媒體融合下廣播節目主持人創新初探

鞠 蕾

近30年，中國的調頻廣播經歷了三個階段：直播化改革、專業化頻道發展、移動化收聽。信息時代的三大技術，即數字技術、網絡技術和衛星技術都在廣播媒體先后得以運用，汽車工業又助推了廣播的騰飛[1]。如今進入“互聯網+”的媒體融合時代，對廣播人來說，是廣播歷程上的又一次變革的開始。廣播節目主持人作為廣播節目制播過程中的核心人物，要想在激烈的競爭中生存下去，就必須勇敢地接受挑戰，與時俱進，創新發展，制播出更好的廣播節目，促進廣播行業健康穩健發展。

1 媒體融合下廣播節目的傳播特點

“媒介融合”是近兩年新聞傳播學界和業界都非常熱門的概念。美國新聞學會媒介研究中心主任安德魯·納齊森提出了“媒介融合”的概念：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟[2]。通過媒體融合，傳統廣播從“單媒體、單通道、單向傳播”，轉變為“多媒體、多通道、雙向傳播”的全新傳播形態，節目呈現出一些新的特點。

1.1 快捷性和交互性

傳統廣播借助新媒體插上了互聯網的翅膀，使信息傳播擺脫了時間與空間的限制，讓受眾不必局限于節目播出的時間，不再受制于廣播傳播的范圍，隨時隨地可以收聽到喜愛的廣播節目。許多電臺開始通過一些如阿基米德、蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等網絡平臺為受眾提供服務，實現了快捷傳播。有的電臺還通過打造“兩微一端”模式的立體融媒體廣播，使廣播節目形成了集音頻、視頻、文字和圖片一體的全形態傳播格局。受眾不再處于一種被動消極的環境之下，也成為信息的生產者、傳播者和使用者，他們的心聲經由權威的廣播而得到傳播，從而獲得價值的認同感。

1.2 碎片化和個人化

現代社會，廣播受眾的層次和收聽方式發生了很大的變化，社會中堅力量成為受眾主體，移動、車載成為用戶主要的接收環境，用戶對信息的獲取是碎片化的，可以在路上、家中、運動等多個場景，為順應網絡時代傳播規律的改變，廣播節目制作理念呈現出碎片化和個人化的特征，播出板塊靈活多樣，聲音元素豐富悅耳，各種類型的“微欄目”“私人定制”定位清晰、服務精準、貼心伴隨，互動及時，受到聽眾喜愛，呈現出“微”傳播、“特色”服務、粉絲經濟的新魅力。

2 廣播主持人自身存在的問題

在傳統媒體時代，廣播節目最大的優勢在于堅持導向的正確性、信息源的可靠性和節目的專業性，主持人在一定程度上代表了主流話語的表達和傳播。媒體融合時代，以主持人為核心，要求主持人不再是“說話的工具”，而是節目的“靈魂人物”與“經營主體”。這要求主持人必須涉足節目運作的方方面面，深度介入節目的策劃制作，廣泛開辟各種融媒體渠道。不僅要吸引聽眾，更要吸納互聯網用戶，建立以節目主持人為中心的聽眾群、微信群、粉絲群、朋友圈，將聽眾轉化為用戶，將忠實聽眾轉化為核心用戶[3]。針對受眾收聽需求，廣播節目主持人需要了解自身主持工作中的不足，進而有針對性地提升業務水平。

2.1 知識結構單一，綜合能力有待提高

過去，廣播主持人在做節目時習慣于“我說你聽”，傳播手段也僅有聲音一種，同時受收聽時間和線性收聽的限制，主持人長期以來養成自我欣賞的優越感，部分從業人員業務水平、理論及專業知識不足，這些都成為其創新的“絆腳石”。媒體融合環境下，主持人需要同時為廣播、電視、網絡甚至手機等多種平臺服務，因此具備網頁、文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體操作能力的復合型人才更受歡迎。網絡交流平臺給人們提供了一個暢所欲言的空間，使得“人人都是自媒體”，它帶來了大數據、用戶至上、即時互動等全新的概念，卻也存在著信息混雜、真假難辨，信息傳播流于表面、相互抄襲模仿等現象，這就要求廣播主持人具備對信息的選擇整合能力和批判認知能力，通過流程再造，對信息進行深度有創意的加工，牢牢掌握“話語權”，被“收聽率、點擊率”肯定。

2.2 缺乏個性與創新，同質化嚴重

傳統廣播在選擇主持人時，一般只要語音標準，表達清晰、準確、流暢、生動就可以了，不少主持人延續原有的風格及方法，有的甚至形成了幾乎差不多的語言流程和套話，比如新聞類節目的語言是怎樣的，綜藝類節目的套話又是何種風格的，這就使得各臺新聞、服務、綜藝、音樂等同類型節目聽起來差不多，毫無新意，同質化嚴重。久而久之，受眾可能產生聽覺疲勞，這對廣播節目收聽率、影響力等產生一定影響。在媒體融合下主持人要想提升生存的核心競爭力，必然要有自己的“殺手锏”，即獨特的個人風格和魅力，變“傳聲筒”為眾望所歸的“意見領袖”，答疑解惑的良師益友，贏得受眾的青睞和喜愛。

3 媒體融合下廣播主持人的創新策略

創新是媒體的生命力，廣播要發展，作為節目的核心，主持人不僅需要傳統媒體所具備的精湛的業務能力，更需要具備跨媒體傳播的理念與技能，可以從語言樣態、表現形式、信息渠道、互動方式等多方面入手，通過一定的創新保證節目的特色，并最大限度地適應新環境，為廣播節目長期可持續發展帶來有力支持。

