對縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合的探討

何 珊

在新媒體時代背景下，人們的信息獲取渠道更多，且信息傳播速度更快，具有時效性特點。對于縣級電視臺而言，新聞節(jié)目是其重要欄目之一，也是促使受眾獲取新聞信息的有效途徑。但是，新媒體對縣級電視臺發(fā)展產(chǎn)生了一定沖擊，需要縣級電視臺采取有效策略實現(xiàn)工作創(chuàng)新，實現(xiàn)縣級電視臺的健康可持續(xù)發(fā)展。通過實踐，筆者認為，促進縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展十分必要。

1 新媒體對縣級電視臺的影響

隨著社會的發(fā)展，新媒體在人們的社會生活中越來越發(fā)揮著重要作用，能夠滿足人們的視覺、聽覺等多個感官的需要。從新媒體的特點看，主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，新媒體集傳統(tǒng)媒體的多種形式于一體；另一方面，基于新媒體，可加強與社會公眾之間的交流，增強互動性。所以，與縣級電視臺等傳統(tǒng)媒體相比，其優(yōu)勢不言而喻。在新媒體的作用下，人們能夠更快速地獲取相關(guān)新聞信息內(nèi)容，且不受時間和空間束縛。由此，縣級電視臺要實現(xiàn)健康發(fā)展，必須提高關(guān)注度，獲得更多受眾的關(guān)注，從而達到提高新聞影響力的目的[1]。

2 縣級電視臺新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展進程雖然有推進，但仍然面臨著發(fā)展問題的束縛，對其可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了不良影響，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容十分枯燥乏味，且形式單一，難以激發(fā)受眾興趣。在娛樂化時代，人們對新聞節(jié)目的關(guān)注度不斷降低，且關(guān)注人群多以老年人為主。鑒于年輕人傾向娛樂的心理，許多媒體能夠積極迎合其信息需求，而縣級電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式很少有人過問。究其原因，電視臺新聞節(jié)目的形式陳舊，使人們有枯燥乏味之感。其次，縣級電視臺新聞節(jié)目的傳播渠道較狹窄，缺少有效的傳播平臺。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景條件下，海量的新聞信息經(jīng)多媒體而傳遞，具有傳播速度快、時效性強的特點，這是縣級電視臺等傳統(tǒng)媒體無法企及的。如若不能有效解決縣級電視臺新聞節(jié)目傳播渠道單一的問題，就難以從根本上提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。最后，電視臺新聞節(jié)目的接收終端主要是電視，具有攜帶不便等劣勢，受時間和空間條件的束縛[2]。

3 縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展策略

3.1 促進電視臺新聞節(jié)目的本土化發(fā)展

在新媒體背景下，人們對觀看節(jié)目的選擇性更多，加上縣級電視臺的競爭能力相對較小，未能贏得更多受眾喜愛，降低電視臺新聞節(jié)目的關(guān)注度。對此，電視臺要促進新聞節(jié)目發(fā)展，必須通過有效策略提高受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度。基于新媒體，促使新聞信息的傳播方式發(fā)生改變，受眾能夠在最短時間獲得相關(guān)新聞信息內(nèi)容。所以，縣級電視臺在此方面毫無競爭力可言。正因為如此，作者建議，縣級電視臺應(yīng)堅持新聞節(jié)目的本土化發(fā)展，立足于所在區(qū)域，及時關(guān)注有價值的新聞信息，在找到來源的基礎(chǔ)上，及時為受眾傳遞本地的新聞內(nèi)容。通過本土化的新聞節(jié)目，激發(fā)受眾的興趣，提高關(guān)注度。在縣級電視臺新聞節(jié)目和新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上實現(xiàn)本土化，可使新聞節(jié)目逐漸成為區(qū)域觀眾喜聞樂見的節(jié)目之一，也為縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

3.2 實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目的直播化

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)來臨，人們可通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多新聞信息內(nèi)容。所以，縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展中，要實現(xiàn)與新媒體的融合，應(yīng)實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目的直播化。在新媒體背景下，受眾可通過網(wǎng)絡(luò)媒體觀看直播，進而在新聞發(fā)生的瞬間及時獲取信息內(nèi)容，且對于熱點信息的點擊量可在瞬間增至上萬，其關(guān)注度相當(dāng)可觀。然而，縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展中，其信息內(nèi)容需要經(jīng)過記者的挖掘、篩選、制作等流程，才能被受眾所獲取，這就使新聞信息的時效性受到影響。因此，縣級電視臺發(fā)展新聞節(jié)目時，應(yīng)朝著直播化方向發(fā)展，促使電視臺以直播的形式呈現(xiàn)新聞節(jié)目，既能使受眾體驗新聞的發(fā)展過程，又可增強新聞節(jié)目的平民化視角，有利于增強受眾的認同感[3]。

