融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

（廈門廣播電視集團 福建 361000）

現階段，傳統媒體與各類新媒體融合成為傳媒行業發展的主要趨勢，社會信息傳播進入融媒體時代，在這種新舊媒體融合的時代背景下，如何進一步提升電視新聞的輿論影響力，增加電視新聞的輿論引導與輿論監督功能，使其更好地為社會發展與人民生活進步服務，成為困擾各大電視新聞頻道的難題。

一、電視新聞輿論影響力的內涵

電視新聞輿論影響力，從本質上講就是電視新聞媒體向新聞受眾傳播各類有價值的新聞信息后，受眾群體接受這些新聞信息后產生的直接或間接作用力，從具體方面講，一般包括大眾對新聞事件的關注度、對新聞事件的反應行為、對新聞事件的情感共鳴力，以及對問題解決的推動與促成作用等等。[1]

二、融媒體時代電視新聞的輿論影響力

眾所周知，電視新聞報道的根本目的是將價值性新聞信息準確及時地傳播給相關的受眾群體，受眾對這些新聞信息接受與理解后，一般會繼續分散傳播出去，使電視新聞在社會上廣為傳播并對新聞事件的相關者產生相應的社會輿論壓力。就此方面而言，電視新聞的輿論影響力存在大小之分，而且是傳媒界人士衡量電視新聞質量優劣的有效準則之一，這就要求電視新聞媒體必須高度重視電視新聞的輿論影響力。在當今的融媒體時代，電視新聞輿論影響力的大小主要與以下兩種要素相關：

（一）電視新聞自身的傳播力

一般情況下，當電視新聞的傳播效果較好、電視新聞的傳播力較大時，電視新聞的輿論影響力越大，反之電視新聞的影響力就會較小，可以說，二者之間存在著明顯的正比例關系。

（二）電視新聞的輿論感召力

電視新聞的輿論感召力主要指電視新聞利用自己的新聞信息與新聞價值將受眾聚集起來，直接或間接參與或介入到相關的新聞事件討論中，最終影響受眾的思想意識形態與社會價值觀念。通常，電視媒體自身的權威性、公信力越強，所發布的新聞信息的輿論感召力就越大，輿論動員力量就越強，受眾對新聞事件的參與度就越高，使得電視新聞信息的輿論影響力增大。由此可見，電視新聞輿論影響力的增強是一個日積月累的過程，從這一點講，電視新聞媒體較之各類新媒體有著自身的發展優勢，因為電視媒體出現較早，具有廣泛的受眾基礎，所以一些權威性電視媒體發布的新聞信息，在輿論影響力方面較之新媒體有過之而無不及。在融媒體時代，電視新聞單位必須要充分利用自身的這種優勢，進一步提升新聞的輿論影響力，以繼續保持與鞏固自身的輿論引導者地位，更好地為社會發展與公眾生活水平的提高服務。[2]

三、融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的有效策略

（一）不斷豐富電視新聞內容，優化電視新聞選題

在融媒體時代，電視新聞媒體受到新媒體的強烈沖擊，要求電視新聞媒體必須積極優化電視新聞的具體內容，做好電視新聞的選題工作，以此更好地滿足觀眾的需求，擴大受眾規模。電視新聞要充分認識到自身在輿論監督方面的引領者地位，通過做好社會熱點聚焦、社會疑難問題反映等一些微小新聞事件的編輯與報道，反映與社會發展相關的大問題，在積極實現電視新聞媒體輿論監督功能、充分發揮其推動社會經濟發展積極作用的同時，增強電視新聞媒體的公信力、權威性，以更優質的新聞內容得到更多受眾的認可，為電視新聞的發展奠定良好的群眾基礎，最終擴大電視新聞的輿論影響力。[3]

