邊緣化 明星化 跨界化：略論綜藝節(jié)目主持人新趨勢

（安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院 合肥 230601）

在快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活中，人們需要一個(gè)途徑去疏解壓力，放松自我。綜藝節(jié)目憑借其文娛價(jià)值高、題材多樣、形式多變、明星嘉賓等優(yōu)勢快速發(fā)展起來。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，新媒體制播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體迅速發(fā)展，兼具知識(shí)性與娛樂性的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目日益興盛，出現(xiàn)了各類新式綜藝節(jié)目，綜藝節(jié)目主持人也發(fā)生了一些改變。

一、綜藝節(jié)目中主持人的新變化

（一）專業(yè)主持人角色功能簡化，出現(xiàn)邊緣化現(xiàn)象

作為一檔節(jié)目的重要一環(huán)，主持人承擔(dān)著連接節(jié)目嘉賓和觀眾的橋梁作用，他們的重要性是不言而喻的。但觀察近來火爆的綜藝節(jié)目，卻發(fā)現(xiàn)專業(yè)主持人的出場時(shí)間開始逐漸減少，承擔(dān)的功能不斷簡化，專業(yè)主持人邊緣化成為一種趨勢。

《中國好聲音》中，明星導(dǎo)師與選手直接互動(dòng)交流發(fā)問，引出下一環(huán)節(jié)。在湖南衛(wèi)視品牌綜藝《歌手》里，主持人每期出場時(shí)間都很短，主要主持角色則由歌手和歌手音樂合伙人擔(dān)任。

（二）主持人身份多元化、明星化趨勢愈顯

近年來，主持人作為嘉賓參加真人秀節(jié)目屢見不鮮，他們的身份愈加多樣化，很多主持人在參演綜藝中擺脫了原先的身份束縛，在熒屏里展現(xiàn)出其更多元的形象。除了以明星身份參演節(jié)目外，他們還扮演著串講主持、推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程的角色。

在湖南衛(wèi)視的文化體驗(yàn)綜藝《我們來了》中，何炅和汪涵既為隊(duì)長，又是主持人，他們在節(jié)目中扮演著“知心隊(duì)長”角色的同時(shí)，還需憑借其專業(yè)的主持技能巧妙地化解各種節(jié)目窘境，推進(jìn)節(jié)目發(fā)展。

（三）跨界明星主持人大量出現(xiàn)

依照國家政策的要求，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人必須持有“播音員主持人證”，對(duì)專業(yè)性有嚴(yán)格把關(guān)，故主持人身份較為單一。但是視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目環(huán)境相對(duì)寬松自由，準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，這使得各種不同身份的人紛紛試水綜藝節(jié)目主持。部分跨界明星主持人在屏幕上表現(xiàn)力極強(qiáng)，通過動(dòng)感的肢體語言和幽默的對(duì)話來活躍現(xiàn)場氣氛，使節(jié)目效果更佳。

今年兩檔偶像團(tuán)體競演養(yǎng)成真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》，均邀請當(dāng)代流量小生擔(dān)當(dāng)主持人，并賦予特別稱號(hào)。

二、新潮流的背后原因分析

（一）從綜藝節(jié)目形態(tài)與制播的要求出發(fā)

1.綜藝節(jié)目向“綜藝秀”方向轉(zhuǎn)變，主持人交出“主場”

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的錄制片場多是固定場所，主持人位于舞臺(tái)中央，舞臺(tái)便是他們的“主場”。主持人需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行全程實(shí)時(shí)把控，調(diào)節(jié)整場節(jié)奏，并帶動(dòng)現(xiàn)場觀眾的參與熱情。

