地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺的建設

（懷化市廣播電視臺 湖南 418000）

數字技術的進步帶來移動互聯網的迅猛發展，對于各行各業尤其是傳媒業來說，這一輪變革是根本性的、顛覆性的，作為傳播地域有限、固定的地市級媒體，無論是報業斷崖式下滑還是廣播電視臺收視收聽率寒冬，都一再證明了僅靠傳統傳播手段應對新媒體沖擊的乏力。與此同時，數字技術在媒體領域得到廣泛應用，我們已經進入媒體融合時代，各種新媒體技術影響著我們的傳統媒體。[1]在剛剛過去的春節，微信全球月使用活躍用戶數首次突破十億大關，自此微信成為中國第一個月活躍用戶超10億的產品。[2]微信的無孔不入，與廣播奉行的無處不在理念高度契合，抓住微信這個切入點，地市級新聞廣播就可變新媒體沖擊的危機為扭轉傳統媒體時代相對弱勢的局面。

一、傳統媒體時代地市級新聞廣播面臨的窘境

廣播在上世紀初誕生之時，以其對象廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強的特點一度讓世人驚艷，后隨著電視、傳統互聯網的相繼出現，傳統廣播的缺點被不斷放大，在媒體競爭中處于不利地位。

（一）傳播方式單一

作為純聲音媒體，只聞其聲不見其人造就了受眾聽廣播時可以一心二用的優點，但聲音傳播一瞬即逝特點相對圖文并茂的報紙和電視傳播，無疑是一種硬傷。

（二）與互聯網融合乏力

本世紀初互聯網興起時，各地廣播人對其抱以很高的期望，投入了大量的人力和物力開辦自己的網站，消耗了大量資源，效果卻差強人意。

（三）營收模式單一

除經濟發達的沿海及內陸少部分地區外，受經濟發展水平的限制，大部分地市級廣告市場的規模不大，還要面對電視媒體和平面媒體的競爭，廣播廣告所占份額十分有限，而且幾乎完全依賴于硬廣告，營收模式單一。

（四）同級的交通、音樂廣播聽眾分流

外有同級報紙和電視的激烈競爭，內有新生的交通廣播、音樂廣播強勢崛起后對聽眾的分流，地市級新聞廣播處于內憂外患之中。

二、媒體融合時代地市級新聞廣播的機遇

移動互聯網時代最重要的傳播平臺是智能手機，而目前最成功的智能手機應用程序無疑是微信。為了破解廣播發展的尷尬，讓廣播這個傳統媒體繼續保持聽眾黏性，使用微信這種新媒體顯得格外重要和必要。[3]

（一）打破了地域限制

在傳統廣播時代，發射機信號和轉播信號覆蓋的區域基本上就是廣播電臺影響的范圍，而微信公眾平臺的出現為廣播電臺的影響力釋放打開了廣闊的發展空間。

（二）移動屬性的無縫對接

如果說上世紀下半葉是汽車和電池拯救了廣播，現在則是智能手機和城市早晚高峰交通擁堵拯救了廣播，廣播的移動性、伴隨性和手機微信由此實現了無縫對接。

（三）純聲音傳播的短板被彌補

微信所具有的語音、圖片、文字、小視頻等表現形式，完美彌補了傳統廣播幾乎所有的短板，而廣播本身短、平、快的特征與微信時代碎片化閱讀、圖文并茂的表現手法產生了共振。

（四）品牌營銷有了新途徑

近年來，各地廣播媒體紛紛借船出海，通過開辦微信公眾平臺實現了廣播可視化，相較于持續燒錢的手機APP開發和維護，微信營銷的性價比極高，非常適合于家底單薄的地市級新聞廣播。通過微信公眾平臺吸粉，地市級新聞廣播實現了品牌營銷、主打欄目內容營銷和線下活動精準營銷，這種從品牌到內容再到活動的全方位營銷，成為地市級新聞廣播創收的新助力。

三、地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺建設的幾個關鍵點

傳播內容的有用性與受眾對媒體的黏度成正比，只有內容為王，為受眾提供所需要的新聞服務，才能吸引受眾，增強媒體影響力，打造好的品牌，這就要求早新聞微信公眾平臺必須做好以下幾點：

（一）每日定點推送

地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺的推廣，首先要培養受眾的閱讀習慣。根據艾媒咨詢發布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》：2016年中國微信公眾號數量超過1200萬個，60%的微信公眾號堅持更新內容，受用戶持續關注的微信公眾號占比僅為10%。[4]可見，持續更新內容是微信公眾平臺受到持續關注的前提。

