全媒體時代紙媒如何面對虛假新聞

（黑龍江新聞社 哈爾濱 150010）

一、全媒體時代紙媒的發展現狀

（一）全媒體時代概述

縱觀全媒體時代的發展歷史可以發現，全媒體（Omnimedia）這一詞匯最初來源于美國的——瑪莎-斯圖爾特生活全媒體”（Martha Stewart lives full media），這一傳媒公司的主要經營項目涵蓋多種媒體形式，包括雜志、紙質書、報紙、電視與廣播、因特網站等等，可以看出，這家公司的經營特點之一是覆蓋面廣。到了2008年左右，信息技術與媒體質量隨著科學技術的發展得到大幅度成長，全媒體這一概念出現在大眾的視野內，并因其具備覆蓋面廣泛這一特點而得到更多人的認可，發展到今天，全媒體時代已經實現了整體來臨趨勢，紙媒作為傳統媒體的重要表現形式受到了較為嚴重的沖擊，這一事實不可被輕易忽視。

（二）全媒體時代紙媒的發展現狀

全媒體時代是融入眾多創新元素的多元化時代，沖擊的是最傳統的媒體表現形式，所以全媒體時代的來臨也標志著傳統媒體格局被顛覆——不再是報紙、廣播與電視三種媒介三足鼎立的局面了，而是具有創新元素的媒體形式占據了媒體發展的主導地位。針對紙媒的發展現狀，多數紙媒想要尋求突圍，但虛假新聞與有償新聞等惡性種類新聞困擾著傳統紙媒本來就為數不多的受眾，這一情況嚴重影響了傳統紙媒的公信力。以中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布的相關數據報告《第三十一次中國互聯網絡發展狀況統計報告》作為數據參照，可以間接解讀全媒體時代我國傳統紙媒的發展現狀。報告顯示，截至2013年，中國網民規模達到近6億之多，中國的互聯網普及概率已經達到42%以上，其中通過手機上網閱讀新聞的人數達到4.2億人次，相比于2012年增長6%。從這些數據中不難發現，隨著中國互聯網的普及，新聞媒體沒有出現被替換的情況，只是更多媒體選擇更換傳播形式，以網絡的形式傳遞新聞信息，但在上網基數越來越大的前提下，傳統紙媒的受眾大幅度縮水。

二、全媒體時代紙媒虛假新聞的表現形式

一如前文所述，在全媒體的沖擊之下，傳統紙媒受眾人群大幅度縮水，發展空間與前景岌岌可危，為了爭奪受眾、擴大發行量、吸引更多的廣告，媒體都想搶首發新聞、獨家新聞，這就給虛假新聞提供了可乘之機。許多傳統紙媒選擇錯誤的捷徑，通過報道虛假新聞贏得受眾，嚴重影響了傳統紙媒在新聞界與社會上的公信力，表現形式主要分為以下幾種：

（一） 故意性虛假新聞

通過查閱相關文獻，本文挑選出一個實例來代表故意性虛假新聞的表現形式。事件發生在2007年，《南國早報》社會新聞中心的一名記者，在知情的情況下，把一篇2006年在《南國早報》其他版面刊發的舊新聞交給區域新聞中心審查，新聞內容是2006年7月25日中國桐州發生洪災，這名記者將新聞內容中的年份日期改為當時的年份與日期，且更改了新聞內容中的洪災傷亡數據，最終在編輯的把關下，這篇虛假新聞沒有被報道，但是這一事件作為傳統紙媒中的惡性新聞被群眾知曉，故意性虛假新聞所造成的惡劣影響在當時引起不小的轟動。由此本文總結故意性虛假新聞的特點：在報道者知情的情況下，仍然將虛假新聞作為新聞報道出來，以達到吸引受眾、博眼球等目的，這種行為稱之為故意性虛假新聞報道行為。在我國的新聞界，目前仍然存在著許多記者為了經濟利益以及吸引更多受眾而違背新聞工作者職業道德的行為。

