新聞策劃在新聞報道中的作用研究

劉蘭蘭

（柴達木日報，青海 德令哈 817000）

一、新聞策劃對宣傳效果的重要性

（一）新聞策劃的概念

廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃。本文所指的是狹義新聞策劃，是指新聞采編人員為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計。主要是提煉新聞點，由點至面，整體策劃結(jié)合社會熱點、事件提煉一個最好的新聞點，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點，每篇稿件從一個角度來說這個新聞點。

（二）擴大宣傳影響力

新聞策劃對新聞宣傳效果的廣度和深度具有重要作用。首先，傳統(tǒng)的新聞報道形式比較單一，受眾群體也比較狹窄，形成了“官辦、官訂、官看”的現(xiàn)象，尤其是柴達木日報這樣一份民族自治州黨報，其能動性受到更多限制。對于意義重大、影響深遠、新聞價值含量高的重大題材以及黨政工作中的重點、難點、熱點問題，只有通過策劃使新聞報道聚焦主題，以群眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)，擴大新聞傳播面。其次，新聞策劃應(yīng)選取有價值的新聞內(nèi)容，剖析新聞事件發(fā)生的深層原因，對新聞報道做好系列報道和深度報道。這就要求新聞工作者具有敏銳的觀察力，找準新聞報道的切入點，對新聞信息進行優(yōu)化重組，增強新聞事件報道的深度。

（三）發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

新聞報道主要是對社會新聞、黨政新聞、熱點事件進行報道，新聞策劃就要以特定的新聞事件為線索，通過收集、整理相關(guān)背景資料，確定新聞主題和策劃思路，積極引導(dǎo)受眾的思想和觀念，形成積極的主流思想。新聞主題要注重輿論導(dǎo)向和時代精神。

二、柴達木日報的現(xiàn)狀與問題

（一）現(xiàn)狀

柴達木日報是青海省海西蒙古族藏族自治州（以下簡稱“海西州”）黨委機關(guān)報，報社辦有兩報一刊（漢文報、蒙古文報，《柴達木開發(fā)研究》雜志）。柴達木日報社從創(chuàng)辦漢文報紙以來，一直面臨著專業(yè)人才匱乏、人員流動性大、培訓學習機會少等問題?，F(xiàn)有采編人員中僅有3人畢業(yè)于新聞專業(yè)，大多所學專業(yè)與漢語言有關(guān)，也有部分是學理工的。專業(yè)人員少、采編隊伍不穩(wěn)定，造成了新聞稿件質(zhì)量不高、從業(yè)人員新聞意識不強，這也直接影響了報紙的可讀性。

柴達木日報從創(chuàng)刊之初的一周一張四開四版小報，發(fā)展為一周三張四開四版報紙，再到后來的一周五報，一三五是對開大報、二四為四開小報，直到現(xiàn)在的一周六報且都是對開大報。十余年的發(fā)展歷程，不僅是報紙從四開小報到對開大報的形式變化，更是發(fā)展理念的飛躍。這飛躍既有采編設(shè)備硬件的更新，更有采編制度軟件的完善，但在軟件建設(shè)上新聞策劃一直是一塊短板。

（二）問題

造成新聞策劃這塊短板的原因是多方面的：

一是沒有專業(yè)的新聞策劃團隊，編采人員的策劃意識不強。多年來，新聞隊伍建設(shè)大多媒體一直偏向新聞報道方面，很少關(guān)注組建新聞策劃團隊。編輯、記者每天獲取大量的新聞線索，需要根據(jù)新聞標準對這些線索作出分析判斷，篩選適合報道信息。需要著重策劃的是內(nèi)容重要、意義重大、由表及里的“線型”深度報道，或者由此及彼的“網(wǎng)狀”廣度報道的新聞。這種報道不是一兩篇稿件就能完成的，也不是一兩個記者所能勝任的，需要精心籌劃、多方合作，以完整的新聞報道來實現(xiàn)。

大多記者認為策劃是總編輯或編輯部的事情，自己只是被下派任務(wù)、負責采寫稿件的一方，沒能主動地參與到策劃中，放過了一些可以做深做透的新聞線索。編輯雖然也能從稿件中獲取有價值的新聞，但對事件不夠了解、對基層情況不熟悉、對讀者的反饋不了解，不能很好地協(xié)調(diào)記者深入采訪為最終的策劃服務(wù)。

二是不知如何進行新聞策劃，外地成功案例借鑒到當?shù)卮嬖谳^多問題?；仡櫱皫啄瓴襁_木日報的新聞報道，突出問題是報道的“工作色彩”“黨政色彩”濃重，多從職能部門角度衡量新聞價值，出發(fā)點、落腳點往往圍繞政策，典型事例都是為了說明政策，忽視了新聞素材中生動豐富且變化多端的新鮮內(nèi)容，尤其在采寫中，自覺或不自覺地把重點放在了工作方式、工作進程、工作成效和工作經(jīng)驗等方面。這些稿件工作色彩濃重，官話套話多，造成了新聞報道范圍狹窄、內(nèi)容淺顯、針對性差、可讀性不強等弊端。

黨報的閱讀群體比較固定，黨政部門、企事業(yè)機關(guān)單位工作人員是主要讀者。黨政部門人員對政策的了解更多，有些是直接參與者，他們更想了解政策執(zhí)行過程中群眾的反響和執(zhí)行力度；群眾則希望從政策中獲取更多的利好消息。柴達木日報報道的民生新聞雖是群眾關(guān)注的焦點，但因記者寫作水平不高、對新聞的挖掘力度不夠，不能吸引讀者持續(xù)閱讀。編輯、記者有時發(fā)現(xiàn)了可以深入報道的題材，也想策劃成系列報道，形成宣傳聲勢。但沒有專業(yè)知識作支撐，也沒有策劃人員指導(dǎo)，很多策劃既不能吸引人們持續(xù)關(guān)注，又不能體現(xiàn)深度，甚至錯過了報道的最佳時機，使新聞滯后、毫無新意，讀者也就提不起閱讀興趣。