3.1 形成獨特的風格，發展粉絲經濟

現代社會，人們的個性向多元化發展，刻板、單調，以不變應萬變的主持模式已不能滿足聽眾的需求。如果廣播節目的主持人有著獨特的主持風格以及優秀的主持經驗，往往會使得廣播節目更加具有思想和內涵，使得廣播節目質量得到有效的提升，能夠“黏住”更多的廣播節目聽眾[4]。在此背景下，要求主持人具備創新意識，在節目制播過程中，根據自身素質、性格特點及節目定位進行分析，有意識地塑造自己獨特的主持風格，包括準確的表達、風趣的語言、清晰的邏輯、新穎的詞句、生動的講述等。憑借自身獨特的魅力、獨到的見解、專業的技能和貼心的服務，建立起“魅力人格體”，吸引一個個不同的小群體，使節目形成“品牌”效應，從而贏得廣告商的青睞。一個好的主持人可以帶動整個節目，甚至撐起一個電臺，正如程明、梁爽之于《開心方向盤》、葉文之于《葉文有話說》等等。可以說，廣播節目主持人已經成為很多電臺留住聽眾最關鍵的因素與最大的賣點。

3.2 打造聽覺廣播，形式更趨多樣化

廣播是以聲音傳播來表達感情、傳遞信息的媒介，在創新中，主持人要發揮廣播聽覺藝術的獨特魅力，首先，提供優質的聲音服務，同時挖掘其美學價值和文化價值，生產出精品音頻產品。主持人可針對不同節目類型及受眾，調動各類聲音元素，將音樂、播音、聲效等多種方式結合在一起，使節目的表現更為立體和飽滿，撥動人的心弦，煽動人的情緒。其次，要重視受眾聽的興趣、方式和習慣，從受眾需求角度考慮有聲信息的傳播方式，如在節目中開設微欄目，過濾掉不必要的水話，節目內容簡明扼要，凸顯伴隨性的特點，適應受眾“碎片化”的趨勢。再者，還可以在聽覺傳播的過程中，充分將聲音信息的視覺效應與社交互動聯系在一起，在新媒體平臺利用圖片、音頻、視頻相結合的形式發揮媒體傳播的特色，使節目和主持本身更具吸引力、權威性。

3.3 注入互聯網思維，拓寬傳播渠道

媒體融合引發了廣播傳播方式的變革，主持人除了思考節目內容之外，還要關注節目傳播渠道，用互聯網思維帶動、感染和凝聚受眾群體，既滿足受眾對線上節目的收聽需求，又能將“稍縱即逝”“地域限制”的廣播節目在新媒體平臺中多次傳播，使內容呈現更加立體化、多元化。在本地化服務、個人應用移動端、音頻供給、節目收聽、社交分享、線下體驗等方面依托互聯網思維進行各種創新嘗試，也能逐漸提升傳統廣播的競爭力[5]。例如：泰州廣播的品牌節目《城市記憶》，主持人在制作時對聲音精雕細琢，以廣播紀錄片的形式記錄城市點滴，承載百姓記憶，節目通過電臺播出后，再上傳到網站、微信和客戶端。聽眾既可以選擇實時收聽，也可以隨時隨地在電腦、手機各端點播，還可以收藏并分享到自己的社交平臺，實現立體化運作、多渠道傳播。

3.4 借助新技術，增強臺網互動

媒體融合是以傳播媒介的技術革新為基礎，掌握各種傳播技術，運用各種傳播工具，是廣播節目主持人生存與發展的必備條件。2017年10月，泰州廣播完成各頻率直播室技術改造，每個直播室里分別裝有5個攝像頭，通過多角度視頻采集，實現主持人直播畫面在官方微信、水滴直播、我的泰州APP等平臺上同步播出，視頻中主持人的舉手投足、音容笑貌，使其的人格魅力進一步彰顯，走出了長期以來廣播“只聞其聲，不見其人”的窘境。互動是廣播節目的一大亮點，在傳統廣播節目中，一般只是通過熱線電話、手機短信這些方式互動，已經不適應互聯網、智能手機普及的新時期。通過媒體融合，主持人不再單一存在于話筒前，更出現在融媒體的每一個媒介當中，互動方式越來越完善。從2016年開始，泰州廣播的重點自辦節目主持人會將每天節目中聽眾最關心的熱點問題進行“拆解”重組，在頻率官方微信平臺上以“圖文+語音”的方式推出，對于拋出的互動話題，聽眾會立即做出反應，直接發送文字或語音參與節目互動，觀點經過挑選后在節目中播出，成為節目的一部分，使廣播節目更具鮮明的時代特色，與受眾互動的廣度和深度大大增加。

4 結語

發展離不開創新，主持人只有不斷創新才能具備強有力的競爭力。隨著媒體融合的不斷發展，廣播節目主持人要時刻關注新變化，并且迅速地適應需求調整自我，提升素質，適應市場，充分利用新媒體等資源提升節目品質、拓寬傳播渠道、形成臺網互動的生態媒體圈。只有這樣，才能給受眾者帶來更加優質、更加有效的廣播節目，在激烈的競爭中，擁有自己獨特的優勢，引領廣播行業健康發展。

[1]項勇.知己知彼 融合有道——傳統廣播與移動互聯音頻調研分析報告[J].中國廣播,2016(9):32-37.

[2]穆靜.媒體融合給記者帶來的利弊[J].新聞世界,2010(7):222-223.

[3]孫海亮.融媒體時代廣播節目主持人的角色定位[J].中國廣播,2015(3):76-77.

[4]劉明.關于新時期廣播節目創新的思考[J].記者搖籃,2017(7):41.

[5]梁波.從聽覺廣播的角度看廣播新媒體的創新發展[J].西江文藝,2017(8):454.