政策驅動下圖書館文創產品開發發展態勢分析

魏孔俊

（甘肅省圖書館，甘肅 蘭州 730000）

黨的十八大提出實施創新驅動發展戰略以來，創新就成了全社會討論的中心詞，而黨的十八屆五中全會更是把創新確立為五大發展理念之首。放眼全球，作為創新外在表現和知識依附的創意產業，由于其不僅能提升服務質量與品質，又為創新制造注入新內涵，還能帶動消費增長、開辟就業空間、擔當文化傳承大任，因此受到了越來越多國家的重視。目前，創意產業每天產生的價值高達220億美元，并以每年5%左右的速度遞增[1]。在創意產業中，文化創意產業是投資回報最好的行業之一，具有高知識性、高附加值、強融合性、資源消耗低、環境污染小、需求潛力大、市場前景廣等特點，并憑借創意衍生品價值鏈、價值提升模式促進經濟發展方式的轉變。據有關統計數據顯示，文化創意產業以每年10%的速度在增長，大大高于全球GDP的增長速度，這一速度在一些發達國家增幅更快，如美國每年增長高達14%、英國達12%[2]。可以說，文化創意產業現已發展成為21世紀世界經濟中最具活力的行業之一，是世界經濟增長的新動力、發展的新潮流和眾多國家的戰略選擇。

自2014年以來，我國政府將加快文化創意產業發展上升為國家重要發展戰略，許多圖書館特別是副省級以上的公共圖書館都積極投身到發展文化創意產業的浪潮中，在政策驅動下，圖書館文化創意產品層出不窮，開通圖書館文化創意產業網絡銷售店鋪、建設CBD文化創意圖書館、掛牌圖書館文化創意產業信息中心、成立圖書館文化創意產業聯盟、舉行圖書館文化創意產品首發式/成果展等創新實踐舉措頻出，圖書館文化創意產業的生態環境打造、域外圖書館文化創意產品的開發實踐介紹與啟示、圖書館文化創意主導型服務的創新構建、我國圖書館文化創意產品的聯合開發等也迅速成為圖書館學術研究領域的熱點。這些實踐和行動，都為圖書館的存在價值和服務延伸找到了新的增長點，成為了公共圖書館新時期工作的重點內容。目前，已有學者對圖書館文創產品的內涵認識、開發思路、營銷模式、現狀思考、盈利分配、發展建議等主題進行了較為豐富的學術研究，但業界對驅動著圖書館文創工作快速發展的政策文件還缺乏系統、細致的梳理，也未能結合當前的發展環境對圖書館文創工作的發展態勢做出系統、全面的分析。基于此，筆者在概述我國從中央到地方有關文創政策的基礎上，重點對圖書館文創產品開發在跨界融合、技術應用、協同發展等方面呈現出的發展態勢做了分析，以期對我國圖書館文創工作發展有所借鑒與啟迪。

1 政策驅動下的圖書館文創工作及發展

從國際視野來看，文化創意工作早已是英美等發達國家圖書館開展的工作之一，如英國是全球最早提出“創意產業”概念的國家，也是世界上第一個政府出臺創意產業發展的國家，早在2004年英國的創意產業增加值就占全國GDP的7.3%，2014年占8.2%[3]。圖書館的文創產品也是整個文創產業的組成部分，大英圖書館的文創商店就位于圖書館的入口大廳，并有自己的網站，向會員提供包括文創產品八折優惠銷售的涉及圖書館業務各個方面的服務[4]。我國圖書館的文化創意工作，雖然早有甘肅省圖書館的文溯閣《四庫全書》影印本等創意產品開發等探索實踐，但近年來的迅猛發展主要來自于政策的驅動。

1.1 我國文化創意產業政策梳理

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中強調：到2020年要將文化創意產業發展成為國民經濟支柱性產業以來，不管是中央辦公廳、國務院辦公廳還是各部委，以及地方政府都通過發布相關的政策、意見及規劃等方式，表明了在“十三五”時期大力推進文化創意產業發展的決心和信心（見表1、表2），國家相關政策成為我國文化創意產業發展的最大推動力。這些政策文件，或是從全局、頂層設計的角度表達了在“十三五”時期全國上下對文創產業這一最新歷史發展機遇的把握態度，或是從局部和地方實踐的角度給出了具體的發展舉措，這些相關政策成為我國文化創意產業和圖書館文化創意工作發展的強大驅動力。

表1 國家文化創意產業相關政策

圖書館文創工作起步晚、產業值不高。在諸多政策中除《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》對圖書館等文化機構的文化創意發展給出具體任務、明確要求外，其他政策并未對圖書館文創工作做出具體描述，但這些政策文件為圖書館發展文創工作提供了有力的依據與參考。

