大數據時代網絡可視媒體資源的版權保護策略

王露瑩

（河南牧業經濟學院，河南 鄭州 450045）

大數據時代數字化資源迅速增多，先進信息技術的應用，讓人們可以隨時隨地獲取所需信息，塑造開放、共享的信息生態。視覺是人們獲取信息的重要途徑之一，大部分數字化資源的獲取與視覺相關。而由視頻、圖像等構成的可視媒體資源，與傳統媒體資源相比，具有更強的視覺沖擊力和感染力，也更加便于交流、傳播與分享。尤其是大數據時代移動新媒體技術的普及，使得網絡可視媒體資源的應用日益廣泛，成為人們存儲、展示和表達信息的重要載體。互聯網中紛繁多樣的可視媒體資源，以較低的價值密度和多樣的獲取方式，成為大數據時代重要的信息資產。然而應該認識到，網絡媒體可視資源存在異構、不可控性，在應用過程中存在版權糾紛、信息被盜等安全隱患。為了適應大數據時代的新變化，我國頒布了《關于規范網盤服務版權秩序的通知》等法律法規文件，用于對網絡資源進行版權保護[1]。但是僅從立法層面進行保護是不夠的，在我國各類版權糾紛高發的大環境下，還需要網絡資源運營平臺等相關利益主體，從技術、管理和服務方式等層面，強化網絡可視媒體資源版權獲取的標準，并通過有效的版權保護策略與行業自律，真正維持網絡資源服務行業的持續健康發展。

1 大數據時代網絡可視媒體資源的特點

網絡可視媒體資源具有來源多樣、數據冗余和價值密度低等特征，大數據時代我國互聯網用戶的規模迅速擴大，視頻應用網站和新媒體工具迅速增多，為網絡可視媒體資源的生產、傳播創造了條件。

1.1 價值密度低

網絡可視媒體資源擁有豐富的來源渠道，規模龐大，不同資源之間異構分布，傳播與處理速度快，可以迅速進行復制或拷貝，存在與大數據類似的特征。與非可視媒體資源相比，在大數據環境下網絡可視媒體資源往往呈現局部稠密、總體分散的分布特點，即不同資源之間關聯度不高，數據價值密度較低。因為并非所有可視媒體資源都具有可用價值，大量網絡資源的泛濫傳播，就給這些資源的處理、篩選增加了難度[2]。尤其是當下很多網站充斥著視頻資源，在給公眾帶來娛樂體驗的同時，也產生了大量垃圾信息，如何從海量資源中去粗取精，如何借助可靠技術分辨具有極高價值密度的信息，這是網絡可視媒體資源應用中需要考慮的問題。

1.2 數據冗余大

在信號傳輸過程中，大數據呈現全局稀疏分布是共有的特征[3]。對于視覺信號而言，大腦對于這些信息的處理有一個復雜非線性的過程，存在視覺刺激的高度選擇性，表現在顏色選擇、空間頻率選擇、方向選擇和感受野等級選擇等方面。這是因為本身腦容量有限，無法同時處理大規模信息，加上很多信息本身不具備應用價值，這就無須分配過多精力。與非可視媒體資源相比，網絡可視媒體資源本身具有分布稀疏的特點，使得人類視覺系統對其感知度不高，即人在瀏覽過程中對大量信息并沒有特殊的感知，而是迅速略過，這也決定了在數據處理中存在大量冗余。如何對這些資源進行清洗、過濾和提純，也是可視媒體資源應用中亟待解決的問題。

1.3 資源共享性

網絡可視媒體資源是人們在社交網絡中形成的，經過處理積累起來的可視媒體信息的集合。它們作為公共網絡信息產品，具有知識產品的屬性，能夠以較低的價值進行復制、轉發和傳遞，與非網絡產品相比更加易于分享。網絡用戶可以按照互利互惠的原則，在特定范圍內有組織地共享信息資源，以最少的投入成本，提供更多的知識產品，滿足更多網絡用戶的需求[4]。網絡可視媒體資源的共享性特征，是擴大信息傳播范圍，提高公眾信息獲取和感知能力的重要途徑。然而網絡可視媒體資源的開放性特征，在擴大資源覆蓋面的同時，也面臨版權保護、系統壁壘等限制，有必要借助可靠的版權保護措施，維持可視媒體資源版權保護與信息共享之間的平衡。

2 大數據時代網絡可視媒體資源版權保護的常用技術

目前應用于網絡可視媒體資源版權保護的技術較多，如大數據加密、身份識別、數字水印等常用技術，也包括影視基因、區塊鏈等最新技術，這些技術的不斷進步與發展，將更好地支持版權保護工作。大數據時代網絡可視媒體資源的規模日益擴大，引入適宜的版權保護技術，對相應的數字化內容進行全程知識產權保護，促使用戶合法合規使用，是保障媒體資源所有人權益的必要措施。