三是沒有抓住報道時機。雖然柴達木日報在每年的全州兩會前夕也會做小型策劃，形成系列報道，但只是“小打小鬧”，僅設(shè)置了一些關(guān)于兩會的欄目，會議結(jié)束稿件刊發(fā)完，欄目也隨之消失了，沒有形成應(yīng)有的宣傳強勢，也沒有達到很好的社會效益。究其原因，由報道形式陳舊、報道時機不準造成。

三、柴達木日報新聞策劃創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)建優(yōu)秀的新聞團隊

新聞策劃不是一個編輯或一個記者就能完成的事，它是報社所有人共同努力的產(chǎn)物。新聞策劃是一個系統(tǒng)工程，從選題到采訪寫稿再到編稿排版，都需要相呼應(yīng)，統(tǒng)籌兼顧，只有調(diào)動大家的積極性和創(chuàng)造力，才能達到最佳效果。就柴達木日報而言，雖然設(shè)有新聞部、編輯部，但是分工不分家，這為創(chuàng)建優(yōu)秀的新聞策劃團隊創(chuàng)造了條件。

記者在實地采訪、搜集信息的過程中，要盡可能多地搜集圖片、文字資料，在新聞策劃階段有具體的素材，有助于策劃的開展；編輯要對新聞素材進行詳細的分析和整理，確定重點內(nèi)容，適當縮減或刪除與新聞關(guān)系不大的內(nèi)容，統(tǒng)籌安排稿件和圖片，最終形成版面。要想做出成功的策劃，取得良好的宣傳效果，除了團隊人員的密切配合外，編輯、記者的業(yè)務(wù)技能、職業(yè)素質(zhì)也是重要的決定因素，這也是報紙求生存、謀發(fā)展的根本。

（二）創(chuàng)新新聞報道形式

值得進行新聞策劃的題材一般具有較大的新聞價值，因而首先在思想上要達成共識，然后確定報道主題，提出具體的報道要求，選擇合適的新聞體裁等。新聞事件報道不能停留在簡單的事實陳述上，而要向縱深的方向挖掘事件的意義。

2008年是我國改革開放30周年，柴達木日報第一次進行大型報道策劃，在7月1日出版了30個紀念改革開放30周年特刊。首次推出30個特刊、首次對既定的選題進行策劃，這些都是不小的挑戰(zhàn)。這次報道策劃從最初制訂方案到最后的出版發(fā)行，歷時3個月，幾經(jīng)修改，最終完成。對這一重大事件的策劃，我們選擇了不同的側(cè)重點，緊緊圍繞30年來的發(fā)展變化，分為經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、城鎮(zhèn)新貌、四大支柱產(chǎn)業(yè)、旅游建設(shè)以及民族特色等版塊，全面回顧了海西州30年主要是近10年的巨大發(fā)展成就，圖片的選擇突出新舊對比，稿件采寫著重發(fā)展成就展示，在數(shù)字較多的特刊上運用了圖表和柱形、餅形圖，更直觀地展現(xiàn)了發(fā)展變化。這些特刊在編排、印刷上雖然還存在很多問題，但這次策劃使我們深刻認識到，細致的策劃是報道取得良好社會效益的前提，完善的方案是整個報道成功的基礎(chǔ)；新聞策劃就是要充分利用新聞資源，更全面地反映重大主題，形成宣傳攻勢。

（三）追求實效，把握主題

對于新聞熱點的策劃，要找準切入點、緊扣時代脈搏，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、弘揚時代主旋律。例如，對先進人物典型事跡的專題策劃中，就需要明確先進人物的優(yōu)秀品質(zhì)和先進事跡是否具有時代性，能不能引起讀者的共鳴。這樣的主題能夠使新聞報道優(yōu)才優(yōu)用、相得益彰。有深度的報道和追蹤，無論從現(xiàn)實的角度還是從歷史的角度、無論是經(jīng)濟的角度還是文化的角度，多種角度的背景分析和深度融合給人一種立體感、縱深感，開闊了讀者的視野，豐富了新聞報道內(nèi)容。

2011年11月5日，浙江紹興赴海西工程人員宣明洋因救落水女童不幸犧牲的消息傳來，柴達木日報立即對這一事件進行了追蹤報道，海西州委、州政府高度重視，隨即發(fā)出了向宣明洋同志學習的通知，全州上下形成了學習宣明洋的強大聲勢，也直接促成了首屆“海西好人”評選活動的啟動。盡管這次報道沒有提前策劃，但記者在各單位采訪時形成的一組組稿件很好地配合了當時的宣傳形勢，為學習宣傳宣明洋感人事跡烘托了氛圍，為首屆“海西好人”評選活動營造了聲勢。

2014年8月22日，海西州舉行建州60周年慶祝大會，當天，柴達木日報隆重推出“慶祝建州60周年”特刊，用60個彩色版面展現(xiàn)了建州60年來海西的發(fā)展變化。這期特刊策劃歷時5個月，四易其稿，其間不斷調(diào)整修改、充實完善，最終完成。當天，報社員工在慶祝大會舉辦場地附近免費發(fā)放特刊，期望讓更多的人看到報紙，這期報紙也成為很多人的珍藏。特刊的推出樹立了柴達木日報主流媒體的形象，取得了很好的社會效益。

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