傳媒業整合電競元素的路徑分析

周 靈 梅 昕

（中國傳媒大學南廣學院 電競學院，江蘇 南京 211172）

前段時間剛剛結束的《英雄聯盟》S7世界總決賽引起了全民電競熱潮。由中國承辦，在北京鳥巢體育館舉辦的這屆賽事，對于電競的普及、推廣是一個不可小覷的動力。根據百度指數一類的數據，“S7”這個關鍵詞的熱度甚至超越了同期明星參與的熱門綜藝節目。并且在微博、微信朋友圈等網絡信息傳播快速的通信類產品中都有較高的話題度。這種現象說明了電競未來的發展趨勢是可喜的，并且是一個行業發展熱點。對此，傳媒行業怎樣整合新興電競元素是一個值得思考的問題。

一、電競需借助傳媒優勢以獲得大眾的認同

傳媒行業作為一個傳播知識信息、以各種傳播工具為媒介的文化娛樂產業，是需要對電競這樣一個體育競技賽事的類別執行上述功能的，因為體育競技本質上來說就是體育的文化娛樂活動。電競雖然被列入2022年杭州亞運會的競技項目，并且國際奧委會正式發文認可電子競技是一項體育運動，但是卻沒有將其正式納入國家性質或者國際奧運會性質的體育賽事管理中。這是我們必須認清的現狀，它還不算真正地被“主流價值觀”認可，只是因為民間的熱潮翻涌，讓國際奧委會和亞運會注意到了其門票的可觀性、民眾的熱情度。畢竟現在的奧運會對于年輕人的吸引力是不強的。有觀眾才會有收益，這才是其真正的想法。所以，電競現在還處于“資本的玩具”的階段。在這樣的情況下，傳統傳媒行業是可以從中獲益的，趁資本還在不斷注入且民眾熱情反增不減的情況下，利用傳媒的優勢，即傳播性、大眾性、社會主流地位，和電競行業互惠互利是可行的。一方面可以多加宣傳電競行業，讓“主流價值觀”確定其社會地位；另一方面從傳媒衍生品當中資本也會獲利，短期內回收聚攏資本投入須獲得的紅利。對于媒體人來說，這也是一個可以深入發展的行業，機會多多。這個行業是年輕的，需要傳媒行業的綠色指引。

二、傳媒衍生品的多樣化促使電競實現多渠道宣傳

傳媒的衍生品有很多，最被觀眾接受的就是電視劇、電影、紀錄片、網絡視頻剪輯等。目前，網絡視頻剪輯方面涉及電競行業的很多，其他方面都處于空白，而這些是傳統媒體行業擅長但電競行業欠缺的宣傳手段，所以這就是傳媒行業與電競行業的一個融合點。前文提到，有觀眾才會有收益。不僅轉播網絡賽事可以贏利，如果做成商業電影的話，買單的觀眾的數量也是可觀的。這就是一個利用大熱的電競素材創作的手段。商業電影票房收益的貢獻者是觀眾，而且資本利用商業電影圈錢的手段是簡單、短期高回收的。雖然這一手段對于電影行業的正規化成長有一定的破壞性，但是我們這是從吸引資本投資的角度考慮。電影、電視劇的題材創作是一部分，可以把電競當作主要創作，也可以當作片段式的創作。《賽爾號》系列大電影、《摩爾莊園》系列大電影，《魔獸世界》也已經從游戲拍攝成為一個系列電影，這些都是成功的例子。那么，針對電競行業的專業型隊員的粉絲，可以發揮其粉絲效應，讓隊員進行客串等都是切實可行的。例如，歌手客串電視劇、電影等，這些都是商業點。紀錄片具有紀實效應，電競行業作為這個時代的專屬文化特征，是需要被記錄下來的。英國BBC的紀錄片在這方面就做得不錯，記錄身邊的事物，尤其是時代專屬事物。這些都需要大量的傳媒人才來完成。

三、中華傳統文化元素融入電競實現內容創新

單論電競行業的游戲內容，也有很多與傳媒的結合點。現在的大部分游戲，尤其是《王者榮耀》《英雄聯盟》這些現象級的游戲產品，它們的游戲設置點都是以人物為主，玩家運用人物來操作游戲進程。對于游戲情節內容的編程是相對缺乏故事性的，可以理解為這是電競行業對于編導創作類人才的欠缺。以人物為主導的游戲終將會讓玩家膩味，增加游戲情節才是游戲設計下一步的關鍵點。游戲編劇就是一個不錯的職業，專門設定游戲內容，讓其有情節性、故事性。人們渴望聽故事的獵奇心理是千百年來一直存在的，這也是神話故事能夠流傳至今的原因。而且有些游戲也是套用神話故事、小說改編而成，《三國演義》就被多次改編。

將中華傳統文化元素融入電競內容或是提升參與度的創新路徑之一。筆者認為，游戲是我們這個時代的專屬文化特征，正如唐詩、宋詞、元曲。把文化傳統融入游戲當中，增強游戲的合理性，并且文化傳承才是永恒不變的人類責任，也是事物能夠真正流傳下去的最強大的動力因素。

四、更新傳媒院校培養機制，填補電競人才缺口

不僅是游戲編劇，電競行業面臨的傳媒動畫人才缺口也是巨大的。畫面的質感直接影響玩家的可觀性感受，如果一個游戲畫面質量粗糙、不生動形象、體驗感不強，那么玩家必然缺乏參與度。電競游戲的后期策劃、宣傳也需要傳媒人才。

因此，傳媒類高校在設置電競行業專業型人才培養機制方面，可以創立細致的專業分類，如游戲編劇、游戲策劃制作、電競管理等。這樣既是借鑒也是創新，創新點就在于在傳統的傳媒人才培養機制中融入了電競這個熱門的時代元素。更新傳媒院校人才培養機制將有助于填補電競行業的人才空缺，同時也有利于電競行業的綠色發展。

五、結語

我國傳媒產業有著良好的發展趨勢，隨著新元素的融入，傳媒產業得到了發展的新機遇，也面臨新挑戰。電競本身需要借助傳媒業的優勢以獲得大眾的認同，傳媒衍生品的多樣化也有助于電競行業實現多渠道宣傳，因而傳媒業整合新興的電競元素將有利于傳媒和電競兩大產業的發展。此外，將中華傳統文化元素融入電競游戲內容、更新傳媒院校人才培養機制等策略將有助于提升我國傳媒業和電競行業的競爭力，填補電競行業的人才空缺，也有利于電競行業的綠色發展。

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