2.1 用戶身份識別認證

對網絡可視媒體資源的版權保護，需要考慮用戶的身份鑒定、識別和用戶權限設置等問題。不同類型的資源具有不同的特征，但版權保護技術原理基本相同，可以通過賦予數字許可證書的方式進行保護。當網絡用戶在利用可視媒體資源過程中，可對授權文件進行加密，限制部分用戶的使用權限[5]。若用戶登錄注冊并提供真實的身份信息，則由系統進行審核，在辨別無誤后提供對應的信息資源。若用戶無法提供可靠信息，則拒絕為其提供對應資源。部分可視媒體資源的使用，可以要求用戶提供指紋、手機驗證碼等信息，只有通過身份認證，方可賦予對應的使用權益。

圖1 基于身份認證的網絡可視媒體資源版權保護流程

2.2 大數據加密技術

大數據加密技術是保護可視媒體資源最常用的方法，需要在媒體資源提交網絡之前，對這些資源進行加密處理，當用戶瀏覽、下載和觀看這些資源時，通過特定的方式進行解密。大數據加密技術分為多種方式，如運輸過程加密、網絡空間加密等[6]。其中運輸過程加密即在網絡可視媒體資源傳輸階段，依托事先設定的調用程序進行加密，保障數據安全性。網絡空間加密是在數據傳輸前進行加密，避免運輸過程中遭受攻擊或破壞。大數據加密過程需要用到對稱加密算法和公鑰密碼算法，這也是保障信息機密性的必要方式。通信雙方可以使用相同的秘鑰，也可以設置不同的秘鑰，只有兩者秘鑰對應方可解密使用。

2.3 數字水印認證技術

借助數字水印認證技術，可以在網絡可視媒體資源中設置特殊的水印標記，以一種安全穩定性好、不易覺察的方式，發揮對知識產權的保護作用，也可以將其作為數字化內容的鑒定證明。這種技術并不會改變數字化內容，可以保障網絡可視媒體資源的正常傳輸使用，也可以借助水印標識對內容進行判斷，分析是否存在外部攻擊，以及時進行修復或發出警示。它是實現版權保護的可靠方式，標識了數字化產品的所有權，可以用于發生糾紛時確認版權，提高糾紛處理效率[7]。根據原始數據格式的差異，可以選擇網絡水印、圖像水印、視頻水印等多種認證方式，嵌入的內容可以是文字、序列號或圖片，一般隱藏在原始數據中，能夠抵抗傳輸與應用過程中的破壞性操作。

3 大數據時代網絡可視媒體資源的版權保護系統框架

根據大數據環境下網絡可視媒體資源的特點，筆者參考OSI模型原理，構建了網絡可視媒體資源的版權保護系統，從版權加密認證與維護等角度切實保障資源利用的安全性，如圖2所示。

圖2 網絡可視媒體資源的版權保護系統框架

3.1 建立數據稀疏計算模型

大數據時代網絡可視媒體資源具備的分布稀疏性特征，使得在對這些信息資源進行處理過程中，容易產生大量冗余數據，也增加了對存儲空間和帶寬的要求。為了更好地提升對大規模網絡可視媒體資源的處理效率，就需要建立數據稀疏計算模型，對網絡可視媒體資源進行抽樣分析，在挖掘其中價值稀疏性基礎上，掌握可視媒體資源的非線性統計特征，為后續稀疏計算提供依據。以數字圖像資源為例，可以將這些媒體資源劃分為多個小的時間片段，形成多個層級的矩陣，然后通過矩陣優化的方式進行計算，從高低維特征與變換域統計特征角度，對這些資源進行稀疏感知分析，然后通過特征提取和統計編碼的方式獲得數據稀疏表示，在數據清洗和冗余存真基礎上，為數據實時計算提供支撐。

3.2 可視媒體資源版權加密認證

做好網絡可視媒體資源的版權加密與認證工作，是保障這些資源順利流通的關鍵。而常用的數字水印認證方式，要求用戶移動終端具備水印嵌入、識別和檢測功能，這顯然是不現實的。為此，可以根據網絡可視媒體資源的大數據稀疏采樣結果，選取其中的重要資源進行加密處理，實現大規模資源的選擇性加密[8]。同時設計網絡可視媒體資源的版權認證協議，基于稀疏計算模型生成感知信息，在數據挖掘過程中濾過冗余信息，保障可視媒體資源的良好秩序和完整性。在認證過程中可以提取感知信息，并與云端既有信息進行實時匹配，實現對可視媒體資源的有效性檢測。