如今的綜藝節(jié)目以不同主題的各類真人秀節(jié)目作為“大頭”，如具有競技性的舞臺(tái)選秀節(jié)目，以青春、親子、喜劇等為核心的真人秀，以明星為主打的游戲類真人秀等，綜藝節(jié)目向“綜藝秀”方向的轉(zhuǎn)變趨勢愈加明顯。“秀”強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)和故事，因此參與選秀競演與講述故事的節(jié)目參與者——選秀的普通人或是真人秀的明星嘉賓才是節(jié)目“秀”的主角。以明星主打的綜藝真人秀，不管是從節(jié)目制作，還是從觀眾收看角度來說，他們多是永恒的焦點(diǎn)。主持人作為組織、串聯(lián)節(jié)目的“橋梁”人物，自然要交出“主場”，把綜藝節(jié)目的舞臺(tái)留給主角，給予參演選手與明星嘉賓更多鏡頭。

2.真人秀節(jié)目無臺(tái)本化特性的要求

真人秀節(jié)目一般是無臺(tái)本的，而這點(diǎn)同主持人按照臺(tái)本走、跟著導(dǎo)演行事相矛盾，而越來越多的介紹與解說環(huán)節(jié)由影視語言進(jìn)行鋪陳，無需解說，因此主持人的角色被一再淡化，愈加邊緣化。如《高能少年團(tuán)》《極限挑戰(zhàn)》中關(guān)于任務(wù)發(fā)布、規(guī)則說明都是由導(dǎo)演組或是扮演特定角色的素人與明星嘉賓之間直接對(duì)話來完成的。

3.明星號(hào)召力助力主持人明星化

“粉絲經(jīng)濟(jì)”潛力巨大，觀眾也更愿意與名人交流。打造明星主持人，不僅可以提高主持人的影響力和知名度，還可以增加其所主持節(jié)目的關(guān)注度。主持人參與各種綜藝節(jié)目不僅可以增加曝光率，讓觀眾了解到多層面的他，同時(shí)還可以串演主持人角色，推動(dòng)節(jié)目演進(jìn)。如從法制類節(jié)目到綜藝類節(jié)目，撒貝寧憑借其多樣的主持風(fēng)格吸粉無數(shù)，在《明星大偵探》中，他憑借高智商和精湛的演技，為這檔節(jié)目增加了很多看點(diǎn)。

（二）為占領(lǐng)市場高地，在新媒體環(huán)境下做出的創(chuàng)新與改變

1.改變傳統(tǒng)電視媒體傳播思路，抓住觀眾的心

綜藝節(jié)目的形態(tài)從不是固定死板的，觀眾的需求是日新月異的，須隨之變動(dòng)。評(píng)判一檔綜藝節(jié)目，主要以觀眾的喜愛度、收視率和流量為標(biāo)準(zhǔn)。

如今，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體自制綜藝崛起，其節(jié)目主題和編排都極大地打破了傳統(tǒng)電視綜藝模式，選題更加大膽與自由，節(jié)目編排與剪輯也更加貼合觀眾喜好，聚焦現(xiàn)實(shí)中的爭議話題，發(fā)掘生活中的小幽默，傳達(dá)多元的價(jià)值觀。例如優(yōu)酷視頻自制的《火星情報(bào)局》，愛奇藝視頻的《奇葩說》，騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》中出現(xiàn)的“愛上好朋友的戀人要不要追”、“成為討厭的人是壞事嗎”“不要臉你就贏了”等話題，準(zhǔn)確戳中時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)。

2.行業(yè)生態(tài)改變迫使節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻形式多樣，內(nèi)容尺度較大，題材豐富，也更便于用戶觀看和傳播。網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊使大批用戶轉(zhuǎn)向PC、移動(dòng)端，自制綜藝和網(wǎng)絡(luò)IP劇的出現(xiàn)使得電視流失了大量受眾。綜藝節(jié)目想要留住受眾，必須隨之做出改變，為節(jié)目注入新元素與新能力。正可謂不破不立，為占領(lǐng)市場高地，電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝都必須率先做出改變，向大眾更喜聞樂見的方向進(jìn)行創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播是雙向互動(dòng)傳播，名人更具號(hào)召力。綜藝節(jié)目邀請明星擔(dān)任主持人，不僅是為了出新，同時(shí)也是為了積累用戶，對(duì)于大部分科班出身的專業(yè)主持人而言，當(dāng)紅明星的粉絲量、話題性，還有關(guān)注度都是他們所沒有的。明星主持人發(fā)布微博，粉絲開啟新話題，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝中觀眾能夠通過發(fā)彈幕、寫評(píng)論等方式同步參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)“共動(dòng)”，傳受雙方的積極互動(dòng)滿足受眾參與感的同時(shí)增強(qiáng)了用戶黏性。