（二）非故意性虛假新聞

通過查閱相關文獻，本文挑選一個實例代表非故意性虛假新聞的表現形式。2011年，作為“內部警示教材”而出版的新聞教學書籍《我們錯了》一書中介紹了一篇文章——《牢記時代責任》，這是基于第八個記者節背景編寫的一篇啟發性文章，然而文章內容卻是第九個記者節后受到的相關啟發，這種錯誤看似低級，只是書寫錯誤，卻有可能造成錯誤引導社會輿論的后果。因此，報道中一定要嚴格檢查，不能放過任何一個細節。

三、全媒體時代紙媒應對虛假新聞的措施

客觀事實是新聞報道的第一要素，堅持新聞真實性是新聞工作者和新聞媒體最基本也是最重要的職業素養，而一些媒體缺乏社會責任心，使其職業操守屈從于追求功利，一些新聞從業人員沒有接受正規的專業訓練，思想中沒有樹立真實是新聞生命的觀念。筆者認為，全媒體時代紙媒頻繁出現虛假新聞報道，其主要原因可以根據全媒體模式的特點做出對比性分析。首先，全媒體傳播形式一部分是借助網絡，相比于傳統紙媒在新聞的及時性上更勝一籌，其次是以網絡傳播為主導的全媒體在博得受眾眼球過程中具備更大的優勢，由此不難分析出，傳統紙媒發布虛假新聞的背后原因是為了新聞的及時性而忽略了新聞的真實性、為了博得受眾眼球而放棄新聞的真實性，忽略了對新聞真實性的核查以及對新聞工作者素質的管理，總結起來主要是傳統紙媒時效性與真實性之間的矛盾。具體應對措施可以分為以下幾點：

（一）提高記者的媒介素養與職業道德

如何提高新聞工作者的媒介素質與職業道德是整個新聞界亟待解決的問題之一。首先，從寫作源頭避免虛假新聞，新聞工作者需要開拓新聞工作者的視野，包括國際文化、軍事政治等大背景眼界的提升，記者在確定和選擇報道角度時要獨立思考，尊重客觀事實而不盲目跟風，要加強學習，不斷提升業務水平和職業素養，不但自身不參與新聞造假，還要提高識別虛假新聞的能力。其次在管理層面上，要提倡正確嚴謹的工作狀態，積極管理新聞工作者的工作態度與效率，以眼見為實為主導思想，此外一切想象無論合理與否都不予提倡。

（二）加強對新聞審核與把關

編輯作為新聞稿件最終的審核人員，肩負著把關新聞內容、引導正確價值觀的重任，以目前我國傳統紙媒現狀來看，大多數虛假新聞報道，一方面是因為新聞工作者的工作態度與職業素質不過關，另一方面是由于編輯對于新聞審核工作做得不到位，要改變這一現狀需要加強對于傳統紙媒編輯態度的管理，不能為了盲目追求新聞的獵奇性而忽略對新聞真實性的把關。

（三）提高傳統紙媒的思想高度

傳統紙媒的受眾較少，這是隨著現代信息科技的發展不可避免的一種趨勢，傳統紙媒不能阻止全媒體等新興媒體的發展，同樣新興媒體在短時間內也代替不了傳統紙媒等曾經的主流媒體的地位，在這種情況下，傳統紙媒不應該急于加強內容的獵奇性以收攬更多受眾，而應該把工作重心放在提升傳統紙媒的內容格調與思想高度上，在報道過程中多體現一些正能量。事實上，讀者不僅僅會被獵奇的新聞所吸引，大多數情況下讀者更愿意看到美好且真實的新聞，這是人們對于人性中美好一面的普遍追求，所以要想改變目前傳統紙媒的現狀、吸引更多受眾，就需要加強報道內容的思想高度與格調，得到受眾的信任，贏得公信力。

結語

全媒體是一種趨勢，這種趨勢是隨著信息科技的發展而到來的，具有一定的必然性，傳統紙媒在這種趨勢下受到一定影響，卻不會在短時間內改變其在媒體形式中曾經取得的主流地位。之所以現在越來越多的傳統紙媒失去受眾與公信力，主要是因為新聞工作者對于新聞時效性與真實性的權衡不周，本文以新聞真實性為研究目標，結合相關實例，分析了紙媒發展現狀以及虛假新聞的表現形式，并從記者素質、編輯態度以及新聞內容三個方面提出了相應對策。