3.3 可視媒體資源審計跟蹤

在應用網絡可視媒體資源過程中，可以引入可見水印技術，直接宣示數字化內容的“主權”，提高版權審核與跟蹤的效率，更好地開展版權保護工作。與不可見水印相比，可見水印無需進行額外檢測，能夠實現自適應嵌入，并以半透明的呈現方式，對外宣示網絡可視媒體資源的使用權益。在借助可視媒體資源版權保護系統提供服務過程中，可以將可視媒體資源追蹤和可見水印技術結合起來，并在各個階段實現服務內容跟蹤識別，對用戶的不正當傳播行為進行警告與制止。或者將可逆信息隱藏與數據加密技術相結合，設計可逆可見水印方案，為用戶提供具有清晰水印的可視媒體服務內容，而授權用戶可以根據需要，選擇是否在獲取服務后去除水印。

4 大數據時代網絡可視媒體資源版權保護體系的構建

大數據時代網絡可視媒體資源規模龐大，立法與司法保護是媒體資源版權保護的重要手段。目前我國雖然形成了與媒體資源版權保護相關的法律框架，但依然存在立法滯后的問題，這就需要法制、技術、媒體、用戶等共同發力，構建可靠的網絡可視媒體資源版權保護體系，協同推進新媒體版權保護事業發展。

4.1 強化立法與司法保護

我國與網絡媒體可視資源相關的法律法規，包括《信息網絡傳播權保護條例》《著作權法》《互聯網著作權行政保護辦法》等。2011年國務院第三次修改《著作權法》，針對互聯網環境下媒體資源應用中存在的問題，提出有針對性的版權保護措施，對部分概念進行了細化，指出故意破壞技術措施、擅自刪改網絡作品、未經授權傳播電子信息等行為，都應該接受行政處罰。而《互聯網著作權行政保護辦法》作為我國首部新媒體版權保護行政法規，為網絡可視媒體資源的版權保障，提供了完整的行政救濟程序。作為版權行政執法機構，國家版權局與各級人民政府，強化了對網絡資源版權侵犯的懲治力度，明確了新技術引發版權糾紛的確權問題，讓行政執法不越界、不姑息、不遺漏。

4.2 創新技術保護措施

加大對網絡媒體可視資源的技術投入力度，探索版權所有人、網絡服務商、用戶和諧共存的媒體資源服務環境，這是保障網絡版權的關鍵一招。我國《著作權法》中也要求，權利人可以通過技術保護措施，限制非法的瀏覽、復制與傳播行為。目前常用的網絡版權保護技術，包括水印認證、身份識別、影視基因技術等。版權所有者有必要及時引入新技術，或者借鑒最新版權保護技術方法，有效保障自身合法權益。例如，2008年奧運會上應用的影視基因技術，以精準的音頻特征提取與內容識別管理，對疑似侵權行為進行警示與攔截，保障了會議舉辦期間的網絡媒體轉播版權，也制止了各類不良行為。

4.3 建立媒體自律機制

大數據時代網絡媒體資源應用廣泛，如這些資源受到版權侵犯，不僅影響到單個媒體組織的發展，也可能影響整個行業的秩序。要想切實保障網絡可視媒體資源的應用安全性，不僅需要行政部門發力，也需要網絡媒體行業的自律。研究表明，近年來無論是公眾個體還是媒體組織，都提高了對知識版權的重視。大眾版權意識的覺醒，也催生了各類版權保護組織。他們以自發的方式形成聯盟，通過宣傳版權保護知識，借助司法手段維護自身權益，旨在推動網絡媒體版權保護落到實處，也促進了我國版權立法工作的順利實施。例如，2010年百度、淘寶等多家企業，與我國移動互聯網知識產權研究中心合作，建立了產權保護聯盟，以非盈利協調機構的運作方式，為保障網絡可視媒體資源版權保護貢獻力量。當然在強化媒體自律基礎上，網絡資源運營平臺還需要對用戶行為進行規范，讓廣大用戶明確資源使用邊界，并以科學引導與教育提高用戶信息道德素養，形成全社會尊重版權的良好氛圍。

5 結語

大數據時代網絡媒體迅速發展，成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要途徑，尤其是網絡可視媒體資源的傳播，對于人們的生活產生了重要影響。然而互聯網的開放性，增加了網絡可視媒體資源版權侵犯的風險。為了有效地處理網絡媒體資源版權問題，國家應該盡快構建完善的法律法規，鼓勵公眾參與到網絡資源版權維護工作中來，并通過行業自律與相互監督，營造良好的互聯網信息傳播環境。