（二）積極革新電視新聞的傳播方式

融媒體時代，海量的新聞信息通過互聯網與各種移動通信設施鋪天蓋地地向人們襲來，而人們由于生活節奏的加快與生活壓力的增大，沒有興趣去從海量的新聞信息中篩選比較關注的新聞信息，這就要求電視新聞媒體創設更加便捷的途徑，將新聞信息更精確地傳送給大眾。在具體的實施過程中，電視新聞媒體要創新不同的新聞平臺，同時依據采訪對象、新聞內容、采該時間與新聞編輯方式的不同，將相關新聞素材整合編輯后，以不同形態的新聞報道精確地推送給受眾，以吸引與培養一大批忠實的新聞粉絲，逐步擴大電視新聞的受眾規模，進而有效提升電視新聞的輿論影響力。[4]

（三）進一步增強電視新聞的互動性

融媒體時代，各類新媒體賦予公眾更多的話語權，受眾通過文本發送就可參與到新聞互動中，這就要求電視新聞積極向新媒體學習、與新媒體融合，在新聞傳播過程中及早創建相關的新聞網站，開設相關的微信、微博等網絡平臺，以此賦予觀眾更多的話語權，通過增加觀眾的話語權，增強與觀眾的互動性，吸引更多受眾的觀看熱情，實現自己的輿論監督功能，提升電視新聞信息的輿論影響力。比如，在現代電視新聞中，許多新聞媒體都開設了二維碼公眾參與平臺，公眾直接掃描二維碼就可以參與到新聞話題的互動中，并留言自己感興趣的新聞話題，電視新聞欄目會依據觀眾的參與度與話題留言及時分類回復，這樣一方面有效激發了觀眾參與電視新聞的主動性，另一方面電視新聞媒體可依據觀眾的實際參與狀況，有針對性地調整自己的新聞選題，以更好地滿足觀眾的新聞需要，從而吸引更多的新聞觀眾，擴大電視新聞的輿論影響力。

（四）有效增強電視新聞的時效性與真實性

以互聯網為主的各類新媒體，在信息傳播方面具有即時性強的巨大優勢，電視新聞要想在融媒體時代留住自己的受眾，獲得長遠發展，就必須積極向新媒體學習，不斷增強新聞信息的時效性，尤其是在一些輿論監督熱點問題上，電視新聞媒體應該具備敏銳的輿論熱點發現能力，并提前制定好相關的熱點事件應急處理機制，一旦發生重大的社會熱點事件，迅速啟動相關應急機制，各部門明確分工、密切配合，第一時間將熱點新聞信息傳播給大眾，積極發揮電視新聞在輿論監督中的領導者作用，而不是在輿論監督熱點事件已大肆傳播時再跟隨。另外，各類新媒體在輿論監督中雖然具有廣泛的群眾基礎，但是網絡信息量巨大，各類新聞信息魚龍混亂，虛假信息泛濫，電視媒體要充分認識到網絡媒體的這一短板并引以為鑒，這就要求電視媒體要不斷提高相關新聞信息從業人員的職業素養，在確保他們政治素養合格的同時，不斷強化相關從業人員的職業技能與工作責任意識，使他們時刻保持準確的新聞判斷力與正確的新聞立場，在確保黨和國家信息安全、維護大眾公共利益的基礎上，第一時間將新聞信息真實地傳播給人民群眾，使之在有效增強電視新聞媒體公信力的同時，帶動電視新聞信息輿論影響力的提升。[5]

結語

綜上所述，在融媒體時代，電視新聞的輿論影響力受電視新聞的傳播力、電視新聞的輿論感召力等多方面因素的影響，而電視新聞輿論影響力的大小直接關系著電視新聞信息質量的優劣，所以相關電視新聞媒體應該積極采取有效策略，通過豐富電視新聞內容、優化電視新聞選題、革新電視新聞傳播方式等多種途徑，有效提升電視新聞的輿論影響力，這樣既充分發揮了電視新聞的輿論監督功能，又能確保電視新聞信息的質量，進而吸引更多的電視受眾，促進電視新聞媒體的持續長遠發展。