表2 地方文化創意產業政策（部分）

1.2 圖書館文化創意工作實踐

我國圖書館的文化創意工作可追溯至上世紀90年代，在當時的停薪留職、機構創收等政策驅動下，以印刷品為主要內容和代表的圖書館文創產品開始問世，但發展規模較小，也未得到業界的普遍重視和良好的延續發展。十八大以來，特別是自2016年中央下發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》以來，在中央、國務院以及文化部等相關政策推動下，我國圖書館文化創意工作進入發展高潮，各地圖書館紛紛成立文創產品開發中心，與企業、國家圖書館文創中心建立合作機制，搭建圖書館文創產品開發聯盟等已成為圖書館文創工作新常態[5]。從全國各類圖書館特別是公共圖書館開展的文化創意實踐工作來看，可以將其分為以下三大實踐內容。

1.2.1 以文化創意圖書館、創意產業中心為主要內容的圖書館文創工作進展

早在2010年，北京朝陽區圖書館CBD文化創意圖書館正式開館，這是全國首家以創意資料為主的公共圖書館；2011年，“上海文化創意產業信息中心”落戶上海圖書館。此外，全國一些圖書館為了推動文創工作深入發展，探索性地設置了一些內部機構，國家圖書館、河南省圖書館和甘肅省圖書館不僅內設了文創中心機構以及相關專業崗位，還注冊了文創開發公司，為我國更多圖書館文創工作的“圖書館+企業”發展道路積累了經驗。

1.2.2 以聯盟共建、人才培養、聯合開發等為主要內容的圖書館文創產品開發工作進展。

盡管文化創意工作已上升為國家重要的發展戰略，但于圖書館而言還處于探索階段，相關工作正處于起步階段。基于此，開展主要以聯合開發、資源共享、經驗交流、優勢互補、對外參觀等為核心內容的聯盟共建工作就顯得非常必要。2017年9月12日，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”在國家圖書館成立。該聯盟成立以來，積極舉辦圖書館文創人員的培訓、參觀、交流等活動。2018年7月在遼寧省圖書館舉辦了“全國圖書館文化創意產品開發聯盟年會暨圖書館文化創意產品開發培訓班”，來自全國各級各類圖書館的文創工作負責人及相關企業代表近110人參加了培訓。此外，聯盟還在2018年中國圖書館學會學術年會期間，舉辦了“全國圖書館文化創意產品開發聯盟文創產品展”，第一次向社會展示了圖書館文創產品及其工作面貌。

1.2.3 以“線上+線下”相結合為模式的圖書館文創產品展示與營銷

文創產品的價值必須由營銷來實現，我國圖書館界的文創產品采取了“線上+線下”的復合營銷模式進行展示與營銷[6]。國家圖書館于2016年4月6日上線的“國圖旺店”，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”計劃于近期開通全國圖書館文化創意產品開發聯盟天貓旗艦店銷售平臺。對個體圖書館而言，借助圖書館這一物理服務空間開設文創產品銷售/服務/展示商店/中心，幾乎是目前所有圖書館均會采取的展示與銷售舉措。四川省圖書館于2017年底新增了文創展區，南京圖書館新增了集文化創意開發、銷售、體驗和休閑為一體的南京圖書館文創藝術中心，并于2018年世界讀書日前夕正式向讀者開放。這些豐富、多元、立體的產品展示、銷售渠道，既踐行了“把文化帶回家”的圖書館文創產品開發理念，也在一定程度上宣傳了圖書館所蘊含的文化傳承、創意迸發、社會教育等職能，為圖書館事業的發展提高了社會認同度。

2 圖書館文創產品開發的未來態勢

2.1 “一帶一路”為圖書館文創產品開發帶來機遇

2016年12月，《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016-2020年）》提出“建立和完善文化產業國際合作機制，加快國內‘絲綢之路文化產業帶’建設；以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術、創意設計、數字文化為重點領域。”[7]可以預見，隨著經濟貿易與文化交流多元化合作與發展，“一帶一路”將為包含圖書館在內的各種文化機構實體與沿線國家的同行交流帶來很多新的機遇。2018年5月8日至6月30日，作為海外中國文化中心全球聯動活動之一的“中國文創產品展示周”在“一帶一路”全球35個中國文化中心亮相，“故宮文化創意產品國際綜合展”“絲路記憶——NICE Choice文創海外推廣展”“方寸中國——中國集郵文化及文創產品海外推廣展”“中國設計·文化·生活體驗展”等重點項目在相關海外中心陸續推出[8]。活動期間，廣西圖書館赴老撾開展了廣西戲曲動漫大課堂和四場“超凡未來”系列體驗活動[9]。此次活動中，盡管我國圖書館文創產品并未在海內外進行宣傳展示，但圖書館文創產品作為有機融合本土經濟、文化、理念的重要載體，未來必將承載文化交流、互訪紀念、友誼表達的社會責任，并成為更多的“一帶一路”文化交流活動的重要元素，最終推動我國圖書館乃至整個文化創意產業的跨地區發展融合及“走出去”，與沿線國家和地區實現互惠共贏。

