響。需要新聞編輯創(chuàng)新角色定位、發(fā)展多元化信息體系、強化新聞的互動性，以拓展新聞的價值，提升媒體競爭力。

[1]信永華.淺談新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)——評方毅華《新聞編輯》[J].新聞記者,2017(5):97.

[2]朱堅梅.新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)[J].新媒體研究,2016(6):73-74.

[3]段紅艷.新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)初探[J].才智,2016(10):241.