（三）為吸引受眾，做大眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目

1.尊重受眾選擇，傳播效果更佳

一方面，在讀圖時(shí)代，隨著“看文化”與符號(hào)消費(fèi)觀念的日漸深入，通過圖片、動(dòng)畫、視頻短片等形式來介紹節(jié)目內(nèi)容、解讀游戲規(guī)則所呈現(xiàn)的視覺效果，要優(yōu)于曾經(jīng)主持人播音解讀的形式，在一定程度上弱化了主持人的功能。另一方面，除了形式，綜藝節(jié)目仍為“內(nèi)容為王”，須憑借內(nèi)容本身來吸引用戶，給觀眾帶來從伊始到結(jié)束不間斷的愉悅與暢快感。為了獲得收視率與流量，這便需要主持人讓出“主場”，退居“二線”，把更多的時(shí)間和空間讓給“綜藝秀”主角和節(jié)目核心內(nèi)容。

在今年很火的優(yōu)酷視頻獨(dú)播的大型街舞真人秀節(jié)目《這！就是街舞》中，每期節(jié)目主持人大左只在節(jié)目開始的前幾分鐘出現(xiàn)，主要是播讀贊助商，而在街舞battle階段則由專業(yè)的街舞賽事主持人廖博擔(dān)任，核心節(jié)目進(jìn)程由明星隊(duì)長串講，以及動(dòng)畫和畫外配音彌補(bǔ)。

多數(shù)觀眾都是“追星族”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大力量是不言而喻的，根據(jù)節(jié)目的類型與特點(diǎn)選擇相應(yīng)的明星主持人，在開播之前便可積累潛在觀眾，同時(shí)還能增強(qiáng)節(jié)目效果，渲染節(jié)目感染力。

2.主持與明星的巧妙結(jié)合，帶來出其不意的驚喜

綜藝節(jié)目跨界主持人并非科班出身，憑借其極具個(gè)性的語言風(fēng)格和形象，給節(jié)目帶來新鮮感與活力。同時(shí)，明星自帶流量，公眾對(duì)明星主持的期待很高，但相應(yīng)的要求也會(huì)有所降低，一些專業(yè)主持人不允許出現(xiàn)的失誤發(fā)生在跨界主持人身上已見怪不怪，反而有些失誤他們以自己特有的方式巧妙化解，給觀眾帶來驚喜，給節(jié)目增彩。

《歌手2018》里跨界主持人張韶涵一口臺(tái)灣腔普通話；《跨界喜劇王》小沈陽自然不做作的逗趣；《偶像練習(xí)生》張藝興的時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而詼諧。他們憑借自己的個(gè)人魅力和不受拘束的主持風(fēng)格給觀眾帶來出其不意的驚喜。

三、現(xiàn)當(dāng)代綜藝節(jié)目主持人的“生存法則”

在越來越多的綜藝節(jié)目中，專業(yè)主持人出現(xiàn)邊緣化傾向，很多說明和串聯(lián)環(huán)節(jié)通過后期特效剪輯完成，或通過導(dǎo)演、節(jié)目嘉賓之口完成。與此同時(shí)，越來越多的明星參與跨界主持，自帶聚焦光環(huán)卻又自成一派的題目給節(jié)目帶來一種專業(yè)主持人所沒有的新鮮感與娛樂感。

日新月異的傳播環(huán)境和行業(yè)生態(tài)給綜藝節(jié)目主持人提出了更多難題，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，專業(yè)主持人必須重新定位，提升個(gè)人技能，因時(shí)而變，在最適合自己的舞臺(tái)上大放光芒。