2.2 高新技術將得到廣泛應用

開發文創產品，需要一套從前期創意策劃、方案設計，到后期的現場制作、維護運營等全流程的方案，現代文創產品的開發離不開各類高新技術的綜合運用。現代科學技術的飛速發展能夠擴展文化創意的想象空間，并能為創意策劃的藝術效果提供強大的技術支撐。如武侯祠博物館推出的全新VR文創產品，為用戶通過VR技術虛擬還原了三國歷史中赤壁之戰的部分場景，身臨其境的現場感讓用戶不得不佩服科技的魅力[10]。圖書館對VR技術的應用目前還停留在探索體驗階段[11]，但在政策驅動、技術發展、用戶需求、行業發展等多種因素的推動下，以人工智能、VR等為代表的高新技術將應用在圖書館文創產品的開發與服務領域，如運用VR技術讓用戶體驗到古代千余人編撰抄寫《四庫全書》、左宗棠三次赴京趕考等經典場景，這將為圖書館文創工作開辟新的發展空間。

2.3 集群、協同、特色發展是必由之路

文化創意產業的發展需要以完整的產業鏈為依托。在政府的積極引導和政策驅動下，我國圖書館界的文化創意產業雖然已初步形成了以文化和旅游部產業司為組織中心、國家圖書館為工作牽頭中心、以“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”為平臺、其他圖書館積極參與、多個企業協同支撐的圖書館文創產品開發生態圈，但這一生態圈既與國家文創產業以國家級文創產業園區/基地為龍頭的生態格局沒有對接，也沒有形成完整的圖書館文創開發產業鏈，因而難以在產業鏈內部充分地挖掘出圖書館資源、設施、信息、技術等方面的價值[12]，實現協同發展效應。同時，我國圖書館文創產品開發既不具規模，特色也并不明顯，在政策驅動下，未來圖書館文創產品開發應走集群協同發展的道路，與文化創意產業園區/基地、特色文化小鎮，以及文化創意產業的上下游，通過產品授權、聯合開發、優勢互補等方式對接業務，與優秀的文創企業、組織、機構通過效益產出比較等方式對標成績，尋求更好的發展空間，突破當前的發展困境，培育、開發一批特色鮮明、優勢突出的文創產品。

2.4 “互聯網+”思維將融入圖書館文創產品開發

近年來，大眾消費日益趨向“小眾窄群化”，這就要求具有“潮、萌、酷”等特性的文創產品貼合當下個性化、細分化的大眾消費訴求[13]。而相較于成熟的品牌和產品，以文創產品為代表的新興品牌在內容生產（IP）、跨界合作等方面更具有增長空間，因而“互聯網+”思維將在未來圖書館文創產品的開發方面得到廣泛應用，推動圖書館文創產品向“IP+個性化+細分化+網絡化+….”多個維度發展。如：在文創產品IP及衍生方面，國內知名潮流百貨零售品牌POP MART的文創產品已經有了很好的嘗試，其在生產銷售潮流玩具、二次元周邊、BJD娃娃、IP衍生品等多個產品之外，還圍繞社交、交易、娛樂等進行多元創新嘗試。未來公司還將探索推出IP衍生品，如打造相應的游戲與動畫產品，建立專業的潮流玩具社交電商平臺（葩趣APP）等[14]，提升文創產品開發的整體效益，實現文創產品的“IP+”發展。在線上線下的資源整合、產品營銷方面，“互聯網+”作為一種新的經濟形態，已影響到圖書館服務各個方面，運用“互聯網+”思維和信息化、物聯網、智能化等技術，實現圖書館文創產品的線上線下資源整合、跨界融合，能夠為圖書館文化創意產品的開發搭建低成本、多渠道的技術平臺，同時，作為集成文創產品生產和消費的平臺，也能夠促使包括圖書館文創館員在內的整個生產鏈從業者以“互聯網+”思維考慮用戶需求，彰顯圖書館文創產品的個性與特色，實現圖書館文創產品的價值。

3 結語

從圖書館文創產品開發實踐來看，2016年我國政府提出《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》以來，激發了圖書館從事文創產品開發的熱情，豐富多彩的文化創意產品不斷涌現，圖書館文創產品開發業務呈現出生機勃勃的發展態勢。然而，與全國文化創意產業相比，不管是從故宮淘寶到創意南京，還是從數字敦煌到設計北京，圖書館的文創產品都缺乏足夠的規模與競爭力。作為圖書館從業者，必須要有危機意識與后發趕超的動力，充分把握當前國家將文化創意上升為國家發展戰略這一難得機遇，在政策驅動下梳理圖書館文創產品開發的發展思路，加速促進優秀傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展，在互學互鑒、開放包容的文化交流格局中講述好圖書館的故事。