3.3 實現(xiàn)電視臺新聞節(jié)目多樣化報道

與新媒體相比，縣級電視臺新聞節(jié)目在新聞信息獲取、傳播途徑及方式等方面都存在劣勢。因此，縣級電視臺在發(fā)展新聞節(jié)目時，應(yīng)積極創(chuàng)新播報方式，將其與新媒體相結(jié)合，以滿足更多社會公眾的實際需求。例如，將縣級電視臺和微博的新媒體相結(jié)合，一方面，電視臺編輯工作人員能夠及時為受眾提供新聞信息內(nèi)容；另一方面，受眾能夠?qū)δ骋恍侣剝?nèi)容發(fā)表自己的意見或看法，有助于工作人員及時了解受眾的思想動態(tài)，進而積極為公眾播報更具針對性的新聞節(jié)目[4]。同時，縣級電視臺還可借助互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)互動通道，與受眾進行有效的互動交流，既能擴大電視臺影響力，又可鞏固和提升縣級電視臺的地位，使其更好地應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。縣級電視臺通過與新媒體的融合發(fā)展中，還能通過受眾獲取外界的新聞信息內(nèi)容，有助于加強縣級電視臺和基層人民之間的有效互動，有效關(guān)注農(nóng)村地區(qū)，并在解決民生問題方面發(fā)揮積極作用。

3.4 發(fā)展連續(xù)性的新聞節(jié)目

在縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的過程中，相關(guān)人員有必要發(fā)展連續(xù)性的新聞節(jié)目，即跟蹤報道，對某一新聞事件給予持續(xù)關(guān)注，并做出持續(xù)播報。但是，在縣級電視臺的長期實踐中，由于跟蹤報道難度相對較大，導(dǎo)致受眾好奇心未得到滿足，故其對縣級電視臺的關(guān)注度明顯下降。基于此，縣級電視臺在未來發(fā)展中，應(yīng)重視增強新聞節(jié)目的連續(xù)性，以充分調(diào)動受眾好奇心，提高電視臺關(guān)注度[5]。

3.5 拓展電視臺新聞節(jié)目發(fā)展渠道

縣級電視臺新聞節(jié)目在發(fā)展中，要積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，這就要求縣級電視臺必須拓展新聞節(jié)目的傳播渠道。基于新媒體背景，應(yīng)促進縣級電視臺和新媒體的有效融合，這不僅有助于相關(guān)工作人員對新聞節(jié)目進行跟蹤式報道，而且可滿足新媒體下受眾對新聞節(jié)目的需求。例如，縣級電視臺積極創(chuàng)建微信公眾號，及時發(fā)布新聞信息內(nèi)容，滿足受眾新聞需求。在此過程中，縣級電視臺發(fā)展能夠與新媒體技術(shù)手段相融合，對提高縣級電視臺新聞節(jié)目地位和擴大影響力發(fā)揮積極作用[6]。

4 結(jié)語

在新媒體發(fā)展中，縣級電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量要得以提高，要求相關(guān)人員必須使新聞節(jié)目適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展需要，通過與新技術(shù)、傳播媒介的融合，堅持促進電視臺新聞節(jié)目的本土化、直播化發(fā)展，并選擇具有連續(xù)性的新聞節(jié)目，積極創(chuàng)新新聞節(jié)目播報方式和拓展發(fā)展渠道。基于此，推動縣級電視臺工作的深入、可持續(xù)開展。

[1]黃杰.縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].傳播力研究,2017(12):77.

[2]鄭凱.新媒體背景下縣級電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新[J].科技傳播,2017(11):5-6.

[3]牛四周.新時期縣級電視臺節(jié)目創(chuàng)新短板與對策[J].西部廣播電視,2017(11):180,186.

[4]任麗梅.新媒體背景下縣級電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(18):150,154.

[5]方朝春.新傳播格局下巫山電視臺生存與發(fā)展策略研究[D].西安:陜西師范大學(xué),2016.

[6]王芳.探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7):247,241.