（一）做好準(zhǔn)備功課，與節(jié)目融為一體

綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式日漸豐富和多變，主持人不能再停留在背臺(tái)本和讀串聯(lián)詞上。在進(jìn)行主持之前，主持人必須做好萬全的準(zhǔn)備，與節(jié)目的風(fēng)格、定位等融合在一起。做到鎮(zhèn)定應(yīng)對(duì)現(xiàn)場變動(dòng)，快速采取應(yīng)對(duì)措施，創(chuàng)造性地發(fā)揮，靈活駕馭現(xiàn)場，激發(fā)觀眾參與熱情。

（二）具備良好的心理素質(zhì)和協(xié)調(diào)能力

多種傳播平臺(tái)的同步直播，社交媒體的“口碑傳播”，觀眾意見表達(dá)訴求的增加，要求在綜藝節(jié)目中，主持人既要號(hào)召觀眾參與節(jié)目互動(dòng)，還要做好多向性應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。在社交傳媒網(wǎng)絡(luò)下，除了正常的節(jié)目控場，主持人還要應(yīng)對(duì)網(wǎng)上觀眾的參與和現(xiàn)場大眾評(píng)審的挑戰(zhàn)，因此要具備更佳的心理素質(zhì)和協(xié)調(diào)能力。

（三）具備更加多元全面的知識(shí)和專業(yè)技能

專業(yè)能力是硬基礎(chǔ)，雖然很多明星跨界當(dāng)主持備受好評(píng)，但是由于沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，在主持中常常會(huì)出現(xiàn)失誤，面對(duì)一些緊急情況，也無法很好地應(yīng)變。面對(duì)跨界主持人的沖擊，綜藝節(jié)目主持人應(yīng)憑借更加多元的知識(shí)，全面的專業(yè)技能去贏得觀眾。

在新媒體語境下，隨著傳播語態(tài)、敘事方式、傳播渠道等發(fā)生深層次的變革，以及各媒體之間交融和互補(bǔ)程度增大，無論是電視綜藝主持人，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人都面臨著“三個(gè)轉(zhuǎn)型”——從信息發(fā)布者向信息解讀者、從信息傳遞者向信息集成者、從媒體代言者向公眾代言人轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。“未來的主持人應(yīng)該具備高度的新聞敏感度和新聞意識(shí)”，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，具備用戶意識(shí)和互動(dòng)傳播意識(shí)，具備整合傳播能力和信息篩選深度加工能力。

（四）塑造個(gè)人風(fēng)格，打造屬于自己的品牌

不管是主持跨界當(dāng)嘉賓，還是明星跨界當(dāng)主持，要想獲得觀眾的認(rèn)可與喜愛，綜藝節(jié)目主持人必須要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，做“無可替代”的主持人。

不同的欄目有著不同的風(fēng)格，很多知名的綜藝節(jié)目都是和其主持人相互綁定在一起的，如鳳凰衛(wèi)視的“名主持人”戰(zhàn)略曾打造過多檔經(jīng)典節(jié)目。從一定層面上來看，主持人被賦予了媒介角色和明星成分，他們所帶來的能量往往來自于主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格和自成一派的品牌。作為綜藝節(jié)目中活躍的生產(chǎn)要素，主持人在不改變節(jié)目宗旨和編導(dǎo)基礎(chǔ)要求的前提下，可以調(diào)動(dòng)其主觀能動(dòng)性，進(jìn)行創(chuàng)造性演繹。

結(jié)語

綜藝節(jié)目主持人出現(xiàn)的新潮流與“綜藝秀”趨勢發(fā)展和新媒體時(shí)代下的競爭環(huán)境是分不開的，但這并不意味著專業(yè)主持人可有可無，或主持人都向娛樂化、明星化發(fā)展了。行業(yè)生態(tài)的改變對(duì)主持人帶來了更多挑戰(zhàn)，專業(yè)主持人要適應(yīng)傳播環(huán)境和節(jié)目形態(tài)的變化，準(zhǔn)確定位，提升修養(yǎng)，適時(shí)創(chuàng)新，發(fā)掘最適合自己的舞臺(tái)。各衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)繼續(xù)著力創(chuàng)新節(jié)目形式，培養(yǎng)同節(jié)目形象相契合的主持人，打造品牌文化，占領(lǐng)市場高地。■