相較于自媒體，地市級新聞廣播專業的新聞工作者和嚴格的采編流程，可以確保每天定時在早間推送本土新聞微信，培養起受眾的閱讀習慣，增強用戶的黏性，使用戶成為早新聞微信的鐵粉。

（二）精準鎖定本土人群

地市級新聞廣播的核心受眾是本土人群，地市級新聞廣播的早新聞微信除了兼顧國內、國際、財經、社會、文體等內容，最重要的還是精選本土新聞資訊進行集裝箱式推送，以滿足本土人群的資訊需求，并通過本土熱點新聞的微信互動增加微信點擊率，同時提高新聞廣播的收聽率。

（三）專業的音頻特色

據權威的《2017年4月中國微信500強月報》顯示，“2016年4月，統計樣本整體使用音頻的比例約為2.1%，一年后的今天，統計樣本的整體使用比例已經上升至4.8%，升幅在100%以上。”音頻，已不再是電臺的專利。

雖然非廣播媒體的音頻新聞播報來勢猛烈，還包含了方言播報、明星播報等個性化播報方式，但依靠語音智能軟件的擬人播報與電臺主持人的真人播報相比，欠缺了溫度，在早新聞微信中呈現不同風格主持人的專業聲音，仍是電臺的強項。從實踐來看，通過早新聞微信公眾平臺廣泛吸粉，擴大潛在的用戶群體，已經成為地市級廣播媒體融合的切入點，無論是沿海城市的《早安青島》、省會城市的《早安南京》，還是中西部地級市的《早安懷化》，在此都不謀而合。

四、地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺建設的幾個趨勢

通過早新聞微信公眾平臺廣泛吸引受眾，助推地市級新聞廣播駛入媒體融合的快車道，在地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺建設的過程中，我們必須把握以下幾個趨勢：

（一）純新聞化

新中國的廣播媒體作為黨和人民的喉舌，一直堅持政治家辦臺、新聞立臺等理念，并伴隨著傳統廣播的整個發展歷程，成為廣播事業不斷壯大的重要保證。微信這種有著天量月活用戶的社交平臺，承載著上千萬個微信公眾號，每時每刻傳播著海量的資訊和內容，地市級新聞廣播的早新聞微信公眾平臺如何從中脫穎而出？答案很簡單：堅持純新聞化，始終把社會效益放在第一位，除了為提升影響力而進行適度的自身宣傳外，所傳播的新聞內容不要直接沾染商業廣告，只有純新聞化，將社會效益放在第一位，才能維系傳統媒體最大的優勢——公信力。

（二）貼地飛行

本土受眾最關心的新聞資訊永遠是本土新聞資訊，地市級新聞廣播的早新聞微信公眾平臺必須貼地飛行，滿足本土受眾越來越豐富的對美好生活的需要，此外還要提供公共服務、交通路況、健康休閑、投資理財等多方面的本土內容，才能在當地受眾中深扎根、廣開花、結碩果。

（三）貼心服務

傳統媒體與新媒體融合的目標是在堅持導向的前提下，將受眾變為用戶或潛在用戶，從而增強媒體影響力，媒體能為多少受眾提供新聞和生活服務、能提供多大程度的服務，決定了受眾對媒體的依賴度和忠誠度。新媒體的新，體現在用新思維為受眾提供新的服務，作為地市級新聞廣播的早新聞微信公眾平臺，要用貼心的服務及時為受眾解決生活中的問題，才能增加用戶、提升影響力。

（四）微信和廣播節目的良性互動

早新聞微信公眾平臺和線上節目是地市級新聞廣播擴大影響力的兩大渠道，只有二者良性互動，才能使地市級新聞廣播的資源利用最大化，使傳統媒體和新媒體的傳播手段有機融合，發揮各自的優勢，形成合力，實現影響力1+1＞2的效果。

（五）建設年輕的專業團隊

媒體融合必須要有創新思維，早新聞微信公眾平臺的建設必須依靠年輕化的團隊，才能保持無限的創意。在內部考核中，要給新媒體部門工作人員和一線記者、主持人一樣的報酬，加上必要的政策傾斜，形成正面的激勵機制，使內部人才合理流動、外部人才合理引進，使新媒體部門形成人才高地優勢，只有這樣才能使地市級新聞廣播早新聞微信公眾平臺更有生命力，媒體融合之路越走越寬廣。